Depuis le 1er juillet, Google Ads applique ses nouvelles conditions générales d’utilisation, un premier changement… en 8 ans!
Le message est clair: l’intelligence artificielle peut désormais générer vos cibles, vos annonces et vos destinations à votre place, mais c’est vous, l’annonceur, qui en restez entièrement responsable.
Ce n’est pas un simple ajustement légal. C’est un vrai transfert de gouvernance publicitaire, et ça touche directement les entreprises pilotant des campagnes.
Notre agence Google Ads a donc fait le point sur la situation pour vous aider à y voir plus clair.
Si vous faites de la publicité Google, voici ce qui change pour vous ce mois-ci, ce que ça veut dire concrètement et ce qu’il faut mettre en place dès maintenant pour rester conforme 😉
Ce qui change dans les CGU de Google Ads
Les nouvelles CGU précisent que Google peut désormais diffuser des annonces via des fonctionnalités automatisées pour formater, sélectionner ou générer des cibles, des annonces ou des destinations pour le compte de l’annonceur.
Concrètement, ça couvre surtout les autorisations et responsabilités pour:
- Les inputs fournis dans les outils conversationnels de Google Ads
- Les URLs utilisées pour la configuration automatique de campagnes
- Le contenu de site crawlé avec autorisation, utilisé pour alimenter la génération automatique
Grosso modo, une bonne partie de ce que l’IA de Google Ads produit peut maintenant provenir de contenu généré ou assemblé automatiquement, sans qu’un humain n’ait nécessairement validé chaque élément avant sa mise en ligne.
Ça s’inscrit dans la même lignée que les changements Google Ads en juin: Google accélère l’automatisation publicitaire, mais demande aux annonceurs de mieux encadrer ce qui est diffusé.
Qui est responsable si l’IA se trompe?
Les nouvelles CGU Google Ads ne changent rien à l’interface ni aux outils que vous utilisez déjà. Ce qui change, c’est la ligne de responsabilité pour l’IA en marketing publicitaire: Google peut générer, mais c’est vous qui devez superviser, documenter et assumer.
Une promesse de vente farfelue? Un faux rabais? À qui la faute si une annonce dérape avec l’IA? À l’annonceur qui est propriétaire des assets concernés? À l’agence qui a activé l’automatisation de campagne? Ou encore, à Google qui a généré le texte de toutes pièces?
Vous comprendrez que ça peut vite devenir compliqué de savoir à qui revient la faute… Plus maintenant!
C’est noir sur blanc: si l’IA de Google s’emballe et génère une annonce trompeuse, hors-sujet ou qui enfreint une marque déposée, c’est légalement votre faute, pas celle de Google.
Oui, oui. Vous avez bien lu.
L’annonceur reste entièrement responsable de la révision, de l’approbation et de la suppression des campagnes et des assets générés automatiquement.
Autrement dit, « c’est la faute de l’IA » ou « l’algorithme s’est trompé » ne sont plus des défenses valables (ni légalement, ni face à un client qui questionne une dépense).
Google vous repasse la balle pour se protéger après avoir perdu en cour
Google ajuste ses boucliers juridiques pour se protéger des vagues de poursuites massives et se conformer aux nouvelles exigences des régulateurs mondiaux.
C’est d’ailleurs un peu ironique, mais très stratégique de leur part.
En 2024, les AI Overviews faisaient rire tout le monde en conseillant de mettre de la colle sur sa pizza…
Mais Google est tombé l’air bête quand, en juin 2026, un tribunal allemand l’a officiellement tenu responsable pour des propos faux et diffamatoires générés par ses aperçus d’IA (l’algorithme a totalement halluciné en accusant faussement deux entreprises d’être impliquées dans des fraudes et des arnaques).
Avec ces nouvelles CGU publicitaires, Google déploie donc la parade parfaite pour éviter de subir le même sort du côté de l’achat média… en s’assurant de nous repasser la patate chaude, à nous, les annonceurs.
Votre nouvelle obligation: documenter les coûts mensuels générés par l’IA
Ce virage arrive avec une autre obligation importante: un rapport de dépenses mensuel transparent doit désormais être fourni aux clients finaux.
Pour une agence ou une équipe marketing interne, ça veut dire documenter plus rigoureusement ce que l’IA génère, et pas seulement ce qu’un humain configure manuellement.
💡 Aucune action immédiate n’est requise de la part des annonceurs pour que les nouvelles CGU s’appliquent, puisqu’elles sont déjà en vigueur depuis le début du mois. C’est plutôt la façon de superviser les campagnes qui doit évoluer.
Bonnes pratiques pour rester conforme
Bon. Vous comprenez l’enjeu, mais n’êtes pas sûr de savoir par où commencer?
Ça tombe bien! On a préparé quelques tips en lumière de tout ça ✅
Voici nos 5 astuces pour survivre aux nouvelles CGU de Google Ads:
Glissons-les sous la loupe… 🔍
Astuce 1: Désactivez les « Recommandations appliquées automatiquement » (AAR)
Allez dans l’onglet « Recommandations » de votre compte Google Ads, puis retirez l’application automatique des ajouts de mots-clés, des créations d’annonces et des modifications d’assets.
L’objectif est simple: éviter que l’IA applique des changements sans validation humaine (et réviser les cibles, annonces et destinations générées avant diffusion, pas seulement après un problème signalé).
Astuce 2: Surveillez continuellement les assets publicitaires générés automatiquement
Ne regardez pas seulement les performances de vos campagnes actives. Consultez aussi leurs rapports de composants (Assets) pour repérer les textes, images, titres, descriptions, sitelinks ou autres éléments générés automatiquement par l’IA de Google.
Désactivez ce qui ne respecte pas votre marque, votre offre, vos règles internes ou les promesses que vous êtes prêt à assumer publiquement.
💡 Pssst… Pour vous simplifier la vie côté suivi, profitez de votre prochain audit Google Ads pour faire le tri dans vos assets IA, voir lesquels garder, corriger ou désactiver (vous repérerez ensuite les nouveaux éléments problématiques plus vite et plus facilement).
Astuce 3: Blindez vos exclusions au niveau du compte Google Ads
Créez des listes d’exclusions de mots-clés négatifs pour empêcher formellement l’IA d’enchérir sur vos concurrents, les requêtes trop larges, les termes sensibles ou les recherches hors sujet.
C’est une façon concrète d’éviter que l’automatisation déclenche des dépenses inutiles dans vos campagnes Google Ads.
Astuce 4: Encadrez l’expansion d’URL finale
Si Google peut utiliser votre site pour générer des destinations publicitaires, excluez les pages qui ne devraient jamais recevoir de trafic payant (comme vos mentions légales, vos pages de test, vos pages expirées, vos produits en rupture de stock ou vos contenus non stratégiques).
Vous maximisez ainsi votre budget Google Ads en évitant de l’envoyer vers des pages sans vraie valeur publicitaire.
💡 C’est particulièrement important si vous voulez optimiser vos campagnes Google Shopping, où une destination mal choisie peut vite envoyer du budget vers une page sans vraie valeur commerciale 😅
Astuce 5: Gardez une trace des changements automatisés pour le rapport de fin de mois
Les nouvelles CGU exigent qu’un rapport de dépenses mensuel transparent soit fourni aux clients finaux, ce qui veut dire que les coûts liés aux automatisations doivent être plus faciles à retracer.
Ajoutez donc une section « Changements automatisés » dans vos comptes-rendus clients mensuels. Documentez-y ce que l’algorithme a testé, généré, modifié ou désactivé (au lieu d’avoir à reconstituer l’historique après coup).
L’IA n’est qu’un copilote… Reprenez le volant de vos campagnes Google Ads!
L’intelligence artificielle reste un moteur formidable pour propulser vos performances publicitaires, mais ce n’est qu’un copilote… Il faut reprendre le guidon de vos campagnes Google Ads (et bien le tenir) si vous ne voulez pas pogner d’accident!
C’est donc le bon moment pour auditer vos paramètres d’automatisation (ou pour demander à votre agence SEM comment elle s’occupe de cette supervision si vous lui avez confié le volant 😉).
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