Sommaire
Si vous gérez des campagnes Google Ads, 2 changements importants arrivent en même temps ce mois-ci… et l’un d’eux a une date butoir dans quelques jours seulement (!!!)
- Changement #1: les campagnes Display migrent vers Demand Gen
- Changement #2: GA4 et Google Ads séparent leurs contrôles de consentement
⏳ Le compteur est lancé, voici ce que vous devez savoir:
Les campagnes Display migrent vers Demand Gen
Google officialise la retraite progressive des campagnes Display autonomes.
Dès le mois de juin 2026 (oui, oui, c’est live que ça se passe), les annonceurs éligibles peuvent migrer leurs campagnes Display existantes vers Demand Gen à l’aide d’un outil disponible directement dans l’interface Google Ads.
À terme, il ne sera plus possible de créer de nouvelles campagnes Display indépendantes.
Demand Gen intègre l’inventaire Display de Google
L’ensemble de l’inventaire du Google Display Network (GDN) sera intégré dans Demand Gen, qui regroupe déjà YouTube, Discover, Gmail et Google Maps dans un même environnement de campagne.
Pourquoi ce changement? Google rapporte que les annonceurs qui combinent le GDN avec Demand Gen observent en moyenne une hausse de 9,5 % de leur ROI (et la plateforme veut uniformiser les pratiques pour que tout le monde en profite).
Ce que cette migration change pour vos campagnes
Pour les équipes qui gèrent plusieurs types de campagnes, le vrai enjeu n’est pas seulement de transférer les campagnes Display vers Demand Gen. C’est de comprendre quel rôle elles jouaient déjà dans votre stratégie de publicité web.
Est-ce qu’elles servaient surtout à générer de la notoriété? À rejoindre de nouvelles audiences? À soutenir vos campagnes Search? À faire du remarketing?
La réponse influence directement la façon de répartir votre budget Google Ads après la migration. Sans ce recul, Demand Gen risque de reprendre une partie du budget sans que son rôle soit clair par rapport à vos objectifs.
C’est là qu’une révision avec une agence Display et programmatique peut être utile! Elle permet d’identifier ce qui doit être migré tel quel, ajusté ou gardé à part dans une structure plus claire, avant que la transition complique la lecture des performances.
GA4 et Google Ads séparent leurs contrôles de consentement
Le 15 juin 2026 (dans quelques jours, quoi 😅), Google transfère le contrôle des données publicitaires de Google Signals vers Consent Mode.
C’est le changement le plus urgent, et celui qui peut passer inaperçu si vous ne vérifiez pas votre configuration maintenant.
Concrètement, le paramètre « ad_storage » devient le seul point de contrôle pour les cookies et identifiants utilisés par Google Ads dans votre configuration Web Analytics & GA4.
Avant cette date, Google Signals ajoutait une couche supplémentaire de contrôle sur l’utilisation des données publicitaires dans Google Ads. Après le 15 juin, ce filet de sécurité disparaît.
Les équipes qui n’ont pas audité leur Consent Mode v2 risquent de:
- Perdre silencieusement des données de conversion dans leurs campagnes
- Voir leurs listes de remarketing rétrécir sans avertissement
- Observer une dégradation de l’attribution sans signal d’alerte visible dans l’interface
Si votre configuration de balises passe par GTM, un audit rapide avec un expert Google Tag Manager vous permettra de valider que vos paramètres de consentement sont bien en place avant la date limite.
Ce qu’il faut faire avant les deadlines
Les dates à surveiller
- Migration Display → Demand Gen disponible: Juin 2026 — en cours
- Séparation GA4 / Google Ads Consent Mode: 15 juin 2026 ⚠️
Checklist pratique
Pour la migration Display → Demand Gen:
- Identifier toutes les campagnes Display actives dans le compte
- Évaluer leur structure (audiences, créatifs, objectifs) avant de migrer
- Utiliser l’outil de migration intégré dans l’interface Google Ads
- Ne pas migrer en bloc sans avoir revu les objectifs campagne par campagne
Pour le consentement GA4:
- Vérifier que le Consent Mode v2 est correctement implémenté sur le site
- Confirmer que le paramètre ad_storage est configuré dans GTM
- Valider les événements de conversion après le 15 juin
- Documenter l’état actuel de la configuration pour pouvoir comparer
Le compte à rebours s’accélère… Ne laissez pas ces changements vous rattraper!
Ces deux changements ne sont pas anodins: Google consolide la façon dont ses plateformes publicitaires et analytiques s’interconnectent.
Mieux vaut être prêt avant que le compteur atteigne zéro 👌
Travailler avec une agence de tracking pour valider votre configuration avant la deadline peut vous éviter des pertes de données difficiles à récupérer.
👉 Vous voulez valider que vos campagnes publicitaires et votre configuration GA4 sont prêtes pour ces changements? Contactez notre agence Google Ads pour en discuter lors d’une évaluation gratuite!
