Rédaction web : votre guide complet pour rédiger sur le web en 2023

Votre contenu est-il visible sur les moteurs de recherche? Et s’il est visible, est-il suffisamment engageant pour convertir vos visiteurs en clients? Si vous n’êtes pas en mesure de répondre par oui à ces deux questions, il est grand temps d’apprendre la rédaction web optimisée! Bonne nouvelle, cet article est fait pour vous. Notre guide de la rédaction de contenu web vous permettra de répondre aux questions suivantes :

• Comment bien rédiger pour le web en 2023?
• Comment cibler les besoins de vos clients dans vos textes?
• Comment écrire un contenu de qualité et engageant sur internet?
• Comment optimiser un texte pour le rendre visible sur les moteurs de recherche?

La rédaction web comprend trois grandes étapes:

Avant de plonger dans notre guide complet de la rédaction web, établissons les bases:

Qu’est-ce que la rédaction web?

La rédaction web, ou rédaction SEO, consiste à produire un contenu efficace ciblé en fonction des besoins de vos internautes. Les rédacteurs web optimisent ensuite leurs textes en ajoutant des éléments techniques qui leur permettront d’être plus visible sur les moteurs de recherche. Lorsque les robots de Google parcourent les pages de votre site web, ils analysent une multitude d’éléments comme la présence de mots-clés dans vos titres, paragraphes, balises d’images, URL… Google cherche à comprendre de quoi votre page traite exactement afin de savoir s’il doit la faire remonter dans ses résultats pour les différentes requêtes. Rédiger du contenu optimisé pour le web, c’est donc à la fois rédiger pour des personnes humaines, tout en satisfaisant les critères de référencement des moteurs de recherche. Considérez la rédaction web comme un pilier de votre stratégie de contenu, de votre stratégie de référencement naturel, et plus largement, de votre stratégie de marketing web.

1. Préparation à la rédaction web

Avant de parler de moteurs de recherche, d’algorithmes, et de mots-clés, focalisons-nous sur l’élément central: votre lecteur. Pour qui écrivez-vous? C’est la première étape d’une rédaction web réussie.

1) Définissez votre persona

Pour pouvoir écrire un contenu efficace, pleinement pertinent et ciblé, il faut déjà connaître votre public cible, ou persona. Qu’est-ce qu’un persona? Votre persona est la représentation virtuelle de votre client idéal. Cette représentation se base sur des critères tels que l’industrie dans laquelle évolue votre client, ses caractéristiques démographiques (âge, situation familiale), ses revenus, ou encore son comportement en ligne.

Comment identifier son persona pour la rédaction web? Définissez les 5 points suivants:

1. Marché et industrie : B2B, B2C, taille d’entreprises, revenus, pays, etc.
2. Rôle/travail de son persona : Compétences, position, conditions de travail, etc.
3. Background personnel : Âge, situation familiale, éducation, etc.
4. Objectifs et challenges : personnels et professionnels, définition du succès, etc.
5. Processus d’achat : Points d’interaction favoris, consommation de l’information, etc.

Pour cet article, notre persona s’appelle Jean-Robin. Il a 35 ans et il est entrepreneur à Laval. Fan de Honda Civic, Jean Robin a deux enfants, tous deux futurs grands joueurs de hockey. Il souhaite en apprendre plus sur la rédaction web car il a compris que le marketing de contenu lui permettrait de développer ses affaires et acheter son chalet à Tremblant.

Aujourd’hui, vous rédigez pour un internaute avant de rédiger pour un moteur de recherche. Cette étape est donc est cruciale : mieux vous définissez votre persona, plus grandes seront vos chances de proposer un contenu pertinent ciblé sur ses besoins spécifiques, le tout avec le ton éditorial adapté.

2) Réalisez une étude de mots-clés

Maintenant que vous connaissez votre lecteur type (Jean-Robin), il faut à présent identifier comment il recherche l’information sur les moteurs de recherche, quelle est l’intention utilisateur. En fonction de vos critères linguistiques et géographiques, une étude de mots-clés vous permet d’identifier l’ensemble des recherches Google effectuées en rapport avec vos produits et services ainsi que les volumes associés. Pour cela, vous pouvez utiliser des outils tels que Google Trends ou Google Keyword Planner. Une fois terminée, une étude de mots-clés ressemble à ça :

À présent, à vous (ou à votre agence de rédaction web ) d’identifier les mots-clés les plus pertinents pour les pages statiques de votre site (pages produits ou services) ou vos articles de blog.

Attention : ne vous concentrez pas uniquement sur le volume pour définir la pertinence de vos mots-clés! Les mots-clés plus longs (dits “longue-traîne”) sont peut-être moins recherchés, mais expriment un besoin plus qualifié que vous pourrez cibler avec plus de précision dans votre texte.

De plus, ces mots-clés longue-traîne sont souvent moins compétitifs : il est donc plus “simple” de s’y positionner! Retrouvez la marche à suivre complète pour réaliser une étude de mots-clés en 2021 dans notre guide du choix des mots-clés en SEO.

3) Définissez le format de votre page

Nous parlions de page produits/services et d’articles de blog dans le point précédent. Revenons-y. Vous pouvez opter pour deux formats de pages pour votre rédaction web : Les articles de blog : si vous souhaitez parler d’une actualité ou rédiger un tutoriel par exemple. Les pages principales (pages de services, etc.) de votre site web : si votre mot-clé définit votre entreprise et ses services les plus importants comme une requête “Peintre d’intérieur“.

4) Préparez la structure et les sources de votre texte

Vous savez maintenant que vous rédigez pour Jean-Robin, et vous savez ce qui l’intéresse. Afin de compléter votre préparation à la rédaction web, il ne reste plus qu’à établir la structure de votre texte, et à vous équiper de sources fiables. Cette étape est devenue plus que jamais indispensable en 2021 avec l’importance grandissante de concepts tels que le SEO EAT :

• Expertise: le fait de proposer un contenu de qualité supérieure aux utilisateurs.
• Autorité: le fait d’être reconnu comme une figure d’autorité établie en étant cité par ses pairs (notamment via des liens ou mentions). 
• Confiance: le fait d’être bien perçu par les internautes (notamment via les avis publics etc) et de proposer une transparence maximale sur son organisation, ses sources et son mode de fonctionnement.

La qualité supérieure commence donc avec une bonne structure. Cela vous permettra de retenir votre internaute plus longtemps sur votre page, ce qui est bénéfique pour votre référencement naturel.

En effet, une structure cohérente facilite la lecture et simplifie l’assimilation de l’information. Elle permet également à Google de cerner les principaux axes de votre contenu et donc de mieux le référencer. La structure est donc un élément capital de votre rédaction web. Concrètement, votre structure ne doit pas ressembler à ça :

Établissez donc une structure logique avec des paragraphes et des sous-titres. Vous pouvez par exemple organiser vos sous-parties par :

• thématiques
• ordre de difficulté
• ordre chronologique
• ordre de popularité

Vos sources sont elles aussi primordiales. De l’information pertinente sur le sujet que vous traitez existe sûrement déjà ailleurs, et vous avez le droit de vous servir à volonté. Assurez-vous de choisir au moins une ou deux sources fiables et de bonne réputation (universités, gouvernement, etc.). Un article ou une page appuyée par de sources tangibles aura plus de valeur aux yeux de l’internaute ET des moteurs de recherche.

2. Place à la rédaction web!

Ca y’est, vous êtes prêts à bien rédiger pour le web. Si votre préparation est optimale, selon Yoast SEO, la rédaction d’un contenu complet ne devrait pas représenter plus de 20% de votre temps de travail (pour 40% de préparation et 40% d’optimisation).

1) Rédigez un premier jet en ne pensant qu’à Jean-Robin

Lors de cette étape, oubliez un instant les moteurs de recherche et ne vous concentrez que sur les besoins de votre persona, a.k.a. Jean-Robin. Avant de commencer votre rédaction web, gardez une statistique en tête :

• L’internaute moyen a une capacité d’attention de 6.8 secondes. C’est moins qu’un poisson rouge (9 secondes).

Et oui, un internaute est pressé, impatient et exigeant : il obtient des milliers de résultats pour une même recherche, il n’hésitera donc pas à quitter votre page si le contenu ne lui plaît pas!

Notre astuce pour adapter votre rédaction web à des poissons rouges : les 3 C Bien rédiger pour le web, c’est :

• Rester clair : droit au but (pas de litotes, de synecdoques ou d’anaphores!)
• Rester consistant : une phrase, un message
• Rester concis : maximum 20 à 25 mots par phrase

Bien rédiger pour le web en 2022, c’est donc adopter un style de plus en plus proche du langage oral. En effet, avec l’explosion des recherches vocales, rédiger du contenu qui “parle” à l’internaute est devenu crucial. De plus, Google est maintenant capable de détecter de façon quasi-parfaite le contenu adapté à une requête vocale, aussi longue et déstructurée soit elle.   Rédiger de façon naturelle est donc crucial si vous voulez pouvoir vous positionner sur les requêtes vocales de vos clients. Pour approfondir cette étape, n’hésitez pas à consulter notre guide de la recherche vocale.

2) Sémantisme et accroches : étoffez votre contenu

Votre premier jet de rédaction web est un diamant brut. Avant de l’optimiser pour les moteurs de recherche, taillons-le encore un peu.

Travaillez votre cocon sémantique

Rédiger du contenu de qualité pour le web, c’est aussi permettre à Google de comprendre le contenu de votre page. Dans votre rédaction web, incluez un maximum de synonymes et mots communément associés à votre mot-clé principal pour créer un nuage sémantique autour de celui-ci, comme l’exemple ci-dessous :

À quoi sert le sémantisme en rédaction web? Pour les moteurs de recherche, un mot peut avoir de nombreuses significations : étoffer le sémantisme de votre page permettra à Google de comprendre précisément le contexte de votre page. Il pourra ainsi la proposer aux internautes les plus qualifiés.

De plus, développer un champ sémantique facilitera votre rédaction web et vous évitera des blocages. Travaillez vos accroches Vous voulez convaincre Jean-Robin d’entreprendre les actions auxquelles vous attachez de la valeur?

La rédaction web, c’est aussi savoir engager votre lecteur. Et comme on aime vous mâcher le travail, voici les 5 mots les plus convertissants sur internet :

1. Vous
2. Gratuit
3. Parce que
4. Instantané
5. Nouveau

Ces cinq mots reflètent sans surprise le comportement de l’internaute décrit précédemment. L’internaute veut du rapide, du facile, du gratuit, et surtout, il veut que vous adressiez clairement son besoin (d’où l’importance d’utiliser le mot “vous”). Prenez ces exigences en considération dans votre rédaction web, notamment pour étoffer vos titres et vos phrases d’accroche.

3) Soufflez, vous le méritez!

Bien rédiger pour le web sans prendre de pause, c’est compliqué. Les pauses sont essentielles en rédaction web. Votre cerveau est un moteur, et comme tout moteur, il peut surchauffer (sauf entre décembre et mars au Québec, ça, c’est impossible). Avant de relire votre texte, appuyez donc sur la touche pause de votre clavier, et revenez finaliser le premier jet de votre rédaction web avec un regard nouveau.

4) Relisez-vous et demandez des avis

Avant de passer à l’optimisation SEO, la dernière étape de la rédaction web consiste à bien relire votre texte. Pour vérifier votre rédaction web, assurez-vous de répondre “oui” à toutes ces questions :

• Mon texte est-il exempt de fautes d’orthaugrpahes? (oups)
• Le besoin de mon persona est-il adressé de façon explicite?
• Ai-je respecté la structure définie?
• Mes paragraphes s’enchaînent-ils de façon logique?
• Ai-je respecté les 3 C? (astuce : relisez-vous à voix haute!)

Demandez ensuite des avis autour de vous, si possible à un lecteur partageant des similarités avec Jean-Robin. À présent, vous disposez d’un texte rédigé prêt à être publié! En revanche, si vous ne voulez pas qu’il se retrouve dans les abîmes de Google en page 12, alors vous voudrez peut-être appliquer la dernière partie de notre guide de la rédaction web:

3. 10 étapes pour optimiser votre texte pour le SEO

Cette étape est la dernière et la plus technique de la rédaction web. Afin de vous focaliser sur l’essentiel, nous avons regroupé les éléments d’optimisations en 10 points.

1. Optimisez votre titre SEO (ou méta-titre)
2. Optimisez votre méta description
3. Optimisez l’URL de votre page
4. Optimisez votre contenu (longueur et densité)
5. Optimisez vos titres et sous-titres
6. Faites du maillage interne
7. Incluez du maillage externe
8. Optimisez vos images
9. Ajoutez des microdonnées
10. Pensez aux featured snippets, ou extraits optimisés

1) Optimisez votre titre SEO (ou méta-titre)

  En rédaction web, le titre SEO est le titre bleu qui apparaît dans les résultats de recherche de Google. C’est également le nom de page inscrit dans l’en-tête de l’onglet de la page web. Comment optimiser un méta-titre?

• Utilisez le mot-clé principal de la page au début
• Rédigez un titre de 7 ou 8 mots (maximum d’environ 65 caractères)
• Pensez à une phrase engageante pour améliorer votre taux de clic

Découvrez notre guide de rédaction dédié aux méta-titres pour tout savoir d’un bon titre SEO!

2) Optimisez votre méta description

La méta description est une brève description du contenu de la page qui s’affiche sous le titre SEO dans les résultats de recherche. Elle doit contenir les mots-clés associés à la page et de l’information intéressante pour les utilisateurs. Comment optimiser une méta description?

• Utilisez des synonymes ou des termes liés au champ lexical du mot-clé de la page.
• Ne dépassez pas 155 caractères, ou votre description sera coupée par un “…”
• Rédigez des phrases accrocheuses contenant uniquement de l’information clé.

3) Optimisez l’URL de votre page

L’URL (abrégé de “Uniform Ressource Locator”, pour frimer devant vos collègues) se trouve dans la barre d’adresse de votre navigateur web, juste en dessous du méta titre. L’URL est en quelque sorte l’ADN de votre page. Votre référencement naturel en dépend donc directement! Comment optimiser son URL pour le SEO?

• Optimisez les mots-clés dans l’URL
• Utilisez-des-tirets-pour-séparer-les-mots-clés
• Évitez les URL trop longues

4) Optimisez votre contenu (longueur et densité)

En moyenne, le premier résultat d’une recherche Google compte 1890 mots. Est-ce que cela signifie que votre site web ne ressortira jamais en première position si vous n’écrivez pas plus de 1500 mots? Non. La rédaction web, ce n’est pas seulement ça. Mais sachez que pour Google, plus un contenu est long, plus il est susceptible d’apporter de l’information pertinente, et donc d’être mieux référencé.

La longueur minimum pour le SEO est de 300 mots. Après 700 mots, votre texte commence à se démarquer aux yeux de Google, et au-delà de 1200, votre texte peut être perçu comme une source d’information réellement pertinente. Comment optimiser son contenu pour le SEO?

• Utilisez le mot-clé principal au début du premier paragraphe
• Gardez une densité de 1 à 2 % pour votre mot-clé (par exemple, 15 fois pour un texte de 1000 mots)
• Utilisez au moins un mot-clé secondaire
• Utilisez un maximum de mots communément associés au mot-clé (champ sémantique)

5) Optimisez vos titres et sous-titres

En rédaction web, les titres et sous-titres de vos pages sont appelés des H1, H2, H3, (jusqu’à H6) pour l’abréviation de “header”. Par exemple, vous êtes ici dans le cinquième h3 du h2 “L’optimisation SEO pour les moteurs de recherche”. Pour Google, ça donne ça :

Utiliser différentes hiérarchies de titres permet à Google de comprendre quels sujets sont traités dans votre texte et avec quel degré d’importance. Indiquez donc le niveau de titre que vous utilisez, soit avec le format de texte de votre éditeur (titre 1, titre 2, etc.), soit avec votre éditeur HTML en ajoutant des balises titre vous-même. Comment optimiser ses titres pour le référencement naturel?

• N’utilisez qu’un seul H1 par page, avec le mot-clé principal au début du titre
• Essayez d’inclure au moins deux H2 par page
• Mettez le mot-clé principal dans au moins un H2 (le 1er, idéalement)
• Pensez à inclure des mots-clés secondaires dans les H2 et H3

Partez du principe que tous les mots que vous utilisez dans vos titres seront considérés comme plus importants par Google pour le référencement naturel de votre site web.

6) Faites du maillage interne

En rédaction web, le maillage interne consiste à ajouter des liens entre les pages d’un même site. L’objectif du maillage interne est double:

• Pour l’utilisateur : faciliter sa navigation dans les différentes pages de votre site
• Pour votre SEO : montrer à Google quelle est la structure hiérarchique de votre site web

Wikipédia est un bon exemple de maillage interne poussé à l’extrême (les liens bleus):

Les pages de votre site web vers lesquelles vous dirigez le plus de liens internes seront considérées comme plus importantes par Google. Comment optimiser son maillage interne pour le SEO?

• Nous recommandons au moins 2 à 4 liens internes par page
• Ne faites pas de lien vers les pages type “contact”, ou “client”
• Ajoutez des liens vers les pages qui convertissent le mieux vos clients (meilleur “CTR”)
• Ne les ajoutez que s’ils ont un réel intérêt pour le lecteur
• Insérez votre lien sur des mots pertinents par rapport à la page vers laquelle vous dirigez

7) Incluez du maillage externe

Les liens externes sont des liens dirigeant vers un autre site internet que vous créez pour permettre au lecteur d’aller se procurer de plus amples informations sur le contenu (une statistique par exemple) que vous proposez. Si vous avez bien suivi notre guide de rédaction web, vous devez avoir cité quelques sources. Cela tombe bien pour votre SEO, les moteurs de recherche récompensent les sites web généreux! Voici un exemple de maillage externe (ici, le site web généreux en question est Digitad) :

Comment optimiser son maillage interne pour le SEO?

• Insérez au moins un lien externe par page. Le plus, le mieux
• Assurez-vous de faire ouvrir vos liens externes dans une nouvelle fenêtre
• Privilégiez les sources de qualité (blogs réputés, sites gouvernementaux, etc.)

8) Optimisez vos images

L’optimisation SEO des images de votre site web a un impact direct sur le positionnement dans les moteurs de recherche. Pour les sites e-commerce, c’est même une démarche indispensable. Comme votre nom, votre prénom et votre date de naissance, sur le web, une image a trois identifiants :

• La balise alternative (texte lu par Google)
• Le nom de fichier (IMG9876545)
• Le titre (“notre chien Tobby”)

Comment optimiser ses images pour le SEO?

• Chargez des images d’une taille maximale de 50 à 10o kb pour ne pas ralentir votre site
• Insérez votre mot-clé principal dans la balise alternative et rendez-la descritptive
• Utilisez un synonyme de votre mot-clé en nom de fichier

Pour en savoir plus, découvrez notre guide pour optimiser les images WordPress!

9) Ajoutez des microdonnées

Qu’est-ce que les microdonnées? Les microdonnées, ou données enrichies sont des informations complémentaires proposées par le rédacteur web à Google. Ces données enrichies permettent à Google de qualifier votre contenu avec plus d’exactitude.  

Par exemple, les informations type “temps de cuisson”, “avis”, ou “calories” visibles dans le résultat Google d’une recette, sont des microdonnées. Dans votre WordPress, il est possible de configurer facilement vos données enrichies via le plugin “Rich Snippets”, ou alors manuellement dans votre code HTML en ajoutant des balises (respectez la notation schema.org).

Dans les deux cas, les microdonnées ne seront pas visibles sur votre site web (elles restent cachées dans le code). Vous pouvez les paramétrer pour les éléments suivants : recette, service, produit, application, événement, personnalité, organisation, musique, vidéo, revue produit… Pour tout savoir des microdonnées, consultez notre guide d’optimisation des microdonnées Google.

10) Pensez aux featured snippets, ou extraits optimisés

Un featured snippet est un extrait d’informations que Google vient retirer d’un site web pour le diffuser en haut de la première page Google. Très souvent, on les retrouve sous forme de paragraphe (plus de 80%), mais aussi en tableaux ou en liste, comme ce featured snippet que Google nous a gentiment accordé au sujet de la rentabilisation de site web:

Dans près de la moitié des cas, les featured snippets permettent d’occuper la position dite “zéro”, avant les résultats naturels et payants. Qu’est-ce que ça signifie? 10% de trafic supplémentaire! Ils apparaissent principalement pour les questions, les définitions, ou les listes (recette, marche à suivre, etc.). De plus, Google utilise les featured snippets pour répondre à la recherche vocale.

Un featured snippet est créé par Google de façon programmatique depuis le contenu de votre site web, en reprenant une définition que vous avez écrite par exemple. Comment optimiser ses featured snippets pour le SEO?

• Pour obtenir un extrait enrichi de type paragraphe : inclure la question dans un H1, H2 ou H3 et se limiter à une réponse à 40-45 mots
• Pour obtenir un extrait enrichi de type liste :  inclure le sujet dans un H1, H2 ou H3  puis écrire ses points sous forme de listes à points ou listes numérotées

Notez que seules les pages déjà en page 1 de Google peuvent avoir un featured snippet. Pour tout savoir sur ces extraits optimisés, parcourez notre guide des featured snippets!

Maintenant, à vous de bien rédiger pour le web!

Vous venez de terminer notre guide de rédaction web! Vous êtes à présent apte à bien rédiger pour le web, ou à effectuer une révision SEO de vos textes. Il n’y a plus aucune raison pour que vous n’atteigniez pas la première page de Google! Sortez votre plus belle plume, ou votre plus beau clavier, et lancez-vous : la première page de Google vous tend les bras!