Sommaire
- 1 Qu’est-ce que l’optimisation SEO?
- 2 Pourquoi l’optimisation SEO est importante pour votre site web?
- 3 1. Installer et bien configurer les bons outils de référencement SEO
- 4 2. Faire une étude de mots-clés
- 5 3. Optimiser le contenu “on-site” (sur site)
- 6 4. L’optimisation SEO technique
- 7 5. L’optimisation SEO hors site (off-site)
- 8 L’optimisation SEO de site web : ✓
Bien positionner son site web sur Google de façon naturelle (le SEO) peut s’avérer aussi rentable que compliqué.
En effet, Google modifie ses critères de référencement SEO des sites internet plus de 500 fois par an, et il est très difficile de connaître la pondération exacte de chacun de ces critères. Il est donc normal de vous demander par où démarrer l’optimisation SEO de votre site web.
Cet article rédigé par un spécialiste SEO à Montréal vous permettra de répondre aux questions suivantes :
- Comment optimiser mon site web pour Google?
- Comment améliorer le référencement SEO de mon site?
- Quels sont les meilleurs outils pour l’optimisation SEO?
Nous vous détaillerons les étapes indispensables à un bon référencement naturel et vous partagerons un ensemble d’outils pertinent pour améliorer votre référencement naturel.
Qu’est-ce que l’optimisation SEO?
L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est une stratégie essentielle pour toute entreprise qui souhaite améliorer sa visibilité en ligne.
L’objectif de l’optimisation SEO est de faire en sorte que votre site Web apparaisse en haut des résultats de recherche pour les mots clés pertinents.
Dans cet article de blog, nous allons explorer les différentes tactiques que vous pouvez utiliser pour optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche.
Pourquoi l’optimisation SEO est importante pour votre site web?
Oui c’est vrai ça pourquoi?
Voici 5 raisons d’utiliser l’optimisation SEO pour un site web:
- Améliorer la visibilité en ligne: Lorsque vous apparaissez en haut des résultats de recherche, vous augmentez la probabilité que les gens viennent sur votre site Web 😍
- Augmentez vos ventes grâce au trafic organique: Le trafic organique est le trafic qui provient des résultats de recherche naturels plutôt que des publicités payantes. En améliorant votre classement dans les résultats de recherche, vous pouvez attirer plus de trafic organique sur votre site Web, ce qui peut se traduire par une augmentation des conversions et des ventes. 🚀
- Améliorer la crédibilité et la confiance: Lorsque votre page web apparaît en haut des résultats de recherche, cela peut aider à renforcer la crédibilité et la confiance des clients potentiels envers votre site web. (Google lui fait confiance alors moi aussi 😉)
- Rentabilité à long terme: L’optimisation SEO est une stratégie de marketing rentable à long terme. Bien qu’il puisse prendre du temps pour obtenir des résultats, les efforts que vous consacrez à l’optimisation SEO peuvent avoir des avantages durables pour votre site web. Etre premier sur un résultat de recherche stratégique peut avoir plus de valeur qu’une campagne sur un médias social.
- Se différencier de la concurrence: dans un marché concurrentiel, l’optimisation SEO peut aider à trouver les dernières tendances du marché (les mots clé qui ont peu de volume par exemple) et permette à votre site web de se différencier ✨.
1. Installer et bien configurer les bons outils de référencement SEO
La première étape de l’optimisation SEO consiste à vous assurer d’avoir accès à toutes les données importantes liées au référencement SEO de votre site (sinon impossible de faire un audit de vos performances SEO).
Les outils utiles pour l’optimisation SEO
Voici quelques incontournables de l’optimisation SEO :
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Outil pour l’optimisation SEO |
Usages |
| Google Search Console | Cet outil est indispensable pour vérifier les indicateurs de performances du SEO de votre site web et les optimiser.
Vous saurez par exemple depuis quels mot-clés vos clients trouvent vos pages, ou quels sont les aspects techniques à réparer. |
| Google Analytics | Outil numéro 1 pour l’analyse de performances de sites web.
Google Analytics vous permet de vérifier toutes les données de votre site web (pages consultées, temps de consultation, taux de conversion, comportement utilisateur, etc.) |
| Yoast SEO | Si votre site web est sur WordPress, cet outil intuitif et dynamique vous permettra de vous assurer que votre contenu respecte les règles de la rédaction SEO. |
Exemples de conseils d’optimisation SEO de YOAST
Voici ce à quoi ressemble l’outil Yoast SEO lorsqu’il analyse votre contenu:
Vous souhaitez être accompagnés dans la création de votre stratégie SEO à Montréal? Découvrez notre forfait référencement web!
2. Faire une étude de mots-clés
L’étude de mots-clés est le fondement de votre stratégie SEO. Elle vous offre une vision précise des besoins de votre clientèle cible sur internet.
L’étude de mots-clés vous permet d’identifier les requêtes effectuées par les internautes en lien avec votre domaine d’activité, leur volume de recherche, ainsi que leur saisonnalité.
Une étude de mots-clés s’apparente en réalité à une étude de votre marché en ligne. Cruciale pour votre optimisation SEO, elle vous permettra d’orienter l’architecture de votre site web ainsi que votre stratégie de contenu de façon à cibler et attirer les internautes intéressés par vos produits et services sur Google.
Et arriver en première page Google avec un contenu pertinent pour votre audience.
Les avantages d’une étude de mots clés pour vos optimisations SEO
“L’étude de mots-clés vous permet de découvrir les requêtes les plus courantes et les plus pertinentes pour votre activité. Vous pourriez même parfois être étonnés et/ou amusés par certains termes de recherches liés à votre activité, mais aussi par leur volume de recherche mensuel!”
– Mélissa Rebillou, Stratège SEO Sénior chez Digitad
Une étude de mots clés permet de définir un champ lexical pour une optimisation de contenu.
Mise en place de l’étude de mots clés (méthode simple)
Si nous devions résumer une étude de mots-clés en 4 étapes, les voici :
- Définir le marché
- Filtrer les mots-clés
- Classifier les mots-clés pertinents par clusters thématiques
- Créer un plan d’optimisation SEO sur mesure
Si vous souhaitez en savoir plus, nous vous expliquons en détail comment procéder à une étude de mots-clés dans notre guide de la stratégie web. En voici un avant-goût:
3. Optimiser le contenu “on-site” (sur site)
L’optimisation SEO de votre contenu est indispensable à votre stratégie de référencement SEO.
Optimiser le contenu de votre site web permet de montrer à Google que votre site web mérite d’être plus visible que celui de vos concurrents. Voici les éléments clés à prendre en compte pour optimiser votre contenu pour le SEO :
L’expérience utilisateur au cœur de vos contenus! L’optimisation On Site permet d’améliorer votre référencement naturel, mais aussi la qualité de l’expérience utilisateur sur votre site internet!
Consultez cette liste avant de vous lancer dans la rédaction de contenus sur votre site web!
Voici des bonnes pratiques pour votre contenu SEO on site
La gestion de contenu optimisés sur votre site web implique: une bonne qualité de contenu, une balise H1, un contenu SEO visuel avec de jolies images, la production de contenu vidéo…
Vous êtes un peu perdu? Nous aussi 😅 Pour les novices en référencement on vous a fait un récapitulatif des meilleures pratiques:
| Astuces optimisation SEO pour: |
Conseils |
| Les urls | Elles doivent être courtes et comprendre votre mot-clé cible |
| Le contenu visuel |
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| Méta titre et méta description |
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| La structure de votre texte |
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| Les liens externes |
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| Les liens internes |
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| La structure de votre site web | Elle doit faciliter la navigation et donner accès à l’information importante |
Retrouvez le détail de cette liste ainsi que l’ensemble des éléments de contenu sur site et hors site (comme vos métadescriptions) à optimiser dans notre guide complet de la rédaction optimisée.
4. L’optimisation SEO technique
L’optimisation technique est crucialle pour la réussite de votre référencement SEO. Par exemple, de simples éléments techniques peuvent déterminer si votre site sera indexé ou non par les algorithmes de Google, et donc référencé.
Tableau récapitulatif des éléments essentiels de l’optimisation SEO technique
Parmi les aspects importants de l’optimisation technique en SEO, vous devez vérifier:
| Élément important pour le SEO technique | Description |
| Les liens brisés | Ces éléments représentent un réel critère négatif pour Google, car ils amènent vos internautes sur des pages d’erreur 404. |
| La présence d’un certificat SSL (site HTTPS) | Google favorise le positionnement des sites sécurisés (HTTPS) détenant un certificat SSL , aux dépens des sites non sécurisés (HTTP).
Si vous n’avez pas encore fait les modifications pour passer de HTTP à HTTPS, ça tombe bien, nous avons un guide dédié! |
| Les données dupliquées | Que ce soit vos méta données, vos titres ou votre contenu, évitez de dupliquer tout contenu de votre site web. Cela peut alerter Google et avoir un impact en matière de référencement au niveau de la cannibalisation de contenu.
Pour vérifier que votre site web ne propose pas de contenu dupliqué, consultez votre Search Console dans la catégorie “Améliorations HTML”. Si vous avez une trop grande quantité de contenus évitez le contenu dupliqué en choisissant vos contenus les plus performants. |
| L’adaptabilité mobile | Depuis le lancement du “Mobile First Index” Google se base en premier sur la version de votre site web sur les appareils mobiles pour déterminer son positionnement dans les résultats de recherche.
Vous pouvez utiliser l‘outil gratuit de Google pour savoir si votre site web est suffisamment adapté au mobile. S’il ne l’est pas, le rendre responsive doit figurer parmi vos priorités d’optimisation SEO pour éviter une augmentation de votre taux de rebond. |
| La vitesse de chargement de votre site | La rapidité avec laquelle vos pages chargent devient de plus en plus importante pour Google, car cela contribue à améliorer l’expérience utilisateur de votre visiteur.
Vous pouvez utiliser l’outil de Google PageSpeed Insights pour calculer la vitesse de chargement de votre site, et recevoir des recommandations sur les optimisations SEO à effectuer. |
| L’accès de Google à vos pages | Pour que Google puisse indexer vos pages web et les proposer dans ses résultats de recherche, vous devez lui autoriser l’accès à votre plan de site web.
Pour vérifier si Google peut indexer vos pages, rendez-vous dans votre Search Console dans la catégorie “pages” du menu “indexing” |
5. L’optimisation SEO hors site (off-site)
L’optimisation SEO hors site inclut tous les leviers de visibilité à votre disposition situés à l’extérieur de votre site web. Parmi ces leviers, les l’acquisition de liens ou “backlinks” figurent comme l’élément le plus important de l’optimisation SEO hors site.
Qu’est-ce qu’un backlink (ou lien entrant)?
Un lien entrant est un lien direct pointant vers une page de votre site en provenance d’un autre site.
Lorsqu’ils proviennent de sources fiables, les backlinks sont considérés par Google comme un indicateur de pertinence et de qualité de votre contenu. Ils représentent donc un des critères les plus influents sur le référencement SEO de votre site web.
Voici comment vous pouvez vous lancer dans la création de liens pour optimiser votre site web pour le SEO :
Analysez les liens entrants existants
Cela vous permettra de savoir quels sites pointent vers le vôtre. Vous découvrirez également quelles pages en génèrent le plus, et pourrez supprimer les backlinks de provenant de sites web peu fiables ou de mauvaise qualité.
Des outils tels que Ahrefs, MajesticSEO ou Netpeak Spider pourront vous aider à conduire ces analyses.
Analysez les liens de vos concurrents
La meilleure façon de savoir quel contenu attire le plus de liens dans votre industrie est d’analyser les backlinks de votre concurrence. Vous saurez quel type de contenu est le plus populaire, et pourrez identifier les sources de ces backlinks. Connaître ces sources vous permettra de les contacter une fois que vous aurez produit le contenu qui les intéresse.
Pensez au guest blogging
L’obtention de liens avec une stratégie de guest-blogging c’est très malin!
En vous investissant personnellement sur les plateformes de partage et blogues les plus réputés de votre industrie, vous aurez l’occasion de promouvoir votre contenu auprès d’internautes réceptifs. Pour cela, vous devrez néanmoins contribuer et échanger avec ces internautes. Le guest posting est un exemple de ce que l’on appelle l’outreach.
Enregistrez votre entreprise dans les annuaires et registraires
Les annuaires représentent un moyen “facile” de produire des backlinks vers votre site web. Par exemple, vous pourriez enregistrer votre entreprise dans le registraire des entreprises du Québec. Un lien entrant de qualité (car il provient d’un site gouvernemental) et simple à créer! (pas besoin de stratégies de référencement complexe)
Sachez également qu’un des annuaires en ligne les plus importants de l’optimisation SEO est votre Google My Business. Votre présence sur Google My Business est essentielle afin que les clients situés près de chez vous puissent vous trouver et vous contacter lorsqu’ils recherchent vos produits et services sur Google, comme dans cet exemple:
Consultez notre guide du référencement naturel local pour créer et optimiser votre compte Google My Business.
Pensez aux réseaux sociaux
Les réseaux sociaux aussi contribuent à votre notoriété sur la toile. Les liens des réseaux sociaux vers votre site web sont pris en compte par les moteurs de recherche. Pensez donc à ajouter des liens vers votre site web dans des contenus sur les réseaux sociaux.
L’optimisation SEO de site web : ✓
Ça y’est, vous connaissez à présent les principales étapes indispensables à l’optimisation SEO. Apprendre le référencement SEO ce n’est pas si compliqué!
Vos clients potentiels sont sur Google, il suffit de se lancer dans l’optimisation SEO pour les trouver.
Les performances et le trafic de votre site web dépendent de ces optimisations!
Appliquez-les une à une, équipez-vous des outils proposés, et votre référencement SEO en ressortira grandi! Et si vous n’avez pas le temps ou l’envie de vous en occuper, notre agence d’optimisation SEO reste à votre disposition!
