Sommaire
- Résumé de l’étude menée par notre agence de marketing digital
- Nos 6 principaux constats sur l’impact des AI Overviews au Québec
- 89,2% des clics en page 1 vont aux trois premiers résultats
- 63,6% des clics organiques vont à la position #1 seule
- Le CTR du Top 1 a juste chuté de 8 % depuis l’arrivée des AI Overviews au Québec
- Les recherches zéro clic passent de 54% à 72% quand un Google AI Overview s’affiche
- Les positions 4 à 10 ont perdu environ 70% de leur part de clics (et ne captent plus que 10,8% des clics)
- La position #7 affiche un taux de clic moyen de seulement 2,6%
- Méthodologie en bref
- Résultat #1: La page 1 est devenue un podium à trois places
- Résultat #2: La position 1 capte plus de clics que le reste de la page 1 réunie
- Résultat #3: La chute des positions 4 à 10 atteint environ 70%
- Résultat #4: La concentration des clics semble durable sur 16 mois
- Ce que ces résultats changent pour les entreprises d’ici
- Les solutions concrètes: 7 conseils de Digitad
- Conseil #1: Viser le Top 3, pas seulement la page 1
- Conseil #2: Dominer les mots-clés longue traîne
- Conseil #3: Créer du contenu assez clair pour être cité par les AI Overviews
- Conseil #4: Maximiser le CTR de chaque résultat encore visible
- Conseil #5: Diversifier et optimiser les canaux de découverte
- Conseil #6: Investir dans la marque
- Conseil #7: Confier l’audit SEO/GEO à des experts qui adapteront votre stratégie
- Méthodologie complète & limites
- Bref, le SEO n’est pas mort, mais la page 1 ne suffit plus pour survivre à la baisse de trafic (merci les aperçus d’IA 🙃)
Il y a à peu près 2 ans, les AI Overviews ont commencé à monopoliser la SERP de Google et, depuis… Les positions 4 à 10 ont perdu environ 70% de leur part de clics!
Oui, 70%
La page de résultat n’a plus la même valeur qu’avant.
Pour notre agence SEO à Montréal (et les entreprises avec qui elle collabore), ça soulève des questions très concrètes: est-ce que les gens cliquent encore sur les résultats organiques? Le comportement des utilisateurs et l’impact des AIO observés au Québec sont-ils les mêmes qu’ailleurs dans le monde (comme aux États-Unis)?
Et surtout, où vont réellement les clics aujourd’hui?
⚠️ Spoiler: au top 3 (et aux IA 🙃)! Selon notre étude, les trois premières positions captent presque 9 clics organiques sur 10 au Québec 🤯
Et ça, c’est sans compter toute la visibilité qui se joue maintenant directement dans les aperçus d’IA (qui s’afficheraient sur 42% des requêtes Google, où ils réduiraient les clics organiques de 38%, selon le Search Engine Journal).
Pour répondre avec des données d’ici, notre agence SEO local a analysé 10,4 millions de clics et 54 millions d’impressions venant de 419 sites web de PME québécoises, sur une période de 16 mois (octobre 2024 à janvier 2026).
Glissons tout ça sous la loupe… 🔍
Résumé de l’étude menée par notre agence de marketing digital
Le Rapport 2026 de Digitad sur l’impact SEO des AI Overviews au Québec analyse la répartition des clics organiques sur la première page de Google dans un contexte où les AI Overviews, les annonces, les résultats locaux et les autres fonctionnalités SERP prennent de plus en plus de place.
L’objectif? Nos consultants en stratégie SEO cherchent à comprendre comment le trafic se redistribue réellement sur notre marché, donc, en s’appuyant avant tout sur des données de sites québécois (que nous garderons centrales, tout en comparant aux grands benchmarks américains et internationaux).
Cette analyse montre que la page 1 ne représente plus une opportunité uniforme. Les premières positions captent encore une part massive des clics, mais les positions 4 à 10 ont perdu une énorme partie de leur valeur antérieure.
De plus, une grande partie du trafic est absorbée par les recherches « zéro clic » (qui bondiraient de 54% à 72% en présence d’un AIO, selon le Search Engine Journal).
En fait, saviez-vous que les SERPs avec Ads + AI Overviews ont augmenté de plus de 394% au cours de l’année dernière?
L’attention se déplace donc vers les aperçus d’IA eux-mêmes (au sein desquels une citation génère 120% plus de clics par impression qu’un résultat non cité, selon Seer Interactive).
Pour avoir assez de trafic organique, il faut désormais viser le Top 3, travailler la longue traîne, renforcer la notoriété de marque et créer du contenu assez clair, structuré et crédible pour être cité dans les réponses générées par l’IA.
Nos 6 principaux constats sur l’impact des AI Overviews au Québec
89,2% des clics en page 1 vont aux trois premiers résultats
Les trois premiers résultats organiques captent maintenant (presque) 9 clics sur 10 sur la première page de Google.
63,6% des clics organiques vont à la position #1 seule
La première position domine largement la page 1. À elle seule, elle capte près des deux tiers des clics organiques observés.
Le CTR du Top 1 a juste chuté de 8 % depuis l’arrivée des AI Overviews au Québec
Le CTR de la position #1 est environ 8% plus bas depuis l’arrivée des AI Overviews au Québec. À titre de comparaison, Ahrefs et Semrush rapportent une chute de clics allant jusqu’à 58% à l’international.
Les recherches zéro clic passent de 54% à 72% quand un Google AI Overview s’affiche
Les aperçus d’IA ne déplacent pas seulement les clics vers le haut de la SERP… ils peuvent aussi réduire la probabilité qu’un clic sorte de Google! Un rapport relayé par Search Engine Journal confirme nos constats: les recherches sans clic sont passées de 54% à 72% lorsque les AI Overviews étaient affichés (ça veut dire qu’ils provoqueraient 33% plus de recherches zéro clic… et 38% moins de clics pour les liens organiques dans la SERP).
Les positions 4 à 10 ont perdu environ 70% de leur part de clics (et ne captent plus que 10,8% des clics)
Avant l’arrivée des AI Overviews, ces positions représentaient généralement entre 30% et 45% de la part des clics. Aujourd’hui, elles ne représentent plus que 10,8% (soit environ 3,5 fois moins qu’avant).
La position #7 affiche un taux de clic moyen de seulement 2,6%
Être visible en page 1 ne garantit plus un volume de trafic utile. En position #7, environ 2,6 impressions sur 100 génèrent un clic.
Méthodologie en bref
Nos experts web analytics et GA4 ont analysé les données Search Console centralisées dans notre entrepôt de données interne, nommé le « BRAIN ».
Ils les ont regroupées par position organique, puis analysées selon 2 angles principaux: le CTR moyen par position et la part des clics captée par chaque position sur l’ensemble des clics de la page 1.
L’étude porte sur:
- 419 sites web appartenant à des PME québécoises
- 10,4 millions de clics
- 54 millions d’impressions
- Des sites francophones et anglophones
- Des résultats organiques en page 1, soit les positions 1 à 10
Les données couvrent une période de 16 mois, soit d’octobre 2024 à janvier 2026 (post-déploiement des AI Overviews).
Résultat #1: La page 1 est devenue un podium à trois places
Ce que montrent les données
Les trois premières positions captent 89,2% des clics organiques sur la page 1:
| Position sur Google | CTR | Part des clics |
|---|---|---|
| 1 | 36,0% | 63,6% |
| 2 | 21,5% | 16,5% |
| 3 | 12,8% | 9,1% |
| Top 3 (combiné) | 70,3% | 89,2% |
La position #1 se démarque particulièrement. Elle affiche un CTR moyen de 36,0% et capte 63,6% de tous les clics organiques observés sur la page 1.
Comment interpréter ce résultat
Le clic organique s’est concentré. Les internautes cliquent encore sur les résultats organiques, mais presque exclusivement sur les premiers résultats.
L’écran est aujourd’hui complètement saturé par les aperçus d’IA, les annonces publicitaires et les résultats locaux. Une même position n’a donc plus le même niveau de visibilité et d’exposition qu’avant.
« Le plus grand changement, ce n’est pas que les gens arrêtent de cliquer. C’est qu’ils cliquent moins loin, et qu’ils ne cherchent plus seulement sur Google. Ils passent aussi par les réseaux sociaux, les forums et les IA comme ChatGPT. Les entreprises doivent donc être plus sélectives dans leurs efforts SEO et ne plus traiter toutes les positions de la page 1 comme si elles avaient le même potentiel d’affaires. C’est exactement là que l’holistic search devient important. Il faut diversifier ses canaux et investir là où l’attention, la crédibilité et la valeur sont réellement présentes. » — Thomas Joachim, Expert en Holistic Search & Directeur de la Performance chez Digitad
Une position 7, 8 ou 9 peut encore avoir l’air pas pire sur papier, mais si elle génère peu de clics, sa valeur business reste limitée.
Plutôt que de viser la première page, il faut désormais atteindre une position qui capte encore une bonne part de l’attention et du trafic. Et ça, c’est surtout dans le Top 3 que ça se joue (ou via certaines fonctionnalités SERP comme les extraits optimisés, les aperçus d’IA, les FAQ et les avis).
À retenir
La page 1 n’est plus un objectif suffisant. Dans plusieurs cas, le vrai seuil de performance se situe maintenant presque exclusivement dans le Top 3 et les aperçus d’IA.
Résultat #2: La position 1 capte plus de clics que le reste de la page 1 réunie
Ce que montrent les données
Les positions 4 à 10 ne captent plus que 10,8% des clics organiques observés sur la page 1.
Nos données sur la répartition des clics organiques sur la première page de Google au Québec en 2026 se résument à:
| Position sur Google | CTR | Part des clics |
|---|---|---|
| 1 | 36,0% | 63,6% |
| 2 | 21,5% | 16,5% |
| 3 | 12,8% | 9,1% |
| 4 | 9,7% | 4,0% |
| 5 | 7,1% | 2,4% |
| 6 | 5,6% | 1,9% |
| 7 | 2,6% | 1,1% |
| 8 | 3,4% | 0,8% |
| 9 | 2,5% | 0,5% |
| 10 | 3,8% | 0,1% |
| Top 3 (combinés) | 70,3% | 89,2% |
| Pos 4 à 10 (combinés) | 34,7% | 10,8% |
La position #7 illustre bien le problème. Même si elle se trouve encore en page 1, son CTR moyen atteint seulement 2,6%.
Comment interpréter ce résultat
Le fossé entre la position 1 et le reste de la page est COLOSSAL.
Avec 63,6% des clics, non seulement la position 1 capte à elle seule plus de clics que toutes les autres positions réunies, mais elle génère aussi presque six fois plus de clics que les positions 4 à 10 combinées (qui n’en captent que 10,8%).
Autrement dit, presque deux personnes sur trois qui cliquent choisissent le lien qui est en premier sur Google.
Ce constat change la façon d’évaluer une progression SEO. Gagner quelques positions reste positif, mais l’impact réel dépend surtout de la position finale atteinte.
« Le vrai réflexe à changer, c’est d’arrêter d’optimiser tous les mots-clés comme s’ils avaient le même potentiel. Une requête peut être intéressante sur papier, mais si le Top 3 est inaccessible, si la SERP est saturée ou si l’intention est trop vague, la bonne décision SEO peut aussi être de changer d’angle. » — Florian Valloire, Directeur du pôle SEO & GEO chez Digitad
Investir massivement sur des requêtes très concurrentielles pour atteindre une position 6 ou 7 peut encore avoir une valeur stratégique, mais beaucoup moins si l’objectif principal est de générer des clics organiques à court terme.
À retenir
Les positions moyennes existent encore, mais elles ne valent plus ce qu’elles valaient autrefois. Le SEO doit être évalué selon le trafic réel, pas seulement selon les positions.
Pour les équipes marketing, cela veut dire prioriser les mots-clés où le Top 3 est réalistement atteignable.
Résultat #3: La chute des positions 4 à 10 atteint environ 70%
Ce que montrent les données
Digitad a comparé les données actuelles observées entre 2024 et 2026 avec des benchmarks publiés avant l’arrivée des AI Overviews.
Alors qu’Ahrefs et Semrush rapportent tous les deux une chute de 58% du CTR pour le top 1 à l’international, nos données montrent une perte de seulement8% (avant vs après l’arrivée des AIO). Preuve qu’un bon SEO fait toute la différence!
Pour le reste de la page, par contre, ça fesse:
| Positions | Avant (2022-2023) | Après (2024-2026) | Écart moyen (en points) | Fluctuation relative (%) |
|---|---|---|---|---|
| CTR Position 1 | 39-44% | 36,0% | ≈ -5,5 pts | -8% |
| Part de clics Top 3 | 55-70% | 89,2% | ≈ +26,7 pts | +27% |
| CTR Position 4-5 | 12-15% | 8,4% | ≈ -5,1 pts | -38% |
| CTR Position 6-10 | 4-8% | 3,6% | ≈ -2,4 pts | -46% |
| Part clics Pos 4-10 | 30-45% | 10,8% | ≈ -26,7 pts | -70% |
Note: les écarts moyens sont calculés à partir de la moyenne des fourchettes « avant » versus les valeurs enregistrées « après ». Les fluctuations relatives correspondent aux variations exactes enregistrées.
Comment interpréter ce résultat
Les AI Overviews n’ont pas réduit la visibilité organique de manière uniforme. Ils accentuent surtout la valeur des premières positions.
Le problème, c’est que les positions 4 à 10 peuvent encore offrir de la visibilité, mais génèrent beaucoup moins de trafic exploitable qu’avant. Elles sont donc moins rentables.
Cela ne veut pas dire que le SEO disparaît. Au contraire, les fondamentaux SEO demeurent importants, mais Google devient plus exigeant.
Concrètement, les entreprises doivent continuer à travailler leurs bases SEO, mais aussi adapter leur lecture de la performance:
- un mot-clé n’a plus la même valeur qu’avant pour la même position
- une hausse de position n’est vraiment utile que si elle se transforme en clics, en visibilité qualifiée ou en occasions d’être cité par l’IA
- le contenu doit être pensé pour être trouvé, compris, cité et choisi
- les stratégies doivent maintenant combiner SEO, GEO, mots-clés longue traîne et notoriété de marque
L’objectif n’est donc plus seulement d’être trouvé, mais d’être assez haut pour être cliqué, assez crédible pour devenir une source de référence et assez clair pour être repris par l’IA.
À retenir
La baisse ne touche pas toutes les positions de la même manière et la SERP gagne massivement en compétitivité. Non seulement le contenu abonde et sature à cause des IA génératives, mais les positions 4 à 10 ne valent presque plus rien côté business.
Ce n’est pas sorcier: plus de compétiteurs + moins de positions sur le podium = plus de difficulté à capter du trafic qualifié organiquement.
Résultat #4: La concentration des clics semble durable sur 16 mois
Ce que montrent les données
L’étude ne montre pas un simple effet temporaire post-lancement.
Sur 16 mois, le CTR du Top 3 est resté relativement stable, oscillant entre 26,77% et 33,51% (selon les mois).
Cette stabilité du CTR se reflète aussi dans la distribution globale des clics:
| Mois | CTR Top 3 | CTR Position 4 et 5 | CTR Positions 6 à 10 |
|---|---|---|---|
| Octobre 2024 | 26,77% | 7,81% | 3,40% |
| Novembre 2024 | 28,72% | 8,42% | 3,20% |
| Décembre 2024 | 28,98% | 9,77% | 4,32% |
| Janvier 2025 | 29,42% | 8,46% | 4,75% |
| Février 2025 | 28,99% | 9,39% | 4,40% |
| Mars 2025 | 27,62% | 6,93% | 5,46% |
| Avril 2025 | 30,24% | 9,45% | 5,97% |
| Mai 2025 | 28,71% | 9,45% | 7,30% |
| Juin 2025 | 27,84% | 9,07% | 4,71% |
| Juillet 2025 | 28,45% | 9,10% | 5,54% |
| Août 2025 | 30,84% | 9,76% | 3,24% |
| Septembre 2025 | 33,51% | 8,79% | 2,13% |
| Octobre 2025 | 30,35% | 17,47% | 5,86% |
| Novembre 2025 | 31,41% | 11,22% | 3,00% |
| Décembre 2025 | 28,97% | 11,47% | 1,94% |
| Janvier 2026 | 31,85% | 13,68% | 2,29% |
Concrètement, la part de clics du Top 3 est restée élevée tout au long de la période, généralement entre 87% et 90%, avec quelques variations mensuelles.
Voici une seconde vue mensuelle des données récoltées, qui compare plutôt le Top 3 au reste de la première page:
| Mois | Part des clics Top 3 | Part des clics Position 4 à 10 |
|---|---|---|
| Octobre 2024 | 87,7% | 12,3% |
| Novembre 2024 | 85,4% | 14,6% |
| Décembre 2024 | 86,8% | 13,2% |
| Janvier 2025 | 88,2% | 11,8% |
| Février 2025 | 87,6% | 12,4% |
| Mars 2025 | 87,3% | 12,7% |
| Avril 2025 | 88,5% | 11,5% |
| Mai 2025 | 79,0% | 21,0% |
| Juin 2025 | 87,3% | 12,7% |
| Juillet 2025 | 77,7% | 22,3% |
| Août 2025 | 87,7% | 12,3% |
| Septembre 2025 | 90,4% | 9,6% |
| Octobre 2025 | 80,3% | 19,7% |
| Novembre 2025 | 88,9% | 11,1% |
| Décembre 2025 | 86,8% | 13,2% |
| Janvier 2026 | 82,2% | 17,8% |
Comment interpréter ces résultats
Si la concentration des clics était temporaire, on aurait probablement vu un rebond des positions 4 à 10 après quelques mois.
Ce n’est pas ce que montrent les données.
« Quand un comportement se répète pendant 16 mois, ce n’est plus juste une fluctuation passagère, c’est une nouvelle réalité. Et cette réalité-là, il faut commencer à l’intégrer dans les stratégies et les modèles d’analyse dès maintenant. Voire hier, même. » — Alexandre Corbasson, Co-fondateur du Collectif Intégral, CEO & Associé de Digitad
La page 1 a changé de dynamique. Bien qu’il fluctue légèrement d’un mois à l’autre, le Top 3 rafle la majorité des clics sur toute la période, devenant ainsi le nouveau seuil de performance.
Les équipes marketing et entreprises québécoises devraient déjà ajuster:
- leurs objectifs de positionnement
- leurs rapports de performance organique
- leur lecture du CTR
- leurs priorités de contenu
- leurs efforts entre mots-clés génériques, longue traîne, GEO et notoriété de marque
La question n’est donc plus seulement: « Est-ce que les AI Overviews changent la valeur des positions organiques? »
Mais plutôt: « Comment adapter notre stratégie maintenant que cette redistribution des clics semble déjà installée? »
⚠️ ATTENTION… Une redistribution des clics ne veut pas dire que tous les clics disparaissent! Certaines études montrent que les AI Overviews peuvent fortement augmenter les recherches zéro clic lorsqu’ils s’affichent, mais cet effet n’est pas automatique sur toutes les requêtes. En comparant les mêmes mots-clés avant et après l’apparition des AI Overviews, Semrush a même constaté que le taux de zéro clic avait diminué de 33,75 % à 31,53 %.
À retenir
La concentration des clics vers le Top 3 n’apparaît pas comme un simple effet de nouveauté. Elle s’est maintenue sur 16 mois de données. Pas de rebond. Pas de correction. C’est le nouveau normal.
Pour les entreprises, ce n’est donc pas un signal à attendre passivement, mais une réalité à intégrer dès maintenant dans leurs analyses SEO.
Ce que ces résultats changent pour les entreprises d’ici
Impact sur la stratégie SEO
Toutes les requêtes ne méritent plus le même niveau d’effort. Si une entreprise ne peut pas raisonnablement atteindre le Top 3 sur un mot-clé très concurrentiel, il est plus rentable de viser des requêtes plus spécifiques, moins compétitives et plus proches de l’intention de ses clients (vive le long-tail!).
Il ne s’agit plus de simplement cumuler les mots-clés en page 1, mais d’identifier ceux qui vont réellement générer des clics, des leads ou des ventes.
Impact sur le contenu et la citabilité
Les AI Overviews ne tuent pas le contenu: ils forcent sa montée en gamme. Dans un marché saturé où il pleut du contenu à profusion, il n’a jamais été aussi important d’être clair, structuré et crédible.
Dans ce nouveau contexte, un contenu doit :
- répondre rapidement à la question de l’utilisateur
- présenter des informations vérifiables
- inclure des données originales quand c’est possible
- démontrer une expertise réelle
- être facile à comprendre, résumer et citer
C’est ici qu’entre en jeu le Generative Engine Optimization (GEO). L’objectif n’est plus seulement de plaire aux moteurs traditionnels, mais d’être la source de référence que l’IA de Google va synthétiser, comparer et recommander.
Impact sur la mesure de performance
Puisqu’une position moyenne ou une présence en page 1 ne garantit plus le trafic, vous l’aurez deviné, vos rapports SEO doivent évoluer.
Pour évaluer la performance réelle, les équipes doivent aussi suivre:
- le CTR réel par requête
- la part des clics par groupe de positions
- les pages qui génèrent encore du trafic qualifié
- les requêtes où le Top 3 est atteignable
- les requêtes où le trafic baisse malgré des positions stables
- les signaux de marque et les requêtes directes
Pour bien piloter son SEO, en 2026, il ne faut pas seulement adapter le tracking SEO, il faut également mesurer les performances GEO dans ses dashboards.
Les solutions concrètes: 7 conseils de Digitad
Conseil #1: Viser le Top 3, pas seulement la page 1
La page 1 ne devrait plus être considérée comme un objectif final.
Si une requête ne peut pas raisonnablement atteindre le Top 3, il faut se demander si elle mérite encore autant d’efforts. Dans certains cas, il sera plus rentable de réallouer les ressources vers des requêtes plus ciblées, plus accessibles ou plus proches de la fin du funnel de conversion.
Conseil #2: Dominer les mots-clés longue traîne
Si le Top 3 est devenu essentiel, la longue traîne devient encore plus stratégique.
Mieux vaut souvent être #1 sur plusieurs requêtes précises que #6 sur un mot-clé générique très concurrentiel. Les requêtes longues peuvent générer moins de volume individuellement, mais elles offrent souvent une intention plus claire et une meilleure probabilité d’atteindre les premières positions.
Conseil #3: Créer du contenu assez clair pour être cité par les AI Overviews
Les AI Overviews affichent des sources. Pour augmenter ses chances d’être repris, un contenu doit être facile à lire, comprendre et extraire.
Cela passe par:
- Des réponses directes
- Des titres Hn explicites
- Des données chiffrées
- Des définitions claires
- Des listes utiles
- Des exemples concrets
- Une expertise démontrable
- Des preuves de crédibilité
Être cité dans un AI Overview ne garantit pas toujours un clic, mais cela peut renforcer la visibilité, la crédibilité et la découverte de marque.
Conseil #4: Maximiser le CTR de chaque résultat encore visible
Quand l’attention est plus limitée, chaque détail du snippet compte.
Les entreprises doivent optimiser leurs title tags, leurs métadescriptions, leurs données structurées, leurs dates de mise à jour et leurs angles éditoriaux pour donner envie de cliquer.
Un bon positionnement ne suffit pas si le résultat n’est pas assez clair, distinctif ou convaincant.
Conseil #5: Diversifier et optimiser les canaux de découverte
Google reste central, mais ce n’est plus le seul point d’entrée!
Les futurs clients cherchent aussi dans ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini et d’autres IA. Les marques doivent donc développer une présence cohérente sur plusieurs canaux, incluant les contenus web, les mentions externes, les médias sociaux, les avis, les études, les données propriétaires et les mentions dans des sources tierces crédibles.
Conseil #6: Investir dans la marque
Les requêtes de marque deviennent un actif stratégique.
Plus une marque est connue, plus les utilisateurs la cherchent directement. Cette demande de marque protège partiellement l’entreprise contre la compétition sur les requêtes génériques, où tout le monde se bat pour les mêmes premières positions.
Le brand building n’est donc pas séparé du SEO. Il devient un levier de protection et de performance organique.
Conseil #7: Confier l’audit SEO/GEO à des experts qui adapteront votre stratégie
Dans un contexte où chaque position ne vaut plus la même chose, un audit ne devrait plus se limiter aux classements.
Pour distinguer les efforts qui peuvent vraiment générer du trafic de ceux qui risquent surtout de consommer du budget, il doit aussi évaluer:
- La valeur réelle des positions visées
- Le potentiel d’atteindre le Top 3
- La visibilité dans les réponses IA
- La qualité des contenus
- Les requêtes où la marque peut devenir une source crédible
- Les occasions de conversion
- etc.
Ça peut faire beaucoup, pas de panique! C’est là que l’expertise d’une agence audit SEO et audit GEO prend tout son sens.
Elle dispose de l’expérience et des outils pour repérer les écarts entre votre visibilité actuelle et votre potentiel réel, afin de bâtir une feuille de route réaliste selon vos objectifs et votre marché. Ainsi, l’audit devient un outil de décision, pas seulement un diagnostic SEO.
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Méthodologie complète & limites
Sources des données
Les données proviennent de Google Search Console, centralisées dans le BRAIN, l’entrepôt de données interne de Digitad.
Digitad gère activement le SEO d’environ 130 PME québécoises et utilise cette infrastructure pour centraliser, comparer et analyser les performances organiques de ses clients.
Échantillon analysé
L’étude porte sur:
- 419 sites web appartenant à des PME au Québec
- Des sites en français et en anglais
- 10,4 millions de clics
- 54 millions d’impressions
- 16 mois de données (sur la période d’octobre 2024 à janvier 2026)
Critères d’inclusion
- L’analyse inclut les résultats organiques situés en page 1 de Google, soit les positions 1 à 10.
- Les données ont été regroupées par position afin de comparer le CTR moyen et la part de clics captée par chaque position.
Méthode de calcul
- Le CTR correspond au nombre de clics divisé par le nombre d’impressions.
- La part des clics correspond à la proportion de clics captée par une position ou un groupe de positions par rapport à l’ensemble des clics observés sur la page 1.
- Pour la comparaison avant/après, les données actuelles de Digitad ont été comparées à des benchmarks publiés par des tiers, dont FirstPageSage, Backlinko et Advanced Web Ranking.
Biais et précautions d’interprétation
- Les résultats reflètent le comportement observé sur un échantillon de sites québécois, principalement des PME.
- Ils ne doivent pas être interprétés comme une moyenne universelle de toutes les SERP, de tous les marchés ou de toutes les industries.
- Ils indiquent toutefois une tendance forte: la valeur du trafic organique en page 1 se concentre davantage dans les premières positions, et les positions moyennes génèrent moins de clics qu’avant.
Limites de l’étude et critères d’exclusion
Comme toute étude basée sur des données réelles, cette analyse doit être lue avec certaines précautions.
- Périmètre: L’étude se concentre uniquement sur la première page de Google (positions 1 à 10). Les positions au-delà de la page 1 ne sont pas traitées.
- Typologie de sites: Les données proviennent de PME québécoises. Les sites enterprise, les grands médias ou le e-commerce à très haut volume peuvent se comporter différemment.
- Isolement de l’IA: Google Search Console ne permet pas encore d’isoler les requêtes avec AI Overview. L’étude mesure l’évolution du CTR dans un contexte global post-déploiement, sans attribuer chaque variation à un affichage IA précis.
- Segmentation de marque: L’étude ne distingue pas les requêtes de marque et non brandées, le flag d’identification n’étant pas encore assez fiable dans l’entrepôt de données utilisé.
- Contexte géographique: Le marché québécois francophone pourrait être moins exposé aux AI Overviews que le marché américain. Les impacts pourraient être moins drastiques ici qu’aux États-Unis.
Bref, le SEO n’est pas mort, mais la page 1 ne suffit plus pour survivre à la baisse de trafic (merci les aperçus d’IA 🙃)
Pendant longtemps, être en page 1 pouvait être considéré comme une victoire SEO 🏆
Ce n’est plus aussi simple.
Les données de notre agence GEO à Montréal montrent que, à l’ère des AI Overviews, la « nouvelle page 1 », c’est rendu un podium à trois places.
Oui, les premiers résultats continuent de capter l’essentiel des clics, mais les positions se font enterrer par les publicités et les réponses IA.
Pour les entreprises comme la vôtre, il ne suffit plus d’être visible. Il faut être assez haut pour être cliqué, assez clair pour être compris, assez crédible pour être cité et assez connu pour être recherché directement.
Le SEO n’est pas mort.
Mais le réflexe « on est en page 1, donc tout va bien » commence sérieusement à dater.
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