Google pousse progressivement les Dynamic Search Ads (DSA) vers AI Max. Notre agence SEM vous rappelle toutefois que l’AI Max n’est pas un nouveau type de campagne, mais plutôt une couche d’optimisation ajoutée aux campagnes Search existantes.
Et alors que la migration automatique doit commencer en février 2027, les annonceurs ont maintenant de nouveaux outils pour tester la transition avant de migrer et mieux comprendre ce que l’IA fait réellement dans leurs campagnes.
Google documente désormais des façons de comparer AI Max à vos DSA existantes, tout en enrichissant son reporting. Cette évolution s’inscrit d’ailleurs dans une série de mises à jour Google Ads qui donnent progressivement plus de place à l’automatisation et à l’IA dans la gestion des campagnes.
Glissons tout ça sous la loupe… 🔍
AI Max devient plus transparent
Une des principales critiques des solutions publicitaires automatisées est simple: plus Google prend de décisions, plus les annonceurs veulent comprendre ce qui se passe derrière.
Google a justement renforcé le reporting d’AI Max.
Les annonceurs peuvent maintenant analyser notamment:
- les termes de recherche générés par AI Max
- les correspondances élargies et celles basées sur les landing pages
- les titres affichés
- les pages de destination sélectionnées
- les assets créés par Google AI
- la contribution globale d’AI Max aux performances
Google a également annoncé une vue unifiée du parcours publicitaire permettant de relier plus facilement le terme recherché, le contenu présenté et la page consultée. Des précisions sur sa disponibilité doivent encore être communiquées.
Source: Google Ads & Commerce Blog
Autrement dit, AI Max reste automatisé, mais il devient moins opaque.
Et ce mouvement ne concerne pas uniquement le Search. Google accélère depuis quelque temps la transition vers des solutions davantage automatisées, comme avec le passage de Google Ads Display vers Demand Gen
Google permet maintenant de tester AI Max contre vos DSA
Le deuxième changement est probablement le plus important avant la migration.
Google documente désormais officiellement deux façons de comparer AI Max à une campagne DSA existante:
Option 1: utiliser une expérience personnalisée
L’annonceur crée une variante de sa campagne DSA, puis active la mise à niveau vers AI Max dans le traitement.
Si AI Max produit de meilleurs résultats, l’expérience peut ensuite être appliquée à la campagne originale.
Option 2: utiliser l’expérience AI Max
Google propose également un modèle d’expérience plus simple qui répartit trafic et budget à l’intérieur de la campagne existante.
Cette approche peut réduire certains problèmes de synchronisation et raccourcir la période d’apprentissage, puisque les deux variantes restent dans la même campagne.
⚠️ Attention toutefois: une campagne composée à 100% de groupes d’annonces dynamiques ne peut pas utiliser ce modèle. Dans ce cas, l’expérience personnalisée reste nécessaire.
Que faut-il comparer avant de migrer?
Le but n’est pas seulement de demander: « AI Max génère-t-il plus de clics? »
Regardez plutôt:
- les conversions et leur valeur
- le CPA ou le ROAS selon votre objectif
- les nouveaux termes de recherche générés
- la pertinence des landing pages sélectionnées
- les assets créés automatiquement
- la qualité du trafic supplémentaire obtenu
Un audit Google Ads peut aussi être pertinent avant la migration pour établir un point de référence clair sur les performances actuelles de vos campagnes et mieux mesurer ce qu’AI Max change réellement.
Google recommande également de laisser AI Max apprendre avant de multiplier les changements. Sa documentation suggère d’attendre environ deux semaines avant certaines optimisations comme l’ajout de mots-clés négatifs.
Faut-il migrer immédiatement?
Pas nécessairement.
La bonne nouvelle est justement qu’il devient possible de tester avant de décider.
Les DSA ne disparaissent pas demain matin, mais leur transition vers AI Max est clairement enclenchée. Pour les annonceurs qui investissent en publicité Google, les prochains mois représentent donc une bonne fenêtre pour mesurer les écarts, identifier les nouveaux comportements d’AI Max et ajuster leurs campagnes avant février 2027.
Source: Aide Google Ads
Cette transition arrive aussi dans un contexte où Google précise davantage le rôle et les responsabilités des annonceurs face à l’automatisation, notamment à travers ses CGU Google Ads.
Bref, Google ne demande plus seulement aux annonceurs de faire confiance à son automatisation.
Il leur donne enfin davantage de moyens pour la mettre à l’épreuve.
Et si vous souhaitez être accompagné dans vos tests ou dans votre transition vers AI Max, contactez notre agence Google Ads! Il fera plaisir à nos experts de vous aider à structurer vos expérimentations, analyser les écarts et ajuster vos campagnes en fonction des résultats.
