Sommaire
- Qu’est-ce que le référencement naturel ?
- Pourquoi faire du contenu SEO est important pour le référencement de mon site web ?
- Connaissez-vous bien le lexique pour faire du SEO?
- Assurez-vous que Google puisse indexer vos pages
- Ciblez des mots-clés pertinents et optimisez vos pages
- Perfectionnez la qualité de votre contenu pour apparaître en premier dans les résultats de recherche
- Améliorez l’expérience utilisateur sur votre site web
- Mettez en place une stratégie SEO d’acquisition de backlinks
- Ajoutez une balise titre et une méta description pour apparaître dans les résultats de recherche Google
- Créez des données enrichies pour votre site web
- Optimisez votre référencement avec un SEO local
- Suivez la performance de votre stratégie de référencement SEO
- Un site web de Montréal en première page de Google : mission impossible?
Le référencement web, une tâche réservée aux experts SEO ? Pas du tout !
Bien souvent, si une entreprise n’a pas de stratégie de référencement naturel, c’est parce qu’elle n’a ni l’expertise, ni le temps de la construire correctement.
Pourtant, 49 % des spécialistes du marketing affirment que la recherche organique à le retour sur investissement le plus élevé de tous les canaux de marketing!
Plus de 91 % des clics vont à la première page, et 60 % aux trois premiers résultats. Si vous n’y êtes pas, vous êtes invisible ! Il est donc nécessaire pour votre entreprise de tout mettre en œuvre pour atteindre les premières positions.
Comment optimiser le référencement de votre site web sur les moteurs de recherche sans être un professionnel ?
Notre Agence SEO à Montréal a conçu un guide du débutant regroupant 10 éléments clés sur lesquels se concentrer pour améliorer sa visibilité dans les résultats de Google :
- Connaissez-vous bien le lexique SEO?
- Assurez-vous que Google puisse indexer vos pages
- Ciblez des mots-clés pertinents et optimisez vos pages
- Perfectionnez la qualité de votre contenu
- Améliorez l’expérience utilisateur
- Mettez en place une stratégie d’acquisition de backlinks
- Ajoutez une balise titre et une méta description
- Créez des données enrichies
- Optimisez votre référencement pme local
- Suivez votre performance SEO
Prêts à bâtir une stratégie de référencement web efficace?
Qu’est-ce que le référencement naturel ?
Le référencement web, également nommé référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization), est l’ensemble des techniques qui visent à améliorer la visibilité d’un site sur les résultats des moteurs de recherche.
L’objectif: être en première position sur les résultats de recherche Google
L’objectif du référencement web est de faire apparaître un site web en haut des résultats de recherche pour des mots clés spécifiques afin d’attirer un trafic qualifié.
Pourquoi faire du contenu SEO est important pour le référencement de mon site web ?
Tout simplement pour attirer plus de trafic qualifié vers votre site ! Avec +50 milliards de pages indexées sur Google et 132,34 milliards de visites mensuelles dans le monde, le SEO permet à votre site d’être vu sur la toile 👀.
Mieux votre site sera référencé, plus les internautes visiteront votre site (et consulteront vos contenus).
Plus de 9 recherches sur 10 passent par Google, faisant de lui le moteur de recherche le plus populaire au monde. Au Canada, entre 2022 et 2023, il représentait 91,28 % des recherches sur ordinateur. Il serait dommage que votre site web ne profite pas de cette visibilité !
Améliorer sa visibilité sur Google = optimiser sa performance
Plus de clics → plus de trafic → plus de conversions
En améliorant votre classement dans les résultats de recherche Google, vous pouvez augmenter le trafic sur votre site, donc convertir plus de visiteurs qualifiés 🔥.
Connaissez-vous bien le lexique pour faire du SEO?
Avant toute chose, voici les terminologies SEO les plus courantes, à connaître pour mieux vous y retrouver !
Tableau récapitulatif du vocabulaire : les bases du SEO
Voici notre Top 8 des notions à maîtriser pour comprendre le référencement :
| Lexique du référencement web |
Définition |
| Mot-clé | Le mot-clé est composé de un ou deux mots, et doit refléter directement le thème principal de votre page. Ce sont les termes que vous voulez cibler, et qui pourront générer du trafic sur votre site web si vous réalisez une bonne optimisation SEO. |
| Terme de recherche | Le terme de recherche est juste un peu différent du mot-clé. C’est la requête exacte que va taper un utilisateur sur Google, et qui va donc refléter son intention de recherche. |
| Balise titre | La balise titre est le titre du résultat de recherche qui apparaît sur Google. C’est grâce à cette balise que vous faîtes comprendre au moteur de recherche de quoi traite votre contenu, et en quoi il est pertinent pour les utilisateurs. |
| Méta description | La méta description est le petit paragraphe en dessous de la balise titre qui donne un aperçu du contenu, sans que la personne ait besoin de cliquer sur le lien. C’est en quelque sorte la couverture de votre page! |
| Maillage | Le maillage est le terme utilisé pour décrire l’ensemble des liens, tant internes qu’externes, sur votre page. Les liens internes renvoient le lecteur vers une autre page de votre site, alors que les liens externes ouvrent la page d’un autre site web dans un nouvel onglet. |
| Backlink | Les backlinks, c’est du bouche-à-oreille numérique : plus des sites d’autorité parlent de vous, plus Google vous fait grimper dans les résultats. Mais attention, tous les liens n’ont pas la même valeur : un seul lien fiable vaut mieux qu’une dizaine de liens douteux! |
| Données enrichies | Il est possible d’indiquer à Google, et donc à vos visiteurs, des informations supplémentaires au-delà de votre contenu : ce sont les données enrichies. Elles aident à mieux répondre à l’intention de recherche de l’utilisateur. |
| Featured Snippets | Lorsque vous effectuez une recherche, il se peut que vous n’ayez même pas à cliquer sur un lien et que Google vous affiche directement la réponse la plus pertinente (dans un petit encadré, au-dessus du premier résultat). C’est un Featured Snippet !
Introduite en 2023, Google a également une fonction permettant de générer des aperçus IA via Gemini (AI Overviews) via son moteur de recherche. Toutefois, cette fonctionnalité est encore en déploiement progressif (disponible principalement en anglais et plus couramment sur mobile que sur ordinateur) : |
Exemple d’un aperçu IA via Gemini (AI Overview):
Comment faire du SEO ? Voici quelques exemples pour vous inspirer 💡
Exemples de mots clés:
- “gateau au chocolat”
- “banque Montréal”
- “club de sport”
Exemple de terme de recherche:
Par exemple, un mot-clé peut être “pizza Montréal” et le terme de recherche pour un référencement Google à Montréal sera “quelle est la meilleure pizza à Montréal”.
Balise titre et de méta description:
Découvrir l’importance du titre de site web
Illustrations de featured Snippets:
Exemple 1 :
Exemple 2 :
Exemple de données enrichies:
Maintenant que les termes SEO n’ont plus de secret pour vous, comment se lancer pour référencer son site sur les moteurs de recherche ?
Assurez-vous que Google puisse indexer vos pages
C’est la première étape pour que votre site internet soit référencé sur le moteur de recherche. Pour faire court, les robots de Google cherchent du nouveau contenu et actualisent les URL existantes de façon permanente.
Pour qu’une page apparaisse dans les résultats de recherche, il faut qu’elle ait préalablement été indexée par Google.
Testez si votre site web est indexé sur Google
Pour savoir si votre domaine est bien indexé par les robots de Google, vous pouvez tester vous-mêmes en tapant dans la barre de recherches : “site:votrenom.ca”
Vous souhaitez trouver un nom de domaine? Ce choix est très stratégique! Découvrez comment choisir un nom de domaine
Pour avoir une analyse plus précise de votre référencement Google, créez-vous un compte gratuitement sur l’outil Google Search Console. Rendez-vous ensuite dans l’onglet “Indexation” et “pages” pour savoir le nombre de pages du domaine indexées par Google :
Votre site n’apparaît pas dans l’index de Google ?
C’est peut-être pour l’une des quatre raisons suivantes:
- Votre site est tout nouveau et les robots n’ont pas encore eu le temps de le repérer
- Aucun site externe n’a de lien vers votre site
- Votre site n’est pas sécurisé et a été pénalisé par Google
- Votre site contient des erreurs de codes ou des liens brisés qui empêchent une indexation efficace
Vous souhaitez un accompagnement personnalisé pour élever votre niveau de référencement naturel ? Découvrez les prix SEO de notre agence à Montréal 😄
Ciblez des mots-clés pertinents et optimisez vos pages
Pour que votre contenu apparaisse en première position Google, il faut que vous mettiez en avant un ou plusieurs mots-clés qui montrent qu’il répond à ce que recherchent les utilisateurs.
71 % des spécialistes du marketing déclarent que le ciblage de mots clés stratégiques est leur principale tactique de référencement web.
Pour établir une stratégie de ciblage de mots-clés pertinente pour améliorer votre positionnement, suivez ces étapes :
- Définissez votre marché et vos persona sur les moteurs de recherche: quels sont leurs besoins et quels types de recherches effectuent-ils ?
- Filtrez votre liste de mots-clés potentiels pour ne conserver que les pertinents avec votre activité et contenu
- Évaluez le potentiel de chaque mot-clé pour votre référencement web en analysant le volume de requête mensuel. Pour cela, entrez le mot-clé sur l’outil de planification de mots-clés de Google Ads et filtrez selon l’aire géographique ciblée:
Attention : Il est tentant de viser les mots-clés les plus recherchés, mais les termes plus précis offrent souvent un meilleur taux de conversion et un positionnement plus rapide.
Voici d’autres outils conseillés par SEMrush:
Here are some of the best keyword research tools that can help you find search terms👇 https://t.co/Z2u00xGXF2. pic.twitter.com/UXyx6wYN7z
— Semrush (@semrush) March 24, 2023
Optimisez votre contenu SEO avec les mots clés sélectionnés
Une fois que vos mots-clés principaux sont sélectionnés, vous devez optimiser votre contenu pour que Google et les utilisateurs comprennent qu’il répond à leurs besoins.
Incluez votre mot-clé principal et le champ sémantique associé dans les éléments suivants :
- Titre principal de la page
- Sous-titres qui structurent votre contenu
- Méta-description
- URL
- Dans votre texte, avec une densité allant de 0,5 à 2% par mot-clé
- Les descriptions des images (la balise ALT)
Perfectionnez la qualité de votre contenu pour apparaître en premier dans les résultats de recherche
Ce qui est important aux yeux de Google pour le référencement web à Montréal (et dans le monde 🌍), c’est la qualité de votre contenu.
L’acquisition de trafic grâce à une stratégie de référencement optimisée, c’est bien. Mais si tous les utilisateurs quittent votre site web au bout de quelques secondes, c’est un mauvais signal en termes de référencement pour les moteurs de recherche.
Un contenu SEO intelligent est plus performant 🚀
Vous avez beau intégrer tous vos mots-clés, avoir un site bien construit et un SEO optimisé, si vous ne proposez pas un contenu riche, pertinent ET intelligent, vous ne serez jamais le premier résultat sur la liste !
Comment proposer un contenu de haute qualité à vos lecteurs?
- Construisez un point de vue unique sur le sujet que vous avez sélectionné
- Adoptez un schéma MECE: mutuellement exclusif et collectivement exhaustif. Pour faire simple, toutes les notions doivent être traitées, mais seulement une seule fois et de façon complète
- Recherchez des sources pertinentes pour enrichir votre contenu
- Rédigez une accroche pour attirer le lecteur, de 1 ou 2 paragraphes, en intégrant vos mots-clés et des faits ou chiffres marquants
- Produisez un texte de 800 mots minimum pour que Google le considère comme important
- Intégrez une image ou un contenu visuel dans chaque sous-partie ou tous les 200 mots environ
- Limitez-vous à des paragraphes de 4 lignes maximum
- Rédigez des titres sous forme de questions et des réponses sous forme de listes à puces ou numérotées pour prétendre à un Featured Snippets
En savoir plus sur le fonctionnement des extraits optimisés
💡 Astuce : Pour vous aider dans votre rédaction de contenu, utilisez des extensions comme Yoast SEO, qui contrôlent la qualité de votre rédaction avant la publication de votre contenu sur WordPress:
Améliorez l’expérience utilisateur sur votre site web
Votre contenu est en place, votre SEO est optimisé… mais qu’en est-il de l’expérience utilisateur ?
Un site rapide et agréable, c’est mieux pour vos visiteurs… et pour Google. 40 % des internautes quittent une page qui met plus de 3 secondes à charger. Résultat ? Moins de trafic, moins de visibilité.
Et oui, Google veut offrir la meilleure expérience aux internautes. Si votre site est rapide et intuitif, tout le monde y gagne : vos visiteurs restent, et Google vous met en avant.
Nos recommandations pour améliorer l’UX sur votre site web
Comment optimiser son référencement Google en améliorant l’expérience utilisateur (UX) ?
Voici nos 4 recommandations pour les débutants
- Améliorez la vitesse de chargement de vos pages. Un site lent fait fuir les visiteurs et pénalise votre SEO. Testez votre vitesse sur PageSpeed Insights et appliquez les recommandations
- Assurez-vous d’avoir une structure claire pour votre site. Un fil d’Ariane en haut de vos pages facilite la navigation de vos visiteurs et aide Google à mieux comprendre votre contenu :
- Adaptez votre affichage : mobile, tablette, ordinateur… votre site doit être responsive et s’ajuster automatiquement au format utilisé. Une navigation fluide améliore l’expérience utilisateur et booste votre SEO (découvrez comment dans notre guide du SEO mobile 👀)
- Passez votre URL en HTTPS. Un site sécurisé protège vos visiteurs, renforce leur confiance et prouve à Google que votre domaine est fiable, ce qui améliore votre référencement
💡 Astuce bonus : pensez à utiliser des emojis SEO pour donner envie aux visiteurs de votre site de poursuivre leur lecture.
En savoir plus sur SEO et UX
Mettez en place une stratégie SEO d’acquisition de backlinks
Le référencement de son site sur Google, c’est aussi chercher à construire sa notoriété.
Pour faire simple: un site qui est cité sur d’autres sites internet, qui eux-mêmes sont des domaines avec une autorité importante, aura plus de chances d’être bien référencé sur Google.
C’est Google qui le dit : la qualité des backlinks (ou lien sponsorisé) est dans le top 3 des critères de référencement sur Google !
Comment obtenir des backlinks pour optimiser son référencement naturel ?
Vous devez donc essayer d’obtenir des liens externes entrants vers votre domaine. Mais comment procéder quand on n’est pas un expert en référencement web ?
Pas de panique, voici quelques stratégies qui fonctionnent :
- Concentrez-vous toujours sur la qualité de votre contenu. Il sera repartagé s’il apporte une réelle valeur ajoutée pour les lecteurs d’un autre site!
- Créez du contenu original qui peut prétendre à des liens externes: des statistiques, un visuel que vous avez créé, des témoignages exclusifs
- Contactez des rédacteurs de sites ou de blogs pour leur partager votre contenu avec des liens externes. Pour que votre courriel soit percutant, rédigez un titre accrocheur, en y intégrant par exemple des chiffres clés et des emojis
- Privilégiez les backlinks de qualité. il vaut mieux que vous obteniez un lien d’un site avec une forte autorité de domaine, que 10 venant de sites de moins bonne qualité et notoriété!
- Il est possible de recevoir des liens sponsorisés en faisant appel aux services d’une agence de référencement (comme Digitad 😉)
- D’autres stratégies qui fonctionnent : Le guest blogging (publier des articles invités sur des sites reconnus), le linkbaiting (créer du contenu irrésistible qui se partage naturellement) et la production de ressources utiles et pertinentes.
- Bref, donnez envie aux autres de parler de vous, et Google vous récompensera !
Astuce 💡: Pour évaluer l’autorité de domaine de votre site ou celle des sites que vous ciblez, utilisez la plateforme Link Explorer de Moz:
Ajoutez une balise titre et une méta description pour apparaître dans les résultats de recherche Google
Ces données ne font pas partie de votre contenu à proprement parler, mais elles indiquent à Google et aux utilisateurs de quoi traite votre page. Ce sont des leviers non négligeables pour référencer son site.
Optimisez votre balise titre
La balise titre est la première chose qu’un utilisateur va voir lorsqu’il va effectuer une recherche sur Google.
Comment optimiser vos chances de clic sur votre lien?
- Intégrez votre mot-clé dès le début du titre
- Ajoutez le nom de votre marque ou de votre entreprise à la fin de votre balise titre
- Limitez-vous à 65 caractères maximum, sinon votre texte sera tronqué
- Créez bien une balise différente pour chacune de vos pages: Google a horreur du contenu dupliqué
Voici par exemple une des balises titres de Digitad, pour un article de blog:
Le mot-clé principal, “page d’accueil SEO” apparaît bien au début, le titre n’est pas tronqué, et le nom de Digitad apparaît bien à la fin! Bon point pour le référencement web ✅
Optimisez votre méta-description
La méta description est l’occasion d’expliquer en quelques mots les points forts de votre contenu, et en quoi il répond à l’intention de recherche de l’utilisateur. Pour cela, appliquez nos 3 conseils de base :
- De même que pour la balise titre, intégrez vos mots-clés principaux pour faire comprendre à Google et à vos potentiels lecteurs quel est le sujet principal de votre page (attention au bourrage de mots-clés qui alourdira votre texte)
- Veillez à ne pas aller au delà de 155 caractères pour que toute la description soit bien affichée
- Adoptez un ton accrocheur : il faut que vous donniez envie aux utilisateurs de cliquer!
Pour inclure une méta-description à votre page sur WordPress, rien de plus simple! Ajoutez l’extension Yoast, puis rédigez-la en dessous de votre contenu:
Créez des données enrichies pour votre site web
Les données enrichies, c’est du bonus pour Google et vos visiteurs: elles affichent des infos utiles directement dans les résultats (prix, avis, temps de cuisson, etc.)
Résultat ? Plus de visibilité et … plus de clics ! :
Sur WordPress, l’extension SEO Yoast vous permet d’ajouter directement les données pertinentes en fonction du secteur de votre entreprise :
Si vous travaillez dans l’événementiel, les données enrichies sont un atout pour votre référencement local. En indiquant le lieu et la date de votre événement, vous améliorez votre visibilité dans les recherches ciblées, comme dans cet exemple à Montréal :
En savoir plus sur les stratégies de Growth Hacking SEO
Optimisez votre référencement avec un SEO local
Les PME sont d’autant plus susceptibles d’être bien classées dans des recherches locales, c’est-à-dire du type “pizzeria à côté de chez moi”, ou encore “coiffeur le Plateau Montréal”.
Comment établir la présence de votre commerce sur le web, et convertir les visites virtuelles en passages ou appels dans votre entreprise ? En appliquant une stratégie de référencement SEO locale à Montréal !
La première étape primordiale est de créer votre compte Google My Business !
Une fois que c’est fait, passez à l’optimisation de votre profil. Un profil Google my Business bien rempli aura plus de chances d’apparaître parmi les premiers résultats sur Google Maps, et parfois devancer les résultats organiques classiques. C’est donc une vraie opportunité pour augmenter votre visibilité !
C’est quoi une bonne stratégie SEO pour les PME locales ?
Voici nos principales recommandations :
- Renseignez toutes les informations relatives à votre entreprise: nom, adresse, téléphone, horaires, site internet, menu si pertinent, …
Une fois que c’est fait, passez à l’optimisation de votre profil. Un profil Google My Business bien rempli aura plus de chances d’apparaître parmi les premiers résultats sur Google Maps, et parfois devancer les résultats organiques classiques. C’est donc une vraie opportunité pour augmenter votre visibilité!
- Répondez à toutes les questions qui vous seront posées pour informer les potentiels clients et montrer que votre commerce est actif
- Publiez des posts sur votre profil, par exemple concernant votre actualité, vos nouveaux produits, un nouvel emplacement, un nouvel article de blog, … (comme sur vos réseaux sociaux)
- Ajoutez une photo de votre devanture et des produits ou services que vous proposez. Non seulement cela permettra plus facilement de vous localiser, mais c’est aussi un autre canal pour attirer de clients potentiels!
💡 Vos profils sur les réseaux sociaux peuvent aussi vous aider à améliorer votre référencement local à Montréal
Suivez la performance de votre stratégie de référencement SEO
Si vous avez suivi toutes ces étapes, vous mourrez sûrement d’envie de savoir les résultats générés par vos efforts!
C’est ici qu’intervient Google Analytics, l’outil de Google essentiel pour l’analyse SEO, qui vous permet de savoir vos performances en termes de référencement web et de trafic sur votre site internet.
Pour cela, commencez par vous créer un compte sur la plateforme.
Rendez-vous dans l’onglet Acquisition > All Traffic > Channels :
Vous allez avoir ici accès aux informations suivantes :
- Le trafic naturel sur votre site internet, c’est-à-dire le nombre de visiteurs qui sont arrivés sur votre site, car ils ont cliqué sur votre lien après une recherche sur Google
- Votre taux de rebond : soit le nombre de visiteurs qui quittent immédiatement votre site sans effectuer d’action sur votre page. Plus il est faible, mieux c’est !
- Le temps moyen que passe chaque utilisateur sur votre page
Si vous préférez avoir ces informations de référencement Google par page plutôt que par source d’acquisition, rendez-vous dans l’onglet Behaviour > Site Content > All pages :
Un site web de Montréal en première page de Google : mission impossible?
Vouloir faire du référencement quand on est débutant en SEO peut paraître compliqué…
En vous concentrant sur les 10 points essentiels de ce guide SEO, vous avez toutes les cartes en main pour élaborer une stratégie de référencement efficace ! Faites-nous part de votre propre expérience : quelles ont été vos meilleures pratiques d’optimisation pour les moteurs de recherche ? 👀
👉 Si vous avez besoin d’un petit coup de main, contactez-nous, notre équipe SEO se fera un plaisir de vous aider ! 😇
