Jeux Concours Instagram: 15 idées pour propulser votre marque!

Le jeu concours: une dynamique omniprésente sur Instagram.

Le taux d’engagement dans les jeux concours est en baisse depuis 2024. En même temps, ils se sont tellement multipliés que les utilisateurs d’Instagram ne savent plus où donner de la tête! 🧠

Regardez le nombre de publications avec le hashtag jeu concours 😱: 

Faut-il encore organiser des jeux concours Instagram en 2025?

Est-ce que les jeux concours sur Instagram ça marche encore pour gagner des abonnés? 

Oui, organiser un jeu concours Instagram reste pertinent pour gagner en visibilité sur la plateforme de Méta. 

   

Selon une étude deTailwind, un concours sur les médias sociaux permet d’accroître vos followers 70% plus vite en 3 mois que la normale. Il décuple la portée et l’engagement de vos publications, et renforce la visibilité de votre marque.

Développez votre notoriété avec les concours Instagram

Derrière les cadeaux, ce sont de nombreuses opportunités pour votre entreprise pour augmenter votre audience cible et développer votre notoriété sur les médias sociaux. 

Comment ça marche? 

Ça tombe bien, dans cet article, notre agence de gestion des réseaux sociaux à Montréal revient sur les éléments indispensables pour la mise en place de différents types de concours Instagram avec 15 idées de jeux concours Instagram pour vous inspirer. 

Attention, une fois que vous y aurez goûté, vous aurez du mal à vous en passer!

Résumé des 7 étapes pour organiser un jeu concours Instagram

Si vous êtes pressé et souhaitez lancer votre jeu concours Instagram au plus vite, voici un résumé de points clés couverts dans cet article. 

Ce tableau vous offre une vue d’ensemble des éléments couverts dans cet article pour réussir un jeu concours sur Instagram:

Étapes à suivre pour lancer votre jeu concours Instagram	Explications et conseils
Définir vos objectifs 🎯	Voici les objectifs que vous pouvez choisir: Accroître votre visibilité sur Instagram Faire connaître un nouveau produit Augmenter votre nombre d’abonnés Collecter des coordonnées (courriel, téléphone) Fidéliser votre communauté Monétiser votre compte Instagram avec des concours payants
Choix du cadeau 🎁	Assurez-vous que le cadeau est attrayant et pertinent pour votre audience cible  Envisagez des partenariats pour diversifier les cadeaux
Mettre en place la mécanique du Jeu Concours 💡	Définissez les étapes de participation Choisissez un type de jeu (like, commentaire créatif, tag d’amitié, etc.) adapté à votre objectif
Planification et durée 🕑	Choisissez le meilleur moment pour lancer le concours  La durée idéale d’un jeu concours Instagram est entre 10 et 14 jours
Rédaction du règlement ✍️	Assurez-vous que les règles sont claires, compréhensibles et conformes aux réglementations d’Instagram et aux lois locales Mentionnez les droits des participants concernant leurs données personnelles
Élaboration du plan de communication 📱	Créez un calendrier éditorial pour vos publications Instagram Utilisez des hashtags pertinents et envisagez des publicités payantes ou des partenariats avec des influenceurs  Assurez une cohérence visuelle et textuelle avec votre marque
Analyse des résultats 🧮	Suivez et mesurez les indicateurs de performance (taux d’engagement, nombre de nouveaux abonnés) Utilisez ces données pour améliorer les futurs jeux concours
Bonnes pratiques additionnelles ✅	Évitez le format Reel pour les jeux concours Soyez transparent sur la nature du concours pour éviter les impressions de faux jeux concours Prévoyez des solutions pour le tirage au sort et la gestion des participants (par exemple, l’utilisation d’applications comme Lukky.app)

Comment organiser un jeu-concours Instagram?

Un jeu concours Instagram booste votre visibilité. Selon l’étude de l’application Tailwind, il multiplie les likes par 3,5 et les commentaires par 64, par rapport à des publications classiques!

C’est indéniable.

Mais avant de vous lancer tête baissée dans la mise en place du jeu-concours, une préparation structurée s’impose.

Voici les 7 étapes qui vous permettent de ne rien oublier lorsque vous souhaitez organiser un jeu concours Instagram.

Définissez avec précision vos objectifs

Déterminez avec précision vos attentes quant à ce jeu-concours Instagram. Pourquoi organisez-vous cette opération marketing?

Plusieurs raisons sont possibles:

• Accroître votre visibilité sur Instagram 👀
• Faire connaître un nouveau produit 🛒
• Touver enfin comment avoir plus d’abonnés sur Instagram? 📈 
• Collecter une liste de coordonnées pour une future campagne de marketing par courriel ✉️
• Animer votre communauté de clients pour les fidéliser 🏆
• Monétiser son compte Instagram avec des jeux concours rémunérés par des marques 💵

La liste n’est pas exhaustive. À vous de fixer des objectifs qui correspondent à vos attentes. Nous vous invitons à les décider de façon S.M.A.R.T. (un acronyme anglais qui veut dire: Spécifique, Mesurable, Atteignable, Pertinent, Temporel).

Une fois choisis, sélectionnez les indicateurs de performances qui permettront d’identifier la réussite ou non de votre jeu concours.

Voici des exemples d’indicateurs à prendre en compte:

Indicateur (KPI)	Explication
Nombre de participants	Nombre total de personnes qui ont participé au jeu concours, généralement en suivant les instructions du concours (par exemple, en aimant la publication, en commentant, ou en taguant des amis).
Nombre d’interactions	Total des actions effectuées par les utilisateurs en réponse à la publication du jeu concours, incluant les likes, commentaires, partages, et mentions.
Taux d’engagement	Pourcentage d’interaction des utilisateurs avec la publication du concours par rapport au nombre total de followers ou de participants. Ceci peut indiquer l’attractivité et la pertinence du concours.
Nombre de messages privés	Nombre de messages envoyés directement à votre compte Instagram concernant le concours, ce qui peut inclure des questions, des feedbacks, ou des confirmations de participation.
Nombre d’impressions des publications	Nombre de fois que la publication du jeu concours a été affichée sur les écrans des utilisateurs, ce qui donne une idée de la portée de votre concours.
Nombre de nouveaux abonnés	Nombre d’utilisateurs qui ont commencé à suivre votre compte Instagram pendant la durée du jeu concours, souvent un indicateur de l’efficacité du concours pour attirer de nouveaux abonnés.
Trafic de votre site web	Augmentation des visites sur votre site web provenant d’Instagram pendant le jeu concours, souvent via un lien dans la bio ou dans les stories.
Achats de produits ou services	Nombre de transactions ou d’achats effectués sur votre site web ou via Instagram qui peuvent être attribués au jeu concours, indiquant son succès en termes de conversion.

Choisissez un cadeau intéressant pour VOS clients potentiels

Votre choix dépendra la réussite du jeu concours!

Pour motiver vos abonnés à jouer, rendez attractifs le ou les prix à remporter. Le cadeau doit toucher votre cœur de cible et les inciter à y participer. Offrir des crampons de foot à une communauté fan de jeux de sociétés: ❌ échec assuré.

Le succès repose sur un juste équilibre entre un lot séduisant pour attirer du monde, sans être un lot tape-à-l’œil dont les opportunistes raffolent. Ce qui vous intéresse, c’est d’approcher de potentiels clients, pas juste d’offrir un cadeau. 

💡 Créez des partenariats avec d’autres marques pour diversifier les cadeaux proposés et profiter d’une audience plus large.

Montrez votre lot pour attirer la curiosité

Pensez à ne pas uniquement parler de votre gain mais à le montrer dans vos publications 👀: une combinaison de plongée? OK pour quoi pas, mais avec une photo ça donnera plus envie! 

⚠️ Élément important, nous vous invitons à indiquer clairement sa valeur totale pour être transparent avec votre communauté. Comme dans l’exemple de jeu concours ci-dessous: 

Choisissez le type de jeu concours

Vos objectifs marketing fixés, rentrons dans le vif du sujet: choisir le fonctionnemen du concours.

💡 Un conseil de notre spécialiste médias sociaux à Montréal: faites simple. Allégez au maximum le nombre d’étapes nécessaires à la participation. Plus votre jeu concours Instagram est accessible, plus vous cumulez les participants.

✅ Une mécanique de jeu concours peut être très simple: par exemple: demander à vos abonnés de commenter un post, poser une question spécifique si vous souhaitez faire un sondage et avoir des commentaires plus pertinents.

Fixez la date de lancement et la durée du jeu concours Instagram

La temporalité est un élément important pour rythmer votre communication autour de votre jeu concours Instagram sur votre Instagram pour les entreprises.

Comment choisir le meilleur moment pour lancer un jeu concours Instagram? 

Le meilleur moment pour lancer un concours Instagram prend en compte 2 dimensions:

• La cohérence avec la stratégie de communication de votre entreprise: le jeu s’inscrit dans votre stratégie marketing globale. Anticipez-le et assurez-vous de sa cohérence dans votre plan de communication. Il peut appuyer la sortie d’un nouveau produit (qui peut être le cadeau à gagner), l’anniversaire de la création de votre marque, l’ouverture d’un nouveau magasin, le xième client…
• Les évènements du calendrier: la deuxième dimension est externe. Vous pouvez rebondir sur l’actualité ou vous caler sur des événements du calendrier (Noël, fête du Canada…)

À savoir que 90% des nouveaux abonnés sont générés dans la journée suivant la publication du jeu concours: le moment du lancement est donc clé 🔑.

Pour l’heure de publication, essayez d’identifier les moments pendant lesquels votre communauté est la plus engagée en analysant vos statistiques:

La durée idéale d’un jeu concours: entre 10 et 14 jours

Trouvez ensuite une durée ni trop courte pour développer au maximum le nombre de participations, ni trop longue pour éviter l’essoufflement: nous vous recommandons une durée de maximum de deux semaines pour éviter de lasser votre communauté. 

Vous pouvez aussi rythmer votre concours en mettant en jeu des lots de cadeaux différents chaque jour ou chaque semaine: c’est méthode est souvent utilisée pendant les fêtes.

💡 Pensez à annoncer les dates dans une publication en amont pour provoquer une attente chez vos abonnés

💡 Une fois le concours Instagram terminé, pensez à l’annoncer dans la légende du post en indiquant “TERMINÉ” comme dans le jeu concours ci-dessous ⬇️

Rédigez le règlement du jeu-concours Instagram

Le secret pour un jeu concours Instagram réussi? Une mécanique simple, compréhensible et qui respecte les règlements en vigueur sur la plateforme.

C’est aussi se mettre en conformité avec les conditions d’utilisation d’Instagram et la loi. Votre règlement de jeu est exhaustif et accessible à tous.

Indiquez que les participants ont un droit d’accès, de rectification et de suppression de leurs données personnelles.

Il est proscrit de pousser un abonné à se taguer sur une photo sur laquelle il n’apparaît pas. Pour plus de détails, vous retrouverez l’ensemble des préconisations d’Instagram dans la page listant les règles promotionnelles.

⚠️ Si vous souhaitez faire un jeu concours au Canada vous pouvez préciser que seuls les participants au Canada pourront participer, comme dans l’exemple si dessous: 

Exemple de jeu concours Instagram exclusivement pour le Canada:

Prévoyez un plan de communication

Pour maximiser la participation à votre “giveaway Instagram”, un plan de communication accompagne son lancement. Voici quelques conseils pratiques pour une communication réussie:

• Créez un calendrier éditorial de vos publications Instagram (teasing, lancement, relance, fin, annonce des résultats)
• Utilisez des hashtags pour promouvoir votre jeu concours comme #concours, #concoursinstagram, #concoursphoto, #jeuconcours, #concourscanada ou #cadeaux. Explorez Instagram pour en trouver d’autres. N’oubliez pas de créer des hashtags personnalisés: #lenomdevotremarque ou #jeuconcourslenomdevotremarque
• Annoncez le jeu concours sur vos canaux de communications personnels (site Web, podcast, infolettre…)

Pour doper la visibilité de vos jeux et développer le nombre de participants, il est également possible d’avoir recours à des publicités payantes:

• par une campagne de publicité via l’outil de Meta, maison mère de Facebook et d’Instagram
• par un partenariat avec un influenceur pour qu’il communique le jeu auprès de sa communauté dans l’une de ses publications ou Stories

Un plan de communication réussi repose sur un travail en amont des visuels et d’un vocabulaire spécifique au jeu concours Instagram. Cela permet de garder une cohérence avec la communication globale de votre marque, mais aussi selon le type de canal utilisé.

Analysez les résultats de votre concours

Votre jeu concours Instagram se déroule parfaitement et votre publication cumule les commentaires, les likes, les partages… 

Pourtant, l’opération ne s’arrête pas là.

Des données multiples sont à analyser (taux d’engagement ,etc …) . Reprenez les indicateurs que vous souhaitez suivre, mesurez votre performance et le taux d’engagement. Tirez-en les conclusions pour un prochain jeu concours Instagram, pour identifier les réussites et les axes d’amélioration.

💡 Le conseil bonus: Nous vous invitons à créer une audience personnalisée ciblant les participants au jeu concours, pour préparer une éventuelle future campagne retargeting Facebook. Vous pouvez faire appel à nos experts si vous souhaitez obtenir des conseils pour créer cette audience personnalisée. 

15 idées pour un jeu-concours Instagram réussi

Vous avez calé l’organisation.

Reste à choisir le type de jeu-concours.

Nous vous livrons une compilation d’idées de concours Instagram pour diversifier vos publications.

Jeu concours n° 1: le like magique 

Le principe repose sur une simple publication que vous demandez à votre audience d’aimer.

Rapide, il génère facilement un nombre de participants records. La sélection du gagnant se fait par un tirage au sort classique. L’heureux élu remporte le cadeau annoncé en début du jeu concours.

Exemple de légende pour le jeu concours: “🌟 Aimez pour gagner ! Participez à notre jeu concours en likant cette publication”.

Jeu concours n° 2: le commentaire créatif

L’inconvénient du like est que la quantité n’engendre pas systématiquement la qualité. En sollicitant un commentaire créatif, vous sélectionnez naturellement une audience plus engagée. Vous gagnez en notoriété et en nombre d’abonnés qualifiés et vous pouvez obtenir des avis sur un produit.

Voici un exemple de légende pour le jeu concours: “💬 Votre avis vaut de l’or ! Donnez-nous votre avis sur notre dernier produit et entrez dans la course pour gagner un prix exclusif.”

Voici un jeu concours pour une marque de voyage: 

💡 Pour aller plus loin, incitez les participants à s’abonner à votre compte. Le vainqueur est désigné par un tirage au sort.

 💡 Si vous souhaitez mettre en avant un partenariat, demandez un like et un commentaire sur le compte de votre partenaire. C’est un bon moyen de décupler l’audience de votre jeu concours.

Voici un exemple de partenariat entre une marque et une influenceuse pour un jeu concours:

Jeu concours n° 3: tag d’amitié

Une des variantes du commentaire du post est de proposer aux utilisateurs de taguer leurs amis pour participer au jeu concours.

Naturellement, la personne identifiée reçoit une notification qui l’incite à consulter votre publication. Par un effet domino, cela peut entraîner une participation massive et un afflux de nouveaux followers. Vous pouvez demander un nombre minimum d’amis en commentaire à taguer (2 ou 3 par exemple), en restant mesuré pour ne pas décourager la participation.

Voici un exemple de légende pour ce type de jeu concours:“👥 Tag un ami et gagnez ensemble un voyage au Québec! Mentionnez un ami sous ce post pour vous lancer dans une nouvelle aventure. Chaque tag est une chance de gagner!”

⚠️ Attention, taguer une personne, sur une photo ou une publication où elle n’apparaît pas, est prohibé par Instagram selon ses règles officielles. Rien ne vous empêche de le mettre en place, mais vous pouvez être sanctionnés par la plateforme et perdre en visibilité sous le post. 

Jeu concours n° 4: la légende d’une photo

Trouvez une photo originale, qui interpelle, un meme par exemple. Publiez-la sur votre profil et incitez votre communauté à imaginer une légende de l’image.

La réussite de ce jeu, repose sur le choix de la photo insolite ou cocasse pour toucher le plus de monde possible.

Un exemple de texte pour ce jeu concours:“💆‍♀️ Plongez dans la sérénité ! Donnez une légende à cette oasis de tranquillité et remportez un soin spa luxueux. Quelle sera votre touche personnelle pour décrire ce havre de paix?”

Ici, pas de tirage au sort, mais un cadeau qui revient à la meilleure légende!

Jeu concours n° 5: scénarisez votre produit

Incontournable, le concours photo a toujours eu du succès dans les jeux-concours. Faites appel à l’imagination de vos followers. Incitez-les à se prendre en photo ou à se filmer avec l’un des produits de votre marque. Ils peuvent le mettre en scène, raconter en quoi ce produit a changé leur vie, utiliser l’humour pour le détourner… C’est un excellent moyen de générer de la création de contenu rapidement et gratuitement.

Exemple de texte pour le jeu concours Instagram: “🌟 Mettez en scène notre mascara et brillez ! Prenez une photo ou filmez-vous avec une façon improbable d’utiliser notre mascara et partagez votre création. Le post le plus original gagne!”

Une variante consiste à proposer à votre audience de se prendre en photo dans un de vos magasins, si vous en possédez, et d’en créer une publication avec un hashtag spécifique.

“Venez à la rencontre de nos employés dans nos boutique: le meilleur selfie gagne!”

Jeu concours n° 6: le concours de talents

La photo n’est pas le seul art sur lequel capitaliser.

Dans votre audience se cachent de nombreuses compétences. Un jeu concours dédié les invite à les révéler. Dessin, vidéo, cuisine, musique… Les possibilités sont infinies.

 Décidez d’un thème autour duquel les membres de votre communauté pourront exprimer leur ingéniosité. Idéalement, faites en sorte que le challenge concerne votre marque et vos produits.

Voici une idée de légende pour ce jeu concours: “Vous aimez notre dernière musique? Vous savez danser? Montrez-nous votre talent 😄. Envoyez-nous votre meilleure chorégraphie pour gagner une journée dans nos studios!”

Vous avez le choix de sélectionner le gagnant selon les publications les mieux notées ou selon vos propres critères.

Jeu concours n° 7: repost stratégique

Invitez vos abonnés à partager l’une de vos publications sur leur compte. Ce jeu augmente votre visibilité tout en contrôlant le message diffusé.

Exemple de texte pour le jeu concours Instagram: “🔄 Repostez et gagnez ! Partagez cette publication sur votre compte pour entrer dans notre tirage au sort.”

Jeu concours n° 8: marathon de concours

Organisez une succession de jeux-concours Instagram sur plusieurs jours ou plusieurs semaines. Offrez un nouveau cadeau régulièrement avec un prix plus important pour le dernier jour. L’exemple type est le calendrier de l’avent avant les fêtes de fin d’année.

Exemple de texte pour le jeu concours Instagram “🏃‍♂️ Rejoignez notre marathon de jeux concours! Chaque jour, un nouveau défi et un nouveau cadeau à gagner. Restez connectés et participez tous les jours pour gagner l’un de nos lots!”

Dans cet exemple de jeu concours de la marque Madame Vacances, la légende met en avant un prochain jeu concours: 

Jeu concours n° 9: urgence story

De nombreux jeux-concours sont présents sur les fils d’actualité Instagram. Pour vous distinguer et attirer des participants qui vous suivent déjà, pourquoi ne pas organiser des jeux concours sous forme de stories Instagram? 

Les Stories offrent une plateforme unique pour lancer des jeux-concours d’une durée de 24 heures seulement (la story expire après une journée). Cette limitation temporelle crée un sentiment d’urgence captivant, encourageant davantage les utilisateurs à participer rapidement ✅.

Vous débuter sur les stories Instagram? 

Consultez notre guide: comment faire une story Instagram?

💡 Si vous souhaitez prolonger la période au-delà d’une journée, optez pour une Story à la Une.

Jeu concours n° 10: la chasse au trésor

Voici un jeu qui invite les participants à se muer en Sherlock Holmes 🔍.

Publiez progressivement des indices sur votre flux Instagram. Vous incitez votre audience à vous suivre de façon régulière pour récolter des informations essentielles à la découverte du trésor.

Les indices mènent à un trésor caché sur votre site web 🖥️. 

Idée de texte du jeu concours Instagram: “🔍 Partez en chasse au trésor avec nous! Suivez les indices, découvrez le trésor caché et gagnez gros. Votre aventure commence maintenant!”

Jeu concours n° 11: les instants gagnants

Dans cette catégorie, les participants gagnent un cadeau immédiatement après avoir joué en ligne.

Faites le relais du jeu concours dans une publication Instagram en redirigeant votre audience sur le site de votre entreprise ou sur une plateforme spécialisée dans les jeux-concours. Roue de la Fortune, jeu de grattage, jackpots…

Selon la forme, les participations et récompenses peuvent être uniques (une seule participation) ou multiples (une participation par jour ou toutes les heures).

Voici un exemple de texte pour le jeu concours Instagram: “🎉 Jouez et gagnez instantanément! Participez à notre jeu en ligne et découvrez immédiatement si vous avez gagné. Chaque essai est une nouvelle chance!”

Jeu concours n° 12: Le quiz interactif

Voici un jeu qui permet de mettre au défi les participants.

Cette animation mobilise votre communauté en les incitant à répondre à une série de questions. 

Le thème tourne idéalement autour de votre domaine d’activité. Organisez un tirage au sort pour sélectionner les gagnants ou posez une question ouverte bonus pour les départager (quel sera le nombre de participants à ce quiz?).

Pour augmenter le trafic de votre site Web, proposez des indices à découvrir sur une page ou un article de blog.

💡 Ce type de jeu concours en format quizz peut très bien d’adapter au format story

Exemple de texte pour le jeu concours Instagram: “🧠 Testez vos connaissances et gagnez! Répondez à notre quiz et montrez que vous êtes un expert. Les meilleurs gagneront de superbes prix!”

Jeu concours n° 13: le puzzle Instagram

Divisez une image en plusieurs parties et postez-les séparément. Les participants doivent assembler le puzzle dans le bon ordre dans leurs stories ou en vous envoyant le résultat en message privé.

Voici une idée légende pour ce type de concours Instagram “🧩 Assemblez le puzzle et gagnez ! Suivez nos posts pour recomposer l’image mystère. Partagez votre création et courez la chance de remporter un prix exclusif.”

Jeu concours n° 14: Le défi culinaire

Demandez à vos followers de créer une recette originale avec un produit de votre marque. Les participants partagent leurs créations culinaires en photo ou vidéo.

Vous pourrez même faire un article de blogue en révélant la recette du gagnant! 

Exemple de légende pour ce type de concours Instagram”🍳 Montrez-nous votre talent culinaire ! Utilisez notre produit dans une recette inédite et partagez-la. Le chef le plus créatif remportera un prix gourmand.“

Jeu concours n° 15: Le concours de memes

Encouragez votre audience à créer des memes amusants en rapport avec votre marque ou vos produits.

Phrase promotionnelle: 

Exemple de légende de jeu concours Instagram”😂 Faites-nous rire avec vos memes. Créez un meme original sur notre marque et partagez-le. Le plus drôle et créatif remportera notre dernier set de thé.“

Le bonus: le challenge hashtag

Un challenge hashtag est un défi lancé sur les réseaux sociaux qui encourage les utilisateurs à partager du contenu en utilisant un hashtag spécifique. Ce type de défi peut prendre différentes formes, comme partager des photos, des vidéos, des créations artistiques, des réponses à des questions en utilisant le hashtag que vous définissez.

Les hashtags ont le pouvoir d’accroître la portée de vos publications, en atteignant un public plus large que vos abonnés. Créer un challenge hashtag, c’est élargir le public de votre compte. C’est un élément à intégrer aux idées précédentes pour augmenter la visibilité de votre jeu concours Instagram ✅.

Vous voilà prêt(e) à organiser votre propre jeu-concours Instagram!

Vous avez à présent 15 idées de concours Instagram. Il est temps de vous lancer en suivant les meilleures pratiques de la plateforme. On croise les doigts pour que vous ayez beaucoup de participants 🍀.

Sachez que plusieurs applications existent pour vous simplifier la vie, comme Lukky.app pour mettre en place un tirage au sort pour votre jeu concours Instagram 🎁. 

Si vous souhaitez confier l’organisation d’un jeu concours Instagram à un professionnel, contactez notre équipe de professionnels en gestion des médias sociaux de Digitad. 

Ils déploieront, à vos côtés, le concours Instagram le plus adapté à vos attentes ✅.

Autre ressource utile pour devenir un(e) pro sur ce réseau social:

• Comment être certifié sur Instagram?