Comment les AI Overviews influencent le taux de clics (CTR) de votre site web sur Google?

Vous cherchez quelque chose sur Google, comme « comment rédiger une meta description efficace », « quelle carte de crédit choisir à 30 ans », ou « qu’est-ce que le CRO marketing ».

Avant, vous n’aviez qu’une liste de liens. Vous cliquiez, vous lisiez.

Mais depuis la fin de 2024, vous avez souvent une réponse directe, claire, résumée par l’IA de Google… tout en haut.

C’est ça, les AI Overviews.

Ils sont déjà utilisés par plus de 1,5 milliard de personnes chaque mois, et ce nombre ne cesse d’augmenter.

Juste entre octobre 2024 et avril 2025, leur fréquence d’apparition a bondi de +10 %, selon les données de Google. 

Vous avez donc tout à gagner à adapter les contenus de votre entreprise.

Pour vous aider à mieux comprendre cette nouvelle approche (et surtout, à l’appliquer), notre Agence SEO à Montréal vous a préparé ce guide clair, complet et actionnable.

Sans plus tarder, plongeons dans le vif du sujet !

Qu’est-ce que les AI Overviews et pourquoi bouleversent-ils l’expérience de recherche sur Google?

Une nouvelle boîte s’est invitée au sommet des résultats de recherche Google en 2024. Ces dernières permettent à l’IA de répondre directement aux requêtes des utilisateurs … sans qu’ils aient besoin de cliquer sur un site.

AI Overviews : les synthèses que peut générer l’IA de Google en haut des pages de résultats

Les AI Overviews, c’est comme si Google devenait votre assistant personnel. Vous posez une question, il fouille partout (articles, blogs, forums, bases de données), et vous sert une réponse complète, déjà digérée, en langage naturel.

Derrière ces résumés se cache Gemini 2.5 (anciennement 2.0), le modèle maison de Google, capable non seulement de résoudre des équations, d’expliquer du code ou de comparer des options complexes, mais aussi de comprendre plusieurs formats en même temps, qu’il s’agisse de textes, d’images ou de tableaux.

Ces encadrés générés par l’intelligence artificielle ne sont pas anodins : ils marquent un glissement majeur dans notre rapport à la recherche. On passe d’un web de découverte, où l’utilisateur cliquait pour explorer, à un web de réponses instantanées.

Google ne se contente plus d’indexer le web, il le comprend, le synthétise… et vous mâche la réponse.

Chiffres clés : comment les AI Overviews affectent le taux de clic (CTR)?

Depuis l’arrivée des AI Overviews, les chiffres piquent un peu du nez…

Selon une étude d’Ahrefs en avril 2025, dès qu’un AI Overview apparaît, même la page numéro 1 voit son taux de clic chuter de 35 %, par rapport à une recherche classique sans AIO.

Pour certains éditeurs comme Mail Online, la chute atteint carrément 56,1 % sur ordinateur et 48,2 % sur mobile. Et les pages les plus touchées? Celles qu’on rédigeait avec soin pour informer : guides, tutoriels, définitions… 

En fait, 99,2 % des requêtes affichant un AI Overview sont de nature informationnelle.

Autrement dit, même si votre contenu est bien écrit, bien référencé et en tête des résultats… il se fait souvent zapper. L’utilisateur lit le résumé IA, se sent satisfait, et ne clique plus. 

Le clic s’évapore, emportant ainsi une bonne partie de la performance SEO traditionnelle avec lui.

Et non, ce n’est pas un phénomène marginal. En janvier 2025, 6,5 % des recherches affichaient un AI Overview. En mars? Déjà 13,1 %. Et ça grimpe encore. 

Et entre mars 2024 et mars 2025, le taux de clic moyen sur la première position pour les requêtes avec AI Overview est passé de 7,3 % à seulement 2,6 %.

Pourtant, en parallèle, les impressions montent en flèche : +49 % en un an (selon une étude de BrightEdge publiée en mai 2025). 

C’est un peu ça le paradoxe des AI Overviews. Servi sur un plateau, le web devient plus accessible… mais moins visité.

Pour les internautes, c’est une expérience plus rapide et fluide.

Pour les créateurs de contenu et les professionnels du SEO, c’est un défi : comment rester visible, utile et cliquable dans un monde où Google résume tout à votre place?

CTR et SEO : comprendre, calculer, et identifier les performances de votre site

Le CTR (Click-Through Rate), ou taux de clic, désigne le pourcentage d’utilisateurs qui cliquent sur votre lien après l’avoir vu apparaître dans les résultats de recherche. C’est un indicateur essentiel pour évaluer l’efficacité réelle de vos efforts SEO. Être visible, c’est bien. Être cliqué, c’est mieux.

Dans un environnement bouleversé par les AI Overviews, un bon CTR devient un avantage concurrentiel : il reflète la capacité de votre contenu à capter l’attention des internautes. 

Plusieurs éléments peuvent influencer ce taux : 

• la pertinence perçue entre la requête et votre titre ou description
• la position de votre page dans les résultats (et ce qui l’entoure)
• la présence d’un encadré IA au-dessus de votre lien
• la nature de la requête (informationnelle, commerciale, locale…)
• et, parfois, des détails plus subtils : URL lisible, date récente, ou données enrichies

Ces signaux agissent comme des déclencheurs d’attention. Les ignorer, c’est laisser le clic filer… même quand on est bien positionné.

Pour calculer votre taux de clic, c’est simple : divisez le nombre de clics par le nombre d’impressions, puis multipliez le résultat par 100. Et voilà, vous avez votre CTR!

Son interprétation, en revanche, n’est pas toujours aussi évidente. Un CTR « bas » peut être normal sur une requête ultra concurrentielle. À l’inverse, une chute brutale sur une page-clé mérite investigation.

C’est ici qu’entre en jeu le Generative Engine Optimization (GEO).

Le GEO, c’est un peu comme le SEO. Mais au lieu d’optimiser pour les moteurs de recherche classiques comme Google, on vise plutôt les moteurs basés sur l’IA, comme ChatGPT, Copilot, Gemini ou, dans ce cas-ci, les AI Overviews.

L’idée? Adapter vos contenus non seulement pour les humains, mais aussi pour ces moteurs intelligents, afin de rester visible, cliquable… et pertinent, même quand Google reformule à votre place.

10 astuces pour booster votre nombre de clics dans les résultats organiques face aux AI Overviews

Les AI Overviews ne vont pas disparaître. Mais votre trafic, lui… on ne peut rien vous promettre.

Rassurez-vous! vous pouvez encore faire grimper votre CTR, à condition d’optimiser ce qui attire vraiment l’œil (et le clic).

Voici 10 actions concrètes et actionnables auxquelles vous devriez penser :

1. Optimisation des titres et des descriptions

Vos balises title et meta description doivent capter l’attention immédiatement. Privilégiez les formulations claires, orientées bénéfices, avec un ton humain. Un bon titre, c’est un appel à cliquer, pas juste un mot-clé plaqué.

2. Rendre l’extrait plus distinctif pour les suggestions

Ajoutez un élément qui sort du lot dans vos premières lignes (stat, promesse, question, tonalité forte). 

L’objectif? Faire en sorte que votre résultat soit mémorable même entouré d’un encadré IA.

3. Souligner l’actualité et la fraîcheur de votre contenu de qualité

Mettez à jour vos contenus régulièrement, et affichez des dates récentes. Google a tendance à les mettre en valeur, surtout quand les requêtes concernent des sujets sensibles au temps (lois, tendances, actualités, données, outils).

4. Optimiser les URLs de votre site pour un niveau de clarté plus élevé

Une URL lisible, courte et cohérente avec le contenu rassure l’utilisateur et peut augmenter la confiance… donc le clic. 

Cliqueriez-vous sur une page dont l’URL affichée ressemble à ça? : 

👉http://www.votresite.com/2023/07/b-article_copy_FINAL(1)-def/?id=8792xyz

Nous non plus. On évite les chaînes de chiffres et les slugs incompréhensibles.

5. Ajout de données structurées : est-ce utile pour votre page ?

Les données structurées, aussi appelées rich snippets, permettent d’enrichir vos extraits (étoiles, recettes, événements, FAQ, etc.)

Non seulement elles occupent plus d’espace visuel, mais elles renforcent la crédibilité de votre résultat et l’aident à mieux se classer dans des résultats de recherche plus compétitifs.

6. Configurer les liens de site

Google peut afficher des liens internes sous votre résultat principal. 

En structurant bien vos pages (via une architecture claire, un balisage logique et un sitemap bien fait), vous augmentez vos chances d’obtenir ce type de présence élargie.

7. Ajouter des informations commerciales sur les cartes

Pour les requêtes transactionnelles, précisez les éléments décisifs dès le début : prix, stock, avantages, livraison, politique de retour… Cela peut suffire à déclencher les interactions, même après un résumé IA.

8. Optimisation On-Page

La lisibilité, la structure Hn, l’UX mobile, les temps de chargement… Tous ces éléments d’optimisation SEO traditionnelle influencent la perception de qualité de votre contenu, et donc son potentiel de clic, même en dehors du contenu en soi.

9. Cibler les mots-clés longue traîne

Les requêtes plus longues sont moins exposées aux AI Overviews, donc souvent moins cannibalisées. C’est là que vos chances de capter du trafic organique restent les plus stables.

10. Analyser la concurrence

Analysez les extraits qui continuent de générer des clics malgré les Overviews. Qu’est-ce qu’ils font mieux ? Ton, format, balisage, approche ? Inspirez-vous-en pour ajuster vos contenus en continu.

Pourquoi optimiser votre site web pour les AI Overviews de Google?

Avant de foncer tête baissée ou de tirer à boulets rouges, mieux vaut comprendre ce que ces encadrés IA changent concrètement. Voyons leur impact dans votre façon de chercher et de vous positionner sur les SERP de Google, pour le meilleur… comme pour le pire.

Bénéfices des AI Overviews

On critique beaucoup les AI Overviews, surtout côté SEO… mais il faut le dire : il y a des avantages, et certains sont franchement impressionnants.

Voici les 5 principaux bénéfices des AIO à retenir en 2025:

1. C’est la recherche… version assistant personnel

Fini les 15 onglets à ouvrir. Vous posez une question → vous avez une réponse directe, claire, souvent contextualisée.

2. L’info devient plus accessible pour tous

Pour celles et ceux qui rushent un peu avec les recherches (jeunes, personnes âgées, non-experts), c’est une vraie démocratisation du savoir. Vous n’avez (enfin) plus besoin d’éplucher un PDF de 40 pages pour comprendre un concept!

3. Les bons contenus peuvent (quand même) ressortir

Si votre contenu est bien structuré, clair, balisé avec des données vérifiables, il peut être repris par l’IA, être cité, et même être mis en avant par ce dernier. Il vous suffit simplement de comprendre comment lui parler.

4. Une nouvelle façon de penser la qualité du contenu en SEO

Fini le bourrage de mots-clés. 

Ce qui compte maintenant :

• La clarté
• La structure
• La capacité à répondre à une intention réelle

Le contenu devient un produit d’utilité immédiate. Et ça, c’est presque poétique.

5. Un futur aux requêtes très, très personnalisé

Google teste déjà des versions où l’IA s’adapte à vous (style, historique de recherche, niveau de compréhension, etc.)

Imaginez un moteur de recherche qui sait comment vous pensez. Selon nos experts, c’est vraiment le scénario vers lequel on s’en va.

Limites des AI Overviews

Bon… on vous l’a assez vendu. 

Mais soyons clairs : les AIO, ce n’est pas non plus la solution miracle. Ça impressionne, oui. Mais ça vient aussi avec son lot de zones grises et de vraies failles à garder en tête (et ça ne fait que commencer).

Car derrière les réponses générées en deux secondes, il y a encore beaucoup de questions. Sur la fiabilité, sur l’éthique, sur la visibilité des créateurs de contenu… et même sur notre capacité à rester critiques face à des infos ultra bien présentées.

Voici les 3 limites principales à garder en tête sur les AIO en 2025 :

1. Est-ce que c’est fiable ? Pas toujours.

Et c’est là que les pros lèvent les sourcils…

l’IA hallucine. Elle invente. Mais elle le fait avec un ton très sûr d’elle, ce qui rend la chose encore plus dangereuse.

Un exemple devenu viral récemment? Quand elle a conseillé de mettre de la colle sur une pizza pour que le fromage tienne mieux.

Vous vous en doutez sûrement, ce genre de coquilles peut sérieusement brouiller le jugement des utilisateurs — et dans le mauvais contexte, les conséquences pourraient rapidement devenir désastreuses.

2. Google crédite parfois les sites. Mais souvent, non.

L’IA pioche l’info, mais ne renvoie pas forcément le trafic vers les sites d’origine, ce qui pousse certains éditeurs à accuser Google de cannibaliser le web ouvert. 

Pour s’adapter, plusieurs revoient leur stratégie SEO en visant des mots-clés moins exposés. D’autres misent sur les newsletters, ou créent des formats que l’IA a plus de mal à reproduire : événements en direct, analyses exclusives, prises de position fortes, etc.

3. Aucun vrai droit de refus aux apparitions dans les AIO

Des documents internes ont révélé que Google a refusé de laisser les éditeurs s’opposer à l’usage de leur contenu dans ses réponses générées par l’IA. Même ceux qui avaient explicitement demandé à être exclus. Sympa.

En effet, il semblerait que le mécanisme Google-Extended, censé permettre aux éditeurs de refuser que leur contenu serve à entraîner les modèles d’IA comme Gemini, ne s’applique pas aux fonctionnalités d’IA intégrées à Google Search, comme les AI Overviews. Vous pouvez les bloquer via le fichier robots.txt, mais cela risque aussi de freiner l’indexation de votre site et nuire à votre référencement.

Le futur de la conversion : les tendances IA transformeront le parcours et les requêtes des utilisateurs

Les AI Overviews ne sont encore qu’au début de leur ascension. En ce début 2025, Google a poussé leur développement avec l’intégration de Gemini 2.0, un modèle multimodal capable de traiter du texte, du code, des images et des requêtes complexes. Il offre des réponses plus détaillées, plus précises, adaptées à des contextes variés.

Nouvelles annonces faites le 20 mai lors de Google I/O 2025

Lors de sa conférence annuelle du 20 mai, Google a confirmé l’arrivée imminente de Gemini 2.5, déjà en cours de déploiement. Plus rapide et plus logique, il remplace progressivement la version précédente.

Parallèlement, Gemini fait son entrée dans Google Chrome, d’abord pour les utilisateurs AI Premium aux États-Unis. L’outil peut résumer une page, répondre à une question ou exécuter une action, sans quitter l’onglet en cours.

We’re introducing Gemini in @GoogleChrome, rolling out first to Google AI Pro subscribers in the U.S.

It’s your AI browsing assistant to help you get things done. Type or talk to help you quickly understand content or get tasks done using the context of your current webpage —… pic.twitter.com/P80cL1BUGg

— Google (@Google) May 20, 2025

Le AI Mode, longtemps testé dans Search Labs, a aussi été officialisé. Il transforme la recherche en dialogue continu : on reformule, on précise, on creuse, sans repartir de zéro.

Cette approche franchira un nouveau cap avec Search Live, attendu cet été. Grâce à la caméra du téléphone, Gemini pourra voir ce que voit l’utilisateur, répondre à ses questions en direct et enrichir visuellement son environnement. 

Your toughest questions. Your deepest research. Your personalized shopping needs. Your just-save-me-time tasks. All you have to do is ask.

Welcome to the next chapter of Google Search. #GoogleIO pic.twitter.com/gZoejJoZM5

— Google (@Google) May 20, 2025

Un peu comme le SearchGPT d’OpenAI, il transforme la recherche en interaction continue.

Parmi les autres annonces faites lors de Google I/O 2025, on note l’introduction de Deep Think, un mode d’exécution plus lent mais plus réfléchi. Au lieu de répondre instantanément comme un chatbot classique, il décompose la question, formule plusieurs hypothèses, les évalue, puis choisit la plus cohérente.

C’est presque comme une vraie conversation guidée, sans jamais devoir cliquer pour obtenir ses réponses.

Avec Deep Research, il devient possible d’importer ses propres fichiers dans Gemini. L’outil pourra bientôt se connecter à Drive et Gmail, pour croiser les requêtes avec les documents personnels et en tirer du contexte pertinent.

Deep Research in @GeminiApp will now let you upload your own files — one of the top requested features.

Soon, you can connect Google Drive and @Gmail so you can easily pull in info from there, too.#GoogleIO pic.twitter.com/MS2s6zbr8D

— Google (@Google) May 20, 2025

Autre nouveauté : l’assistant Gemini peut désormais accéder à l’historique de recherche Google, avec l’accord explicite de l’utilisateur. Cette mémoire s’enrichira bientôt d’éléments issus d’autres services comme Gmail ou YouTube, permettant à Gemini d’offrir des réponses plus personnalisées, ancrées dans les préférences et comportements réels des utilisateurs.

Ces fonctionnalités s’ouvrent aussi à un public élargi, incluant les adolescents et les utilisateurs non connectés (preuve que les AI Overviews deviennent peu à peu l’interface par défaut, et non une simple option).

Google pourra donc désormais synthétiser non seulement des contenus, mais aussi des raisonnements entiers — ce qui rend encore moins nécessaire de cliquer pour comprendre. 

Et ce n’est qu’un début. Une nouvelle version de Search est en préparation, point. Elle s’annonce pensée pour les requêtes longues, les tâches personnelles et le magasinage.

👀 Search Live

This summer, we’ll bring some of Project Astra’s live capabilities to Search in Labs. Using your camera, Search Live will be able to see what you see and give you helpful information as you ask questions, going back and forth in real time. pic.twitter.com/SFWWCMWwUb

— Google (@Google) May 20, 2025

Le message de Google est simple : « All you have to do is ask. »

Ce qu’il faut retenir pour maintenir un bon taux de clic sur Google (malgré les AI Overviews)

Oui, les AI Overviews, c’est un choc pour le web. 🫨

Mais c’est aussi un tournant. Un moment où tout peut se redéfinir.

Si vous créez du contenu, travaillez en SEO, en éducation, en stratégie numérique, ou que vous cherchez simplement à comprendre la recette des AIO, sachez-le : ce qui mijotait doucement commence à bouillir… et tout le monde va vouloir y goûter.

La bonne nouvelle, c’est que vous avez maintenant tous les ingrédients clés en main pour la recette des CTR-AIO proof. Prêts à faire des AI Overviews de Google un véritable levier pour booster votre CTR?

Vous comprenez les raisons de ce changement, ses répercussions concrètes, et surtout comment l’intégrer efficacement dans les stratégies SEO de votre entreprise.

Besoin d’un petit coup de pouce pour y arriver? Notre agence SEO à Montréal est là pour vous accompagner, en combinant le meilleur du SEO traditionnel… et la puissance de l’intelligence artificielle 💪