Vous ajoutez #marketing, #entreprise et #viral à la fin de chaque publication… puis vous vous demandez si ça change quelque chose? La première question à poser, c’est plutôt ce que ces mots racontent de votre contenu.
Notre agence réseaux sociaux vous explique comment utiliser le hashtag pour préciser un sujet, regrouper une conversation et choisir les mots qui ont du sens pour votre public.
Si vous vous demandez quels hashtags inclure, commencez par le sujet précis et le vocabulaire de votre audience plutôt que par une liste de termes populaires. Vous pouvez inclure des hashtags lorsqu’ils ajoutent un contexte utile, sans en faire une obligation.
Qu’est-ce qu’un hashtag?
Un hashtag est un mot ou un groupe de mots sans espace, précédé du symbole #.
Quand la plateforme le prend en charge, il peut relier votre publication à d’autres contenus sur le même sujet.
Le hashtag centralise les discussions
Une personne intéressée par un sujet peut explorer les contenus qui utilisent son hashtag. La publication doit toutefois lui être accessible: ajouter #Montréal ne rend pas un compte privé public.
Le hashtag sert de repère. Votre texte, votre image ou votre vidéo doivent quand même expliquer le sujet clairement.
Selon le réseau, la recherche et les recommandations utilisent aussi d’autres informations. On ne choisit donc pas ses hashtags comme si toute la diffusion en dépendait.
Par exemple, si je suis gestionnaire d’une petite entreprise sur LinkedIn, une publication LinkedIn avec #startup #entrepreneurship #smallbusiness a plus de chances de m’intéresser qu’un post avec #gaming.
Petite histoire du hashtag
En 2007, Chris Messina propose l’utilisation de mots précédés de # pour regrouper des échanges sur Twitter. Le principe est de donner aux personnes un repère commun pour une conversation.
Le hashtag est rapidement devenu populaire lors d’événements tels que des mariages, où tous les invités pouvaient partager leurs meilleures photos et souvenirs entre eux.
Voilà donc une nouvelle façon de partager du contenu, enfin, à condition de savoir utiliser le hashtag comme il faut 😆…
Les plateformes n’utilisent pas toutes ces repères de la même façon. Threads propose notamment des sujets identifiés: il ne faut donc pas le présenter comme totalement dépourvu d’outil thématique. Vous vous demandez c’est quoi Threads? Notre guide vous présente son fonctionnement.
Pour une entreprise, le bon choix dépend du sujet, du public et de la plateforme. On verra plus loin comment adapter la sélection.
Pourquoi utiliser le hashtag?
Avant de choisir les mots, donnez-leur un rôle dans votre stratégie médias sociaux. Voulez-vous faciliter la recherche d’un sujet, réunir une campagne ou donner un repère à votre communauté? Sur les médias sociaux, le même hashtag peut servir à une campagne, à une veille ou à une communauté. Pour une marque sur les réseaux sociaux, le rôle choisi doit rester cohérent avec le contenu publié.
Vous pouvez l’utiliser pour:
- Faciliter la recherche d’un sujet 👍
- Développer vos activités promotionnelles 📈
- Trouver votre audience 🧑🤝🧑
Faciliter la découverte d’un sujet
Sur X, cliquer sur un hashtag permet de consulter des posts qui l’utilisent. Sur YouTube, les hashtags peuvent aussi mener vers des contenus associés. C’est utile pour explorer un thème ou regrouper une conversation.
Pour juger leur utilité, regardez les résultats de vos publications. Une hausse de vues sur un post ne vous dit pas, à elle seule, ce que ses hashtags ont apporté.
Développer vos activités promotionnelles
Que cela soit pour créer des discussions autour de votre marque ou pour annoncer de nouveaux produits, créer un hashtag permet de développer vos activités promotionnelles.
Une entreprise qui lance un événement peut créer un mot facile à retenir et l’utiliser dans ses communications.
C’est par exemple ce qu’a fait notre idole Céline Dion lorsqu’elle a annoncé la sortie de sa version de l’hymne à l’amour. Elle a utilisé le hashtag #Olympics pour donner plus de visibilité à sa musique.
Les personnes intéressées disposent alors d’un repère commun. Vérifiez d’abord ce que le mot regroupe déjà pour éviter une association inattendue. Créez des hashtags de campagne seulement lorsqu’ils ont un rôle clair. Ils peuvent aider à augmenter la visibilité d’une conversation commune, mais ne garantissent pas la diffusion de chaque publication.
Pour une campagne payante, notre guide sur la publicité Instagram Story vous aide à préparer le format et les éléments de l’annonce.
Trouver votre audience
Choisissez les mots que votre public utilise pour parler de votre sujet. Un hashtag précis peut donner un contexte utile, mais ne remplace pas une légende claire ou une réponse à la question recherchée. Pour bien utiliser un hashtag, partez de votre public cible et vérifiez ce que votre audience trouve réellement lorsqu’elle ouvre ce mot.
La découverte dépend également du contenu, de son admissibilité et de la plateforme. Vous pouvez compléter votre démarche avec une stratégie médias sociaux, plutôt que de multiplier les mots sans lien avec votre offre.
Cette méthode est particulièrement efficace sur des plateformes comme Instagram et X (anciennement) Twitter où il existe de larges communautés autour de certains hashtags:
💡 De nombreux hashtags populaires sont en anglais
Comment créer un bon hashtag?
Vous l’aurez compris, créer un hashtag pertinent peut vous aider à développer la portée de votre stratégie médias sociaux. Mais encore faut-il savoir comment créer un bon hashtag.
Les hashtags pertinents sont:
- Courts et compréhensibles
- Originaux
- Propices à la conversation
Un hashtag de marque peut être utile pour une campagne ou un événement. Il doit néanmoins avoir un sens pour les personnes invitées à l’utiliser. Le nom de votre entreprise n’est ni obligatoire, ni interdit. L’objectif du hashtag doit être clair avant de créer vos propres hashtags; les hashtags de marque fonctionnent mieux lorsqu’on explique à quoi ils servent.
Par exemple, #TropDeNidsDePouleAMontreal pourrait tout à fait inciter à la conversation, mais serait sûrement un peu trop long.
Ces réflexes vous servent aussi pour faire un post LinkedIn. Commencez par le sujet que vous pouvez expliquer, puis choisissez les mots qui aident à le retrouver.
- Regardez ce que les influenceurs font
- Regardez les hashtags populaires
- Soyez spécifiques
- Choisissez un repère de marque lorsque cela sert l’objectif
- Adaptez vos hashtags à la plateforme
- Respectez les trois critères de qualité
Regardez ce que les influenceurs font
Il y a beaucoup d’enseignements à tirer des influenceurs ou experts réputés de votre industrie. Faites un tour sur leurs comptes et notez les hashtags qu’ils utilisent. Cela permet de bien comprendre les préférences et pratiques de votre audience.
Consultez plusieurs publications et regardez le contexte dans lequel les mots sont utilisés. Un générateur de hashtags ne démontre pas automatiquement quels influenceurs sont les plus populaires. Une recherche de hashtags sert surtout à trouver des hashtags liés au sujet: comparez les suggestions, les hashtags similaires et les contenus associés avant de retenir les bons hashtags.
Pour trouver les hashtags les plus pertinents, vous pouvez consulter des outils de hashtags en ligne ou utiliser des générateurs comme source d’idées, mais vérifiez toujours les propositions directement dans la plateforme. Un outil comme RiteTag peut vous suggérer des hashtags à partir d’un texte ou d’une image.
Source: All Hashtags
Utilisez ces suggestions comme point de départ, puis vérifiez leur pertinence directement dans la plateforme. Notez les idées pertinentes, puis vérifiez-les dans la plateforme avant de les reprendre.
Regardez ce qui est populaire
Considérez votre audience cible comme une source d’inspiration. Créer un bon hashtag, c’est avant tout créer un hashtag que votre audience utilise.
Il faut choisir vos hashtags en fonction de votre domaine d’activité!
Si l’on essaye le hashtag #food, voici ce quelques exemples de hashtags populaires:
Un mot très utilisé n’est utile que s’il correspond à votre contenu. Regardez ce qu’il regroupe et le public concerné avant de vous y associer.
Le Creative Center de TikTok aide à explorer des hashtags par marché et période. Pour le format Reel sur Instagram, vérifiez plutôt les contenus associés dans Instagram (les tendances ne se transposent pas automatiquement). LinkedIn et TikTok n’utilisent pas les hashtags de la même façon, alors n’oubliez pas d’adapter votre recherche et vos attentes à chaque plateforme.
💡 Les hashtags quotidiens sont souvent utilisés pour marquer les jours de la semaine (comme #mondaymotivation). Les mots liés aux jours de la semaine peuvent convenir à une série, mais ne constituent pas une obligation. Choisissez-les lorsqu’ils expliquent quelque chose de votre publication.
Soyez spécifiques
Plus votre mot décrit le sujet, plus il aide à comprendre ce qu’on va trouver. #RecettesVégétariennes dit davantage qu’un #Food ajouté à tout votre contenu.
Par exemple, si votre entreprise vend des produits pour bébés, n’utilisez pas #parents. Ce hashtag est trop large et regroupe du contenu d’enfants de tout âge.
On vous recommande plutôt d’utiliser le #nouveauné, qui est plus spécifique à votre coeur de cible: les parents qui viennent d’avoir un enfant.
Choisissez selon le contenu, pas selon une interdiction valable pour tous les posts.
Choisissez un repère de marque lorsqu’il est utile
Il n’est pas indispensable de créer un hashtag contenant le nom de votre marque. Il doit avant tout représenter votre identité.
Vous pouvez utiliser le nom de votre marque, celui d’une campagne ou un thème qui donne envie de participer. L’important est de comprendre l’usage attendu.
Un commerce peut créer un hashtag pour son événement et expliquer aux participants comment l’utiliser. Faites d’abord une recherche: vous pourriez découvrir que le mot raconte déjà tout autre chose!
Prenons l’exemple de Destination British Columbia. L’agence de tourisme est à l’origine de #exploreBC. Le mot-dièse était régulièrement accompagné de photos de la province Canadienne prises par des membres de l’entreprise.
Mais à force de voir ces photos, les utilisateurs ont eux-même repris ce hashtag. Désormais, ce sont les membres de la communauté qui partagent leurs propres photos. Cela permet à l’entreprise d’avoir une précieuse source de contenu et d’engagement.
L’exemple du fabricant de Chips Lay’s est aussi intéressant.
Leur campagne #DoUsAFlavor encourage les utilisateurs à partager leurs meilleures idées de saveurs pour les futures recettes. Cela permet d’engager leur audience et de collecter des idées nouvelles.
Do you like coming up with chip flavors? Do you like chances at $1 Million? Then #DoUsAFlavor is for you! https://t.co/SEJyH6Azxx
— LAY’S (@LAYS) March 6, 2017
Si vous réutilisez ensuite des contenus de clients, obtenez les autorisations nécessaires. Un hashtag commun ne constitue pas une permission universelle pour tous les usages. Le contenu généré par les utilisateurs peut enrichir une campagne, mais l’autorisation d’usage reste nécessaire même si la personne a repris l’un de vos hashtags.
Vous l’aurez compris, pour comprendre comment utiliser le hashtag dans votre industrie, bien souvent, vous pourrez vous inspirer de concepts originaux déjà existants ailleurs et les réadapter à votre contenu.
Un hashtag désigne un sujet; une mention avec @ désigne un compte. Ne confondez pas les deux. Le rôle du hashtag varie ensuite selon la plateforme, le type de contenu et les outils de recherche disponibles.
Afin de créer un hashtag pertinent, vous devez donc adapter son utilisation au réseau social 😉.
C’est ce que nous allons voir maintenant.
Une IA peut vous aider à sortir de la panne d’idées. Donnez-lui votre sujet, votre public et votre marché, puis demandez une sélection expliquée.
Décrivez votre contenu, votre public et votre marché. Demandez une courte sélection de mots avec une explication de leur pertinence.
Vérifiez chaque suggestion dans la plateforme: le mot existe-t-il, et les résultats correspondent-ils au sujet? L’algorithme Instagram utilise aussi le contenu et d’autres signaux. Un mot populaire ne remplace donc pas une idée pertinente.
Concrètement, voici comment trouver des idées de hashtags locaux et spécifiques avec ChatGPT:
Comment utiliser le hashtag sur les réseaux sociaux?
Il est temps de voir comment utiliser les hashtags sur les principaux réseaux sociaux.
On parle donc de:
- X (Twitter)
- YouTube
- TikTok
Comment utiliser le hashtag sur X?
Sur X (anciennement Twitter), un hashtag peut catégoriser un post et aider à le retrouver dans la recherche. Un contenu public peut être découvert par une personne qui ne suit pas votre compte.
X recommande de ne pas dépasser deux hashtags par post comme bonne pratique. Gardez donc la place pour le message lui-même: deux mots bien choisis valent mieux qu’une ligne difficile à lire.
Trouver des idées de hashtags sur Twitter
Connaître les sujets populaires et les hashtags associés est super facile sur X! Pour trouver des idées, utilisez la recherche et explorez les sujets disponibles pour votre marché. Vérifiez les posts associés avant de choisir le mot.
Concrètement, voici les étapes à suivre pour trouver des idées de hashtags sur Twitter:
- 1. Allez dans l’onglet Explore
- 2. Ensuite cliquez sur la catégorie « trending » ou une catégorie plus spécifique pour connaître les tendances autour de cette catégorie
Comment utiliser le hashtag sur Instagram?
Sur Instagram, le sujet doit être clair dans l’image, la vidéo et la légende. Les hashtags ajoutent un repère, sans remplacer ces informations.
Instagram limite désormais les publications et les Reels à cinq hashtags. Une sélection de trois à cinq hashtags peut servir de point de départ si votre compte le permet.
Respectez la limite affichée et pensez aussi au SEO sur Instagram: les mots du sujet méritent une place naturelle dans votre contenu. Pour utiliser les hashtags sur Instagram, comparez plusieurs publications Instagram proches de votre sujet et évitez d’ajouter trop de hashtags simplement pour remplir l’espace.
Pour votre contenu Instagram, pensez d’abord aux mots que les abonnés utilisent réellement. La visibilité de vos publications dépend de bien plus que des hashtags, donc comparez le sujet, le format et les réactions obtenues.
Comparez des publications proches avant d’attribuer un résultat au nombre de hashtags. Le sujet, le format et les réactions du public peuvent aussi changer la diffusion.
Voici un exemple de publication d’un influenceur québécois sur Instagram qui a utilisé 17 hashtags (c’est un peu trop, d’ailleurs 😅):
Le moment de publication est une autre variable à tester. Notre guide vous aide à trouver le meilleur moment pour publier sur Instagram selon les habitudes de votre audience.
Bien sûr, il ne suffit pas d’aligner les premiers hashtags qui vous passent par la tête. Utilisez plutôt ceux qui sont pertinents au contenu que vous cherchez à promouvoir.
Exemples de mots à adapter au sujet
Pour un contenu sur un restaurant à Montréal, vous pourriez tester des termes qui décrivent le lieu et le plat, plutôt que d’aligner des mots génériques comme #love ou #viral.
Un tutoriel mérite des mots liés à la méthode qu’il explique. Utilisez le langage des personnes qui cherchent cette réponse, plutôt qu’une liste de termes génériques.
Comment utiliser le hashtag sur Facebook?
Sur Facebook, un hashtag peut servir de repère de campagne ou de conversation. Il n’est pas nécessaire d’en ajouter à toutes les publications.
Ne confondez pas les réglages d’un profil personnel avec ceux d’une page d’entreprise. La visibilité dépend des options du contenu et des personnes qui peuvent le consulter.
Si votre profil Facebook est public cependant, vous pouvez utiliser les hashtags pour augmenter la portée de vos publications Facebook.
Mais n’en abusez pas 😉
💡 Nous vous conseillons 1 à 2 hashtags par post sur Facebook. Il ne s’agit pas d’une règle technique ni d’une garantie de portée, utiliser plutôt cette fourchette comme un repère.
Comment créer un bon hashtag sur LinkedIn?
Les publications LinkedIn parlent de bien plus que de recrutement. Choisissez des mots liés au secteur, à l’expertise ou au problème que vous expliquez. Pour utiliser les hashtags sur LinkedIn, choisissez un hashtag approprié au sujet professionnel plutôt qu’une longue série de termes génériques.
Les modèles de recommandation décrits par LinkedIn en 2026 s’intéressent au sujet des contenus et aux intérêts professionnels. Un hashtag ne suffit pas à garantir la découverte d’un post.
Utilisez un langage professionnel clair et évitez les mots à la mode sans rapport avec votre message.
Cependant, puisque LinkedIn est un réseau social professionnel, évitez de reproduire les hashtags qui sont populaires sur d’autres plateformes comme X. Pas sur que votre réseau professionnel ait envie de connaître votre opinion sur un des hashtags du jour, le fameux #NationalBoyfriendDay…
Exemples de hashtags populaires à adapter à votre contenu sur LinkedIn:
- #recrutement
- #emploi
- #formation
- #stratégie
- #marketingnumérique
- #vente
- #embauche
- #teletravail
- #developpementpersonnel
- #informatique
Deux ou trois mots précis peuvent constituer un point de départ éditorial. Ce nombre n’est pas une limite officielle ni un optimum valable pour toutes les publications.
Sur Pinterest, commencez par un titre et une description qui expliquent clairement l’épingle. Choisissez un tableau cohérent et des termes qui correspondent à ce que votre public cherche.
Contrairement à Instagram, où le nombre de hashtags peut être important, sur Pinterest, l’objectif est de privilégier la précision et la pertinence.
Pour une recette, « recette facile sans gluten » est plus explicite qu’une suite de mots isolés. Les mots-clés doivent être intégrés naturellement.
Une description claire aide d’abord votre lecteur. Ne reprenez pas une longue série de hashtags Instagram dans chaque épingle Pinterest par automatisme.
Comment utiliser le hashtag sur YouTube?
Sur YouTube, vous pouvez ajouter des hashtags dans le titre ou la description. Ils facilitent la découverte de votre contenu par les utilisateurs qui recherchent des sujets précis, améliorant ainsi votre référencement sur la plateforme. Jusqu’à trois hashtags de la description peuvent être affichés près du titre (les autres restent dans la description).
Vous publiez des YouTube Shorts? Consultez aussi l’aide officielle pour préparer ce format.
YouTube indique que tous les hashtags sont ignorés au-delà de 60. Ce maximum n’est pas un objectif! Gardez les mots liés à la vidéo et évitez les tags trompeurs.
Comment utiliser le hashtag sur TikTok?
Sur TikTok, utilisez des mots qui décrivent réellement votre vidéo. Ne comptez pas sur #FYP ou #viral pour garantir un passage dans le fil Pour toi.
Pour maximiser votre portée, combinez des hashtags très populaires comme #foryoupage avec des hashtags plus spécifiques et adaptés à votre contenu #jeudesociete. Gardez également un œil sur les hashtags de tendances, car participer à ces challenges peut significativement accroître votre visibilité.
Vous pouvez réfléchir à trois catégories:
- Le hashtag mot-clé (le cœur de votre sujet précis)
- Le hashtag général (on pousse un peu plus loin le sujet vers un contexte plus général)
- Le hashtag tendance du moment (trend réellement liée au contenu)
Cette stratégie vous permet de toucher à la fois une audience large et des utilisateurs intéressés par le contenu spécifique de votre vidéo. Il n’est toutefois pas nécessaire de remplir les trois à chaque publication.
💡 Gardez une petite sélection pertinente et respectez la limite affichée dans votre compte. Puis comparez les résultats de vos contenus, comme vous le feriez avec les statistiques Instagram.
Comment trouver les hashtags populaires sur TikTok?
Pour chercher des idées, utilisez les mots de votre sujet dans la recherche, puis consultez les contenus associés. Le Creative Center permet aussi d’explorer des données de hashtags selon le marché et la période.
Concrètement, pour trouver les hashtags populaires sur TikTok, voici comment procéder:
- Tapez un mot clé principal qui résume le sujet de votre vidéo
- Allez dans l’onglet « Hashtags »
- Sélectionnez les hashtags les plus utilisés dans les vidéos TikTok
Choisissez la pertinence avant le volume d’utilisation. Une tendance sans rapport peut attirer les mauvaises personnes ou rendre votre message moins clair.
💡 Nous vous conseillons 3 à 6 hashtags par publication sur TikTok.
Récapitulatif des bonnes pratiques pour utiliser le hashtag sur vos médias sociaux
| Plateforme | Repère à garder |
|---|---|
| X | Un sujet clair: jusqu’à deux hashtags comme recommandation officielle de bonne pratique. |
| Quelques mots précis: vérifier la limite dans le compte. Le nombre proposé reste éditorial. | |
| Des mots lorsque le contexte le justifie: pas une obligation sur chaque post. | |
| Sujet professionnel pertinent: ne pas attribuer la diffusion à un hashtag seul. | |
| Titre et description compréhensibles avant tout: pas de quota de hashtags imposé dans ce guide. | |
| YouTube | Titre ou description: au-delà de 60, tous sont ignorés. Le maximum n’est pas un objectif. |
| TikTok | Vérifier le sujet, le marché et la période: #FYP n’est pas une garantie de diffusion. |
Créer un hashtag, votre prochaine mission
Vous avez votre sélection? Vérifiez les conversations qu’elle regroupe, ajoutez les mots utiles et publiez. Votre contenu doit rester compréhensible si on retire tous les hashtags. Une publication sur les réseaux sociaux peut gagner en visibilité pour plusieurs raisons (mesurez donc la portée de vos publications sans attribuer automatiquement le résultat aux hashtags). Les hashtags doivent être reliés au sujet et compréhensibles pour le public; leur rôle est d’ajouter du contexte, pas de remplacer le contenu.
Pour rappel, les hashtags permettent de:
- Regrouper les contenus ou les discussions sur un sujet
- Développer vos activités promotionnelles
- Trouver votre audience
Et si vous vous demandez comment utiliser le hashtag devant votre clavier, rappelez-vous:
- Utilisez des hashtags spécifiques à votre niche pour atteindre une audience ciblée ✅
- Observez et inspirez-vous des hashtags utilisés par les influenceurs dans votre domaine ✅
- Adaptez vos hashtags à la plateforme pour maximiser leur efficacité ✅
- Intégrez des hashtags qui incitent à la conversation et à l’engagement de la communauté ✅
Votre gestionnaire de communauté peut aussi repérer les sujets qui reviennent dans les échanges et les mots utilisés par votre public. Une bonne source d’idées pour vos prochains contenus!
Vous voulez relier vos publications à une direction plus claire? Chez Digitad, votre consultant réseaux sociaux peut vous aider à choisir les sujets et les actions qui servent vraiment votre présence sociale. #ÀVousDeJouer
