Créer du contenu de qualité sur le web : le guide

[Défi SEO – Jour 18]

Imaginez un client potentiel de votre entreprise en train de rechercher vos produits et services sur Google.

Savez-vous ce qu’il se passe quand votre site web apparaît après ceux de vos concurrents?

Si un de vos concurrents est positionné premier dans les résultats naturels (hors annonces), c’est plus de 30% de clients potentiels en plein processus d’achat que votre site web manquera d’attirer. On vous laisse imaginer le nombre d’opportunités de revenus perdues que cela représente après un, deux ou trois ans.

Mais heureusement, plusieurs techniques de référencement naturel peuvent vous aider à remonter le plus proche possible de cette première place tant convoitée.

L’une des plus efficaces est de créer du contenu web de qualité. Ce sera le point de l’avant-dernier exercice de notre expert SEO à Montréal!

Dans cet article, nous présenterons les grandes étapes à suivre pour créer du contenu de qualité et attirer plus d’internautes qualifiés sur votre site web. Vous retrouverez également un guide détaillé pour chacune des étapes.

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Qu’est-ce que du contenu web de qualité?

Créer du contenu de qualité consiste à trouver le bon équilibre entre un contenu utile pour votre audience et un contenu optimisé pour remplir les critères de référencement web (SEO).

Un contenu web de qualité, est un contenu qui :

• Adresse clairement les besoins exprimés par votre clientèle cible sur le web
• Remonte dans les résultats des moteurs de recherche
• Augmente le trafic de clients potentiels sur votre site Internet
• Génère durablement des leads et des conversions (prise de contact, demande de devis, etc.)

Créer du contenu web demande donc un savant mélange entre de la création de contenu marketing qui fera appel à votre empathie et vos talents de vendeur, et de l’optimisation de contenu qui demandera des compétences techniques et analytiques.

Cela paraît plus compliqué que vous ne l’imaginiez? Pas de panique, suivez le guide!

Comment créer du contenu de qualité sur le web?

Étape 1: Définissez les objectifs relatifs à votre contenu web

Avant de vous lancer tête baissée sur votre clavier, demandez-vous d’abord pourquoi vous souhaitez créer du contenu.

Afin de stimuler vos chances de réussir, votre motivation, et vous permettre plus tard de mesurer si votre travail est un succès ou non, nous vous recommandons de définir des objectifs clairs de visibilité, d’engagement et de conversion.

Par exemple, vous pourriez vous fixer les objectifs suivants (n’oubliez pas que – bien que durable – le référencement naturel demande entre 3 à 6 mois pour commencer à générer les premiers résultats!) :

• Atteindre le top 3 sur 5 mots-clés importants à la fin de l’année
• Augmenter le trafic naturel de 30% à la fin de l’année
• Générer 10% de conversions supplémentaires avec le trafic naturel cette année

Idéalement, si vous souhaitez bâtir une stratégie SEO complète, ces objectifs viendront s’inscrire dans vos objectifs SEO globaux, qui découlent directement de vos objectifs d’affaires :

Étape 2: Identifiez votre clientèle cible et définissez le ton adéquat

Maintenant que vous avez une idée plus claire du pourquoi, passons au pour qui.

À qui sera destiné votre contenu web? Des professionnels? De jeunes sportifs? Des parents? De futurs vacanciers?

Cette étape consiste à définir votre lecteur type, ou persona. 

Voici les points à définir :

• Marché et industrie : B2B, B2C, taille d’entreprises, revenus, pays, etc.
• Rôle/travail de son persona : Compétences, position, conditions de travail, etc.
• Background personnel : Âge, situation familiale, éducation, etc.
• Objectifs et challenges : personnels et professionnels, définition du succès, etc.
• Processus d’achat : Points d’interaction favoris, consommation de l’information, etc.

Le but de cet exercice est de vous mettre dans les chaussures de votre internaute cible pour définir la meilleure façon de communiquer votre message.

Dans quel état d’esprit votre persona se trouve-t-il lorsqu’il recherche vos services? A-t-il principalement besoin d’être rassuré, diverti, convaincu, ou informé?

Ces premiers éléments de réponses vous permettront de définir le langage ainsi que le ton éditorial adéquats pour votre création de contenu web.

Maintenant que vous avez une idée plus claire des besoins de votre clientèle, il est temps de mettre des mots (clés) dessus.

Étape 3: Réalisez une étude de mots-clés

Cette étape que nous couvrons dans la première semaine du défi SEO fait office d’étude de marché numérique.

Une étude de mots-clés est un procédé qui vous permet d’extraire toutes les données relatives aux requêtes de vos clients cibles sur les moteurs de recherche, comme :

• les expressions utilisées pour rechercher (mots-clés)
• le volume de requêtes mensuel par mot-clé
• la saisonnalité
• le niveau de concurrence pour chaque mot-clé

Voici un exemple simplifié du résultat d’une étude de mots-clés telles que nous les livrons à nos clients :

Ces informations sont essentielles à collecter pour créer du contenu web de qualité.

Non seulement l’étude de mots-clés vous servira de base pour créer et optimiser votre contenu en fonction des requêtes à plus fort potentiel, mais elle vous permettra également de retracer avec exactitude le processus d’achat de vos clients en ligne.

Pour réaliser une étude de mots-clés, il existe plusieurs outils tels que le Google Keyword Planner ou SEMRush.

Retrouvez la marche à suivre complète dans notre guide pour choisir et identifier les mots-clés en SEO.

Étape 4: Définissez le format de contenu adapté

Votre étude de mots-clés devrait vous permettre d’identifier immédiatement plusieurs opportunités de contenu à créer en fonction des volumes et (surtout) de la pertinence de votre offre vis-à-vis des requêtes.

À présent, à vous de déterminer quel type de contenu web sera apte à répondre aux différents besoins que vous avez identifiés.

On retrouve essentiellement trois formats de contenus sur le web :

• Le contenu textuel
• Le contenu visuel (images et vidéos)
• Le contenu audio (podcasts)

Ces différents formats peuvent être adaptés sous différentes formes, ensemble ou séparément. Voici 10 exemples :

Vous serez ensuite en mesure de déterminer le rôle de chaque contenu dans votre site web. Est-ce qu’il s’agira d’une page d’accueil, d’une page de service, ou d’un article de blogue?

Demandez-vous où se situe votre persona dans son processus d’achat lorsqu’il effectue la requête cible de votre article.

Par exemple, une requête cible comme “Prix toiture” sera forcément plus adaptée à une page service à but commercial, tandis qu’une requête comme “comment nettoyer son toit” sera idéale pour un article de blogue informatif de type tutoriel.

N’oubliez pas que, même si vous choisissez de créer un contenu web en majorité visuel, la rédaction d’un texte optimisée d’au moins 300 mots sera quasi-indispensable pour espérer remonter dans les résultats Google. En effet, plus votre contenu est développé, mieux les moteurs de recherche le comprendront et plus ils seront disposés à le mettre en avant. Nous reviendrons sur ce point dans la partie d’optimisation.

Étape 5: Créez un plan de production de contenu web

Pour mieux vous y retrouver et ne laisser passer aucune idée de création de contenu, nous vous conseillons de créer un plan de production de contenu.

Cela vous permettra de noter chaque idée de contenu et de répartir vos efforts afin de créer du contenu de qualité régulièrement à travers le temps.

Voici un exemple de plan de contenu comme nous l’avons créé pour notre blogue :

Étape 6: Créez votre contenu web en suivant les bonnes pratiques de rédaction SEO

Enfin! Il est temps de créer du contenu web de qualité. Grosse préparation n’est-ce pas?

Maintenant que vous savez à qui vous adresser, dans quel format et avec quel ton, cette étape devrait se passer – normalement – sans encombres et vous permettre de créer du contenu engageant pour diminuer le taux de rebond.

Nous vous recommandons de vous appuyer notre guide complet de la rédaction web en 2023, dont voici le sommaire:

Si vous ne souhaitez pas optimiser votre texte dès la rédaction et garder la partie d’optimisation (le meilleur!) pour la fin, gardez tout de même en tête les éléments suivants en rédigeant:

• Proposez une structure logique et visible (plusieurs sous-titres)
• Rédigez un titre attractif pour les internautes (crucial!)
• Travaillez l’aspect engageant de votre premier paragraphe
• Aérez votre texte avec des paragraphes courts et des images utiles
• Gardez un ton clair concis et consistant (les 3 C)
• Utilisez un vocabulaire le plus riche possible (diversification sémantique)

Étape 7: optimisez votre contenu web pour les moteurs de recherche

Voici un condensé des bonnes pratiques d’optimisation SEO de notre agence d’optimisation SEO à inclure pour créer du contenu de qualité sur le web :

1) Optimisez votre titre SEO (ou méta-titre) – votre titre seo doit inclure le mot-clé principal au début et respecter une longueur de 60 à 65 caractères.

2) Optimisez votre méta description – inclure le mot-clé principal et secondaire et respecter une longueur de 130 à 155 caractères. Même si vous avez des pages similaires évitez de rédiger plusieures fois la même méta description pour éviter le contenu dupliqué.

3) Optimisez l’URL de votre page – transcrire le mot-clé principal sans accents et sans déterminant inutile.

4) Optimisez votre contenu (longueur et densité) – s’assurer que le texte fait au moins 300 mots et que le mot-clé principal y apparaît à une occurence de 0.5% à 2% (exemple : sur 500 mots, utiliser un un mot-clé 5 fois = 1%).

5) Optimisez vos titres (H1) et sous-titres (H2, H3, etc.) – inclure le mot-clé principal dans la balise H1, si possible dans un H2 et utiliser les autres mots-clés secondaires en H2.

6) Faites du maillage interne – inclure des liens interne logiques entre les différentes pages de votre site en utilisant un texte d’ancrage (ancre sémantique) descriptif du contenu de destination, comme dans cet article (éviter les liens sur les mots comme ici, voir, cliquez).

7) Incluez du maillage externe – citer au moins une source externe de qualité (gouvernement, blogue réputé, journal, etc.) dans un lien.

8) Optimisez vos images – ajouter le mot-clé principal et les mots-clés secondaires dans les attributs alt des images, ou textes alternatifs.

9) Ajoutez des microdonnées – donner des informations complémentaires pour Google (invisibles pour les lecteurs) avec des extensions comme Rich Snippet.

10) Pensez aux featured snippets, ou extraits optimisés – inclure des questions en sous-titres et y répondre directement, utiliser des listes numérotées.

Vous retrouvez des exemples concrets pour chaque point d’optimisation présenté dans le guide de rédaction web ci-dessus.

Créer du contenu de qualité sur le web: conclusion

Comme tout contenu digital, qu’il s’agisse du web ou des réseaux sociaux, l’efficacité de votre contenu web passera par une bonne compréhension des besoins de votre cible. Vous devrez également y ajouter une partie organisationnelle importante (calendriers, guides rédactionnels), car le SEO demande de la rigueur et de la régularité. Enfin, vous n’oublierez pas la couche d’optimisation nécessaire pour plaire aux moteurs de recherche et maximiser le potentiel du contenu web incroyable que vous êtes désormais prêt à créer!

Et si une question subsiste, si vous voulez confier la création de votre contenu web à des experts ou si vous souhaitez vous former, passez-nous un coup de téléphone! Nous nous ferons un plaisir de discuter de vos projets de contenu!

Autres ressources utiles

• En savoir plus sur l’optimisation SEO page d’accueil
• Référencer son site sur le moteur de recherche Bing