Comment faire un audit SEO: le guide complet [Défi SEO30jours - Jour 3]

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Vous investissez du temps et de l'argent dans le référencement naturel de votre site web, mais n'obtenez pas les résultats attendus? 

Après avoir défini vos objectifs SEO et réalisé une étude de mots-clés, la prochaine étape du défi SEO 30 jours consiste à analyser les performances globale de votre site web. 

Pour ce faire, rien de tel qu’une séance audit SEO!

 

défi seo digitad

 

Voici le programme d'aujourd'hui :

  • Audit SEO : définition
  • Pourquoi faire un audit SEO?
  • Étape 1 : Reprenez vos objectifs SEO
  • Étape 2 : Analysez votre stratégie de mots-clés
  • Étape 3 : L’audit SEO Technique
  • Étape 4 : Réalisez l'audit SEO de votre contenu (on-site)
  • Étape 5 : Analysez votre SEO hors site
  • Étape 6 : Analysez votre expérience utilisateur (UX)

Audit SEO : définition

Un audit SEO est un état des lieux des performances générales du référencement naturel de votre site web. L'objectif d'un audit SEO est de mettre en lumière les éléments à optimiser pour améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche. 

Pourquoi faire un audit SEO?

Plusieurs facteurs peuvent influencer la performance de votre site web. Certains sont très visibles, comme votre contenu ou l’expérience utilisateur, et d’autres comme votre code ou l’indexation de vos pages, le sont moins. 

L’audit technique SEO vous permet d’identifier tous ces éléments et de les ajuster lorsqu’ils ne respectent pas les critères de performance, de qualité ou de fiabilité exigés par les moteurs de recherche. 

En résumé, l’audit SEO vous permet d’identifier les forces actuelles de votre site web et surtout, ses axes d’amélioration. Cet état des lieux est également primordial afin d’organiser votre stratégie SEO autour des actions prioritaires et à fort potentiel.

Étape 1 : Reprenez vos objectifs SEO

La première question à vous poser lors de votre audit SEO relève de vos objectifs stratégiques. Comme pour tout autre canal d'acquisition de votre stratégie web, votre stratégie de référencement naturel doit reposer sur des objectifs clairs, spécifiques, atteignables et mesurables dans le temps. Autrement, il vous sera impossible de savoir si vos résultats sont satisfaisants ou non.

Pour analyser si vos objectifs SEO sont pertinents, vous pouvez retourner au premier exercice du défi SEO 30 jours : comment définir ses objectifs SEO.

Voici des exemples d'objectifs SEO réunissant ces critères :

  • Augmenter le trafic organique de 50% d'ici les 6 prochains mois
  • Acquérir 40 nouveaux backlinks dans les 4 prochains mois
  • Augmenter de 25% les conversions provenant du trafic naturel dans un an

Vos objectifs SEO sont-ils clairs, spécifiques, atteignables et mesurables dans le temps? Oui/Non

Étape 2 : Analysez votre stratégie de mots-clés

Cette section est traitée en profondeur dans le deuxième exercice de notre défi, le guide de l’étude de mots-clés

En résumé, si vous vendez des chaussures de course rouges, vous préférerez cibler "chaussures de course rouges Nike" même si ce mot-clé est recherché 30 fois par mois, plutôt que de cibler "chaussures", recherché des milliers de fois chaque mois. Vous aurez plus de chance d'atteindre les premières positions, et le trafic que vous capterez sera très qualifié. Cette réflexion stratégique doit faire partie de votre audit SEO.

C'est le principe que résume ce graphique :

 

stratégie de mot clé

 

Vos mots-clés sont-ils pertinents et atteignables? Oui/Non

Ensuite, votre stratégie de mots-clés doit être spécifique. Cela signifie que vous devez concentrer vos efforts sur un nombre limité de mots-clés propres à votre entreprise, ses produits et services. En fonction de votre budget, de vos ressources, et de la largeur de votre marché, essayez de rester entre 10 et 100 à 150 mot-clés cibles différents. Pas des milliers.

Votre stratégie de mots-clés est-elle spécifique? Oui/Non

Mesurer les performances de chacun de vos mots-clés est essentiel si vous voulez être en mesure d'optimiser votre stratégie SEO. Pour cela, vous devriez disposer d'un outil de suivi des positions. Cela vous permettra de voir sur quels mots-clés votre site web est le plus efficace, et ainsi d'ajuster votre stratégie de contenu en fonction de vos performances et de vos objectifs.

Chez Digitad, nous utilisons le suivi des positions de SEM Rush. Vous pouvez par exemple suivre votre position moyenne sur Google pour l'ensemble de vos mots-clés, comme le montre ce graphique :

 

outils audit seo

 

Votre stratégie de mots-clés est-elle mesurée et mesurable? Oui/Non

Finalement, lors de votre audit SEO, vous devrez vérifier que le trafic de votre site web provient bien des mots-clés que vous ciblez. Si votre site web et son contenu sont bien optimisés pour vos mots-clés cibles, vous devriez retrouver ces mots-clés dans les termes de recherche générant le trafic de votre site web. Et si vous repérez un mot-clé que vous ne cibliez pas, alors vous venez d'identifier une nouvelle opportunité de développer votre trafic!

Vous pouvez vérifier cela dans votre Search Console, dans la catégorie "Performance" :

 

audit seo search console

 

Votre trafic naturel est-il généré par vos mots-clés cibles? Oui/Non

Dernière chose : assurez-vous également que vous ne ciblez pas le même mot-clé deux fois. Chaque création de contenu devrait vous permettre de cibler une nouvelle opportunité!

Optimisez-vous une seule page par mot-clé? Oui/Non

Étape 3 : L’audit SEO Technique

Cette partie est la plus conséquente. Voici les points que vous devrez couvrir lors de votre audit SEO:

1. Commencez par faire un "crawling" de votre site web

Téléchargez et utilisez Screaming Frog (gratuit jusqu'à 500 URL), pour extraire le contenu de votre site web.

Entrez l'URL de votre site web et appuyez sur start :

 

audit de contenu SEO digitad

 

Vous disposez à présent d'une liste complète de toutes vos pages web ainsi qu’un inventaire de leurs caractéristiques principales, comme les titres, sous-titres, méta descriptions, les URL ou les statuts (redirections, pages 404).

Vous pouvez ensuite utiliser le filtre “HTML” et naviguer à travers les différents éléments à l’aide du menu horizontal. 

Lors de cette première étape, vous pouvez déjà vous assurer qu’il n’y ait aucune page 404 présente sur votre site web, un élément important pour le SEO. 

Avez-vous réparé et éliminé les erreurs 404 présentes sur votre site web? Oui/Non

Vous pouvez ensuite vérifier l’état de vos redirections. Certaines redirections comme les 301 sont courantes, d’autres comme les redirections 302 sont plus embêtantes : elles signifient que l’autorité de domaine n’est pas conservée entre les deux pages.

Vous pouvez les repérer dans l’onglet “Response Codes”. Cliquez ensuite sur “Filter” et sélectionnez “Redirection 3xx”. Cela vous donnera un aperçu des éventuelles 302 à changer en 301. 

 

audit seo

 

Avez-vous repéré et éliminé les redirections 302 présentes sur votre site web? Oui/Non

Vous ne voulez pas que deux versions de votre site web soient en ligne en même temps. 

Vous devrez donc vous assurer que toutes les versions de votre nom de domaine dirigent bien vers la version actuelle, par exemple : 

  • Avec présence d’une redirection 301 vers https pour vos pages en http ou en www

Les www et les http redirigent bien vers votre version https? Oui/Non

2. Vérifiez l’indexation de vos pages et votre robots.txt

Si votre site web n'est pas "accessible" à Google, il ne pourra pas se référencer dans les pages de résultats de recherche, et votre trafic web en prendra un coup. Lors de votre audit SEO, vous devez vous assurer que Google a accès à toutes vos pages.

Premièrement, vous devez vérifier votre fichier robots.txt. Dans le menu "index" dans votre Search Console, allez dans la catégorie “Couverture

 

audit technique seo

 

Vos pages sont-elles toutes indexées par Google? Oui/Non

Vous pouvez également faire une vérification de votre robots.txt, puis observer la ligne mentionnant “Disallow” :

 

audit SEO robots.txt

 

Vous devez vous assurer que la ligne en question ne contient pas le texte Disallow: / suivi de rien. Autrement, votre site web sera invisible aux yeux de Google! Notez que vous pouvez également avoir accès à cette information directement depuis le système de gestion de contenu de votre site web (WordPress par exemple) avec des extensions d'audit SEO telles que Yoast SEO.

Google peut-il indexer votre site web? Oui/Non

3. Vérifiez la présence d’un sitemap

Pour aider Google à indexer votre site, vous devez lui proposer un plan de site, ou sitemap.

Vérifiez sa présence dans votre Search Console, dans la section Sitemaps

 

audit seo sitemap

 

Ce plan est automatiquement généré si vous utilisez le plugin Yoast. Autrement, vous pouvez utiliser XML Sitemap.

Pour vérifier s’il fonctionne bien, faites également la recherche “site:votresiteweb.ca” dans Google et observez le résultat. 

 

analyse seo

 

Si vous voyez apparaître un nombre de pages qui correspond à celui que votre site contient, il ne devrait pas y avoir de problème. 

Proposez-vous un sitemap à Google? Oui/Non

4. Vérifiez l’architecture de votre site web

Pour être optimal pour les robots d’indexation des moteurs de recherche ainsi que pour vos utilisateurs, votre site web doit être construit de façon structurée. Il est important de vérifier ce point dans votre audit SEO. 

 

architecture seo

 

Par exemple, vous pouvez vérifier que vos menus et différentes sous-catégories sont organisés de façon hiérarchique et logique comme dans l'illustration ci-dessus.

Découvrez les critères d'une bonne arborescence SEO dans notre guide complet.

Votre architecture est-elle optimisée? Oui/Non

5. Vérifiez la vitesse et l'adaptabilité mobile de votre site

Avec l'augmentation constante de l'utilisation des mobiles, la vitesse de chargement et l'adaptabilité mobile sont aujourd'hui des critères essentiels pour le référencement naturel de Google. Ces aspects de votre site web doivent impérativement faire partie de votre audit SEO.

Afin d'analyser la vitesse de chargement de votre site web et son adaptabilité mobile, vous pouvez utiliser ces outils d'audit SEO :

Ces outils vous donneront un état des lieux de la vitesse de chargement de vos pages en fonction du type d'appareil, et vous proposeront des recommandations pour l'améliorer.

La vitesse de chargement de votre site web est-elle bonne (moins de 3 secondes)? Oui/Non

Si elle ne l'est pas, vous devriez suivre les recommandations de ces outils. Une mauvaise vitesse de chargement peut par exemple être due à des fichiers trop volumineux (vidéos, photos) qu'il faudrait compresser.

Votre site web est-il adapté pour les appareils mobiles? Oui/Non

Vérifiez cela dans la section “Ergonomie mobile” de votre Search Console :

 

audit seo mobile

 

S'il ne l'est pas, vous devrez faire appel à un développeur web pour vous aider à rendre votre site web adaptatif le plus tôt possible.

6. Vérifiez vos fichiers logs

Analyser les fichiers logs de votre site web vous permet d’obtenir des données fiables et concrètes sur la façon dont votre site web est indexé par les moteurs de recherche.

Ce fichier se trouve sur votre serveur. Vous pouvez utilisez le Log File Analyzer de Screaming Frog pour obtenir des données plus simplifiées, pour tous les moteurs de recherche existants. 

 

fichier log seo

 

Cela vous permettra de vérifier que votre site est “crawlé” à une fréquence régulière et qu’aucun bogue technique empêche les moteurs de recherche de faire leur travail d’indexation correctement. 

Avez-vous fait une analyse de vos fichiers logs? Oui/Non

Étape 4 : Réalisez l'audit SEO de votre contenu (on-site)

Cette étape prend du temps car vous devrez l'effectuer manuellement, mais elle est indispensable. La qualité et l'optimisation de votre contenu agissent comme un facteur différenciateur déterminant pour votre référencement naturel.

Cette étape de votre audit SEO vous permettra de répondre à des questions comme : 

  • Mes titres respectent-ils la longueur recommandée (≃65 car.)? Oui/Non
  • Mes titres contiennent-ils le mot-clé principal de la page? Oui/Non>
  • Mes titres contiennent-ils un élément d'incitation au clic? Oui/Non
  • Mes méta descriptions respectent-elles la longueur recommandée (≃155 car.)? Oui/Non 
  • Mes méta descriptions contiennent-elles un mot-clé principal et secondaire? Oui/Non
  • Mes pages proposent-elles toutes des liens internes? Oui/Non
  • La longueur de mes contenus est-elle alignée avec celle des meilleurs contenus de mes concurrents? Oui/Non

Pour réaliser un audit complet de votre contenu, vous pouvez utiliser notre guide de l’audit de contenu SEO

Identifiez et corrigez les contenus dupliqués

Google a horreur des contenus dupliqués, qu'ils soient dupliqués au sein de votre site web ou copiés ailleurs sur le web.

Pour vérifier si vous proposez du contenu dupliqué, vous pouvez utiliser un outil d'audit SEO gratuit tel que SiteLiner. Vous pourrez alors identifier si un contenu est anormalement dupliqué entre vos pages (il se peut que vous deviez répéter certaines phrases entre vos pages, ne vous inquiétez pas) :

 

Exemple de contenu dupliqué

 

Pour une analyse SEO encore plus poussée, considérez les outils d'audit SEO payants tels que SEMRush et Ahrefs.

Si vous identifiez un site web ayant copié votre contenu, vérifiez si ce site a au moins créé un lien pointant vers le vôtre. Si ce n'est pas le cas, Google pourrait ne pas savoir qui est l'auteur original et réduire la visibilité des deux textes.

Votre contenu est-il dupliqué sur votre site web ou copié ailleurs? Oui/Non

Si vous désirez tout savoir du contenu dupliqué, consultez l'article de Google à ce sujet.

Étape 5 : Analysez votre SEO hors site

Cette étape consiste à faire l'audit SEO de vos backlinks, ou lien entrants. Les liens pointant vers votre site en provenance d'autres sites web sont un facteur déterminant pour votre référencement naturel. Ils prouvent à Google que le contenu de votre site est fiable et renforce votre autorité de domaine. L'autorité de domaine représente la réputation de votre site internet au yeux de Google.

Pour calculer votre autorité de domaine, vous pouvez utiliser le Link Explorer de Moz.

Comme les backlinks représentent le principal facteur d'influence de votre autorité de domaine, vous devrez les lister et analyser leur qualité avec des outils d'audit SEO tels queSEMRush,  Majestic, ou le backlink checker de Ahrefs. Voici l'interface de SEMRush :

 

audit backlinks SEO

 

D'ici, vous aurez accès à toutes les données nécessaires (domaines référents, ancres, industries, localisation, profil des concurrents) pour déterminer la qualité de vos liens.

La qualité de vos liens est  déterminée par :

  • leur pertinence : proviennent-ils d'un site en lien avec votre domaine d'activité? Oui/Non
  • leur autorité de domaine : viennent-ils de sites bien perçus et référencés par Google? Oui/Non
  • leur diversité : proviennent-ils de sources (blogues, annuaires) différentes et variées? Oui/Non
  • leur destination : pointent-ils vers les pages importantes de votre site web? Oui/Non
  • leur ancre sémantique : le texte utilisé pour pointer vers votre site web est-il cohérent? Oui/Non
  • leur localisation : viennent-ils de sites de votre zone géographique et dans votre langue? Oui/Non

Si vous identifiez des liens entrants répondant "Non" à toutes ces vérifications, alors peut-être faudra-t-il considérer de les enlever, ou de ré-orienter votre stratégie d'acquisition de liens de façon plus qualitative.

Comment enlever un mauvais backlink?

  1. contactez le site web d'où provient le lien entrant
  2. demandez à un responsable de le retirer
  3. en dernier recours, désavouer le lien entrant

Vous retrouverez les informations à connaître avant de désavouer un lien entrant dans la page associée de Google.

Étape 6 : Analysez votre expérience utilisateur (UX)

Cette étape de votre audit SEO permet de comprendre si certains aspects de votre UX affectent la navigation des internautes et donc les performances de votre site web. 

Cette partie de l’audit devrait vous permettre de répondre à des questions telles que : 

  • Ai-je identifié les sujets ou catégories qui attirent le plus de visiteurs sur mon site web? Oui/Non
  • Ai-je identifié quels types de contenus retiennent le mieux les internautes sur mon site web? Oui/Non
  • Ai-je identifié quels types de contenus génèrent le plus de conversions sur mon site web? Oui/Non
  • Ai-je identifié quels types de contenus font fuir mes utilisateurs? Oui/Non

Ou encore, des questions relatives aux éléments de conversion de votre site web :

  • Mes formulaires de contact fonctionnent-ils bien?  Oui/Non
  • Mes boutons d’appel à l’action sont-ils visibles?  Oui/Non

Vous retrouvez également cette étape de l’audit SEO ainsi que tous les indicateurs clés à suivre dans notre guide de l’audit de contenu SEO

Avez-vous terminé votre audit SEO? Oui

C'est terminé! Vous savez à présent quelles étapes suivre pour mener à bien votre audit SEO et identifier les axes d'amélioration de votre stratégie de référencement naturel.

Si vous souhaitez pousser l’audit SEO encore plus loin, considérez également d’analyser les performances de vos concurrents de la même façon.

Une fois cet audit SEO terminé, vous serez en mesure d’optimiser votre plan de site. Ce sera la prochaine étape du défi SEO 30 jours!

 

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