Sommaire
- 1 Résumé de ce guide sur comment obtenir des backlinks en 6 points clés
- 2 Qu’est-ce qu’un backlink, ou lien entrant?
- 3 Pourquoi obtenir des backlinks est-il si important?
- 4 Comment obtenir des backlinks?
- 5 1) Le Guest Posting
- 6 2) Les annuaires professionnels et les citations locales
- 7 3) La récupération de backlinks obsolètes ou brisés
- 8 4) Le réseautage hors écran
- 9 5) Le “gratte-ciel”
- 10 Prêt(e) à obtenir pleins de backlinks?
Si nous vous posons cette question, c’est parce que la réputation de votre site internet est un critère de référencement majeur pour les moteurs de recherche. Cette réputation, qu’on appelle également autorité est influencée par un facteur: les liens externes qui pointent vers votre site web (backlinks).
Pourquoi?
Pour Google, si votre site internet est mentionné et reçoit des liens ailleurs sur le web, cela signifie qu’il a “bonne réputation” et qu’il est donc digne de confiance ✅.
Plus Google aura confiance en votre site et ses contenus, plus il le mettra en avant 🏆.
Mais comment obtenir des backlinks de qualité? C’est la question que nos spécialistes SEO à Montréal tentent d’élucider aujourd’hui dans le défi SEO 30 jours:
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Dans cet article, nous couvrirons les questions suivantes:
- Qu’est-ce qu’un bon backlink?
- Quelles stratégies fonctionnent le mieux?
- Comment les mettre en place?
Avant d’aller plus loin avec les meilleures pratiques pour obtenir des backlinks, revenons rapidement aux bases avec notre Agence de Netlinking.
Dans cette présentation, Alexandre nous explique le principe des backlinks:
Résumé de ce guide sur comment obtenir des backlinks en 6 points clés
- Importance des backlinks pour le référencement: Les backlinks sont des liens externes pointant vers votre site web, influençant sa réputation et sa crédibilité aux yeux de Google
- Caractéristiques des backlinks de qualité: Les backlinks de qualité proviennent de sites pertinents, avec une bonne autorité de domaine, et offrent une ancre sémantique cohérente
- Stratégies pour obtenir des backlinks:
- Guest Posting: Créer du contenu pour d’autres sites avec un lien vers le vôtre
- Annuaire professionnels et citations locales: Obtenez des backlinks à partir d’annuaires ou de citations locales
- Récupération de backlinks obsolètes: Remplacez les liens brisés par des liens vers votre contenu
- Réseautage hors écran: Établissez des relations avec des experts de l’industrie pour obtenir des mentions et des backlinks
- Technique du gratte-ciel: Produisez un contenu meilleur que celui de vos concurrents et promouvez-le pour obtenir des backlinks
- Utilisation d’outils spécialisés:
- Ahrefs: Un outil pour analyser les backlinks et les mots-clés
- SEMRush: Un outil pour la recherche de mots-clés et l’analyse de la concurrence
- Majestic: Un outil pour analyser les profils de backlinks et les autorités de domaine
- Backlinko: Une ressource pour des conseils avancés sur le référencement et la génération de backlinks
- Moz Checker: Un outil pour vérifier les backlinks et l’autorité de domaine
- L’importance du contenu de qualité: La qualité et la pertinence du contenu sont essentielles pour le succès des stratégies de backlink
- Investissement nécessaire pour des résultats durables: Il est important d’investir du temps et des ressources dans ces techniques pour obtenir des résultats durables en matière de référencement
Pour en savoir plus, suivez le guide complet 💡
Qu’est-ce qu’un backlink, ou lien entrant?
En marketing web, un backlink est un lien externe qui pointe vers votre site web en provenance d’un autre site internet.
Exemple de backlink: un annuaire qui cite votre entreprise et propose un lien vers votre page d’accueil.
Pourquoi obtenir des backlinks est-il si important?
"backlink building doesn't work"
backlink building: pic.twitter.com/mtkDSdJE0A
— Chris Tweten 🍁 | SaaS SEO (@ctwtn) January 31, 2024
43,7 % des pages les mieux classées de Google incluent des backlinks réciproques (source: l’entrepreneur en vous)
Chaque backlink reçu, lorsqu’il est de qualité, augmente ce qu’on appelle l’autorité de domaine de votre site web, autrement dit la réputation et la crédibilité de votre site web aux yeux de Google.
L’importance de l’autorité de domaine
L’autorité de domaine fait partie des éléments les plus pris en compte par les moteurs de recherche pour déterminer le classement des sites web dans les résultats de recherche.
Qu’est-ce qu’une forte autorité de domaine?
L’autorité de domaine est généralement mesurée sur une échelle de 0 à 100. Les sites web avec une autorité de domaine plus élevée sont considérés comme plus crédibles et pertinents dans leur domaine.
Une autorité de domaine de 0 indique un faible niveau de crédibilité, tandis qu’une autorité de domaine de 100 est le plus haut niveau possible, ce qui signifie une grande pertinence dans le domaine concerné.
Par exemple un site comme Wikipedia, très reconnu a une forte autorité de domaine:
Source: Ahref
Un facteur de classement des moteurs de recherche
Les backlinks jouent donc un rôle majeur et direct dans le positionnement de votre site web sur Google.
Mais pour que ces backlinks influencent votre référencement naturel de façon positive, ils doivent être de qualité.
Qu’est-ce qu’un backlink de qualité pour Google?
Les liens de qualité pour Google dépendent de plusieurs critères.
Rapidement, des backlinks de qualité, ce sont des backlinks:
- pertinents: ils proviennent d’un contenu logiquement lié avec celui votre site web
- avec une bonne autorité de domaine: ils viennent de sites bien perçus et référencés par Google qui proposent du contenu de qualité
- diversifiés: ils proviennent de sources (blogues, annuaires, presse) différentes
- avec une bonne ancre sémantique: le texte utilisé pour pointer vers votre site est cohérent et varié
Backlink, autorité de domaine, qualité: les bases sont claires. Passons maintenant au sujet de cet article: comment obtenir des backlinks de qualité!
Comment obtenir des backlinks?
Il existe différent moyens d’obtenir des backlinks, comme:
- Le guest posting (ou articles invités)
- L’enregistrement dans les annuaires en ligne (registraires d’entreprises, etc.)
- L’échange de liens entrants
- La transformation de mentions sans liens en backlinks
- Les interviews et témoignages
- Les forums de discussion
- Les communiqués de presse
- Les concours en ligne
- Les réseaux sociaux
Voici cinq techniques parmi les plus efficaces:
1) Le Guest Posting
Le guest posting (ou articles invités) est une des façons les plus utilisées pour générer des backlinks.
Le concept est le suivant: vous créez un contenu de qualité pour un blogue tiers et y incluez un lien vers votre site web.
Votre lien peut être inséré de façon naturelle dans le texte, dans votre signature d’invité ou encore en introduction.
Si vous utilisez SEMRush, vous pouvez vous aider de l’outil “possiblité de backlinks” pour repérer les opportunités de créer des posts invité sur les sites et blogues associés à votre industrie et vos mots-clés.
Il vous suffit de rentrer votre nom de domaine et celui de deux de vos concurrents:
Source: SEMRush
Vous pourrez ensuite classer les différentes opportunités en fonction de leur qualité. Plus un lien apporte de la valeur, plus il est facile à acquérir, et plus il sera classé haut.
💡 Vous pouvez utiliser ChatGPT pour rédiger un article invité. Voici un exemple de prompt pour rédiger un guest blog:
“Tu es un expert en SEO, rédige moi un article de 500 mots sur l’importance des plantes pour décorer un bureau. Dans le premier paragraphe, ajoute “acheter des plantes”
Voici un extrait de la réponse de ChatGPT:
⚠️ Un article de mauvaise qualité peut mettre en danger votre image de marque. La création de contenu est un élément essentiel de votre stratégie de guest blogging même si le contenu n’apparait pas directement sur votre site internet. Vous pouvez vous aider de ChatGPT pour rédiger vos guests blog mais n’oubliez pas la relecture.
2) Les annuaires professionnels et les citations locales
Les annuaires sont un excellent moyen d’obtenir des backlinks gratuits. L’idéal serait de s’inscrire dans des annuaires correspondant à votre domaine d’activité.
Les annuaires professionnels et citations locales permettent aux entreprises d’un même marché ou d’une même zone géographique d’ajouter des informations de contact, dont un lien vers leur site web.
Même si ces liens ne sont pas toujours en dofollow, (dofollow signifie que les Googlebots “suivent” le contenu et que l’autorité de domaine est bien transmise), ils participent positivement à votre référencement local en envoyant des signaux locaux de qualité à Google.
L’outil gestion de répertoire de SEMRush permet en quelques clics de lister les différents annuaires et plateformes de citations locales de votre région. Voici un exemple de suggestions pour le restaurant La Banquise à Montréal:
Source: SEMRush
3) La récupération de backlinks obsolètes ou brisés
Patience, travail, mais pas seulement: obtenir des backlinks de qualité demande également du flair et de la veille 👀.
Sur le web, chaque minute, de nouveaux sites web naissent et d’autres disparaissent. Et cela se produit dans votre industrie plus fréquemment que vous ne le pensez.
Il arrive que certaines entreprises ferment ou changent de nom. Conséquence? Tous les backlinks qui pointaient vers leur ancien site web pointent désormais vers des URL inexistantes ou des pages 404. Une réelle opportunité d’obtenir des backlinks! Dans le SEO anglophone, cette méthode s’appelle la “Moving Man Method”.
Voici un moyen d’augmenter le nombre de backlinks sur votre site web avec la “Moving Man Method”:
1. Identifiez les entreprises dont le site web a récemment changé ou disparu
Lors de cette étape préliminaire, concentrez-vous sur les entreprises ayant récemment
- fermé
- changé de nom
- migré vers une nouvelle URL
- cessé de proposer un service/produit
2. Trouvez les sites web pointant encore vers les URL obsolètes
Vous avez identifié une entreprise de votre industrie ayant été affectée par un des changements du point 1. À présent, il est temps de trouver les sites web dont les liens externes pointent encore vers les URL devenues inaccessibles (liens cassés).
Pour ce faire, reprenez l’ancienne URL en question, et utilisez un outil de vérification des backlinks cités précédemment comme Ahrefs, BuzzSumo ou MajesticSEO. L’outil Moz checker est également gratuit pour quelques URLs.
3. Identifiez les liens brisés cohérents avec votre contenu
Lors de cette étape, si vous avez du choix, concentrez-vous sur les sites web possédant une bonne autorité de domaine.
Assurez-vous également ne retenir que les URL de pages traitant d’un sujet connexe à la page pour laquelle vous souhaitez obtenir des backlinks.
Vérifiez également que ces liens cassés proviennent de sites web fiables que Google ne pénalisait pas pour de mauvaises pratiques SEO.
4. Enfin, contactez les sites web proposant encore les liens brisés
La dernière étape de cette méthode pour obtenir des backlink consiste à contacter les sites web générant le backlink que vous souhaitez remplacer.
N’oubliez pas que vous rendez également service à votre interlocuteur: vous lui permettrez de remplacer un lien “mort” par un lien actualisé pointant vers un contenu pertinent. Un plus pour son référencement naturel 😉.
4) Le réseautage hors écran
On le sait, le guest-blogging fait partie des techniques les plus effectives pour obtenir des backlinks de qualité relativement rapidement. Cette pratique consiste à interagir avec des auteurs et des blogueurs pour se former un réseau d’intéressés qui encouragent la création et l’échange de liens entrants.
Ces backlinks renforcent votre réputation sur internet et votre visibilité sur Google, soit. Mais pouvez-vous faire encore mieux?
Oui.
Si vous souhaitez renforcer la crédibilité de votre entreprise aux yeux d’un maximum de gens, vous pouvez aussi opter pour une stratégie qui ne se limite pas au web.
Positionnez-vous en tant qu’expert de votre industrie, rencontrez vos clients, et interagissez avec tous les acteurs importants de votre secteur d’activité. Les mentions et les backlinks ne tarderont pas à tomber.
Voici un tableau des actions que vous pouvez entreprendre pour attirer des backlinks:
| Actions à entreprendre pour attirer des backlinks 📈 | Utilité pour capter des backlinks 🔗 |
|---|---|
| Accueillir un événement en lien avec votre secteur d’activité ✅ | Permet d’attirer l’attention des participants et des médias, générant potentiellement des backlinks vers le site de l’événement. |
| Participer à des rencontres de réseautage ✅ | Offre l’opportunité de rencontrer des personnes influentes qui pourraient mentionner ou recommander votre site dans leurs réseaux. |
| Organiser une interview d’experts de votre industrie ✅ | Les experts mentionnés peuvent partager l’interview sur leurs propres plateformes ou sites, créant ainsi des backlinks vers votre contenu. |
| Participer à des forums d’entreprises de votre industrie ✅ | Participation active dans les discussions en ligne peut attirer l’attention et potentiellement des backlinks de la part d’autres participants. |
| Rédiger des comptes rendus d’événements en mentionnant les différents acteurs ✅ | Les acteurs mentionnés peuvent partager les comptes rendus sur leurs propres sites ou réseaux sociaux, générant ainsi des backlinks. |
| Organiser un webinaire interactif sur un sujet pertinent ✅ | Les participants ou les promoteurs du webinaire peuvent inclure des liens vers celui-ci sur leurs sites, créant ainsi des backlinks. |
| Lancer un podcast sur les tendances et les défis de votre secteur avec des invités experts ✅ | Les invités peuvent partager les épisodes sur leurs propres plateformes ou sites, générant ainsi des backlinks vers votre podcast. |
| Créer des tutoriels vidéo ou des séries de vidéos éducatives sur des sujets spécifiques ✅ | Les personnes intéressées par le sujet peuvent partager les vidéos sur leurs propres sites ou réseaux sociaux, créant ainsi des backlinks. |
| Développer un programme de formation en ligne ou un cours sur une compétence clé ✅ | Les personnes inscrites au programme peuvent faire référence à celui-ci sur leurs sites ou blogs, générant ainsi des backlinks. |
| Collaborer avec des influenceurs ou des leaders d’opinion de votre industrie ✅ | Les influenceurs peuvent mentionner ou recommander votre site dans leurs publications ou collaborations, créant ainsi des backlinks. |
| Produire des infographies, des livres blancs ou des guides pratiques téléchargeables ✅ | Ces ressources sont facilement partageables sur d’autres sites ou plateformes, générant ainsi des backlinks vers votre contenu. |
Prenons un exemple concret :
Notre CEO Alexandre a donné une conférence pour un centre de formation en marketing web. Cela a attiré des auteurs et rédacteurs de l’industrie du marketing web, qui ont ensuite publié un article dans lequel figure un backlink vers notre site web. Certes, si votre objectif se limite aux backlinks, préparer une conférence demandera bien plus de temps que d’inscrire votre entreprise dans un bon annuaire en ligne. Mais le gain en crédibilité et en visibilité pour votre entreprise sera encore plus important.
5) Le “gratte-ciel”
Cette technique provient directement de Backlinko (Skycrapper technique). Bien que très chronophage, elle englobe à elle seule plusieurs aspects incontournables d’une bonne stratégie de backlinks. C’est un excellent moyen d’augmenter votre autorité de domaine sur le long terme.
Voici comment obtenir des backlinks avec la technique du gratte-ciel:
1. Identifiez le contenu le plus populaire de votre industrie
La première étape de la technique du gratte-ciel consiste à identifier le type de contenu de vos concurrents le plus lu et partagé dans votre industrie. Pour cela, vous pouvez utiliser des outils tels que Ahrefs, BuzzSumo ou Majestic SEO.
Autrement, vous pouvez simplement effectuer des recherches Google et découvrir quels contenus se positionnent le mieux pour chaque terme de recherche.
Voici l’interface de BuzzSumo. La version gratuite vous indique déjà le nombre de partages sur les médias sociaux:
Source: Backlinko
Avec la version payante, vous pourrez voir combien de backlinks chaque article reçoit, ainsi que leur provenance.
2. Produisez un contenu encore meilleur
Vous voulez vous rapprocher de la première position Google sur votre mot-clé? Pour cela, il faudra faire mieux que les contenus que vous avez identifiés. C’est à dire un contenu de bonne qualité plus long, plus détaillé, plus complet, plus imagé, avec plus de sources externes.
Par exemple, si vous avez identifié que les deux articles les plus partagés sur le sujet que vous visez sont “Les 15 meilleurs outils pour augmenter …” et “Les 20 nouveaux outils pour améliorer …“, il ne vous reste plus qu’à produire “La liste complète des 50 outils pour…”
3. Faites la promotion de votre nouveau contenu auprès des bonnes personnes
Une fois que vous avez produit la meilleure pièce de contenu de votre industrie sur le sujet que vous avez sélectionné, vous devrez en faire la promotion auprès des bonnes personnes, pour augementer vos chances d’avoir un backlink, c’est à dire auprès des internautes susceptibles de créer un backlink vers votre contenu.
Vous vous souvenez des articles que vous avez identifiés dans le point 1? Ces articles ont généré des backlinks. La dernière étape de la technique du gratte-ciel consiste à aller récupérer ces backlinks de qualité à vos concurrents.
Comment?
Un mot (en anglais): “outreach”. Avec les outils cités précédemment (Ahrefs, Majestic SEO, BuzzSumo), procurez-vous la liste des sites web ayant créé un backlinks aux articles de vos concurrents. Contactez les propriétaires de sites pour les informer que vous avez produit un contenu sur le même sujet, plus complet et donc susceptible d’apporter une meilleure information à leurs lecteurs.
Pour cela, vous aurez besoin de la version payante d’un des outils cités.
Prêt(e) à obtenir pleins de backlinks?
Ces techniques d’obtention de backlinks sont aussi efficaces pour le référencement naturel de votre entreprise qu’elles demandent d’efforts.
Bien qu’elles apportent des résultats prouvés, mettre en place ces stratégies demande un investissement de temps et de bons outils comme Ahrefs ou SEMRush.
Un peu de chances aussi parfois quand un article est publié avec un lien vers votre site web sans votre participation 🍀.
Ensuite, n’oubliez pas que l’efficacité de ces techniques repose aussi la qualité et la pertinence de votre contenu 💡.
Avant de passer des heures à chercher comment obtenir des backlinks pour votre site web, assurez-vous d’être en mesure de proposer et de produire un contenu à forte valeur ajoutée pour votre prospect.
Et vous, quelles sont vos stratégies favorites pour obtenir des backlinks de qualité?
Autre ressource utile
- Découvrir le référencement Google Maps
