Guide ultime du SEO local

Découvrez notre tarif SEO, si vous souhaitez développer une stratégie SEO locale avec Digitad.

Qu’est-ce que le SEO local?

Le SEO local (ou référencement local) est une stratégie de référencement qui vise à augmenter la visibilité de votre entreprise dans les recherches géolocalisées.

Mais c’est quoi une recherche géolocalisée? C’est une recherche avec un nom de ville, de quartier, de province, de pays 🌎.

Par exemple, quand quelqu’un tape”restaurant italien à Montréal” dans Google ou “plombier dans le Mile End”

Comment ça marche le référencement local?

Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes pour déterminer quels sites sont les plus pertinents pour une requête locale donnée.

Dans le cas du SEO local, des facteurs comme:

• la proximité géographique
• les avis en ligne
• la pertinence du contenu

Jouent un rôle crucial dans l’ordre d’apparition des résultats d’une recherche géolocalisé

Le “Pack Local” de Google: le top du référencement local

Vous avez sans doute déjà vu ce petit encadré qui apparaît en haut des résultats de recherche et qui liste trois entreprises locales? C’est ce qu’on appelle le “Pack Local” de Google. Ce n’est pas juste joli à regarder; c’est aussi un élément clé du SEO local.

Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche pour un service ou un produit dans une zone géographique spécifique, Google affiche ces trois entreprises en haut des résultats de recherche organiques. Cela permet aux entreprises d’être facilement trouvées par des clients potentiels à proximité.

Le Pack Local inclut des informations essentielles comme le nom de l’entreprise, son adresse, ses heures d’ouverture, et souvent, des avis de clients.

Être présent dans ce pack augmente considérablement votre visibilité et peut même booster le trafic vers votre site web.

Les atouts incontournables du SEO local

• Ciblage précis
• Moins compétitif que le référencement classique

Le SEO local est ultra-pertinent pour les entreprises de proximité. Pourquoi? Parce qu’il cible les internautes qui sont le plus susceptible de convertir: ceux qui sont proches de vous. 76% des internautes ayant effectué une recherche locale visitent les locaux de l’entreprise dans la journée.

Imaginez que vous ayez une pizzeria à Laval. Un client à deux rues de distance est beaucoup plus susceptible de passer une commande que quelqu’un qui se trouve en Ontario.

De plus, le SEO local vous permet de vous démarquer dans une mer de concurrents. Vous n’avez pas à rivaliser avec le monde entier, seulement avec les entreprises de votre province ou de votre ville.

Quelles sont les entreprises qui bénéficient le plus du SEO local?

Le référencement local n’est pas une stratégie universelle pour toutes les entreprises, mais il est particulièrement bénéfique pour certains secteurs d’ activité qui ciblent des marchés géographiquement définis.

Voici quelques types dӎtablissements pour lesquels le SEO local est souvent crucial :

1. Magasins de proximité: Épiceries, pharmacies, et boutiques qui servent des communautés locales
2. Prestataires de services: Plombiers, électriciens, et autres artisans qui offrent des services à domicile dans des zones spécifiques
3. Restaurants et cafés: Établissements qui dépendent fortement de la clientèle locale et des touristes cherchant “le meilleur café à proximité”, par exemple
4. Cabinets médicaux et dentaires: Les professionnels de la santé qui offrent des services dans une région donnée gagnent à être facilement trouvables en ligne
5. Centres de fitness et salles de sport: Ces établissements attirent généralement une clientèle locale régulière
6. Agences immobilières: Le marché immobilier est souvent très localisé, rendant le SEO local essentiel pour attirer des acheteurs et des vendeurs dans des zones spécifiques
7. Entreprises de tourisme et d’hébergement: Hôtels, agences de voyage, et attractions touristiques bénéficient également du SEO local pour attirer des visiteurs
8. Entreprises B2B locales: Même si le produit ou le service est destiné à des entreprises, la proximité peut être un facteur de choix
9. Écoles et institutions éducatives: Les écoles privées, les centres de formation et même les universités peuvent utiliser le SEO local pour attirer des étudiants
10. Salons de coiffure et spas: Ces services sont souvent recherchés par des personnes dans des zones géographiques spécifiques

💡 Si vous n’êtes toujours pas convaincu, lisez bien ce chiffre: 46% des recherches Google sont destinées à trouver une entreprise locale.

Vous voyez où on veut en venir? Ignorer le SEO local, c’est comme ignorer près de la moitié de vos clients potentiels sur Google.

Prêts à lancer votre stratégie de SEO local? C’est par ici 🚀

Se lancer dans le SEO local: les 4 fondamentaux

1. Mettez régulièrement à jour le contenu de vos outils locaux

Google My Business, ou encore Apple Maps ou Bing Places… Installer ces plateformes est un premier pas vers une meilleure visibilité locale.

Mais ces outils ne se limitent pas à une utilisation unique dans le temps (vous ne crééz pas juste un profil et c’est terminé 😉) .

Au contraire, en particulier sur Google Business Profil (le gestionnaire de votre page Google Maps).

Une fiche complète et attrayante augmente vos chances d’apparaître dans le “Pack Local” de Google mais vous disposez aussi d’un large panel de fonctionnalités de création et de partage de contenu.

Google My Business vous permet de publier du contenu sous différentes formes, à savoir :

• des produits
• des offres
• des nouvelles
• des événements

Afin d’optimiser votre visibilité locale sur le web, nous vous conseillons d’utiliser ces fonctionnalités dès que cela est pertinent et de façon régulière.

Vous avez écrit un nouvel article? Partagez un message Google Mon Entreprise! Vous avez un catalogue de produits? Ajoutez-le sur Google My Business! Votre meilleur vendeur est en promotion? Partagez votre offre!

Voici un tutoriel simple pour ajouter un produit sur votre profil Google Mon Entreprise:

Cette fonctionnalité est l’occasion idéale de renforcer votre stratégie de référencent local autour des mots-clés que votre audience utilise le plus.

Voici le genre de visibilité que cela peut offrir à vos produits:

Pour ce faire, dans votre compte My Business, il suffit de renseigner toutes les caractéristiques de votre produit ou service comme son prix, sa photo, une description, un lien et de lui attribuer une catégorie si vous souhaitez organiser vos différents produits.

Le principe est le même pour les événements et les offres promotionnelles et les nouvelles.

Astuce : pour optimiser la visibilité locale de votre page Google Business Profile, nous vous conseillons d’inclure vos meilleurs mots-clés dans toutes les descriptions et titres que vous rédigez. Cela aidera Google et les autres moteurs de recherche à bien comprendre votre domaine d’activité et mettre votre entreprise en avant auprès des bons internautes!

2. Provoquez des avis clients et répondez-y systématiquement

La réputation en ligne est un enjeu majeur dans l’acquisition de nouveaux clients depuis le web.

Que ce soit sur Google, Yelp, les Pages Jaunes ou encore Glassdoor, les avis laissés par les autres internautes affectent votre visibilité locale de plusieurs façons:

• Ils influencent la position de votre site web: par exemple, si un client recherche “bon coiffeur Rosemont”, plus vos avis Google mentionnent ces termes, plus votre page Google Maps sera mise en avant par Google.
• Ils influencent directement la décision des internautes : 85% des internautes croient les avis en ligne autant que les recommandations personnelles.

Voici quelques conseils pour encourager vos clients à laisser des avis en ligne:

• Demandez un avis en personne après la clôture d’une vente ✅
• Envoyez un e-mail ou un text après l’achat demandant aux clients de laisser un avis (assurez-vous d’avoir filtré les clients non satisfaits avant!) ✅
• Répondez aux avis existants de manière professionnelle, en remerciant les internautes et en traitant les plaintes des avis moins favorables de façon emphatique ✅

Pour être encore plus efficace, vous pouvez également installer des outils de gestion d’avis client automatisés comme Birdeye, qui vous permettra d’envoyer des courriels de ce type à tous vos clients les plus satisfaits :

3. Ajoutez régulièrement votre entreprise dans des annuaires locaux

Cette optimisation consiste à régulièrement vérifier et ajouter les informations de votre entreprise (site, adresse, services) sur toutes les plateformes locales telles que Yelp, Pages Jaunes ainsi que les inventaires d’entreprises par industrie.

Non seulement cela vous permettra d’améliorer votre visibilité locale face à de nouveaux internautes, mais cette pratique bénéficiera également au référencement naturel de votre site web en général.

C’est le principe que nous expliquons en détail dans ce guide pour créer des backlinks de qualité.

Découvrez notre forfait backlinks si vous souhaitez obtenir des backlinks pour votre stratégie locale.

4. Vérifiez la cohérence de votre N.A.P. (Name, Adress, Phone)

Créez et optimisez du contenu web pour le SEO local

Sur Internet, le contenu est roi. Vous verrez cette phrase dans de nombreux blogues et livres de marketing web et c’est aussi valable pour le SEO local.

Partager un sujet ou rédiger une page web optimisée propre à une zone géographique ne pourra que vous aider à améliorer votre visibilité locale sur le web. Ce sont ces contenus qui vont réellement vous permettre de vous connecter avec votre audience locale.

Types de contenu locaux

Le contenu localisé ne se limite pas aux articles de blog. Pensez aussi aux vidéos, infographies, et même aux podcasts.

Par exemple:

• Rédiger un article de blogue optimisé sur une nouvelle ou un événement local et le partager sur GMB
• Créer une vidéo mettant en avant les OBNL locaux que vous soutenez
• Créer une page locale optimisée pour chaque quartier ou ville que votre entreprise dessert

⚠️ Ne créez pas un contenu local à tout prix: créez un contenu pertinent pour répondre aux besoins de  vos clients de proximité

En savoir plus sur la création de pages locales

Voici les étapes à suivre pour améliorer votre SEO local avec vos contenus:

1) Recherche de mots-clés locaux

La première étape est de trouver les bons mots-clés locaux. Vous devez identifier les termes que vos clients locaux utilisent pour trouver des services comme le vôtre.

Utilisez des outils comme Google Keyword Planner ou SEMrush pour dénicher ces pépites.

N’oubliez pas d’inclure des termes géographiques comme le nom de votre ville ou de votre quartier.

Par exemple, si vous vendez des plantes à Montréal, voici quelques idées d’articles de blogue trouvées avec SEM rush:

• “Où acheter des plantes à Montréal?”
• “Que planter à l’automne à Montréal?”
• “Combien d’heure d’ensoleillement pour les plantes à Montréal?

2) Rédaction avec intégration des mots-clés

L’intégration des mots-clés doit être subtile mais efficace. Utilisez vos mots-clés locaux dans le titre, les sous-titres et le corps du texte. Mais attention, l’abus de mots-clés peut être pénalisé. Le but est de rester naturel tout en étant stratégique.

Petit hack pour vos contenus locaux: pensez à faire des références à votre ville dans le texte (lieux connus, anecdote de quartier, expression de la province). Cela montrera votre connaissance du terrain.

3) Optimisation des métadonnées pour le SEO local

Les métadonnées, bien que souvent négligées, sont cruciales pour le SEO local. Elles donnent aux moteurs de recherche des informations sur le contenu de votre page. Assurez-vous que votre méta-titre et votre méta-description contiennent vos mots-clés locaux.

Voici un exemple de méta-titre et de méta-description pour l’une de nos pages locales:

En somme, la création de contenus localisés est une étape cruciale dans votre stratégie de SEO local. Elle vous permet non seulement d’améliorer votre référencement naturel mais aussi de créer une connexion plus forte avec votre audience locale.

Optimisations avancées pour le SEO local

Vous avez déjà une bonne base en SEO local grâce aux astuces précédentes, mais pour vraiment briller, il faut passer à l’optimisation avancée. Voici quelques techniques avancées pour propulser votre entreprise au sommet des classements locaux.

Obtenez des backlinks locaux

Les backlinks, ou liens entrants, sont comme des votes de confiance pour votre site. Plus vous en avez, mieux c’est. Mais attention, la qualité prime sur la quantité.

Voici un tableau récapitulatif de cinq astuces et bonnes pratiques pour obtenir des backlinks locaux de qualité:

Ajoutez des données structurées sur vos contenus

En complément de vos contenus web, vous pouvez donner encore plus d’informations précises à Google sur les produits et services que vous proposez pour apparaître dans plus de résultats lors de recherches locales. Ces informations s’appellent des données structurées.

Par exemple, comment apparaître dans les résultats d’un utilisateur qui recherche “cuisine espagnole” si vous êtes un restaurant de tapas situé à quelques minutes de sa localisation?

C’est justement à cela que servent les données structurées sur Google.

Concrètement, elles vous permettent de renseigner d’autres informations invisibles aux internautes, mais lues par Google :

• Le type de cuisine si vous êtes un restaurant, ainsi que les modes de réservation
• La localisation par rapport à la position de la personne qui effectue la recherche
• Des horaires d’ouvertures spécifiques selon la saisonnalité
• Des informations spécifiques par franchise
• … et tout ce qui pourrait vous aider à obtenir un meilleur référencement!

Comment l’utiliser?

Pour ajouter du balisage Schema à votre site, vous devrez accéder au code HTML de votre page pour l’ajouter en haut de votre pas. Si cela vous semble intimidant, ne vous inquiétez pas. De nombreux plugins et outils peuvent vous aider à intégrer ces balises sans avoir besoin de compétences en codage.

Nos équipes peuvent aussi vous aider, n’hésitez pas à nous contacter. 

Exemple de Schema Local Business

Voici un exemple simple de balisage Schema Local Business pour une entreprise locale:

{“@context”: “http://schema.org”,
“@type”: “LocalBusiness”,
“name”: “Votre Entreprise”,
“address”: {
“@type”: “PostalAddress”,
“streetAddress”: “123 rue de l’Exemple”,
“addressLocality”: “Montréal”,
“addressRegion”: “QC”,
“postalCode”: “H2Y 1N9”,
“addressCountry”: “Canada”
},
“telephone”: “+1 514-123-4567”,
“url”: “http://www.votreentreprise.com”,
“image”: “http://www.votreentreprise.com/logo.jpg”,
“priceRange”: “$$”,
“openingHours”: “Mo,Tu,We,Th,Fr 09:00-18:00”,
“description”: “Description de votre entreprise, services offerts, etc.”}

Dans cet exemple de schema local business, nous avons inclus des informations relatives à l’entreprise de base telles que le nom, l’adresse, le numéro de téléphone, et les heures d’ouverture. Vous pouvez également ajouter d’autres propriétés comme les avis ou les événements à venir.

Une fois votre Schema mis en ligne: vous pouvez aller verifier qu’il fonctionne bien sur Schema.org

L’ajout de ce balisage à votre site peut grandement améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche locales. C’est un effort qui demande un peu de temps, mais les récompenses en termes de SEO local en valent la chandelle 🔥.

Comment faire du SEO local pour plusieurs emplacements?

Gérer le SEO local pour plusieurs emplacements peut sembler une tâche ardue, mais avec une approche structurée, c’est tout à fait réalisable. Le défi ici est de maintenir la cohérence tout en adaptant votre stratégie à chaque localité.

Gestion centralisée

La première étape est de centraliser la gestion de tous vos emplacements. Utilisez des plateformes comme Semrush ou des outils spécifiques de gestion de listings pour synchroniser vos informations sur tous les annuaires en ligne.

Avantages:

• Assure la cohérence du NAP (Nom, Adresse, Téléphone) sur tous les sites
• Facilite le suivi et l’analyse des performances de chaque emplacement

Une gestion centralisée vous permet de garder un œil sur tous vos emplacements, mais chaque site nécessite une attention et une stratégie spécifiques pour maximiser son potentiel.

Adopter une stratégie spécifique pour chaque emplacement

Il est crucial de ne pas appliquer une stratégie “taille unique” à tous vos emplacements. Les besoins en SEO local peuvent varier considérablement d’une région à l’autre, et même d’une ville à l’autre.

Chaque emplacement a ses propres particularités: concurrence locale, comportement des consommateurs, et même des différences dans les algorithmes de recherche locaux.

Conseils pratiques:

• Réalisez une recherche de mots-clés locale pour chaque emplacement
• Adaptez le contenu de votre site et de vos fiches Google My Business en fonction des spécificités locales

Les meilleurs outils pour le SEO Local

Pour réussir en SEO local, il est crucial de disposer de la bonne boîte à outils. Voici 3 outils à exploiter pour l’analyse et le suivi de votre performance.

Google Search Console

La Google Search Console est un outil gratuit qui offre une mine d’informations sur les performances de votre site. Elle vous permet de suivre les requêtes qui génèrent du trafic et même de soumettre des nouvelles pages pour une indexation plus rapide.

Avantages pour votre stratégie de SEO local:

• Suivi en temps réel de la performance de votre site
• Identification des erreurs à corriger pour améliorer votre SEO local

Listing Management de Semrush

Semrush est une plateforme tout-en-un qui propose un outil spécifique pour la gestion de vos listings locaux. Le Listing Management vous permet de synchroniser vos informations sur plusieurs annuaires en ligne, ce qui est crucial pour la cohérence du NAP (Nom, Adresse, Téléphone).

Fonctionnalités et Utilisation :

• Gestion centralisée de tous vos listings
• Surveillance des avis et des évaluations

Suivi de position de Semrush

Le suivi de position est une autre fonctionnalité clé de Semrush. Il vous permet de suivre les mots-clés pour lesquels vous êtes classé, y compris les mots-clés locaux spécifiques.

Importance et comment l’utiliser :

• Suivez les fluctuations de vos classements pour ajuster votre stratégie
• Identifiez les opportunités de mots-clés locaux pour créer du contenu ciblé

Analyse des statistiques Google My Business

Google My Business (GMB) est un outil indispensable pour toute entreprise locale. Non seulement il permet de lister votre entreprise sur Google Maps, mais il offre également des statistiques précieuses sur la manière dont les clients interagissent avec votre page entreprise.

Voici un petit tutoriel si vous souhaitez savoir comment consulter vos statistiques sur Google My Business:

Utilisation et avantages:

• Accédez à des données sur le nombre de vues de votre fiche, les actions des utilisateurs (comme les clics vers votre site web ou les appels téléphoniques), et même la manière dont les clients ont trouvé votre entreprise
• Utilisez ces informations pour ajuster votre stratégie de SEO local, en identifiant par exemple les mots-clés qui génèrent le plus de trafic ou les heures de la journée où votre fiche est la plus consultée

Vous êtes prêt(e)s à optimiser votre visibilité locale sur Internet!

Même s’il existe une multitude d’aspects à prendre en compte pour optimiser la visibilité locale de votre entreprise sur le web, ce guide devraient vous permettre de générer de premiers résultats avec le temps.

Sur le web, et surtout en référencement naturel, partez du principe que rien n’est jamais acquis! Les moteurs de recherche évoluent constamment et les internautes sont de plus en plus exigeants, vous devrez donc régulièrement vérifier et analyser vos différentes pages et outils locaux!

Résumé des points clés de notre guide du SEO local:

• Le SEO local est indispensable pour la visibilité des entreprises de proximité dans les recherches locales
• Google My Business est un outil clé pour apparaître dans les packs locaux, augmentant ainsi votre visibilité et votre crédibilité
• La gestion centralisée est cruciale pour les entreprises opérant sur plusieurs sites
• Des outils comme Google Search Console et Semrush sont utiles pour le suivi et l’amélioration de votre visiblité locale

Confiez votre stratégie SEO locale à Digitad

Si le SEO local n’est pas encore une composante de votre stratégie marketing, il est temps de passer à l’action. Les gains potentiels, en termes de trafic et de ROI, sont trop significatifs pour être négligés. Faites appel à nos experts, utilisez les outils appropriés, et commencez dès maintenant à optimiser votre présence en ligne localement.

Le succès en SEO local est à portée de main; il ne tient qu’à vous de le saisir 🚀.