Quand publier sur vos médias sociaux en 2023?

Sommaire

• Quand publier sur Facebook ?
• Quand publier sur Twitter ?
• Quand publier sur LinkedIn ?
• Quand publier sur Instagram ?
• A vous de trouver votre méthode idéale!

Quand les entreprises publient-elles sur les réseaux sociaux?

Avant de plonger dans les spécificités de chaque média social, il est intéressant d’étudier comment les entreprises publient sur les réseaux sociaux. Selon une étude réalisée par Hootsuite, les entreprises publient près de 80% de leur contenu réseaux sociaux entre le lundi et le vendredi. Le graphique suivant illustre la répartition des publications du lundi (à gauche) au dimanche (à droite) pour Twitter, Facebook, LinkedIn, et Instagram.

Quand publier sur Facebook en 2023?

Les recherches effectuées par PewInternet ont démontré que Facebook s’impose comme le réseau social le plus consulté au quotidien. En effet, 74% des utilisateurs de Facebook s’y connectent chaque jour. Plus que sur n’importe quel autre réseau social (Instagram 60%, Twitter 46%, LinkedIn non inclus dans la recherche).

Pour savoir quand publier sur Facebook, la meilleure solution demeure d’aller vérifier par vous-même dans les statistiques de votre page, dans l’onglet “publications” ou “posts”. Vous pouvez ainsi étudier les pics de connexion de votre audience en fonction des heures de la journée, comme sur l’exemple ci-dessous :

Vous pouvez aussi voir lesquelles de vos publications ont reçu le plus d’engagement afin de déterminer à quel moment elles ont été publiées. Cette méthode vous permettra d’identifier des tendances dans votre niveau d’engagement et d’ajuster votre horaire de publication en conséquence:

Mais si l’on s’intéresse aux moyennes, voici les résultats:

Meilleur moment pour publier sur Facebook en 2023:

• De 12h à 15h le lundi, mercredi, jeudi, et vendredi
• Entre 12h et 13h le samedi et le dimanche

En semaine, la fourchette 12h-15h reste la plus efficace pour le nombre de “j’aime”, de commentaires et de partages. Mardi enregistre un engagement plus faible que les quatre autres jours de la semaine. Les fins de semaine manifestent tout de même un pic d’une heure au milieu de la journée.

Mais avec le nouvel algorithme Facebook qui ne cesse de réduire la portée des publications d’entreprise, publier aux meilleurs moment ne suffit plus, vous pouvez faire appel à une Agence médias sociaux pour créer du contenu engageant pour vos réseaux sociaux.

Quand publier sur Twitter en 2023?

Twitter est utilisé par beaucoup d’internautes comme une sorte de journal numérique. En effet, la réactivité et l’aspect instantané du réseau assurent de trouver des informations toujours fraîches, très souvent avant tous les autres médias.

Meilleur moment pour publier sur Twitter – B2B:

Si vous visez d’autres entreprises avec vos tweets, le moment de publication le plus propice est :

• De 12h à 15h du lundi au vendredi, le pic arrivant à 15h

Meilleur moment pour publier sur Twitter – B2C:

Si vous souhaitez atteindre des particuliers hors de leur travail :

• Avant 9h du lundi au vendredi
• À midi et à 17h du lundi au vendredi

Ici encore, la méthode la plus efficace pour votre entreprise reste d’analyser les statistiques de votre audience, tester différentes heures, mesurer les résultats, et optimiser votre stratégie.

Notez que sur Twitter, la primauté de l’information peut être un facteur déterminant de la portée de votre Tweet. Être le premier à parler d’une nouveauté majeure en lien avec votre secteur, peu importe l’heure, reste un moyen puissant d’engager les utilisateurs de Twitter et les inciter à retweeter votre Tweet.

Quand publier sur LinkedIn en 2023?

LinkedIn est la plateforme la plus utilisée par les professionnels. Il est donc logique de publier pendant les heures de bureau.

Les recherches menées par Hootsuite montrent que beaucoup des entreprises publient leurs articles “à l’heure”, c’est à dire à 7h00 ou 9hoo par exemple. Ainsi, pour se démarquer de cette tendance et ne pas voir sa publication noyée dans un flux de publications synchronisées, il est recommandé de publier sur LinkedIn 15 minutes avant l’heure.

Meilleur moment pour publier sur LinkedIn:

• 7h45 du lundi au jeudi
• 10h45 du lundi au jeudi
• 12h45 du lundi au jeudi
• 17h45 du lundi au jeudi

La meilleure pratique pour votre entreprise consiste à tester chacune de ces heures, et d’analyser laquelle correspond le mieux avec les habitudes de consommation de l’information de votre audience LinkedIn.

Quand publier sur Instagram en 2023?

Le fil d’actualité d’Instagram ne prend pas totalement en compte la chronologie dans son mode de présentation, mais le timing demeure important. Presque exclusivement utilisé depuis un appareil mobile (la version ordinateur ne permet pas de publier de contenu), Instagram est particulièrement consulté hors des heures de travail.

Les meilleurs moments pour publier sur Instagram:

Quand faut-il poster sur Instagram ? Les meilleurs jours pour poster sur Instagram sont le samedi et le dimanche. Les niveaux d’engagement sont les plus élevés le samedi à 11 heures, 19 heures et 22 heures et le dimanche entre 7 et 8 heures du matin et à 16 heures.

• Lundi: 6h, 10h et 22h
• Mardi: 2h, 4h et 9h
• Mercredi: 7h, 8h et 23h
• Jeudi: 9h, midi et 19h
• Vendredi: 5h, 13h et 15h
• Samedi: 11h, 19h et 10h
• Dimanche: 7h, 8h et 16h

Les recherches réalisées par Later montrent le samedi et le dimanche représentent les deux jours où l’engagement sur Instagram est le plus significatif :  de 3h à 6h du matin, l’engagement des publications Instagram tend à augmenter. Même si votre audience est moins connectée à ces heures, le manque de compétition à ces instants de la journée permettrait à votre photo ou vidéo de se démarquer plus facilement, et donc de générer plus d’engagement de la part de votre audience.

À vous de trouver votre méthode idéale

Le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux dépend avant tout des caractéristiques propres à votre entreprise: votre public cible, votre secteur d’activité et vos plateformes de réseaux sociaux. Il n’existe pas de recette universelle!

Voici comment vous pouvez personnaliser vos horaires de publication sur les réseaux sociaux afin d’obtenir les meilleurs résultats possibles:

1. Adaptez vos moments de publication à votre industrie
2. Étudiez les caractéristiques votre audience cible
3. Effectuez des tests de contenu
4. Analysez vos résultats et recommencez à tester encore et encore pour développer une communauté toujours plus engagée.

1. Prenez connaissance des moyennes de votre industrie

Le meilleur moment pour publier sur les médias sociaux ne dépend pas seulement du choix de vos plateformes, mais aussi votre industrie. Pour vous donner une idée, voici quelques moyennes pour Facebook et Instagram par secteur d’activité, selon des études de SproutSocial et NukeSuite:

Ces moyennes peuvent vous guider lorsque vous planifiez votre horaire de publication, mais ne sont toutefois pas coulées dans le béton! Les trois prochaines étapes vous aideront à rendre la gestion de vos médias sociaux plus précises et plus adaptées à votre entreprise spécifique.

2. Étudiez votre audience

Définir précisément de qui est constituée votre audience est primordial pour choisir quand publier. Identifiez les critères suivants :

• son âge moyen
• sa localisation géographique (son fuseau horaire!)
• son rythme de travail
• son temps passé dans les transports
• ses réseaux sociaux préférés
• les appareils qu’elle préfère utiliser (téléphone, tablette, ordinateur…)

3. Testez un même contenu plusieurs fois

La meilleure façon d’identifier quand publier pour les meilleurs résultats possibles est de tester le même contenu (ou légèrement décliné) à plusieurs moments distincts. Faire des essais est une étape essentielle afin d’identifier vos meilleures opportunités.

Effectuer des veilles sur vos concurrents peut également s’avérer être une tactique payante. Faites du social listening, identifiez les posts les plus populaires de votre concurrence, et observez si des heures semblent revenir fréquemment parmi les publications les plus efficaces.

4. Analysez vos résultats et optimisez votre stratégie, continuellement

Les comportements de votre audience changent, les algorithmes des médias sociaux aussi.

Mesurez régulièrement les résultats de vos différents tests, évaluez ce qui s’est avéré efficace et ce qui n’a pas fonctionné. Même lorsque vous avez défini un horaire optimal, gardez une approche proactive et continuez d’effectuer des tests pour vous assurer de rester aligné en tout temps avec le comportement de votre audience.

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