L’avenir du reciblage publicitaire (retargeting), technique marketing largement utilisĂ©e qui consiste Ă  prĂ©senter de la publicitĂ© ciblĂ©e aux visiteurs d’un site sur d’autres sites, grĂące Ă  l’usage de ces fameux cookies tiers (cookies third-party), est aujourd’hui incertain.

En 2020, Google annonçait l’arrĂȘt progressif de l’usage des cookies tiers dans son navigateur Chrome d’ici Ă  2022 (bon en fait finalement ça sera 2024).

Meme sur les cookies tiers

Cette nouvelle rejoint la demande des internautes pour une meilleure protection de leur vie privĂ©e en ligne ainsi que les rĂ©glementations de plus en plus strictes en la matiĂšre, comme le RĂšglement gĂ©nĂ©ral sur la protection des donnĂ©es (RGPD) de l’UE (2016) et le CCPA de Californie (2018).

L’annonce est lourde de consĂ©quences pour les professionnels du marketing web et les annonceurs puisque Google Chrome reprĂ©sente plus de 63% des parts de marchĂ© des navigateurs web.

Quel impact cela aura-t-il sur votre stratĂ©gie de marketing web ? Quelles alternatives s’offrent Ă  ceux d’entre vous qui pratiquent le reciblage? Quelles sont les solutions pour se protĂ©ger des cookies tiers pour les utilisateurs d’internet?

Faisons le tour de la question avec nos experts en analyse de données marketing!

💡 N’hĂ©sitez pas Ă  nous contacter pour faire un audit de conformitĂ© dĂšs aujourd’hui 💡

Qu’est-ce que c’est que les cookies tiers?

Les cookies sont des codes de traçage qui s’enregistrent automatiquement dans le navigateur d’un internaute lorsqu’il se rend sur un site web.

Leur fonction premiĂšre est de faciliter la navigation, mais ils sont aussi bien utiles Ă  la publicitĂ© puisqu’ils collectent les donnĂ©es sur le comportement des utilisateurs. On distingue les “cookies internes” des “cookies tiers”.

Les cookies tiers sont présents partout sur la toile

Cookies tiers sur le web

Les internautes en font l’expĂ©rience tous les jours. À qui n’est-ce jamais arrivĂ© de magasiner sur une boutique en ligne et de se faire poursuivre sur d’autres sites web par l’article restĂ© sauvegardĂ© dans le panier d’achat? Bienvenue dans le monde des cookies tiers!

Dans ce monde, en vous rendant sur le site de Tripadvisor pour préparer votre prochain voyage à Paris, vous serez chassé par les Canadiens de Montréal qui ne voudront pas vous laisser partir!

banniĂšre publicitaire cookies

Deux types de cookies

Deux types de Cookie tiers

Comme pour les pùtisseries, il y en a pour tous les goûts! Voici les deux types de cookies:

Les cookies internes

(ou cookies first-party)

Les cookies internes sont des cookies enregistrés par votre serveur sur le navigateur des visiteurs de votre propre site web.

En français, on les appelle aussi cookies natifs, cookies permanents ou cookies propriĂ©taires. Ces cookies servent Ă  amĂ©liorer l’expĂ©rience utilisateur de vos visiteurs. Ce sont eux qui sauvegardent vos mots de passe et prĂ©fĂ©rences de navigation comme la langue par exemple, ils facilitent donc votre navigation!

À quoi servent les cookies internes?

Pour les propriétaires de site, ces cookies first-party permettent (le stockage de données) et de recueillir des informations de base sur vos visiteurs, telles que:

  • Combien de fois ils ont visitĂ© votre site web
  • Quel chemin de navigation prĂ©cis ils ont empruntĂ©
  • Les pages sur lesquelles ils sont allĂ©s
  • Combien de temps ils ont passĂ© sur chacune de ces pages
  • Sur quels liens ils ont cliquĂ©
  • Depuis quels sites web ils sont arrivĂ©s sur le vĂŽtre

Vous trouverez ces informations d’analyse de donnĂ©es dans votre compte Google Analytics si vous l’avez installĂ© sur votre site.

Les cookies tiers

(ou cookies third-party)

Les cookies tiers sont des cookies enregistrés sur le navigateur des visiteurs de votre site par un autre site.

Ce site tiers n’a aucun lien direct avec eux. Il peut s’agir d’un partenaire commercial mais il s’agit souvent d’une entreprise qui collecte de la donnĂ©e Ă  des fins publicitaires. Ces cookies tiers sont utilisĂ©s pour recueillir des donnĂ©es sur le comportement de vos visiteurs sur d’autres sites.

N’hĂ©sitez pas Ă  contacter un expert call tracking si vous avez besoin d’un suivi des leads de votre site web.

Quelles informations transmettent les cookies tiers?

GrĂące Ă  ceux-ci, vous pouvez par exemple savoir:

  • Quels autres sites web ils ont visitĂ© aprĂšs avoir quittĂ© le vĂŽtre
  • Quels produits ils ont achetĂ©s rĂ©cemment
  • Les sujets pour lesquels ils montrent de l’intĂ©rĂȘt

Les cookies ainsi rĂ©coltĂ©s sont utilisĂ©s à des fins de reciblage publicitaire (retargeting) et de publicitĂ© comportementale. Ils vous permettent d’envoyer de la publicitĂ© ciblĂ©e Ă  vos visiteurs sur d’autres sites, notamment sous forme de banniĂšres publicitaires (display marketing) ou d’annonces pop-up (pop-up ads).

En savoir plus sur ce qu’est une campagne de retargeting

Les cookies tiers souvent utilisés en e-commerce

De plus, les cookies tiers d’un site internet sont souvent utilisĂ©s sur les plateformes d’e-commerce pour faciliter le passage Ă  l’acte d’achat des visiteurs.

Par exemple, un service de chat intĂ©grĂ© Ă  un magasin en ligne par un fournisseur externe peut utiliser des cookies tiers pour savoir quels produits l’internaute Ă©tait en train de regarder avant de s’adresser Ă  l’internaute.

En savoir plus sur l’analyse du trafic d’un site web

Suppression des cookies tiers

Quel impact sur les annonceurs?

On comprend toute l’importance des cookies third-party dans l’écosystĂšme du marketing web d’aujourd’hui quand on sait que:

  • Un visiteur reciblĂ© par de la publicitĂ© aprĂšs avoir quittĂ© votre site a 70% plus de chances de finaliser un achat que n’importe quel autre visiteur (source: Invesp)
  • En moyenne, les informations d’une page d’un site e-commerce proviennent de 38 adresses web diffĂ©rentes (source: Modernretail)
  • Les ventes en ligne ont augmentĂ© de 625% en 2020 permettant une rĂ©volution du commerce Ă©lectronique

Avec la croissance du magasinage en ligne, la fin des cookies 3rd party sur Google Chrome reprĂ©sente un enjeu d’autant plus considĂ©rable pour tous les acteurs de la publicitĂ© web ciblĂ©e.

💡 DĂ©couvrez comment vous conformer Ă  la loi 25 avec notre guide complet 💡

Impacts de la fin des cookies tiers sur la publicité web

ConcrĂštement, cela signifie qu’il va ĂȘtre plus complexe de recibler vos prospects car les communications entre les sites et diverses plateformes seront bloquĂ©es par votre navigateur. De fait, il sera aussi moins Ă©vident d’attribuer les conversions au bon canal marketing.

Un ciblage en ligne complexifié

Les changements en matiÚre de suivi en ligne ont des implications importantes pour les annonceurs. Les solutions de suivi basées sur les cookies tiers ont été un élément clé des campagnes publicitaires en ligne, permettant aux annonceurs de cibler efficacement les utilisateurs en fonction de leur comportement en ligne.

Avec la suppression des cookies tiers et les restrictions croissantes sur l’utilisation des identifiants de suivi, les annonceurs devront trouver de nouvelles façons de cibler les utilisateurs.

Pour les propriétaires de site, ces cookies firts-party permettent de recueillir des informations de base sur vos visiteurs, telles que:

  • Combien de fois ils ont visitĂ© votre site web
  • Quel chemin de navigation prĂ©cis ils ont empruntĂ©
  • Les pages sur lesquelles ils sont allĂ©s
  • Combien de temps ils ont passĂ© sur chacune de ces pages
  • Sur quels liens ils ont cliquĂ©
  • Depuis quels sites web ils sont arrivĂ©s sur le vĂŽtre

Vous trouverez ces informations dans votre compte Google Analytics si vous l’avez installĂ© sur votre site.

N’hĂ©sitez pas Ă  nous contacter si vous souhaitez l’accompagnement de nos experts pour la configuration de votre compte Google Analytics đŸ”„.

Les avantages pour la vie privée des utilisateurs

Avantages des cookies pour la vie privée des utilisateurs
Source: citation d’Arnaud CrĂ©put PDG d’automic software

Les changements dans les pratiques de suivi en ligne ont des implications importantes pour la vie privée des utilisateurs.

Les cookies tiers et les identifiants de suivi ont été largement utilisés pour suivre les utilisateurs en ligne et collecter des données sur leur comportement, créant des préoccupations importantes en matiÚre de confidentialité.

8 alternatives aux cookies tiers

 8 alternatives aux cookies tiers

Face Ă  l’annonce irrĂ©versible de Google (mĂȘme si la fin des cookies tiers a encore Ă©tĂ© dĂ©calĂ©e), on ne peut que se tourner vers l’avenir et se demander quelles sont les alternatives aux cookies tiers pour cibler vos prospects. Voici quelques pistes dĂ©veloppĂ©es au cours des derniĂšres annĂ©es:

  • Les alternatives technologiques encore en dĂ©veloppement :
    • La Privacy Sandbox de Google
    • L’identitĂ© persistante (ou ID partagĂ©)
  • Les stratĂ©gies de marketing existantes vouĂ©es Ă  gagner du terrain :
    • Le ciblage avancĂ© sur les rĂ©seaux sociaux
    • Les techniques de marketing permettant de collecter et d’exploiter les cookies first-party et autres donnĂ©es internes
    • Le marketing par courriel (ou email marketing)
    • La publicitĂ© contextuelle
    • Identifiants publicitaires
    • Solutions de suivi basĂ©es sur le Finger Printing

Moins de données personnelles mais toujours des opportunités sur internet! La suppression des cookies a bien sur un impact sur la collecte de données mais la publicité ciblée a encore de beaux jours devant elle.

Voici 8 solutions alternatives pour faire face Ă  la fin des cookies tiers:

1. La Privacy Sandbox de Google

Le 22 aoĂ»t 2019, Google annonça son intention de construire un internet plus privĂ© avec le lancement de sa Privacy Sandbox, “un environnement sĂ©curisĂ© pour la personnalisation qui protĂšge Ă©galement la confidentialitĂ© des utilisateurs”. L’objectif de cette initiative est double : assurer plus de vie privĂ©e aux internautes tout en permettant aux éditeurs de sites de gĂ©nĂ©rer des revenus publicitaires, afin que l’internet puisse continuer Ă  offrir du contenu gratuit de qualitĂ©.

Plus concrĂštement, les cookies third-party feront place à une interface “open source” auprĂšs de laquelle les annonceurs pourront obtenir des informations sur des groupes d’utilisateurs plutĂŽt que sur des individus. Les donnĂ©es des utilisateurs seront agrĂ©gĂ©es anonymement et resteront en tout temps sauvegardĂ©es sur Google Chrome.

On passe donc d’une logique de ciblage personnel au ciblage par groupe selon lequel les marketeurs n’ont plus directement accĂšs aux donnĂ©es comportementales des utilisateurs pour les exploiter ou les revendre (mais Google, lui, y aura toujours accĂšs!).

Finalement, la Sandbox permettra toujours :

  • le tracking des internautes Ă  travers les sites,
  • le ciblage publicitaire,
  • l’attribution d’une conversion Ă  un site tiers
  • la limite d’envoi de publicitĂ© Ă  un mĂȘme utilisateur (“frequency capping” via un “privacy budget”).

Mais pour l’instant, la Privacy Sandbox n’en est encore qu’au stade de projet. Google affirme vouloir y aller par phases, en tenant compte du retour de l’ensemble des acteurs de la publicitĂ© numĂ©rique. Affaire Ă  suivre donc


2. L’identitĂ© persistante (ou ID partagĂ©)

L’identitĂ© persistante repose sur un identifiant unique Ă  chaque utilisateur, que ce dernier crĂ©e volontairement sur une plateforme de connexion sĂ©curisĂ©e.

Cette technologie permet de suivre l’utilisateur Ă  la trace Ă  chaque fois qu’il va sur le web, et ce, sur l’ensemble des appareils qu’il utilise (incluant ceux qui fonctionnent hors web comme les TV et enceintes connectĂ©es).

L’identitĂ© persistante offre les avantages suivants :

  • À l’utilisateur, elle permet de se connecter partout avec un seul identifiant de maniĂšre sĂ©curisĂ©e, y compris Ă  des appareils hors web.
  • Aux annonceurs, elle permet de construire un profil utilisateur complet grĂące Ă  la collecte des donnĂ©es et d’entrer en contact avec lui au moment et Ă  l’endroit jugĂ©s opportuns.

Si l’identitĂ© persistante est prometteuse en thĂ©orie, elle requiert en pratique d’énormes efforts de coopĂ©ration entre toutes les parties prenantes de la technologie publicitaire. Il lui reste beaucoup de chemin Ă  faire avant de pouvoir ĂȘtre utilisĂ©e Ă  large Ă©chelle.

En attendant que ces nouvelles technologies soient mûres, vous pouvez dÚs à présent vous tourner vers des stratégies de marketing existantes qui ont fait leurs preuves.

3. Les campagnes ciblées sur les réseaux sociaux

Bonne nouvelle, grùce à la finesse des algorithmes et aux options de ciblage que les plateformes offrent, vous pourrez toujours faire de la publicité ciblée sur les réseaux!

Il existe de multiples façons de construire vos audiences (groupes de personnes auxquelles vous allez afficher vos publicités) que ce soit en ciblage ou en reciblage:

  • Ciblez de nouveaux prospects en crĂ©ant des “audiences ciblĂ©es”: Pour ce faire, sĂ©lectionnez prĂ©cisĂ©ment des critĂšres dĂ©mographiques, d’appareil, d’intĂ©rĂȘts ou de comportements dans les options de ciblage des plateformes publicitaires. Ces options permettent un ciblage extrĂȘmement personnalis

Ciblage avancé Facebook

  • Reciblez des clients ou prospects qualifiĂ©s qui ont dĂ©jĂ  eu un premier contact avec votre entreprise en crĂ©ant des “audiences personnalisĂ©es”. Pour cela, vous devrez tĂ©lĂ©verser votre liste de contacts manuellement sur les plateformes sociales.
  • Ciblez de nouveaux clients potentiels au profil comparable Ă  celui de vos clients existants en crĂ©ant des “audiences similaires”. Une fois votre base de donnĂ©es clients importĂ©e, les plateformes publicitaires pourront rechercher des personnes dont les comportements sont similaires Ă  ceux de vos clients. Cela est une excellente maniĂšre d’élargir votre base de prospects qualifiĂ©s.

GrĂące Ă  la quantitĂ© de donnĂ©es collectĂ©es par les plateformes sociales, Ă  la puissance de leurs algorithmes et aux options de ciblage qu’elles offrent, la fin des cookies tiers les rendra encore plus indispensables Ă  toute stratĂ©gie web.

Serait-il temps pour vous de rĂ©viser et d’élargir votre stratĂ©gie publicitaire? Quels rĂ©seaux sociaux utilisez-vous dĂ©jĂ  et lesquels pourriez-vous ajouter en fonction de la cible que vous souhaitez toucher?

4. Les techniques de marketing 

Les techniques permettant de collecter et d’exploiter les cookies first-party et autres donnĂ©es internes

La fin des cookies tiers va indĂ©niablement entraĂźner un intĂ©rĂȘt accru pour les cookies internes (first-party cookies) et autres donnĂ©es propriĂ©taires (first-party data). Finie la facilitĂ© d’acheter des donnĂ©es auprĂšs d’un fournisseur tiers : il va falloir les collecter directement auprĂšs de vos clients, des visiteurs de votre site et des abonnĂ©s sur vos mĂ©dias sociaux.

Cela n’est pas forcĂ©ment une mauvaise chose, car vous pouvez ĂȘtre certain que les informations que vous livrent vos propres clients sont pertinentes. Voici quelques techniques de marketing que vous pouvez mettre en place pour collecter les donnĂ©es de vos clients :

  • Ajoutez un pixel – un fragment de code – sur votre site web pour enregistrer les donnĂ©es de vos visiteurs (par exemple pour consultez les visiteurs ayant complĂ©tĂ© un panier d’achat). Cela vous permettra de construire des profils utilisateurs dĂ©taillĂ©s ainsi que des segments d’audience prĂ©cis

DĂ©couvrez notre guide pour installer le pixel Facebook

  • IntĂ©grez un portail d’enregistrement Ă  votre site ou proposer une inscription Ă  une infolettre
  • Si votre site web fonctionne sur base d’un systĂšme de gestion de contenu (CMS), tirez profit de toutes les donnĂ©es d’analyse disponibles sur son tableau de bord
  • Utilisez les Facebook Lead Ads ou LinkedIn Lead Ads. Ce format publicitaire ouvre un formulaire de contact directement sur les plateformes lorsque les utilisateurs cliquent sur votre publicitĂ©. A l’envoi de ce formulaire, vous avez collectĂ© de nouvelles donnĂ©es sans mĂȘme que l’internaute ne soit allĂ© sur votre site

5. Le marketing par courriel (ou email marketing)

Les clients qui ont souscrit Ă  votre infolettre ou tĂ©lĂ©chargĂ© un contenu que vous leur avez proposĂ© ont clairement exprimĂ© un intĂ©rĂȘt pour votre activitĂ©. Le marketing par courriel vous invite à tirer avantage de cette base de clients dĂ©jĂ  Ă  moitiĂ© conquis. N’oubliez pas de l’inclure dans vos campagnes de remarketing.

Les actions de marketing par courriel sont multiples et variées :

  • Envoyez Ă  vos abonnĂ©s des infolettres rĂ©guliĂšres qui proposent du contenu de qualitĂ© comme des articles de blogue et incluez-y des offres promotionnelles intĂ©ressantes pour favoriser la conversion
  • Envoyez des courriels plus ponctuels lors d’occasions importantes :
    • Annonce d’un nouveau produit ou service
    • Promotions et rabais spĂ©ciaux
    • ActualitĂ© en lien avec votre activitĂ© ou industrie
    • Lancement d’une invitation ou promotion d’un Ă©vĂ©nement

exemple infolettre

  • Envoyez des enquĂȘtes et des sondages pour approfondir votre connaissance de vos clients et de leurs intĂ©rĂȘts.
  • Placez une annonce publicitaire ou du contenu sponsorisĂ© dans l’infolettre d’une autre entreprise ou d’un acteur de votre industrie ayant une grande liste d’envoi. Il s’agit d’une bonne maniĂšre d’élargir la portĂ©e de vos messages ainsi que votre base de donnĂ©es de contacts auprĂšs d’une cible qualifiĂ©e.

Toutes ces actions de marketing par courriel sont prĂ©cieuses pour rĂ©colter de nouveaux contacts, mais aussi pour Ă©valuer l’intĂ©rĂȘt pour vos contenus. Analysez le comportement de vos lecteurs et posez-vous les questions suivantes :

  • Quels sont les courriels qui ont obtenu le meilleur taux d’ouverture ?
  • Quels contenus ont produit le plus de clics ?
  • Quels contenus et appels-Ă -l’action ont gĂ©nĂ©rĂ© le plus de trafic vers votre site ?
  • Quels contenus ont permis de mener directement vers une inscription ou un achat en ligne ?

L’analyse de ces donnĂ©es est capitale pour bĂątir une stratĂ©gie de contenu pertinente et ainsi toucher un Ă©ventail plus large de prospects.

6. La publicité contextuelle

Avec la fin des cookies tiers, le reciblage sur des sites tiers quelconques deviendra plus difficile. Cette tendance pave la voie vers plus de publicitĂ© contextuelle dont le principe est de faire de la pub lĂ  oĂč c’est pertinent.

La publicitĂ© contextuelle consiste à placer des annonces textuelles ou des banniĂšres sur des sites dont le contenu a un rapport avec l’objet de votre promotion. Vos publicitĂ©s s’inscrivent ainsi dans les habitudes de consommation des utilisateurs

Ces messages publicitaires se configurent sur le réseau display de la plateforme Google Ads ou de tout autre moteur de recherche. Vous serez invité à sélectionner des mots-clés ou des sujets pertinents qui feront apparaßtre vos annonces sur des pages web dont le contenu correspond à ceux-ci.

Vous vous demandez ce qu’il adviendra de l’annonce pour votre passe de saison des Canadiens de MontrĂ©al qui vous suivait partout alĂ©atoirement ? Ne vous inquiĂ©tez pas, vous la verrez encore ! Vous la retrouverez par contre plutĂŽt dans des articles de presse sportive ou sur des forums de fans.

Sur Tripadvisor, vous verrez plutÎt de la pub en lien avec les voyages, les transports ou les réservations de logement.

BanniĂšre cookies tiers

Quels sont vos avantages à faire de la publicité contextuelle ?

  1. Vous touchez le consommateur Ă  un moment oĂč il est engagĂ© dans le contenu et donc mieux disposĂ© Ă  rĂ©pondre positivement Ă  votre annonce. 
  2. Vous risquez moins d’agacer le consommateur, car l’affichage se fait dans un contexte adĂ©quat en lien avec du contenu qui l’intĂ©resse.
  3. Vous améliorez votre image de marque en soutenant le contenu de qualité qui apporte une forte valeur ajoutée au consommateur. 

Quels sont vos avantages à faire de la publicité contextuelle?

  1. Vous touchez le consommateur Ă  un moment oĂč il est engagĂ© dans le contenu et donc mieux disposĂ© Ă  rĂ©pondre positivement Ă  votre annonce.
  2. Vous risquez moins d’agacer le consommateur, car l’affichage se fait dans un contexte adĂ©quat en lien avec du contenu qui l’intĂ©resse.
  3. Vous améliorez votre image de marque en soutenant le contenu de qualité qui apporte une forte valeur ajoutée au consommateur.

7. Les identifiants de suivi publicitaires 

Les identifiants de suivi basĂ©s sur l’identifiant publicitaire d’Apple et d’Android sont des identifiants uniques attribuĂ©s Ă  chaque appareil mobile respectivement par Apple et Android. Ils sont utilisĂ©s par les annonceurs pour suivre le comportement de l’utilisateur sur leur appareil mobile, notamment pour la publicitĂ© ciblĂ©e.

Identifiant publicitaire d’Apple

L’identifiant publicitaire d’Apple, Ă©galement connu sous le nom d’IDFA (Identifier for Advertisers), est un identifiant alĂ©atoire et unique attribuĂ© Ă  chaque appareil iOS. Les annonceurs peuvent l’utiliser pour suivre les utilisateurs sur diffĂ©rents sites Web et applications pour leur proposer des publicitĂ©s ciblĂ©es. Cependant, depuis iOS 14.5, les utilisateurs doivent donner leur autorisation explicite pour que les annonceurs puissent utiliser l’IDFA pour le suivi publicitaire.

Identifiant publicitaire d’Android

L’identifiant publicitaire d’Android, Ă©galement connu sous le nom de GAID (Google Advertising ID), est similaire Ă  l’IDFA mais est utilisĂ© pour les appareils Android. Il permet aux annonceurs de suivre les utilisateurs sur diffĂ©rents sites Web et applications pour proposer des publicitĂ©s ciblĂ©es. Les utilisateurs peuvent rĂ©initialiser leur GAID ou le dĂ©sactiver complĂštement dans les paramĂštres de leur appareil Android.

8. Les solutions de suivi basées sur le finger printing

Les solutions de suivi basĂ©es sur le fingerprinting se basent sur la collecte d’informations uniques sur l’appareil et le navigateur utilisĂ©s par l’utilisateur, telles que la rĂ©solution de l’Ă©cran, la version du navigateur, les polices de caractĂšres installĂ©es, les plugins installĂ©s, etc. pour identifier de maniĂšre unique un utilisateur.

En combinant ces informations, les annonceurs peuvent crĂ©er une empreinte digitale unique pour chaque utilisateur qui peut ĂȘtre utilisĂ©e pour le suivre en ligne.

Voici quelques exemples concrets de solutions de suivi basées sur le fingerprinting:

  • Canvas Fingerprinting : Cette technique utilise l’Ă©lĂ©ment HTML Canvas pour extraire des informations uniques sur l’appareil et le navigateur de l’utilisateur en crĂ©ant une image Ă  partir des informations collectĂ©es. Cette image est ensuite utilisĂ©e pour identifier de maniĂšre unique un utilisateur
  • Audio Fingerprinting : Cette technique utilise le micro de l’appareil de l’utilisateur pour capturer un Ă©chantillon audio unique de l’environnement de l’utilisateur. Cette empreinte audio peut ĂȘtre utilisĂ©e pour identifier de maniĂšre unique un utilisateur
  • WebGL Fingerprinting : Cette technique utilise WebGL, une API de graphisme 3D pour extraire des informations uniques sur les capacitĂ©s graphiques de l’appareil de l’utilisateur. Ces informations peuvent ĂȘtre utilisĂ©es pour crĂ©er une empreinte digitale unique de l’utilisateur

Il est important de noter que le fingerprinting peut ĂȘtre considĂ©rĂ© comme une violation de la vie privĂ©e si les donnĂ©es sont collectĂ©es sans le consentement de l’utilisateur ou si elles sont utilisĂ©es pour suivre l’utilisateur sans son consentement.

💡 RĂ©servez votre consultation gratuite pour un audit de conformitĂ© ici💡

Tableau comparatif des alternatives aux cookies tiers

Voici un tableau comparatif des avantages et des inconvénients de chaque alternative aux cookies tiers:

Alternative Avantages Inconvénients
Privacy Sandbox
  •  Respect de la vie privĂ©e des utilisateurs
  •  ContrĂŽle accru sur les donnĂ©es personnelles
  • AmĂ©lioration de la sĂ©curitĂ© des donnĂ©es
  • Risque de perturber les Ă©cosystĂšmes publicitaires existants
  • DifficultĂ© de mise en place
  • Les annonceurs ne pourront pas accĂ©der Ă  des informations individuelles sur les utilisateurs
Identité persistante (ou ID partagé)
  •  PossibilitĂ© de continuer Ă  cibler les utilisateurs sans utiliser de cookies tiers
  •  Meilleure comprĂ©hension des comportements des utilisateurs sur diffĂ©rents appareils.
  • Risque de violation de la vie privĂ©e si les donnĂ©es ne sont pas correctement sĂ©curisĂ©es
  • Les utilisateurs pourraient refuser de partager leurs informations personnelles
Campagnes ciblées sur les réseaux sociaux
  • PossibilitĂ© de cibler un public spĂ©cifique en fonction de leur profil sur les rĂ©seaux sociaux
  • Grande portĂ©e et engagement Ă©levĂ© de l’audience
  • Risque de dĂ©sinformation et de diffusion de fausses nouvelles
  • Les publicitĂ©s peuvent ĂȘtre ignorĂ©es ou bloquĂ©es par les utilisateurs
Cookies internes
  • PossibilitĂ© de personnaliser l’expĂ©rience utilisateur
  • ContrĂŽle total des donnĂ©es collectĂ©es
  •  FacilitĂ© de mise en place
  • Risque de violation de la vie privĂ©e si les donnĂ©es ne sont pas correctement sĂ©curisĂ©es
  • Les cookies internes ne peuvent pas ĂȘtre partagĂ©s entre diffĂ©rents domaines
Marketing par courriel
  • Moyen efficace pour atteindre un public cible avec des offres personnalisĂ©es
  • Grande portĂ©e et engagement Ă©levĂ© de l’audience
  • Risque de considĂ©rer les emails comme du spam
  • Les utilisateurs peuvent facilement se dĂ©sabonner des listes d’envoi
Publicité contextuelle
  • PossibilitĂ© de cibler les utilisateurs en fonction de leur comportement sur le site
  • Moins intrusive que les publicitĂ©s ciblĂ©es
  • FacilitĂ© de mise en place
  • Limitation de l’efficacitĂ© de la publicitĂ© en fonction de la qualitĂ© du contenu sur le site
  • Les annonceurs ont moins de contrĂŽle sur le ciblage publicitaire.
Solutions de suivi basĂ©es sur l’identifiant publicitaire d’Apple
  • Respect de la vie privĂ©e des utilisateurs
  • ContrĂŽle accru sur les donnĂ©es personnelles
  • Meilleure sĂ©curitĂ© des donnĂ©es
  • Les annonceurs ne peuvent pas accĂ©der Ă  des informations individuelles sur les utilisateurs
  • Les annonceurs doivent obtenir l’autorisation de l’utilisateur pour collecter des donnĂ©es
Solutions de suivi basĂ©es sur l’identifiant publicitaire d’Android
  • PossibilitĂ© de suivre les utilisateurs Ă  travers diffĂ©rents appareils
  • Meilleure comprĂ©hension des comportements des utilisateurs
  • Meilleure comprĂ©hension des comportements des utilisateurs
  • Risque de violation de la vie privĂ©e si les donnĂ©es ne sont pas correctement sĂ©curisĂ©es
  • Les annonceurs ne peuvent pas accĂ©der Ă  des informations individuelles sur les utilisateurs
Solutions de suivi basées sur le fingerprinting
  • PossibilitĂ© de suivre les utilisateurs sans utiliser de cookies
  • Fonctionne sur tous les appareils
  • Les annonceurs ne peuvent pas accĂ©der Ă  des informations individuelles sur les utilisateurs
  • Les navigateurs peuvent bloquer cette mĂ©thode de suivi

Meilleure option au niveau de la confidentialité

Et du point de vue confidentialité des utilisateurs quelle est la meilleure option?

Meme cookies tiers

Les solutions de suivi basĂ©es sur l’identifiant publicitaire d’Apple et d’Android offrent aux utilisateurs un certain niveau de contrĂŽle sur leur vie privĂ©e, car ils peuvent rĂ©initialiser ou dĂ©sactiver ces identifiants.

Cependant, les solutions de suivi basées sur le fingerprinting sont plus difficiles à détecter et à contrÎler, créant des préoccupations importantes en matiÚre de confidentialité.

Des navigateurs pour protéger vos données

Pour protĂ©ger votre navigation sur internet nous vous conseillons d’utiliser un navigateur offrant des possibilitĂ©s de protections de vos informations Ă  caractĂšre personnel comme:

  1. Mozilla Firefox: Firefox est un navigateur open source qui offre des fonctionnalités de blocage de traqueurs, de blocage des cookies tiers, de navigation privée, de protection contre le phishing et de protection des mots de passe.
  2. Google Chrome: Chrome est un navigateur Web populaire qui offre des fonctionnalités de blocage de traqueurs, de blocage des cookies tiers, un mode privé de navigation, de protection contre le phishing et de protection des mots de passe.
  3. Microsoft Edge: Edge est le navigateur Web par défaut de Windows 10 et il offre des fonctionnalités de blocage de traqueurs, de blocage des cookies tiers, de navigation privée, de protection contre le phishing et de protection des mots de passe.
  4. Safari: Safari est le navigateur Web par défaut des appareils Apple et il offre des fonctionnalités de blocage de traqueurs, de blocage des cookies tiers, de navigation privée et de protection contre le phishing.
  5. Brave: Brave est un navigateur Web axé sur la vie privée qui offre des fonctionnalités de blocage de traqueurs, de blocage des cookies tiers, de navigation privée, de protection contre le phishing et de protection des mots de passe

La confidentialitĂ© sur internet est ce que c’est vraiment possible?

L’anonymat complet sur Internet est difficile, voire impossible Ă  atteindre. En naviguant sur Internet, vous laissez des traces numĂ©riques telles que votre adresse IP, les informations de votre navigateur et les cookies.

Ces traces peuvent ĂȘtre utilisĂ©es pour vous identifier et vous suivre en ligne.

Cependant, il existe des mesures que vous pouvez prendre pour protĂ©ger votre vie privĂ©e en ligne et limiter la quantitĂ© d’informations personnelles que vous laissez derriĂšre vous.

Par exemple, vous pouvez utiliser des réseaux privés virtuels (VPN) pour masquer votre adresse IP, utiliser des moteurs de recherche qui respectent la vie privée et utiliser des extensions de navigateur pour bloquer les cookies et les trackers en ligne.

Il est important de noter que mĂȘme avec ces mesures de protection, il est toujours possible que des informations sur votre identitĂ© soient dĂ©couvertes.

Faire face Ă  la disparition des cookies

Et vous, comment allez-vous gérer la disparition des cookies?

Disparition cookies tiers

Vous l’avez compris: dans la disparition des cookies tiers, il y a des gagnants (moins de donnĂ©es personnelles capturĂ©es) et des perdants, mais il y a des solutions.

La meilleure maniĂšre de rĂ©agir suite Ă  cette annonce est de commencer dĂšs Ă  prĂ©sent Ă  mettre en Ɠuvre toutes les tactiques pour collecter de la donnĂ©e sur vos prospects, les cookies first-party vont devenir vos meilleurs amis!

En attendant que de nouvelles technologies soient disponibles, optimisez vos stratégies existantes et évaluez les alternatives de reciblage.

Si vous souhaitez configurer vos propres cookies, nos experts peuvent vous aider!

Obtenez une consultation gratuite en nous appelant dĂšs aujourd’hui!

Autres ressources utiles

FAQ cookies tiers

Un cookie tiers est un petit fichier texte qui est placé sur votre ordinateur ou votre appareil mobile par un site Web autre que celui que vous visitez.

Les cookies tiers sont gĂ©nĂ©ralement utilisĂ©s pour suivre votre comportement en ligne et collecter des informations sur vos prĂ©fĂ©rences, vos intĂ©rĂȘts et vos habitudes de navigation.

Les cookies tiers ne sont pas en soi dangereux, mais ils peuvent ĂȘtre utilisĂ©s Ă  des fins malveillantes.

Il est important de toujours ĂȘtre conscient de ce que vous partagez en ligne et de prendre des mesures pour protĂ©ger votre vie privĂ©e et votre sĂ©curitĂ© en ligne.

La plupart des navigateurs Web vous permettent de voir les cookies qui ont été définis sur votre ordinateur ou votre appareil mobile.

Vous pouvez Ă©galement consulter la politique de confidentialitĂ© du site Web pour voir s’il utilise des cookies tiers.

Oui, la plupart des navigateurs Web vous permettent de bloquer les cookies tiers. Vous pouvez également utiliser des extensions de navigateur ou des logiciels de sécurité pour bloquer les cookies tiers.

Voici comment bloquer les cookies tiers dans les navigateurs Web les plus courants :

Google Chrome :

  1. Cliquez sur le menu en haut Ă  droite de la fenĂȘtre (trois points verticaux)
  2. Cliquez sur “ParamĂštres”
  3. Faites dĂ©filer vers le bas et cliquez sur “ParamĂštres avancĂ©s”
  4. Sous “ConfidentialitĂ© et sĂ©curitĂ©”, cliquez sur “ParamĂštres de contenu”
  5. Cliquez sur “Cookies”
  6. Activez l’option “Bloquer les cookies tiers”

Oui, bloquer les cookies tiers peut affecter votre expĂ©rience de navigation sur le Web. Certains sites Web peuvent ne pas fonctionner correctement si vous bloquez les cookies tiers. Il est donc recommandĂ© d’utiliser des extensions de navigateur ou des logiciels de sĂ©curitĂ© pour bloquer les cookies tiers de maniĂšre plus granulaire.

Les annonceurs utilisent les cookies tiers pour suivre votre comportement en ligne et vous prĂ©senter des publicitĂ©s ciblĂ©es en fonction de vos intĂ©rĂȘts et de vos habitudes de navigation.

Les cookies tiers peuvent ĂȘtre soumis Ă  des rĂ©glementations sur la protection des donnĂ©es telles que le RGPD en Europe.

Les entreprises doivent obtenir le consentement des utilisateurs avant de définir des cookies tiers.

Non, il existe d’autres outils de suivi en ligne tels que les identifiants publicitaires, les pixels de suivi et les techniques de fingerprinting.

De nombreux navigateurs Web ont annoncé la suppression future des cookies tiers ou leur restriction.

Les annonceurs doivent trouver de nouvelles façons de cibler les utilisateurs en ligne, telles que:

  • l’utilisation de donnĂ©es de premiĂšre partie
  • la publicitĂ© contextuelle

Les cookies tiers existent toujours (ils devaient s’arrĂȘter en 2022 mais finalement ça sera 2023), mais leur utilisation est en train de changer en raison des changements rĂ©cents dans la rĂ©glementation et les pratiques de l’industrie (pour protĂ©ger votre empreinte numĂ©rique).

Par exemple, certains navigateurs ont commencé à bloquer les cookies tiers par défaut ou à rendre plus difficile leur utilisation pour le ciblage publicitaire.

De plus, de nouvelles technologies telles que le Privacy Sandbox de Google et l’identifiant publicitaire d’Apple sont en train d’ĂȘtre dĂ©veloppĂ©es pour remplacer les cookies tiers dans le suivi des utilisateurs et la publicitĂ© en ligne.

Cela dit, les cookies tiers sont toujours largement utilisĂ©s dans divers domaines, notamment pour les analyses de site Web et les mesures d’audience, ainsi que pour certains types de publicitĂ©s ciblĂ©es.

La différence entre un cookie tiers first party et un cookie tiers third party réside dans la maniÚre dont le cookie est placé et utilisé sur un site Web.

Un cookie tiers first party est un cookie placĂ© par un domaine tiers, mais qui est utilisĂ© sur le mĂȘme site Web que le domaine principal. Par exemple, si un site Web utilise un service de mesure d’audience tiers, le cookie qui en rĂ©sulte peut ĂȘtre considĂ©rĂ© comme un cookie tiers first party.

Dans ce cas, le domaine tiers et le domaine principal sont tous deux prĂ©sents sur le mĂȘme site Web, mais le cookie est placĂ© par le domaine tiers.

Un cookie tiers third party est un cookie placĂ© par un domaine tiers qui n’est pas directement liĂ© au site Web que l’utilisateur visite. Par exemple, si un site Web utilise des publicitĂ©s fournies par un rĂ©seau publicitaire tiers, les cookies de suivi qui en rĂ©sultent peuvent ĂȘtre considĂ©rĂ©s comme des cookies tiers third party.

Dans ce cas, le domaine tiers et le domaine principal sont diffĂ©rents et le cookie est placĂ© par le domaine tiers sur le site Web que l’utilisateur visite.

La diffĂ©rence entre les deux types de cookies peut ĂȘtre importante en termes de protection de la vie privĂ©e et de sĂ©curitĂ©, car les cookies tiers third party peuvent potentiellement ĂȘtre utilisĂ©s pour suivre les utilisateurs Ă  travers plusieurs sites Web et domaines, ce qui peut ĂȘtre considĂ©rĂ© comme une violation de la vie privĂ©e.

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Alexandre est co-fondateur du collectif Intégral, qui regroupe 4 agences spécialisées en marketing numérique à Montréal et Paris. Ex consultant en stratégie, il fait un virage à 180 degrés en 2017 pour devenir expert numérique 360. Il se spécialise désormais en stratégie web, marketing de contenu et jokes de papa.

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