10 exemples de méta descriptions à suivre!

Avez-vous pensé à travailler la méta description de vos contenus?

Si ce n’est pas encore le cas, vous passez sûrement à côté d’un certain nombre de clics.

En effet, 99% des sites qui ont atteint le top 10 sur la page de recherche sur Google ont optimisé leur méta description, ce n’est donc plus un élément à négliger!

Mais une bonne méta description, c’est quoi exactement?

Pour vous aider à rédiger une méta description, notre agence SEO a répertorié pour vous les 10 meilleures stratégies à suivre, et les exemples de méta descriptions associés:

Vous allez savoir comment faire une bonne méta description! 

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Petit rappel (avant de vous de vous donner des exemples de métas descriptions)

La méta description est un court texte de 165 caractères maximum qui décrit le contenu d’une page web et qui apparaît dans les résultats de recherche Google.

Une méta description ou balise méta description est la première interaction des internautes avec votre site web sur les moteurs de recherches.

C’est le petit texte qui s’affiche comme dans l’exemple de meta description ci dessous:

Ça sert à quoi une méta description?

“La meta description est une opportunité de vous démarquer des autres résultats de recherche et de convaincre les internautes de faire un tour sur votre site web.”

Florian Valloire – Stratège SEO Sénior chez Digitad

Le but de la méta description est d’inciter les internautes à cliquer sur le lien de la page dans les résultats de recherche Google en leur donnant une idée claire et concise de ce qu’ils peuvent trouver sur la page.

Autre ressource utile: en savoir plus sur les balise H1

À quoi ça ressemble une balise méta description dans le code?

L’affichage de ce texte en HTML est permis par un bout de code inséré directement dans vos contenus.

Dans la section d’en-tête de votre page web, vous trouverez généralement le code de la méta description.

Dans le code HTML, cette méta description est identifiée par l’attribut “name” et ressemble à ceci: “<meta name=”description” content=”TEXTE MÉTA DESCRIPTION”>”

Une balise méta stratégique 

“Ne pas optimiser sa méta-description c’est comme préparer une belle fête d’anniversaire mais ne pas donner l’adresse aux invités”

Florian Valloire – Stratège SEO Sénior chez Digitad

Convaincre en 165 caractères un utilisateur de cliquer sur votre contenu… Mission impossible? Pourtant c’est ce que font les balises métas tous les jours!

Vous avez besoin idées pour bien débuter et savoir comment rédiger une méta description? Voici quelques exemples de méta descriptions pour votre page d’accueil.

Exemples de méta descriptions pour vous inspirer

Voici un tableau avec exemples de méta descriptions pour vous inspirer en fonction de votre secteur d’activité:

Secteur d’activité	Exemples de méta descriptions
Hôtel	Découvrez un havre de paix au Québec. Nos chambres luxueuses et notre restaurant gastronomique vous promettent une expérience inoubliable. Réservez aujourd’hui!
Agence immobilière	Trouvez la maison de vos rêves avec XX. De la charmante maison de campagne au loft urbain, notre large sélection de propriétés à vendre répondra à tous vos critères.
Restaurant	Redécouvrez la cuisine québécoise avec le restaurant XX. Notre chef utilise des ingrédients locaux ravir vos papilles. Réservez votre table dès maintenant!
Boutique en ligne	Soyez à la pointe de la mode avec XX. Nous proposons une large sélection de styles à des prix abordables pour vous démarquer. Commandez dès maintenant!
Cabinet d’avocats	Protégez vos intérêts avec notre cabinet d’avocats expérimenté. Nous offrons des solutions sur mesure pour vous accompagner dans toutes vos démarches juridiques.
Agence de voyage	Laissez-nous vous emmener vers des horizons lointains. XX vous propose des séjours uniques dans les plus belles destinations du monde. Réservez dès maintenant!
Entreprise de construction	Donnez vie à vos projets de construction ou de rénovation avec XX. Créez des espaces qui vous ressemblent avec nos experts. Contactez-nous pour un devis gratuit!
Site de formation en ligne	Boostez votre carrière avec les formations en ligne de XX. Notre plateforme vous permet d’apprendre à votre rythme, où que vous soyez. Inscrivez-vous aujourd’hui!
Cabinet médical	Prenez soin de votre santé avec le cabinet XX à Montréal. Nous sommes à votre disposition pour répondre à toutes vos demandes médicales. Prenez rendez-vous en ligne!
Agence de marketing digital	Propulsez votre présence en ligne avec XX. Nous proposons des solutions sur mesure pour développer votre visibilité sur le web. Contactez-nous pour en savoir plus!

Ok après ces premiers exemples de méta description, vous êtes prêts à passer à la vitesse supérieure 🙃

10 conseils pour rédiger vos méta descriptions comme un(e) pro!

Se concentrer sur la clarté de votre message

Une courte description claire et attractive!

Vous n’avez que 165 caractères pour convaincre l’utilisateur qui vient d’effectuer une recherche sur Google de cliquer sur votre résultat.

Vous devez donc rester clairs et concis dans votre message et ne garder que les informations essentielles! Une première méta description réussie est celle qui se concentre sur la clarté. De quoi va parler votre contenu? À quoi va s’attendre la personne qui va cliquer sur votre lien?

Exemple de méta description

Par exemple, dans la méta description ci-dessous, nous indiquons directement que cette page traite de nos cas d’étude et que nous aidons les entreprises québécoises à performer sur le web.

Astuce 😄: Intégrez votre mot clé principal dans votre méta description : cela vous aidera à garder une clarté et une cohérence avec le contenu sur votre page!

Promouvoir votre avantage concurrentiel

“Voyez la méta-description comme la dernière chance de convaincre un utilisateur de cliquer sur votre site, faites en sorte qu’elle soit percutante et qu’elle se démarque de vos concurrents.”

Florian Valloire – Stratège SEO Sénior chez Digitad

Un autre modèle efficace est celui où vous cherchez à promouvoir l’élément différenciateur de votre page. Qu’est-ce qui rend votre contenu ou votre offre unique? Pourquoi la personne qui vient d’effectuer telle ou telle recherche sur Google a plus intérêt à se rendre sur votre page plutôt que sur celle de votre concurrent?

La description idéale donne envie aux internautes de cliquer sur votre contenu

La concurence est rude dans les résultats de recherche quand on cherche pantoufle hiver il y a plus d’1.6M de résultats 😨

Dans l’exemple de méta description de Sports Experts ci-dessous, les avantages concurrentiels sont annoncés directement sur la page de résultats de Google

Astuce 💡: Voyez la méta description comme le prolongement de votre stratégie publicitaire : reprenez les arguments de vente que vous avez l’habitude de présenter à vos clients!

Formuler votre méta description sous forme de question

Lorsqu’un utilisateur tape sa requête dans la barre de recherche et arrive sur la page de résultats de Google, il est submergé d’informations. Entre annonces publicitaires, Featured Snippets, résultats naturels : il ne sait pas forcément vers quel contenu diriger son attention. Profitez-en pour l’interpeller directement avec des questions!

En effet, le 3e modèle de méta description efficace pour augmenter le nombre de clics sur votre lien est d’utiliser des phrases interrogatives

Exemple de méta description avec une question

Le site de Québec Vacances l’a très bien fait avec son article de blogue ci-dessous:

Astuce d’expert 💡: C’est l’occasion de susciter la curiosité des utilisateurs en leur montrant que vous cherchez à répondre exactement à leurs besoins.

Mettre en avant le but de votre page

Dans certains cas, il peut être intéressant de rappeler dans votre méta description le but de votre page pour les utilisateurs. Allez-vous simplement leur donner des informations, leur proposer une offre commerciale, ou bien leur présenter vos services? Cela peut donner envie à la personne qui fait sa recherche sur Google de découvrir votre contenu plutôt qu’un autre, et donc de cliquer.

Dans l’exemple ci-dessous, le parc d’attraction la Ronde à Montréal affiche clairement l’objectif de sa page: mettre en avant sa promotion saisonnière dès sa page d’accueil!

Bonus 🙃: Ce type de méta description devient un réel canal marketing à part entière pour promouvoir vos offres exclusives ou les valeurs que vous prônez au sein de votre entreprise.

Intégrer un appel à l’action

Cette stratégie peut paraître un peu directe à première vue, mais elle est réellement efficace lorsque vous souhaitez promouvoir un produit ou un service en particulier. Intégrer un appel à l’action directement dans votre méta description indique également à la personne qui effectue sa recherche sur Google ce qu’il l’attend si elle clique sur votre lien.

Dans l’exemple ci-dessous du restaurant Les Enfant Terribles à Montréal, on sait que si on clique sur réservation on va pouvoir réserver immédiatement une table dans le restaurant:

Astuce 💡: Cette stratégie ne s’applique pas seulement aux commerces locaux et restaurants. Vous pouvez par exemple intégrer des appels à l’action comme “Téléchargez ici votre guide marketing” pour promouvoir un de vos articles de blog!

Décrire l’offre que vous proposez

Arguments commerciaux

Le 6e modèle de méta description qui est efficace pour augmenter votre taux de clics est tout simplement de décrire précisément l’offre que vous proposez! En quoi consiste votre produit ou votre service? En quoi votre contenu répond-il à l’intention de recherche de l’utilisateur?

Dans l’exemple ci-dessous, la méta description du centre de formation à Montréal La Fusée indique précisément les modalités de l’offre de formation qu’elle propose à ses clients:

Bonus ✨ : Si vous disposez de suffisamment de caractères restants dans votre méta description et si cela s’applique à l’offre que vous proposez, vous pouvez même intégrer le prix de votre produit ou de votre service pour attirer d’autant plus l’attention de votre cible!

Utiliser des formulations accrocheuses

Certes la simplicité a du bon, mais parfois, une formule bien accrocheuse attirera l’attention des utilisateur et vous fera gagner des clics sur votre page! A consommer avec modération, les mots comme “gratuit”, “meilleur”, “incroyable”, etc peuvent aider à distinguer votre contenu de celui de vos concurrents sur la page de recherche de Google.

Commencez par un verbe d’action!

Exemple de description d’un site web

C’est par exemple la stratégie adoptée par le célèbre restaurant de poutines à Montréal avec cette méta description:

Bonus 😉: Vous êtes en manque d’inspiration pour rédiger des méta descriptions accrocheuses avec des mots percutants? Aidez-vous du guide complet proposé par Smart Blogger.

Inclure des symboles ou emoji

Quel que soit le modèle de méta description que vous décidez d’adapter à votre entreprise, votre but demeure toujours le même : attirer le regard et l’attention de l’utilisateur pour augmenter vos chances qu’il clique sur votre contenu.

Et pour cela, quoi de mieux que des symboles ou des emoji directement intégrés à votre méta description?

Dans l’exemple de la méta description de Zalando ci-dessous, le simple symbole “ ✓” attire tout de suite l’oeil :

Exemple de description du site Zalando

Attention 👀: Les symboles ou emoji doivent être utilisés avec modération! Votre contenu apparaitra sinon comme un spam et vous obtiendrez l’effet inverse de celui escompté.

Certains caractères spéciaux ne sont pas compris par Google! Vérifiez donc après quelques jours si vos caractères s’affichent dans les résultats de recherche quitte à modifier à nouveau votre méta description sans les caractères spéciaux.

Détailler la solution que vous proposez aux utilisateurs (avec des chiffres)

L’avant dernier modèle de méta description de notre liste se concentre sur la solution que vous allez proposer à l’utilisateur. Vous devez renforcer le sentiment que vous et vous seuls avez les moyens de répondre à son intention de recherche, et l’aider dans son besoin.

C’est la stratégie que nous avons adoptée pour rédiger la balise description notre article de blog proposant un guide complet sur l’algorithme d’Instagram:

Astuce 😄: Ce modèle de méta description fonctionne bien avec une forme interrogative au début du texte pour interpeller l’utilisateur et renforcer son besoin (auquel vous allez répondre grâce à votre offre).

Interpeller votre cible en utilisant “vous” et “votre”

Voici le dernièr exemple de méta description de notre liste, mais pas des moindres! Comme dans tous les modèles précédents, il s’agit d’attirer l’attention de l’utilisateur, cette fois-ci en utilisant une forme directe avec des mots comme “vous” ou “votre”. Inconsciemment, cela va renforcer dans l’esprit de la personne qui effectue sa recherche sur Google que vous êtes l’entreprise qui répondra précisément à ses besoins.

La voix active permet d’interpeller directement le lecteur dans les résultats de recherche:

Vous pouvez opter pour une méta description comme celle rédigée par la ville de Montréal:

Conseil bonus 🎯: Incluez dans la même phrase vos avantages concurrentiels. Dans une méta description chaque caractère compte, donc utilisez les intelligemment!

Tu es ready pour rédiger ta prochaine méta description!

Les balises de description n’ont plus de secrets pour vous! N’oubliez pas, une bonne balise de description est une description percutante qui donne envie de cliquer en 165 caractères.

Grâce à nos 10 exemples de méta descriptions vous avez toutes les clés en main pour rédiger la parfaite méta description pour votre prochain contenu!

Faites nous part de vos meilleurs résultats: quelles astuces ont le mieux fonctionné pour vos meta descriptions?

Vous avez du mal à vous y retrouver dans vos optimisations? Pas de panique! Contactez-nous, un expert optimisation web se fera un plaisir de vous aider dans vos projets.