Ces derniers mois, suivre tous les changements de Google Ads est (presque) devenu un travail à temps plein.
Notre agence SEM a donc fait le tri pour vous 😉
Faisons le point sur 4 mises à jour récentes qui méritent votre attention:
- Actu 1: L’échéance des Dynamic Search Ads qui inquiétait plusieurs comptes a été repoussée (une bonne nouvelle rare, on la savoure)
- Actu 2: Les Local Services Ads vont migrer vers Performance Max, avec des changements côté budgets, enchères et rapports à prévoir
- Actu 3: Performance Max commence à faire apparaître des exclusions par revenu du foyer (mais Google ne les a pas encore officiellement confirmées)
- Actu 4: GA4 exige maintenant une devise pour vos nouveaux imports de coûts publicitaires, un petit changement qui peut vite fausser vos rapports s’il passe sous le radar
Glissons-les sous la loupe… 👀🔍
Actu #1: Le retrait des Dynamic Search Ads est repoussé à février 2027 (DSA → AI Max)
Les Dynamic Search Ads (DSA), c’est un format qui scanne le contenu d’un site pour générer automatiquement des annonces sans dépendre uniquement de mots-clés choisis par l’annonceur.
Initialement, elles devaient complètement disparaître au profit d’AI Max for Search dès cette semaine (septembre 2026).
Sauf que, en juin dernier, Google a reculé.
Leur migration automatique vers AI Max for Search est désormais repoussée à février 2027 afin de laisser plus de temps aux annonceurs et d’éviter de perturber leur Q4.
Le marché a visiblement résisté assez fort pour faire plier un calendrier que Google présentait pourtant comme réglé.
Ginny Marvin (Google Ads Liaison) l’a avoué elle-même: « We’ve heard your feedback loud and clear: you need more time to transition from Dynamic Search Ads (DSA) to AI Max. »
Le nouveau plan s’étale donc jusqu’en 2027:
- Création de nouvelles DSA restaurée depuis le 15 juin 2026 (temporairement, jusqu’à février)
- Depuis le 3 août 2026, la création de nouvelles configurations utilisant des éléments créés automatiquement ou le broad match au niveau campagne est BLOQUÉE (pas celle de nouvelles DSA)
- Migration automatique des éléments créés automatiquement et du broad match au niveau campagne du 1er au 30 septembre 2026 (les DSA, elles, attendent février)
- Bannières de prémigration et option de migration volontaire des DSA apparaissent en septembre 2026 (jusqu’en février 2027)
- Simple notification aux comptes concernés le 15 janvier 2027
- Bascule automatique et retrait définitif de la création de nouveaux groupes d’annonces DSA du 1er au 28 février 2027 (les DSA restantes seront automatiquement migrées)
Grosso modo, seules les DSA ont obtenu un sursis jusqu’en février. Les nouvelles configurations utilisant les 2 autres réglages sont déjà bloquées, et les campagnes qui les utilisent déjà migreront en septembre, comme prévu.
Qu’est-ce qui bascule quand même au Canada en septembre?
Le report concerne les DSA, pas tous les anciens réglages Search.
Le blocage du 3 août ne change donc encore rien aux campagnes existantes, mais il empêche déjà d’ajouter les 2 réglages concernés à de nouvelles configurations (soit les éléments créés automatiquement et le broad match au niveau campagne).
Dès septembre 2026, les campagnes qui utilisent encore des éléments créés automatiquement ou le broad match au niveau campagne commencent quand même à migrer vers AI Max. C’est le changement à vérifier dans vos comptes cette semaine.
Google prévoit les réglages suivants par défaut:
- Broad match au niveau campagne: correspondance des termes de recherche activée, personnalisation du texte et expansion de l’URL finale désactivées, listes de marques conservées
- Éléments créés automatiquement: correspondance des termes de recherche et personnalisation du texte activées, expansion de l’URL finale désactivée
Autrement dit, une campagne utilisant les éléments créés automatiquement peut commencer à générer du texte via AI Max dès septembre, même si sa DSA ne migre pas avant février.
Que faut-il vérifier avant de migrer vers AI Max?
La vraie question n’est pas de savoir quand migrer, mais avec quoi.
Pour mesurer l’effet réel d’AI Max, évitez de modifier le budget, les enchères, le ciblage et les signaux de conversion en même temps.
source: Google Ads & Commerce Blog
Avant de migrer, commencez plutôt avec quelques garde-fous concrets:
- Laissez l’expansion de l’URL finale désactivée au départ
- Gardez la personnalisation du texte fermée pendant le premier test
- Vérifiez vos exclusions de marque et vos mots-clés négatifs
- Surveillez les rapports de termes de recherche d’AI Max pour voir jusqu’où le ciblage s’élargit
- Conservez une base de comparaison stable pour le budget, les enchères et les conversions
Pourquoi autant de précautions? Les gains d’AI Max sont loin d’être automatiques. Une analyse de SMEC de plus de 250 campagnes Search e-commerce montre une hausse médiane de la valeur de conversion de 13%, mais aussi une hausse médiane du CPA de 16%.
Le ROAS variant de -35% à +42% (selon la même étude), vous comprendrez qu’activer AI Max, c’est un peu comme jouer à pile ou face. Oui, vous pourriez obtenir de meilleurs résultats, mais ça ne veut pas nécessairement dire que l’efficacité et la rentabilité suivront elles aussi.
« Le piège, c’est de profiter de la migration pour tout changer en même temps. Si le budget, les enchères, le ciblage et les signaux de conversion bougent ensemble, impossible de savoir ce qui explique réellement la performance. Avant de tester AI Max, définissez ce que vous considérez comme une bonne conversion et vérifiez que le suivi reflète correctement sa valeur. Encadrez aussi l’élargissement avec des exclusions de marque et des mots-clés négatifs, puis validez la pertinence des pages de destination. Gardez ensuite une base de comparaison assez stable pour mesurer son impact réel. » — Erwann Laval, Stratège Médias Numériques Senior chez Digitad
Et les performances ne sont pas le seul élément à encadrer. Les récentes CGU Google Ads rappellent que l’annonceur reste entièrement responsable des assets générés automatiquement, même quand c’est Google qui les génère.
Plus l’IA en fait, plus la vigilance humaine compte, pas moins.
Actu #2: Les Local Services Ads migrent vers Performance Max (LSA)
Les Local Services Ads (LSA) migrent complètement vers Performance Max (en formule paiement par lead), et ça touche directement le pilotage budgétaire de vos comptes locaux si vous en gérez plusieurs à la fois.
Bon, on va pas vous mentir, c’est un poil moins urgent pour vous comme les comptes canadiens ne sont pas touchés avant 2027, mais la sauvegarde des rapports historiques mérite d’être planifiée dès maintenant (SURTOUT si vous voulez conserver au moins 12 mois de référence 😉).
Pour l’instant, depuis le début du mois d’août, ça commence juste à toucher un petit groupe d’annonceurs aux États-Unis, principalement dans les services locaux, à domicile ou en vitrine commerciale (ex: plomberie, électricité, entretien, toiture, déménagement, dentistes, avocats, salons…).
Le déploiement s’élargira ensuite progressivement à d’autres groupes d’annonceurs aux États-Unis à la fin de 2026… et au Canada en 2027!
💡 Bon à savoir: Les callouts BBB (Better Business Bureau) disparaissent aussi, et les nouvelles campagnes doivent désormais toujours être créées via g.co/localservices (plutôt que directement dans Google Ads).
Ce qui change concrètement pour vos budgets et vos enchères
Le budget hebdomadaire devient quotidien, les enchères manuelles disparaissent complètement, et le Target CPA passe d’un objectif par catégorie de service à un seul objectif pour toute la campagne.
Concrètement, avant, les LSA fonctionnaient avec un budget hebdomadaire.
Après la migration, on définit plutôt un budget quotidien:
- Budget quotidien = budget hebdomadaire ÷ 7
- Plafond mensuel = budget quotidien moyen × 30,4 (puisque Google considère qu’un mois moyen représente 30,4 jours)
Si quelqu’un a un budget de 700$/semaine, par exemple, ça devient environ 100$/jour, soit un plafond mensuel d’à peu près 3 040$.
Ce n’est donc pas une nouvelle règle de facturation. C’est surtout un changement d’unité de gestion du budget.
Le vrai enjeu apparaît lorsqu’un même compte regroupe plusieurs services dont les coûts par lead diffèrent beaucoup. Puisque le Target CPA par catégorie disparaît, ça complique sérieusement la façon d’évaluer la rentabilité de chaque volet séparément. Il faudra donc créer des campagnes séparées pour conserver des objectifs d’enchères distincts.
💡Bon à savoir: Certaines infos associées à vos publicités Google Business Profile (comme le nom, l’adresse et les heures d’ouverture) vont continuer de se synchroniser vers Google Ads, mais les zones desservies et les horaires de diffusion pourront désormais être ajustés directement dans Google Ads (indépendamment de la fiche).
Ce qu’il faut sauvegarder avant que l’historique disparaisse
C’est ici que ça pique un peu, parce que les rapports de performance historiques ne se transfèrent pas vers le nouveau système (et que l’accès au tableau de bord LSA est révoqué après la migration 🙃).
La bonne nouvelle? L’historique des leads, des messages et des enregistrements d’appels, lui, se transfère intégralement. Le statut de vérification, le badge « Validé par Google », les budgets, les paramètres et les assets suivent aussi (fiouuu 😅).
Et pour le reste? Le modèle de facturation ne change pas (vous continuez de payer uniquement lorsqu’un lead valide est généré, et non à chaque clic sur l’annonce), et les annonces restent exclusivement sur Search et Maps malgré le nom « Performance Max ».
Côté avertissements, oui, Google dit que vous devriez normalement recevoir quelques préavis à ce sujet (soit un courriel 14 jours avant la migration et un rappel 7 jours avant), mais… honnêtement? On ne recommande pas d’attendre le courriel pour vous y mettre. Plus tôt c’est fait, mieux c’est. Vous recevrez même un courriel pour confirmer que la migration est terminée.
Profitez plutôt de votre prochain audit Google Ads pour vérifier vos comptes concernés et exporter les rapports que vous voudrez garder comme référence.
« Le vrai risque, ce n’est pas la migration elle-même, c’est de la faire sans avoir exporté ses rapports. Sans 12 mois de référence, on ne peut plus dire si une campagne performe mieux ou moins bien qu’avant, et on repart à zéro sur des décisions de budget qui étaient déjà prises. » — Jean-Simon Laflamme-Roy, Chef d’équipe Médias Numériques, Stratège SEM & Social Ads Senior chez Digitad
Et si vous voulez qu’on vérifie vos comptes avec vous avant la bascule, contactez notre agence d’audit Google Ads pour une évaluation gratuite!
Actu #3: Des exclusions par revenu du foyer repérées dans Performance Max (PMax)
Des annonceurs pourraient bientôt pouvoir exclure certaines tranches de revenu du foyer dans Performance Max (ex: 10% des ménages les plus riches, 11-20%, 21-30%, 31-40%, 41-50%, 50% les plus pauvres, revenu inconnu).
Concrètement, l’interface présentera 7 catégories possibles:
- Tranche #1 = 10% des ménages aux revenus les plus élevés
- Tranche #2 = 11 à 20%
- Tranche #3 = 21 à 30%
- Tranche #4 = 31 à 40%
- Tranche #5 = 41 à 50%
- Tranche #6 = 50% des ménages aux revenus les plus faibles
- Catégorie distincte = Inconnu (pour les personnes dont Google ne peut pas déterminer ou inférer le revenu du foyer)
Ce ciblage démographique existait déjà au Canada dans d’autres types de campagnes (comme Search, Display, Demand Gen et Vidéo). Ce qui est nouveau, ici, c’est son apparition possible dans Performance Max.
L’intérêt est surtout là où le prix filtre déjà naturellement une partie du marché (comme dans le luxe, la finance, l’automobile ou les services à domicile haut de gamme). Mais on tient à souligner que cette donnée doit rester un signal, pas devenir une vérité absolue. Le revenu du foyer est estimé à partir de différents signaux et demeure la moins précise des 4 principales données démographiques de Google Ads.
En fait, le piège pratique se trouve surtout dans la catégorie « Inconnu » (souvent volumineuse):
- Exclure les 50% du bas tout en gardant « Inconnu » ne crée pas un filtre de revenu parfaitement étanche
- Exclure aussi « Inconnu » peut couper une part importante du volume et des conversions potentielles
Avant toute exclusion, comparez donc la performance de CHAQUE catégorie sur votre propre compte.
⚠️ Petite mise en garde: Un expert en paid search l’a repéré dans une campagne européenne et partagé sur LinkedIn, sans annonce officielle ni calendrier de déploiement mondial.
Ce n’est donc pas encore 100% confirmé pour l’instant. Gardez l’œil ouvert pour voir si (et quand) Google confirme officiellement ce déploiement.
Actu #4: Google Analytics exige maintenant une devise pour vos nouveaux imports de coûts publicitaires (GA4)
Depuis le 28 juillet 2026, un champ devise est obligatoire pour tout nouvel import de coûts provenant de campagnes hors Google Ads (ex: Meta, LinkedIn, TikTok, etc.) dans GA4.
Un expert en Web Analytics & GA4 peut mapper cette devise depuis une colonne existante de la source, ou en fixer une seule pour tout le jeu de données.
Ce qu’il faut vérifier dans vos comptes actifs
Cette actu, c’est sans doute la plus sournoise des 4, parce qu’elle ne se voit pas tant que rien ne casse. Vérifiez la devise de tous vos imports créés avant le 28 juillet avant de vous fier à leurs coûts.
En fait, techniquement parlant, les imports déjà configurés avant le 28 juillet continuent de rouler sans exiger de devise rétroactivement.
🚨 Le problème? Comme ils n’en déclarent aucune, GA4 présume silencieusement que le coût importé correspond déjà à la devise actuelle de la propriété.
GA4 peut bel et bien convertir les devises entre elles, mais pour ça, il doit absolument connaître la devise de départ. Avec un ancien import, il n’a simplement aucune base fiable pour le faire.
Si cette devise change après coup, une dépense de 100$ US peut donc se retrouver lue comme 100$ CA, sans le moindre message d’erreur (ce qui peut rendre vos rapports très convaincants… et complètement faux 🫠).
Le vrai risque ici n’est pas technique, il est décisionnel.
Un CPA ou un ROAS faussé peut se glisser dans un chiffre présenté à votre direction pour justifier un budget, sans que vous ayez la moindre raison de vous en méfier.
💡 Et si vous testez AI Max en septembre, vérifiez ça avant de comparer ses résultats à ceux de Meta, LinkedIn ou TikTok: dans un rapport consolidé, un ancien import sans devise déclarée peut fausser vos CPA, vos ROAS et, au bout du compte, vos arbitrages budgétaires.
Comment corriger un import (mapper une colonne ou fixer une devise)
Le 10 août 2026, Google a aussi lancé un rapport de validation qui repère les imports où il manque des données de performance. C’est donc un bon point de départ avant de toucher à quoi que ce soit.
Pour corriger un import problématique, deux options s’offrent à vous:
- Mapper la devise depuis une colonne de la source
- En fixer une seule pour l’ensemble du jeu de données
Rien de bien technique là-dedans, c’est surtout un réflexe de contrôle qualité. N’attendez pas qu’un vieux réglage vous rattrape, vérifiez simplement la devise au moment de configurer ou modifier un import.
Checklist de vérification finale: ce qu’il faut faire au Canada par rapport à tout ça ✅
Bon, pas besoin de tout traiter avec le même niveau d’urgence (heureusement 😅).
Voici un petit tableau récap pour trier ce qu’il y a à retenir de tout ça au Canada:
| Priorité | Échéance | Mise à jour | Action recommandée | Source pour en savoir plus |
|---|---|---|---|---|
| 🔴 À vérifier maintenant | Septembre 2026* (*nouvelles configurations bloquées depuis le 3 août, configurations existantes migrées en septembre, et les DSA peuvent rester jusqu’en février 2027) | Éléments créés automatiquement et broad match au niveau campagne | Contrôler les réglages migrés vers AI Max, les exclusions de marque et les termes de recherche, puis préparer les tests AI Max avant la migration des DSA | 👉 Notre actu #1 👉 Google Ads Developer Blog (mise à jour) 👉 Google Ads Developer Blog (annonce initiale) 👉 Google Ads & Commerce Blog |
| 🔴 À vérifier maintenant | Depuis le 28 juillet 2026 | Devise des imports de coûts GA4 | Déclarer la devise source et comparer quelques montants avec les plateformes d’origine | 👉 Notre actu #4 👉 Annonces de Google Analytics 👉 Centre d’aide de Google Analytics (importation des données de campagne) 👉 Centre d’aide de Google Analytics (conversion des devises) |
| 🟡 À préparer | En 2027* (*Pour le Canada, car c’est déjà en déploiement progressif aux États-Unis) | Migration des LSA | Planifier des exports réguliers avant l’arrivée de la migration au Canada | 👉 Notre actu #2 👉 Centre d’aide de Google Ads 👉 Post LinkedIn de Ginny Marvin (liaison produit chez Google Ads) |
| 👀 À surveiller | Aucune date confirmée par Google (aperçu par certains experts en Europe) | Exclusions par revenu du foyer dans PMax | Attendre une confirmation de Google et évaluer la catégorie « Inconnu » avant toute exclusion | 👉 Notre actu #3 👉 Post LinkedIn de Thomas Eccel (à l’origine du signalement) 👉 Search Engine Land 👉 Centre d’aide de Google Ads |
Bref, 2 mises à jour Google Ads sont à vérifier maintenant, 1 se prépare pour 2027 et 1 reste simplement à surveiller. Pas besoin de tout chambouler aujourd’hui 🙌
Au final, c’est l’inaction qui coûte le plus cher, pas le changement
Dans les 4 cas, le vrai risque, c’est de laisser la mise à jour passer sous le radar jusqu’à ce qu’elle touche vos données, vos réglages ou vos budgets.
La bonne nouvelle? Maintenant, vous êtes au courant! 😉
Vérifier maintenant prend quelques minutes. Expliquer plus tard pourquoi personne ne l’a vu venir prend beaucoup plus de temps, et coûte pas mal plus cher.
Pas certain de ce que ces 4 changements veulent dire pour vos propres campagnes? Notre agence Google Ads peut regarder ça avec vous. Contactez-nous pour une évaluation gratuite! ✅
