Sommaire
- Qu’est-ce qu’une Instagram Story Ad?
- Pourquoi faire de la publicité dans les Stories Instagram?
- 4 idées de publicités Instagram en format story!
- Comment créer une story Instagram sponsorisée?
- Les bonnes pratiques des campagnes publicitaires Instagram Story
- La création d’annonces Instagram en Story, c’est parti 🚀
500 millions de personnes consultent les stories Instagram chaque jour. Le format story permet de partager images ou vidéos courtes pendant 24 heures.
Comme tous les utilisateurs de cette application, les entreprises peuvent poster des stories vues pour leurs abonnés! Mais les comptes professionnels d’Instagram ont un petit truc en plus pour booster la visibilité de leurs stories… Instagram Story Ads! 😉
Vous n’avez jamais pensé à sponsoriser des stories sur ce média social?
Il n’est jamais trop tard pour commencer et devenir un(e) pro de la publicité médias sociaux!
Ah bon! Mais comment on utilise ça, la publicité Instagram Story?
On vous explique tout ça juste ici ⬇️
Qu’est-ce qu’une Instagram Story Ad?
Les Instagram Story Ads sont des publicités qui apparaissent dans les stories Instagram des utilisateurs.
Les publicités Instagram Stories sont similaires aux stories normales, mais sont marquées comme étant « sponsorisées » pour que les internautes puissent savoir qu’il s’agit d’une publicité.
Voici un exemple de publicité en story sur Instagram:
Découvrez le prix de la pub sur les médias sociaux si vous lancez vos campagnes Instagram Ads avec un expert de Facebook et Instagram.
Pourquoi faire de la publicité dans les Stories Instagram?
Instagram vous permet de créer des publicités vidéo ou un carrousel avec des photos qui apparaissent entre les stories des utilisateurs.
Ce format publicitaire est idéal si vous souhaitez :
- Présenter plusieurs produits, chacun avec son propre lien
- Mettre en avant différentes facettes d’un même produit
- Expliquer un processus en plusieurs étapes
- Raconter une histoire visuelle au fil des cartes
C’est super efficace pour booster votre visibilité sur le réseau social.
Selon Instagram, 60 % du temps passé sur Instagram et Facebook est désormais consacré à la vidéo.
« Les stories sont toujours aussi populaires sur Instagram, mais il faut respecter ses codes. Cela ne fonctionne pas toujours dès le premier essai. Si les stories ne génèrent pas assez de trafic au début, il faudra rectifier le tir et réessayer! Je recommande de faire des tests (en variant les formats, les thématiques, les CTA, etc.), et de regarder ce qui fonctionne sur le marché et du côté de la concurrence. »
– Pauline Seiler, Stratège Médias Sociaux Sénior
Voici 5 raisons d’utiliser Instagram Story Ads:
1) Profiter d’un format immersif
Les stories sponsorisées s’affichent en plein écran sur le cellulaire de l’utilisateur.
Les stories sponsorisées vont s’insérer naturellement au milieu de deux stories organiques. Il y a plus de chances de capter l’attention de l’utilisateur!
2) Exploiter un format engageant
Le taux d’engagement moyen des stories Instagram est de 1-7% contre en moyenne 0.5-1% pour les posts.
Grâce aux multiples fonctionnalités qu’elles offrent, les utilisateurs peuvent interagir plus facilement avec votre publicité quand elle est en Story.
« Les stories Instagram obtiennent généralement un taux de conversion plus élevé que les publicités via le feed Instagram. Je trouve personnellement que les stories sponsorisées encouragent les marques à faire preuve de plus de spontanéité et de créativité que sur le Feed. »
– Pauline Seiler, Stratège Médias Sociaux Sénior
Quelques exemples des fonctionnalités des stories en 2025 :
- Mettre la Story en pause en maintenant le doigt sur l’écran (utile pour lire un texte, analyser un visuel, ou s’attarder sur un élément précis)
- Répondre à des sondages, quiz, curseurs emoji ou questions ouvertes
- Cliquer sur un sticker lien (ou bouton CTA en pub) pour accéder à un site web, une fiche produit, ou une page d’inscription
💡 Dans une story sponsorisée, le lien cliquable devient automatiquement un bouton d’action affiché en bas de l’écran. Ce bouton est unique et ne peut pas être combiné à d’autres éléments interactifs (stickers, effets…).
Meta recommande donc de laisser environ 14 % du haut et 20 % du bas de l’image sans éléments clés pour éviter que le bouton ou l’interface ne les masque.
3) Convertir vos clients potentiels
50% des utilisateurs d’Instagram ont acheté un produit après avoir vu une story.
Grâce au ciblage proposé par Méta vous pouvez atteindre les personnes qui sont les plus susceptibles d’être intéressées par votre produit ou service avec votre story sponsorisée.
Ok, mais ça je peux aussi le faire en sponsorisant un post 😒
C’est vrai, mais le format stories vous permet de faire des achats facilement:
- Ajouter des stickers produits liés à votre compte Instagram Shopping, pour acheter le produit directement depuis la Story ✅
- Intégrer des appels à l’action adaptés à votre objectif de campagne (ex. : « Acheter maintenant »), accessibles via un Sticker lien (en organique) ou un Bouton d’action (en ads)
- Combiner ces éléments avec des stickers interactifs pour renforcer l’engagement (quiz, sondage, curseur emoji…)
En gros, selon Meta, il faut encourager les gens à acheter un produit ou un service en cliquant sur votre site Web ou en visitant l’emplacement physique de votre entreprise.
Un peu comme ça :
Les conversions, ce n’est pas juste des achats. On peut aussi inciter les gens à s’inscrire à son infolettre :
Soyez originaux, mais pertinents dans vos appels à l’action, pour votre cible… et pour vous!
4) Choisir un format publicitaire abordable
Vous pouvez définir un budget pour votre campagne sur votre gestionnaire de publicités meta. Vous restez maître de votre budget et vous pouvez booster une story Instagram avec seulement 20 $. Pour les campagnes ciblées en impressions (CPM), le budget minimum peut même descendre jusqu’à 1 $/jour. Le gestionnaire de publicités vous précise l’audience potentielle que vous pouvez viser avec votre budget.
5) Augmenter le trafic vers votre site web
Contrairement aux posts où les liens sont peu visibles ou peu utilisés, les Stories permettent une vraie redirection active vers votre site (ou votre appli, comme dans l’exemple ci-dessous)… et ça, on aime ça!
Elles permettent d’insérer un lien dans l’image, la vidéo ou via un appel à l’action redirigeant directement vers votre site web → boost de trafic pour vos pages.
Voici un exemple de publicité Instagram avec un lien vers un site web:
Astuce bonus : Reels + Stories + un petit extra de pub = trio gagnant
Les Stories pour la proximité, les Reels pour la découverte. Même format (9:16), mais pas le même effet : les Reels percent l’algorithme, les Stories nourrissent la relation.
💡 Conseil : créez un Reel, puis recyclez-le en Story. C’est le combo gagnant pour doubler votre portée… et vos chances d’engagement!
Si vous débutez en publicité Instagram, consultez notre guide sur comment faire de la publicité sur Instagram au Québec pour vous éclairer 👀
4 idées de publicités Instagram en format story!
Une publicité Instagram en story n’est pas forcément un visuel statique ou une vidéo, vous pouvez utiliser les différentes fonctionnalités du média social, jouer avec les formats pour créer et diffuser une campagne publicitaire correspondant à vos objectifs marketing!
Idée 1: Booster une story organique
Vous avez fait une story qui a hyper bien marché avec votre communauté? Même si la story disparait au bout de 24 heures, vous pouvez la sponsoriser!
Assurez-vous simplement que votre compte est bien configuré comme compte professionnel public… c’est la condition pour pouvoir booster vos stories « expirées ».
En plus, Instagram Ads permet de transformer des contenus organiques (photo ou vidéo) en publicités.
Comment booster une story existante?
- Allez sur votre profil Instagram
- Appuyez sur votre photo de profil pour accéder à votre Story
- Au bas de la Story, appuyez sur « Booster »
- Établissez votre objectif (ex: plus de visites de profils, plus de visites du site web, plus de messages, …)
- Remplissez les détails de votre annonce (objectif, audience, budget, durée) et appuyez sur « Suivant »
- Pour compléter votre annonce, appuyez sur « Booster »
Comment booster une story archivée?
- Allez sur votre profil, puis dans vos archives
- Consultez la story que vous voulez booster
- Cliquez sur « Booster »
- Remplissez les détails de votre annonce (objectif, audience, budget, durée)
- Consultez un aperçu de la publicité
- BOOSTEZ
Voici un petit tutoriel vidéo:
Une fois ces étapes complétées, vous recevrez une notification : lors de la soumission de votre annonce, après l’examen, une fois qu’elle sera approuvée (ou refusée), puis à la fin de la campagne.
🕒 Note : seules les stories encore actives peuvent être sélectionnées pour une annonce depuis Ads Manager. Si elles ont expiré, vous devrez passer par l’onglet « Archives » dans l’app mobile.
Pourquoi utiliser ce format Instagram Story Ad?
- Augmenter la visibilité de votre story vers une audience plus large
- Utiliser un post qui a bien fonctionné (plus de chances de succès)
- Montrer vos produits en action à la fois à vos abonnés et à une plus grande audience
Idée 2: Les publicités carrousel
Le format carrousel, c’est, + images + vidéos + d’infos
Le format carrousel permet de sponsoriser non pas une, ni deux… mais jusqu’à 10 cartes (images/vidéos) à la suite!
Voici un exemple de carrousel au format story:
Pourquoi utiliser le format carrousel pour sponsoriser des stories sur Instagram?
Le format Story carrousel sponsorisé permet d’intégrer 2 à 10 cartes (images ou vidéos). Chaque clip vidéo peut durer jusqu’à 15 s, pour un total maximum de 120 s. Instagram en affiche 1 à 3 automatiquement, et propose un bouton « Keep Watching » pour la suite.
C’est donc idéal pour transmettre un message plus long, mixer formats et montrer plusieurs produits efficacement ✨
Idée 3: La story interactive pour un contenu créatif
Les différentes fonctionnalités des stories Instagram vous permettent de sponsoriser des contenus en ajoutant des éléments ludiques et interactifs.
Vous avez le choix : sondages, quiz ou stickers (mentions, hashtags, compte à rebours, texte interactif, curseur emoji, liens cliquables, stickers de produits, tags de localisation…)
Toutefois, seuls certains éléments sont compatibles avec les publicités en partenariat (avec un créateur): hashtag, localisation, compte à rebours, texte interactif et @mention du partenaire (vous pouvez en taguer jusqu’à 5).
Exemples de stories avec des sondages:
… ou encore mieux, une Story qui combine les sondages à d’autres fonctions:
« Je recommande cette pratique, car ce format permet de renforcer les liens entre les personnes et les marques. Plus interactives, ce type de publicité en story contribue à rendre l’expérience plus captivante et ludique. »
– Pauline Seiler, Stratège Médias Sociaux Sénior
Pourquoi sponsoriser des stories interactives?
- Collecter des informations sur votre cible: un sondage vous permet d’obtenir des informations sur les intérêts des utilisateurs et ajuster les campagnes publicitaires en conséquence
- Générer plus d’engagement: un quiz, une boîte à question incitent vos clients potentiels à entrer en contact avec vous
- Animer votre contenu : ajoutez un compte à rebours, un hashtag, ou un curseur emoji pour capter l’attention avec un visuel plus dynamique
⚠️ Même si les stickers Musique, Décor, Dévoiler et Découpages sont arrivés dans les Stories en mai 2024, ils ne sont pas (encore) compatibles avec les publicités sponsorisées.
Aussi, seuls les effets créatifs intégrés à Instagram sont pris en charge. Les GIFs, la musique protégée par droits d’auteur et certains stickers animés ne fonctionnent pas non plus.
Évitez donc les filtres tiers trop complexes et assurez-vous d’utiliser des stickers compatibles. Pensez à tester vos éléments avant de les booster.
Attention au ciblage des ados dans vos publicités Meta
Depuis avril 2025, les comptes 13–17 ans ne peuvent plus recevoir de pubs personnalisées. Leur portée est réduite et l’engagement, limité. Et dans 97 % des cas, les 13–15 ans gardent ces restrictions actives.
Idée 4: La story commerciale
Vous pouvez présenter un produit dans une story Instagram en ajoutant un tag sur un produit ou un site internet. Pour utiliser cette fonctionnalité, vous devrez commencer par avoir une boutique Instagram Shopping
Voici un exemple de publicité en Story d‘Yves Rocher Canada avec un tag de produit:
Pourquoi ajouter des tags ou des appels à l’action dans des stories sponsorisées?
- RAPIDE & EFFICACE: ajouter des appels à l’action dans vos publicités photos sponsorisées permet à votre client potentiel d’acheter le produit immédiatement après avoir vu votre story 👀
- Faire découvrir plusieurs produits: vous pouvez utiliser jusqu’à 5 tags par post
- Booster votre boutique Instagram Shopping: ajouter un bouton d’achat permet de convaincre un client potentiel de passer à l’action sans avoir à visiter votre site web
Connaissez-vous le format « Collection » pour vos pubs en Story?
Il permet d’afficher une image ou vidéo principale suivie de deux produits. Lorsqu’un utilisateur clique, il découvre une expérience immersive plein écran avec d’autres produits, détails ou actions. Pratique pour une expérience shopping fluide directement dans la Story.
Le texte doit faire 125 caractères, l’URL de la page d’accueil est obligatoire, et le visuel (photo ou vidéo) ne doit pas dépasser 500 px de large ou de haut (taille maximale : 30 Mo pour une image, 4 Go pour une vidéo).
Comment créer une story Instagram sponsorisée?
Le gestionnaire de publicité Meta vous permet de créer des publicités de stories Instagram!
Deux options s’offrent à vous selon la plateforme utilisée (application mobile ou Gestionnaire de publicités Meta):
Depuis l’application mobile Instagram
Accédez à vos archives de stories, sélectionnez celle que vous souhaitez sponsoriser, appuyez sur « Booster », puis définissez votre objectif, votre audience, votre budget et la durée.
Terminez en appuyant sur « Promouvoir maintenant » pour lancer la campagne immédiatement ou la planifier.
Depuis le Gestionnaire de publicités Meta (Meta Ads Manager via Business Suite)
Créez une nouvelle campagne, choisissez l’objectif et les placements (incluant Instagram Stories), importez votre visuel ou vidéo, configurez l’audience et le budget, puis cliquez sur « Publier » pour lancer la campagne.
⚠️ Note : la mention « Promouvoir maintenant » n’apparaît que dans l’application mobile. Sur ordinateur, le bouton s’intitule « Publier ».
Les bonnes pratiques des campagnes publicitaires Instagram Story
- Un message court et direct Faire une courte vidéo de moins de 15 secondes
- Pensez story
- Les appels à l’action, c’est pas une décoration
- Utilisez votre logo
- Utilisez des outils d’optimisation publicitaire
Un message court et direct
Skipper une story Instagram ça va TRÈS vite. Chaque segment peut durer jusqu’à 60 secondes, mais l’utilisateur choisit souvent en moins de 10 secondes s’il passe à la suivante. Alors pas de blabla, on passe vite au cœur du message 🚀
Pensez au format Story pour les publicités Instagram
Le format portrait (9:16) des stories ne doit pas être oublié quand vous lancez votre campagne. Il permet de remplir tout l’écran sans bandes noires ni recadrage.
Vous pouvez décider de sponsoriser un contenu avec des placements automatiques via différentes plateformes de Meta (post et page Facebook, story Instagram et publicité Messenger mais n’oubliez pas que garder les proportions d’une story permettra une meilleure expérience utilisateur.
Un contenu story-friendly aura toujours plus de succès 😎
En savoir plus sur notre service de publicité TikTok
Les appels à l’action c’est pas une décoration
Les publicités Instagram Stories peuvent inclure des appels à l’action tels que « acheter maintenant », « en savoir plus » ou « voir le produit » pour inciter les utilisateurs à interagir avec votre marque.
N’oubliez pas cet élément dans le choix de vos campagnes et choisissez un appel à l’action pertinent en fonction de votre objectif de campagne!
Utilisez votre logo pour votre nouvelle audience. Pensez que les utilisateurs qui vont voir votre story sponsorisée ne vous connaissent pas forcément (c’est un peu le but: toucher une nouvelle cible 🙃)
Faites de sorte que votre marque soit identifiable dans la publicité (votre photo de profil avec votre logo en tout petit ne suffira pas 🧠
Utilisez des outils pour optimiser les annonces
Instagram propose un outil d’optimisation publicitaire pour vous aider à créer plusieurs variantes de la publicité, transformer un post en carrousel et créer des Stories automatiquement avec vos contenus.
Des outils comme Instagram Edits ou CapCut peuvent encore simplifier la découpe manuelle, mais les plateformes comme Meta Ads ou Canva intègrent aujourd’hui des options automatiques de segmentation vidéo pour les stories. Idéal pour sauver du temps sans rogner sur la qualité.
💡 Astuce pratico-pratique : Instagram propose aussi un outil d’A/B testing natif (et gratuit !) via son espace Créateurs. Idéal pour comparer plusieurs versions de vos stories boostées et repérer celle qui performe le mieux (engagement, clics, conversions…).
La création d’annonces Instagram en Story, c’est parti 🚀
Les publicités Instagram Stories, c’est du contenu en plein écran, directement dans la main de vos clients potentiels. Et quand c’est bien fait, ça peut faire exploser votre visibilité sur la plateforme.
Choisissez un bon objectif, visez juste, testez vos variantes… puis analysez les résultats pour ajuster le tir à la prochaine. Simple, mais puissant 💥
Besoin d’un coup de pouce pour créer des campagnes Instagram performantes? 👉 Contactez nos experts en médias sociaux dès aujourd’hui.
Nous proposons différents services de:
Autres ressources utiles :
- Découvrir le fonctionnement de la publicité Facebook
- Maîtriser la publicité LinkedIn
- Consultez notre guide de la publicité Instagram: pourquoi faire de la publicité Instagram?
