Sommaire
- Top 10: les principales tendances sur les réseaux sociaux pour 2026
- Tendance 1: Les réseaux sociaux deviennent des moteurs de recherche, d’information et de découverte
- Tendance 2: Le social commerce devient incontournable pour les stratégies de contenu de marques et de créateurs
- Tendance 3: Les commentaires deviennent du contenu à part entière
- Tendance 4: TikTok s’impose comme plateforme de découverte, de culture et de conversion
- Tendance 5: Les vidéos courtes et verticales doivent apporter plus de valeur (les Reels, Shorts et TikTok)
- Tendance 6: Les carrousels éducatifs deviennent LE format clé
- Tendance 7: Les communautés sociales deviennent des espaces de niche pour engager et fidéliser
- Tendance 8: Reddit devient un levier GEO et de confiance pour les marques
- Tendance 9: Plus de contenus plus vrais, imparfaits et « behind the scenes » (gros oui à l’authenticité)
- Tendance 10: Les Lives, podcasts et formats conversationnels rapprochent les marques de leur audience (et boostent l’engagement)
- Ça y est, vous êtes à jour (et désormais plus un « social media has been »)!
NON! 2026, ce n’est pas l’année où vous deviendrez « has been » en médias sociaux.
Début avril 2026, les réseaux sociaux comptaient 5,79 milliards d’utilisateurs actifs dans le monde. Ça, ça veut dire que plus de 2 personnes sur 3 les utilisent chaque mois 🤯
Selon DataReportal, ce nombre a augmenté de 5,4% par rapport à la même période l’an dernier.
Les réseaux sociaux sont donc plus que jamais au cœur de notre quotidien: on s’y divertit, on s’informe, on s’inspire, on crée des opportunités professionnelles… et on peut même y magasiner!
Voici les dix tendances que notre agence médias sociaux vous recommande pour que vous ne puissiez jamais entendre les mots « OK boomer » 😉
Top 10: les principales tendances sur les réseaux sociaux pour 2026
En 2026, les 10 principales tendances sur les médias sociaux sont:
- Les réseaux sociaux deviennent des moteurs de recherche, d’information et de découverte
- Le commerce social devient incontournable pour les marques et les créateurs
- Les commentaires deviennent du contenu à part entière (vive les stickers!)
- TikTok s’impose comme plateforme de découverte, de culture et de conversion
- Les vidéos courtes et verticales doivent apporter plus de valeur
- Les carrousels éducatifs deviennent un format clé
- Les communautés sociales deviennent des espaces de niche pour engager et fidéliser
- Reddit devient un levier GEO et de confiance pour les marques
- Les contenus plus vrais, imparfaits et « behind the scenes » gagnent du terrain
- Les Lives, podcasts et formats conversationnels rapprochent les marques de leur audience
Glissons-les sous la loupe… 🔍
Tendance 1: Les réseaux sociaux deviennent des moteurs de recherche, d’information et de découverte
On ne cherche plus juste sur les moteurs de recherche traditionnels (comme Google). On cherche une recette sur TikTok, un avis sur Reddit, une démo sur YouTube, une marque sur Instagram ou une opinion d’expert sur LinkedIn.
Dans une approche d’holistic search, les réseaux sociaux deviennent ainsi des points de contact à part entière dans le parcours de recherche, de découverte et de décision.
C’est justement là qu’entre en jeu le Social SEO: l’idée n’est pas seulement de publier du contenu, mais de le rendre trouvable dans les recherches internes des plateformes (grâce à l’optimisation des signaux de découvrabilité sociale).
Légendes recherchables, mots-clés naturels, titres vidéo clairs, profils optimisés, texte à l’écran, transcriptions vidéo/audio, utiliser les hashtags pertinents, alt text… À vous de jouer!
Vendre vos produits en live sur les médias sociaux? Une opportunité en or, surtout quand on sait que les jeunes y achètent déjà directement: 7 acheteurs en ligne sur 10 achètent déjà sur les réseaux sociaux… et 71% disent même que ces plateformes pourraient devenir leur principal canal d’achat d’ici 2030 (selon DHL eCommerce).
Le social commerce pèse plus de 15,2% des ventes en ligne dans le monde!
Et ça ne commence pas seulement au bouton d’achat. Les réseaux sociaux servent aussi à découvrir un produit, lire les commentaires, comparer les options, regarder des démos et valider son choix avant de passer à l’action.
Que ce soit avec Facebook shops, Instagram Shops, TikTok Business ou encore le programme « Verified Merchant » de Pinterest, ça rapporte:
- Les événements de live shopping génèrent des taux de conversion pouvant aller jusqu’à 30%, soit dix fois plus que les conversions du commerce électronique traditionnel (selon McKinsey)
- Le marché mondial du social commerce était déjà évalué à environ 2 065 milliards $ CA en 2025 (selon IMARC Group)
Patagonia est un très bon exemple dans l’exploitation de Pinterest comme plateforme commerciale. La marque présente ses épingles de vêtements en fonction des tendances saisonnières, des accessoires et des types d’activités.
Les tableaux d’épingles à produits imitent la navigation de leur site internet, créant ainsi une expérience familière pour leur audience habituelle. Un audit réseaux sociaux permet souvent d’identifier ces opportunités de croissance.
La boutique Instagram de Décathlon Canada en est aussi un bon exemple:
Pas de matériel pour votre premier live? Pas de panique!
Entreprises québécoises, le Cercle API soutient les commerçants locaux dans leur transformation numérique et met à votre disposition un studio de live shopping gratuitement à Laval.
Tendance 3: Les commentaires deviennent du contenu à part entière
Les commentaires ne sont plus seulement une section sous les publications: ils deviennent (presque) un nouveau format de contenu à part entière 🤌
Sur TikTok, Instagram ou Facebook, une marque peut se démarquer en créant de l’impact aussi bien sous son propre post que sous le contenu d’un créateur, d’un média ou d’une autre marque.
Pensez, par exemple, aux fameux commentaires sarcastiques d’Hydro-Québec, qui font souvent jaser (dans le bon sens):
Stickers, GIFs, memes, blagues internes, réponses bien placées… Un bon commentaire peut récolter des milliers de likes et faire exister la marque dans la conversation sans publier elle-même un nouveau contenu.
En voici quelques autres exemples:
L’important, c’est de commenter avec le bon ton, au bon moment, et surtout avec une vraie raison d’être là. Sinon, ça se voit vite 😉
Tendance 4: TikTok s’impose comme plateforme de découverte, de culture et de conversion
TikTok n’est plus juste « l’app des jeunes »: c’est devenu un réflexe de découverte et de recherche à l’échelle mondiale.
C’est aussi un espace où les tendances naissent, les produits se font valider en commentaires et les marques peuvent passer de la visibilité à la conversion beaucoup plus vite qu’avant.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes: en avril 2026, la plateforme affichait une portée publicitaire potentielle de 2,21 milliards d’utilisateurs dans le monde (source: DataReportal).
Au Canada aussi, TikTok est rendu bien plus mainstream qu’on le pense: la plateforme rejoint déjà plus de la moitié des adultes canadiens en 2026. Sa portée potentielle au pays a bondi de 4,44 millions d’utilisateurs (+36,4%) en un an.
Pas de doute, avec l’arrivée de fonctionnalités, comme l’achat direct dans l’application, aucune entreprise ne peut ignorer TikTok en 2026.
Vous ne savez pas par où commencer pour créer une communauté sur TikTok? Ça tombe bien, cette vidéo vous donne 5 astuces pour comprendre l’algorithme, les codes, et bien communiquer sur la plateforme!
💡 Vous pouvez aussi vous inspirer du contenu des influenceurs québécois les plus populaires, c’est une bonne façon de rester à jour sur ce qui est « in » en ce moment au Québec 👀
Tendance 5: Les vidéos courtes et verticales doivent apporter plus de valeur (les Reels, Shorts et TikTok)
Puisque 98% de l’utilisation des réseaux sociaux se fait sur mobile (selon Priori Data), il n’est pas étonnant que 94% des utilisateurs tiennent naturellement leur téléphone à la verticale lorsqu’ils scrollent des vidéos sur les réseaux 😉
Souvenez‑vous, c’est Snapchat qui a lancé la mode des contenus courts et verticaux. Avec la popularité de TikTok, des Reels d’Instagram et des Shorts de YouTube, cette tendance se poursuit et évolue.
La vidéo courte reste le format vidéo qui génère le meilleur ROI, avec 41% (selon Sprout Social).
Ça dépend toutefois de l’objectif! Les formats plus longs gardent aussi leur place quand il faut raconter une histoire, expliquer un sujet, démontrer une expertise ou créer un lien plus fort avec l’audience.
TikTok indique d’ailleurs que ses utilisateurs passent déjà la moitié de leur temps à regarder des vidéos d’au moins une minute (selon Shopify).
Les marques suivent aussi cette évolution: plus de 70% des marketeurs ciblaient les Millennials l’année dernière, et l’intérêt pour la gen Z a particulièrement augmenté via TikTok, Reels et YouTube Shorts (selon HubSpot).
Même avec la variété de durées, une chose reste constante: le format vertical.
Les vidéos verticales ont généré 28,5% plus de réactions et 39% plus de partages que les vidéos horizontales, selon des études publiées par, entre autres, Wordstream et Covideo.
💡 On recommande d’utiliser les vidéos longues pour générer un engagement de qualité via le storytelling, et les vidéos courtes pour générer un plus grand volume d’engagement grâce aux contenus viraux.
Grosso modo, miser sur des vidéos verticales variées, adaptées à votre but et riches en contenu est un levier essentiel pour toucher ces audiences en 2026.
D’ailleurs, vous pouvez même poursuivre la suite de cet article, avec une vidéo TikTok en moins de 2 minutes:
@digitad.ca 5 tendances médias sociaux en 2022 ? #mediassociaux #socialmedia #marketing #socialmediamarketing #digitalmarketing #marketingtips ♬ FEEL THE GROOVE – Queens Road, Fabian Graetz
Tendance 6: Les carrousels éducatifs deviennent LE format clé
Aujourd’hui, les gens ne scrollent plus juste pour se divertir… mais aussi pour apprendre! (Et même surtout, en fait)
Selon Sprout Social, le contenu éducatif est de loin le type de contenu que les gens veulent le plus voir de la part des marques en 2026, avec 40% des votes, toutes générations confondues.
C’est là que les carrousels deviennent particulièrement forts. Sur Instagram comme sur LinkedIn, en plus d’être parmi les formats les plus performants, ils permettent de structurer une idée, vulgariser un sujet, comparer des options ou transformer une expertise en contenu facile à sauvegarder
Les carrousels éducatifs gagnent donc en importance parce qu’ils permettent d’expliquer sans perdre l’attention. Ils obtiennent souvent les meilleurs résultats… À condition de rester clairs, épurés, accrocheurs et utiles 😉
Les plateformes communautaires comme Discord, Reddit, Twitch, Quora, Medium ou Tribe rassemblent des personnes autour d’un intérêt, d’un sujet ou d’un objectif commun.
Elles gagnent en popularité auprès des marques, car elles permettent de créer des échanges plus nichés, plus durables et souvent plus qualitatifs qu’une publication classique dans un fil d’actualité.
Questions, avis, entraide, contenu généré par les utilisateurs, discussions entre membres… ces espaces aident à mieux comprendre son audience, nourrir l’engagement et fidéliser une communauté autour d’une expertise ou d’un univers de marque.
Cela fait pas mal de bonnes raisons de s’y lancer, non?
💡 Une analyse réseaux sociaux poussée vous aidera à choisir la plateforme idéale.
Tendance 8: Reddit devient un levier GEO et de confiance pour les marques
Reddit n’est pas juste une plateforme communautaire. C’est aussi une couche de validation externe pour les humains… comme pour les IA!
Déjà très visible dans les SERP Google, Reddit fait aussi partie des sources les plus citées par les moteurs IA. Selon Semrush, Reddit est le domaine no 1 cité sur Perplexity, no 2 sur SearchGPT et no 3 sur Google AI Mode. Pas étonnant que les marques commencent à s’y ruer pour booster leur stratégie GEO 😉
La tendance à retenir? Les marques développent de plus en plus une vraie stratégie Reddit autour de leur niche d’expertise. L’objectif n’est pas de faire de la promo, mais de répondre aux bonnes discussions, avec un compte de marque, de façon utile, naturelle et crédible.
À force d’apparaître sur les bons sujets, la marque finit par être associée à son expertise, ce qui renforce sa crédibilité… et sa visibilité!
Tendance 9: Plus de contenus plus vrais, imparfaits et « behind the scenes » (gros oui à l’authenticité)
À force de voir passer du contenu trop parfait, trop poli, trop facile à produire (vive l’IA 🙃), les gens ont soif de vrai.
Le contenu créé par de vrais humains est même la priorité #1 des utilisateurs en 2026, et 50% des membres de la Gen Z ont déjà unfollow, mute ou bloqué un compte parce que son contenu sonnait trop « AI slop » 😬 (source: Sprout Social).
C’est là que les contenus plus imparfaits et « behind the scenes » entrent en jeu.
D’après TikTok Next 2026, les audiences recherchent justement plus d’histoires non filtrées, de moments BTS et de marques qui montrent leur processus plutôt qu’une image trop contrôlée.
Coulisses, essais, erreurs, réactions spontanées, opinions assumées, employés, créateurs crédibles, décisions assumées… Tout ce qui montre l’envers du décor ajoute du relief et de la confiance.
Bref, un bon gestionnaire de communauté doit donner de la vie à votre marque sur les réseaux! 🙌
Tendance 10: Les Lives, podcasts et formats conversationnels rapprochent les marques de leur audience (et boostent l’engagement)
Les formats conversationnels permettent aux marques de répondre aux questions, montrer leur expertise, faire des démos ou échanger avec leur communauté en temps réel.
Leur force? Créer un lien plus direct qu’un post classique, en donnant une voix, un visage et plus de présence à la marque.
TikTok Live, Facebook Live, podcasts, entrevues, Q&A, webinaires, Audio Rooms… pas étonnant que les marques adoptent de plus en plus ces formats pour se rapprocher de leur audience.
Grâce au palmarès de nos experts en gestion des réseaux sociaux, vous savez maintenant sur quelles vagues surfer pour le développement de votre stratégie social media en 2026.
Si vous souhaitez approfondir des points ou avoir d’autres conseils pour vous démarquer, c’est avec plaisir que nos consultants réseaux sociaux vous aideront à booster les performances… et le ROI de votre présence sociale! ✅
