Comment faire un audit SEO de votre site web? (Guide complet)

Vous investissez du temps et de l’argent dans le référencement naturel de votre site web, mais n’obtenez pas les résultats attendus?

Après avoir défini vos objectifs SEO et réalisé une étude de mots-clés, la prochaine étape du défi SEO 30 jours consiste à faire une analyse SEO de votre site web pour pouvoir bien référencer vos contenus. 

Pour ce faire, rien de tel qu’une séance d’audit SEO avec notre agence SEO à Montréal!

Voici le programme d’aujourd’hui:

• Audit de référencement naturel: définition
• Pourquoi faire un audit SEO?
• Besoin d’un regard externe? Une agence SEO peut vous aider à distinguer les problèmes urgents des optimisations à plus faible impact
• Étape 1: Reprenez vos objectifs SEO
• Étape 2: Analysez votre stratégie de mots-clés
• Étape 3: L’audit SEO Technique (notre guide du SEO technique détaille les vérifications d’exploration, de performance et de rendu. Pour la visibilité des URL, complétez-le avec notre guide sur l’indexation Google)
• Étape 4: Réalisez l’audit SEO de votre contenu on-site (une bonne optimisation SEO ne consiste pas à empiler des mots-clés: vérifiez l’intention, la qualité de l’information et la cohérence de chaque page. Profitez-en aussi pour optimiser le maillage interne et revoir les principes de rédaction web lorsque le contenu doit être retravaillé)
• Étape 5: Analysez votre SEO hors site (si l’acquisition de liens devient un chantier prioritaire, notre agence netlinking peut vous aider à bâtir une démarche axée sur des mentions pertinentes plutôt que sur le volume de liens)
• Étape 6: Analysez votre expérience utilisateur (UX)

Si vous souhaitez un accompagnement de notre agence pour réaliser un audit SEO de votre site web, découvrez notre tarif SEO.

Qu’est-ce qu’un audit SEO

Un audit SEO est un état des lieux des performances générales du référencement naturel de votre site web.

Un audit SEO (ou analyse de référencement Google), c’est comme faire un bilan de santé pour votre site web. Il consiste à examiner en détail comment votre site est construit et comment il apparaît sur internet, pour s’assurer qu’il est facile à trouver par les moteurs de recherche comme Google.

L’objectif d’un audit SEO est de mettre en lumière les éléments à optimiser pour améliorer vos positions sur les moteurs de recherche et ainsi rendre votre site internet plus visible. Sur un site internet, cet audit de site permet de relier les problèmes observés à la visibilité de votre site dans les résultats de recherche. Faire l’audit SEO de son site permet de vérifier si votre site répond encore aux besoins des utilisateurs et aux exigences techniques.

Le référencement d’un site et la visibilité d’un site ne se résument pas à une seule métrique: l’audit relie les constats aux priorités. Selon vos ressources, faire appel à une agence web, à une agence SEO ou à un consultant SEO peut aussi accélérer le diagnostic et la priorisation.

Pourquoi faire un audit SEO?

Analyser les forces et faiblesses de votre site web

Plusieurs facteurs peuvent influencer la performance de votre site web. Certains sont très visibles, comme votre contenu ou l’expérience utilisateur, et d’autres comme votre code ou l’indexation de vos pages, le sont moins. 

L’audit technique SEO vous permet d’identifier tous ces éléments et de les ajuster lorsqu’ils ne respectent pas les critères de performance, de qualité ou de fiabilité exigés par les moteurs de recherche. 

L’audit SEO vous permet d’identifier les atouts actuels de votre site web et surtout, ses axes d’amélioration.

10 raisons pour lesquelles vous devriez faire une analyse SEO de votre site web

Voici une liste des raisons pour lesquelles faire un audit de votre référencement naturel:

1. Identifier des problèmes techniques: détecter les problèmes sur les aspects techniques de votre site, tels que les erreurs de crawl, les liens brisés, ou les problèmes de vitesse de chargement, qui peuvent affecter négativement votre classement sur les moteurs de recherche
2. Examiner et améliorer la qualité et la pertinence du contenu de votre site: pour garantir qu’il répond aux critères des moteurs de recherche et aux attentes des utilisateurs
3. Analyser la structure de votre site: vérifier si la structure de votre site est optimisée pour le SEO, incluant une hiérarchie claire, une navigation intuitive et des URL optimisées
4. Améliorer votre Expérience Utilisateur (UX): s’assurer que votre site offre une expérience utilisateur exceptionnelle, ce qui est crucial pour le maintien du trafic et l’engagement
5. Vous conformer aux dernières pratiques SEO: s’assurer que votre site suit les dernières pratiques et algorithmes des moteurs de recherche pour maintenir ou améliorer votre classement
6. Optimiser vos pages pour les mots-clés pertinents: identifier les mots-clés les plus pertinents pour votre domaine et optimiser votre site en conséquence
7. Analyse du profil de backlinks: évaluer la pertinence des liens qui pointent vers votre site, repérer les liens cassés et distinguer les liens éditoriaux utiles des liens artificiels (ne désavouez pas des liens simplement parce qu’un outil les qualifie de « toxiques », Google indique que la plupart des sites n’ont pas besoin de l’outil de désaveu)
8. Concurrence et positionnement sur le marché: comprendre votre position par rapport à vos concurrents et identifier les opportunités de se démarquer
9. Détecter du contenu dupliqué: identifier et résoudre les problèmes de contenu dupliqué qui peuvent nuire à votre classement SEO
10. Planification stratégique: fournir des données et des insights pour informer et guider votre stratégie de marketing numérique et de contenu

Organisez votre stratégie SEO en fonction des actions prioritaires à prendre

Cette analyse complète est également primordiale afin d’organiser votre stratégie SEO autour des actions prioritaires et à fort potentiel. Faire un audit SEO peut vous permettre d’identifier ce qui vous empêche d’atteindre la première position Google (et d’y remédier 😀) La réalisation d’un audit SEO donne une vue plus complète de votre site web et aide à améliorer le référencement en priorisant les actions. Pour le SEO de son site web, mieux vaut corriger d’abord les problèmes qui freinent réellement l’exploration, l’indexation ou la conversion.

Ok maintenant que vous savez pourquoi vous lancer dans un audit SEO passons à la pratique, comment faire un audit SEO complet de votre site internet? Après avoir vu pourquoi réaliser un audit SEO, avancez étape par étape pour comprendre comment réaliser un audit SEO sans mélanger diagnostic et priorisation.

Étape 1 de votre analyse SEO: Reprenez vos objectifs SEO

La première question à vous poser lors de votre audit SEO relève de vos objectifs stratégiques. Comme pour tout autre canal d’acquisition de votre stratégie web, votre stratégie de référencement naturel doit reposer sur des objectifs SMART clairs, spécifiques, atteignables et mesurables dans le temps. 

Autrement, il vous sera impossible de savoir si vos résultats sont satisfaisants ou non.

Pour analyser si vos objectifs SEO sont pertinents, vous pouvez retourner au premier exercice du défi SEO 30 jours: comment définir ses objectifs SEO.

Voici des exemples d’objectifs SEO réunissant ces critères:

• Augmenter le trafic organique de 50% d’ici les 6 prochains mois
• Acquérir 40 nouveaux backlinks dans les 4 prochains mois
• Augmenter de 25% les conversions provenant du trafic naturel dans un an

Vos objectifs SEO sont-ils clairs, spécifiques, atteignables et mesurables dans le temps?

Oui/Non

Étape 2: Analysez votre stratégie de mots-clés

Trois critères pour bien choisir vos mots clés

1. Le critère le plus important dans le choix de vos mots clés est la pertinence: pas la peine d’essayer de positionner vos pages sur des mots clés qui n’ont aucun rapport avec votre secteur d’activité (même si beaucoup de personnes recherchent ces mots clés)
2. Le deuxième critère à prendre en compte est le volume: Parmi les mots-clés que vous avez repérés comme étant importants, il est clair que ceux avec les volumes de recherche les plus élevés offrent un potentiel prometteur. Si personne ne recherche votre mot clé « réparation de chaise en mycélium renforcé », être premier sur Google ne vous apportera pas de trafic sur votre site internet
3. Le troisième critère à prendre en compte pour bien choisir vos mots clés est la concurrence: regardez le nombre de sites qui se positionnent sur le mot clé que vous visez et si vos concurrents ont un haut domaine d’autorité. Si c’est le cas visez un mot clé longue traine (plus long: chaussures jaunes à talons plutôt que chaussures jaunes) pour maximiser vos chances de gagner des positions

Si vous souhaitez en savoir plus sur les bons choix de mots clés. Cette section est traitée en profondeur dans le deuxième exercice de notre défi, le choix des mots clés en SEO. N’hésitez pas à nous contacter pour un audit de référencement complet. 

Maximisez vos chances de gagner des positions sur des mots clés pertinents

En résumé, si vous vendez des chaussures de course rouges, vous préférerez cibler « chaussures de course rouges Nike » même si ce mot-clé est recherché 30 fois par mois, plutôt que de cibler « chaussures », recherché des milliers de fois chaque mois. 

Vous aurez plus de chance d’atteindre les premières positions, et le trafic que vous capterez sera très qualifié. Cette réflexion stratégique doit faire partie de votre audit SEO.

Vos mots-clés sont-ils pertinents et atteignables?

Oui/Non

Ensuite, votre stratégie de mots-clés doit être spécifique. Concentrez vos efforts sur les requêtes et groupes de sujets réellement liés à vos produits, services et objectifs.

Il n’existe pas de nombre magique de mots-clés à cibler: priorisez-les selon l’intention, la pertinence, le potentiel de trafic et vos ressources.

Vos KPI SEO seront plus simples à mesurer.

Votre stratégie de mots-clés est-elle spécifique?

Oui/Non

Mesurer les performances de chacun de vos mots-clés est essentiel si vous voulez être en mesure d’optimiser votre stratégie SEO. Pour cela, vous devriez disposer d’un outil de suivi des positions. Cela vous permettra de voir sur quels mots-clés votre site web est le plus efficace, et ainsi d’ajuster votre stratégie de contenu en fonction de vos performances et de vos objectifs. Les outils SEO facilitent la collecte, mais ils ne remplacent pas l’analyse des professionnels du SEO. Croisez donc les données avant de tirer une conclusion.

Utilisez un outil de suivi de positions pour observer l’évolution de vos requêtes prioritaires dans le temps. Croisez ensuite ces données avec Google Search Console: impressions, clics, CTR et position moyenne vous aident à voir quelles pages gagnent ou perdent de la visibilité.

Votre stratégie de mots-clés est-elle mesurée et mesurable?

Oui/Non

Finalement, lors de votre audit SEO, vous devrez vérifier que le trafic de votre site web provient bien des mots-clés que vous ciblez. Si votre site web et son contenu sont bien optimisés pour vos mots-clés cibles, vous devriez retrouver ces mots-clés dans les termes de recherche générant le trafic de votre site web.

Et si vous repérez un mot-clé que vous ne cibliez pas, alors vous venez d’identifier une nouvelle opportunité de développer votre trafic!

Dans Google Search Console, ouvrez Performances > Résultats de recherche.

Comparez les requêtes, pages, pays et appareils, puis observez les clics, impressions, CTR et positions moyennes sur une période comparable.

Votre trafic naturel est-il généré par vos mots-clés cibles?

Oui/Non

Pour évaluer cela, vous pouvez utiliser des outils d’analyse du trafic web et des performances SEO. Voici quelques étapes à suivre pour vérifier si votre trafic naturel est généré par vos mots-clés cibles:

• Outils d’analyse du trafic: dans GA4, ouvrez Rapports > Acquisition > Acquisition de trafic pour analyser comment les sessions arrivent sur votre site. Utilisez plutôt Acquisition d’utilisateurs si votre question porte sur la première source d’acquisition des nouveaux utilisateurs
• Analyse des mots-clés: Explorez les rapports liés aux mots-clés dans les outils d’analyse. Google Search Console est particulièrement utile pour cela. Examinez les impressions, les clics et les positions moyennes pour vos mots-clés cibles
• Comparaison avec les objectifs: Comparez les résultats obtenus avec vos mots-clés cibles par rapport à vos objectifs. Si vous avez défini certains mots-clés comme principaux, assurez-vous qu’ils contribuent de manière significative à votre trafic
• Taux de rebond: Analysez le taux de rebond dans GA4 pour les sessions Organic Search, par page de destination. Comparez les requêtes et les pages dans Search Console (ces rapports ne permettent pas d’attribuer automatiquement le taux de rebond à chaque requête)

Optimisez-vous une seule page par mot-clé?

Oui/Non

Assurez-vous que vous ne ciblez pas le même mot-clé deux fois. Chaque création de contenu devrait vous permettre de cibler une nouvelle opportunité!

Étape 3: L’audit SEO Technique

Lors d’un audit SEO, commencez par examiner les pages de votre site web et par réaliser un audit technique de la structure de votre site web avant de prioriser les corrections.

Pour un site e-commerce ou après une refonte de site, vérifiez aussi qu’un site conserve des URL accessibles, un maillage cohérent et des pages importantes explorables. Cette partie est la plus conséquente.

Voici les points que vous devrez couvrir lors de la partie technique de votre audit SEO:

1. Commencez par faire un « crawling » de votre site web

Téléchargez et utilisez Screaming Frog (outil d’audit gratuit jusqu’à 500 URL), pour extraire le contenu de votre site web.

Entrez l’URL de votre site web et appuyez sur start:

Vous disposez à présent d’une liste des URL explorées selon la configuration et les limites de l’outil ainsi qu’un inventaire de leurs caractéristiques principales, comme les titres, sous-titres, méta descriptions, les URL ou les statuts (redirections, pages 404).

Vous pouvez ensuite utiliser le filtre « HTML » et naviguer à travers les différents éléments à l’aide du menu horizontal. 

Lors de cette première étape, vous pouvez déjà repérer les liens cassés vers des pages utiles. Une URL supprimée sans remplacement pertinent peut normalement renvoyer un statut 404 ou 410. 

Avez-vous corrigé les liens cassés vers les pages utiles et vérifié les URL qui doivent rester en 404 ou 410?

Oui/Non

Vérifiez vos redirections

Vous pouvez ensuite vérifier l’état de vos redirections. Les redirections 301 conviennent aux déplacements permanents et les redirections 302 aux déplacements temporaires: 

Une redirection 302, également appelée « Redirection temporaire », est un code de statut HTTP utilisé pour indiquer qu’une ressource a été temporairement déplacée vers une autre adresse. Lorsqu’un serveur web reçoit une demande pour une ressource, il peut renvoyer une réponse HTTP 302 pour informer le navigateur qu’il doit suivre une autre URL pour obtenir cette ressource.

En fait, une redirection 302 n’est pas « mauvaise » en soi. Utilisez une redirection permanente, comme 301 ou 308, lorsqu’une URL a réellement changé de façon durable. Gardez 302 ou 307 pour une situation temporaire. Google traite le type de redirection comme un signal de canonicalisation, pas comme une règle simpliste de « perte d’autorité ».

Vous pouvez les repérer dans l’onglet « Codes de réponse ». Cliquez ensuite sur « Filter » et sélectionnez « Redirection 3xx ».

Vérifiez ensuite si chaque déplacement est temporaire ou permanent avant de choisir le code adapté:

Vos redirections temporaires et permanentes sont-elles utilisées au bon endroit?

Oui/Non

Vous ne voulez pas que deux versions de votre site web soient en ligne en même temps. 

Vous devrez donc vous assurer que toutes les versions de votre nom de domaine dirigent bien vers la version actuelle, par exemple: 

• Avec présence d’une redirection 301 vers https pour vos pages en http ou en www

Les www et les http redirigent bien vers votre version https?

Oui/Non

2. Vérifiez l’indexation de vos pages et votre robots.txt

Une bonne indexation de vos pages est essentielle à votre stratégie de référencement naturel.

Si votre site web n’est pas « accessible » à Google, il ne pourra pas se référencer dans les pages de résultats de recherche, et votre trafic web en prendra un coup. Lors de votre analyse SEO, vous devez vous assurer que Google a accès à toutes vos pages.

Google peut-il indexer votre site web? Les pages utiles que vous souhaitez indexer le sont-elles?

Oui/Non

A) Vérifiez vos pages indexées

La recherche « site:nomdedomaine » donne un aperçu non exhaustif des pages affichées dans Google. Pour vérifier l’indexation d’une URL précise, utilisez l’Inspection d’URL dans Google Search Console.

Cette ancienne capture est illustrative: le nombre affiché ne permet pas de conclure que 736 pages sont indexées sur le site de Digitad.

B) Vérifiez vos pages non-indexées

💡 Vous pouvez consulter vos pages indexées (et non indexées) directement dans la Google Search Console.

C) Vérifiez votre fichier robots.txt

Vous pouvez faire une vérification de votre robots.txt, puis observer la ligne mentionnant « Disallow »:

Vous devez vous assurer que la ligne en question ne contient pas le texte Disallow: / suivi de rien. Dans un groupe applicable à Googlebot, cette directive bloque l’exploration du site. Elle ne garantit pas que ses URL disparaissent des résultats! 👀

Notez que vous pouvez également avoir accès à cette information directement depuis le système de gestion de contenu de votre site web (WordPress par exemple) avec des extensions d’audit SEO telles que Yoast SEO.

3. Vérifiez la présence d’un sitemap

Un sitemap peut aider Google à découvrir et suivre vos URL, surtout sur les sites volumineux, récents ou complexes. Ce n’est toutefois pas une obligation universelle: Google précise qu’un petit site d’environ 500 pages ou moins, correctement maillé, peut parfois s’en passer.

Vérifiez sa présence dans votre Search Console, dans la section Sitemaps:

De nombreux CMS et extensions SEO peuvent générer un sitemap automatiquement. Vérifiez d’abord s’il existe, puis soumettez son URL dans le rapport Sitemaps de Google Search Console si cela aide au suivi de votre site. Sur WordPress, XML Sitemap est une option à vérifier si votre installation ne dispose pas déjà d’un générateur. Évitez les extensions qui font double emploi.

Proposez-vous un sitemap à Google?

Oui/Non

4. Vérifiez l’architecture de votre site web

Pour être optimal pour les robots d’indexation des moteurs de recherche ainsi que pour vos utilisateurs, votre site web doit être construit de façon structurée. Il est important de vérifier ce point dans votre analyse SEO.

Par exemple, vous pouvez vérifier que vos menus et différentes sous-catégories sont organisés de façon hiérarchique et logique comme dans l’illustration ci-dessus.

2 façons de le faire:

• Manuellement (possible si vous avez un petit site internet): explorez votre site web en suivant les liens pour comprendre comment les pages sont connectées entre elles
• Avec un outil d’analyse de site web (Screaming Frog, Google Search Console, SEMrush ou Ahrefs): Ces outils peuvent vous fournir des informations sur la hiérarchie des pages, les liens internes, et d’autres éléments liés à l’architecture

Votre architecture est-elle optimisée?

Oui/Non

5. Vérifiez la vitesse et l’adaptabilité mobile de votre site

Avec l’augmentation constante de l’utilisation des mobiles, la vitesse de chargement et l’adaptabilité mobile sont aujourd’hui des critères essentiels pour le référencement naturel de Google. Ces aspects de votre site web doivent impérativement faire partie de votre audit de référencement.

Afin d’analyser la vitesse de chargement de votre site web et son adaptabilité mobile, vous pouvez utiliser ces outils d’audit SEO:

• Google’s PageSpeed Insights
• GTMetrix

Ces outils vous donneront un état des lieux de la vitesse de chargement de vos pages en fonction du type d’appareil, et vous proposeront des recommandations pour l’améliorer.

Les performances réelles de vos pages sont-elles satisfaisantes? Vérifiez notamment les Core Web Vitals: LCP, INP et CLS.

Il n’existe pas de seuil universel de « moins de 3 secondes » qui garantisse un bon référencement.

Si elles ne le sont pas, vous devriez suivre les recommandations de ces outils. Une mauvaise vitesse de chargement peut par exemple être due à des fichiers trop volumineux (vidéos, photos, Gifs) qu’il faudrait compresser.

Votre site web est-il adapté pour les appareils mobiles?

Oui/Non

Vérifiez ces données dans le rapport Core Web Vitals de Google Search Console. Il regroupe les URL selon des données de terrain et les métriques LCP, INP et CLS.

S’il ne l’est pas, vous devrez faire appel à un développeur web pour vous aider à vous fournir un rapport d’audit complet et vous aider à rendre votre site web adaptatif avec une bonne ergonomie mobile le plus tôt possible.

6. Vérifiez vos fichiers logs

Analyser les fichiers logs de votre site web vous permet d’obtenir des données fiables et concrètes sur la façon dont votre site web est exploré par les moteurs de recherche.

Ce fichier se trouve sur votre serveur. Vous pouvez utiliser le Log File Analyzer de Screaming Frog pour obtenir des données plus simplifiées, pour les robots identifiables dans vos journaux.

Cela vous permettra de vérifier que votre site est « crawlé » à une fréquence régulière et qu’aucun bogue technique n’empêche les moteurs de recherche de faire leur travail d’exploration correctement. 

Avez-vous fait une analyse de vos fichiers logs?

Oui/Non

Étape 4: Réalisez l’audit SEO de votre contenu (on-site)

Cette étape prend du temps car vous devrez l’effectuer manuellement, mais elle est indispensable. La qualité et l’optimisation de votre contenu agissent comme un facteur différenciateur déterminant pour votre référencement naturel.

Complétez cette étape par un audit de contenu et, lorsque les intentions et requêtes le justifient, un audit sémantique. Les audits SEO utiles vont au-delà d’une liste d’erreurs: ils relient chaque constat au référencement du site, au contenu et aux objectifs réels.

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— Semrush (@semrush) January 15, 2024

Cette étape de votre analyse de référencement Google vous permettra de répondre à des questions comme: 

• Mes titres sont-ils descriptifs et concis (environ 55 caractères comme repère éditorial, sans limite fixe imposée par Google)? Oui/Non
• Mes titres contiennent-ils le mot-clé principal de la page? Oui/Non
• Mes titres contiennent-ils un élément d’incitation au clic? Oui/Non
• Mes méta descriptions résument-elles utilement la page (environ 155 caractères comme repère éditorial, sans limite fixe imposée par Google)? Oui/Non
• Mes méta descriptions contiennent-elles un mot-clé principal et secondaire? Oui/Non
• Mes pages proposent-elles toutes des liens internes? Oui/Non
• La longueur de mes contenus est-elle alignée avec celle des meilleurs contenus de mes concurrents? Oui/Non
• Mes pages sont-elles bien structurées (H1, H2, H3 …)? Oui/Non

Pour réaliser un audit complet de votre contenu, vous pouvez aussi faire appel à un spécialiste en référencement de notre agence! Nous serons ravis de vous aider à réaliser une analyse SEO et à optimiser vos contenus. 

Identifiez et corrigez les contenus dupliqués

Le contenu dupliqué n’entraîne pas automatiquement une pénalité. Google choisit généralement une URL canonique parmi les pages identiques ou très similaires; vérifiez que la version retenue correspond à votre objectif.

Pour vérifier si vous proposez du contenu dupliqué, vous pouvez utiliser un outil d’audit SEO gratuit tel que SiteLiner.

Vous pourrez alors identifier si un contenu est anormalement dupliqué entre vos pages (il se peut que vous deviez répéter certaines phrases entre vos pages, ne vous inquiétez pas):

Pour une analyse SEO encore plus poussée, considérez les outils d’audit SEO payants tels que SEMRush et Ahrefs.

Si vous identifiez un site web ayant copié votre contenu, documentez la copie et vérifiez la visibilité de votre page dans Search Console. L’absence de lien vers l’original ne déclenche pas automatiquement une baisse des deux pages; Google sélectionne une version canonique selon plusieurs signaux.

Votre contenu est-il dupliqué sur votre site web ou copié ailleurs?

Oui/Non

Si vous désirez tout savoir du contenu dupliqué, consultez notre article dédié à ce sujet (en fin d’article).

Étape 5: Analysez votre SEO hors site

Cette étape consiste à faire l’audit SEO de vos backlinks, ou liens entrants. 

Les liens provenant d’autres sites peuvent aider Google à découvrir des pages et à comprendre leur contexte. Leur utilité dépend surtout de leur pertinence, de leur caractère éditorial et de leur conformité aux politiques anti-spam de Google.

Pourquoi les backlinks sont-ils importants dans votre audit de référencement?

Un backlink pertinent peut renforcer la découverte et la crédibilité perçue de votre contenu. En revanche, « Domain Authority » ou « autorité de domaine » est une métrique créée par des outils tiers, pas un score utilisé ou publié par Google.

Vous pouvez utiliser des métriques tierces comme Domain Authority de Moz, Domain Rating d’Ahrefs ou Authority Score de Semrush pour comparer des profils de liens. Traitez-les comme des indicateurs propriétaires, pas comme des facteurs de classement Google.

Pour analyser votre profil de liens, combinez Google Search Console avec un outil spécialisé comme Semrush, Majestic ou Ahrefs. Vérifiez surtout la pertinence du site source, la page qui fait le lien, l’ancre, le contexte éditorial et les tendances inhabituelles. 

Voici l’interface de Ahrefs:

D’ici, vous aurez accès à toutes les données nécessaires (domaines référents, ancres, industries, localisation, profil des concurrents) pour déterminer la qualité de vos liens.

Comment trouver un backlink de qualité?

• Leur pertinence: proviennent-ils d’un site en lien avec votre domaine d’activité? Oui/Non
• Leur autorité de domaine: viennent-ils de sites bien perçus et référencés par Google? Oui/Non
• Leur diversité: proviennent-ils de sources (blogues, annuaires) différentes et variées? Oui/Non
• Leur destination: pointent-ils vers les pages importantes de votre site web? Oui/Non
• Leur ancre sémantique: le texte utilisé pour pointer vers votre site web est-il cohérent? Oui/Non
• Leur localisation: viennent-ils de sites de votre zone géographique et dans votre langue? Oui/Non

Si vous identifiez des liens entrants répondant “Non” à toutes ces vérifications, alors peut-être faudra-t-il considérer de les enlever, ou de réorienter votre stratégie d’acquisition de liens de façon plus qualitative.

Comment enlever un mauvais backlink?

• contactez le site web d’où provient le lien entrant
• demandez à un responsable de le retirer
• en dernier recours seulement, envisager l’outil de désaveu de Google si vous avez un volume important de liens artificiels ou de mauvaise qualité et une action manuelle liée aux liens, ou un risque réel d’en recevoir une

Vous retrouverez les informations à connaître avant de désavouer un lien entrant dans la page associée de Google.

Étape 6: Analysez votre expérience utilisateur (UX)

Vos visiteurs ont-ils une expérience agréable sur votre site web?

Cette étape de votre audit SEO permet de comprendre si certains aspects de votre UX affectent la navigation des internautes et donc les performances de votre site web. 

Cela est essentiel car les moteurs de recherche favorisent les sites qui offrent une bonne expérience utilisateur.

Cette partie de l’audit devrait vous permettre de répondre à des questions telles que: 

• Ai-je identifié les sujets ou catégories qui attirent le plus de visiteurs sur mon site web? Oui/Non
• Ai-je identifié quels types de contenus retiennent le mieux les internautes sur mon site web? Oui/Non
• Ai-je identifié quels types de contenus génèrent le plus de conversions sur mon site web? Oui/Non
• Ai-je identifié quels types de contenus font fuir mes utilisateurs? Oui/Non

Ou encore, des questions relatives aux éléments de conversion de votre site web:

• Mes formulaires de contact fonctionnent-ils bien? Oui/Non
• Mes boutons d’appel à l’action sont-ils visibles? Oui/Non

Comment faire un audit UX?

Pour un audit UX approfondi, voici quelques actions à mettre en place:

• Collectez des données dans GA4 et vos outils UX: durée d’engagement, événements clés, parcours, appareils et sources de trafic peuvent révéler des frictions. Le taux de rebond doit être interprété dans son contexte et ne constitue pas, à lui seul, une preuve d’un problème SEO
• Cartographie des parcours utilisateurs: comprenez comment les utilisateurs interagissent avec votre site ou application. Identifiez les points de friction, les étapes où les utilisateurs abandonnent souvent, et les points de conversion efficaces
• Menez des tests d’utilisabilité pour observer comment de vrais utilisateurs interagissent avec votre site ou application. Cela peut être fait via des tests en personne, des sessions enregistrées, ou des outils en ligne comme l’outil Clarity qui vous permet de consulter ce que vos visiteurs font sur votre site internet
• Recueillir les retours des utilisateurs: utilisez des enquêtes, des interviews ou des groupes de discussion pour recueillir des avis et des suggestions d’améliorations de la part des utilisateurs
• Analyser les concurrents: étudiez comment les concurrents gèrent leur UX sur leur site web. Cela peut fournir des informations précieuses et vous aider à identifier des normes de l’industrie ou des tendances

Nos experts en audit SEO vous proposent aussi un audit UX complet 🚀 N’hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez en savoir plus!

Avez-vous terminé votre audit SEO?

Les constats doivent ensuite devenir une feuille de route. Un consultant en stratégie SEO peut aider à prioriser les actions, tandis qu’une agence audit SEO peut prendre en charge une analyse plus approfondie lorsque le site ou la migration est complexe.

Oui, vous savez faire une analyse SEO ✅

C’est terminé! Vous savez à présent les étapes de base à suivre pour mener à bien votre audit SEO grâce à nos conseils en référencement naturel et identifier les axes d’amélioration de votre stratégie de référencement SEO.

Mener un audit ne sert pas à produire une analyse SEO complète pour le principe: il doit déboucher sur une stratégie SEO priorisée selon l’impact et l’effort.

Si vous voulez aussi examiner votre visibilité dans les réponses génératives, un audit GEO peut compléter ce diagnostic.

Et, si vous souhaitez réaliser un audit de référencement plus poussé ou un accompagnement complet pour régler les erreurs techniques que vous avez repérées, n’hésitez pas à contacter nos experts en référencement naturel.

Nous sommes là pour vous aider à gagner des positions sur Google! 😍

Pensez à auditer vos concurrents

Si vous souhaitez pousser l’audit SEO encore plus loin, considérez également la création d’un rapport d’audit basé sur une analyse concurrentielle. Cette démarche vous permettra de découvrir des opportunités de positionnement inexplorées et d’affiner votre stratégie en fonction des forces et des faiblesses observées chez vos concurrents

Une fois cette analyse de référencement Google terminée vous serez en mesure d’optimiser votre plan de site. Ce sera la prochaine étape du défi SEO 30 jours!

Continuez d’optimiser votre site web même si l’audit est bon

N’oubliez pas que l’optimisation SEO est un processus continu. Après avoir mis en place les modifications suggérées par l’audit, assurez-vous de suivre régulièrement les performances de votre site pour ajuster et affiner votre stratégie. Restez également à l’affût des dernières tendances en matière de SEO, car les algorithmes des moteurs de recherche évoluent constamment 📈

Gardez à l’esprit que chaque petite modification, aussi minime soit-elle, peut conduire à des résultats significatifs