publicitaires avec (juste) +3% de dépenses versus l’an d’avant chez Functionalab
Functionalab, marque canadienne de cosmétiques, a confié à Digitad la gestion de ses campagnes Meta Ads et Google Ads. En affinant continuellement le ciblage, les formats publicitaires et les messages créatifs, Digitad a permis à Functionalab d’accroître significativement son chiffre d’affaires en ligne tout en réduisant son coût d’acquisition par achat.
Femmes de 40 ans et plus intéressées par les soins anti-âge et la médecine esthétique
Accroître le chiffre d’affaires généré par les campagnes Meta Ads et Google Ads.
Affiner le ciblage et renouveler les créatifs afin d’améliorer la performance des campagnes.
Générer davantage de ventes à moindre coût tout en maintenant un volume d’achats croissant.
De revenus publicitaires (Google + Meta)
De coût par achat/conversion (CPA global)
De dépenses média (vs YoY)
Depuis 2022, Digitad fait évoluer la stratégie publicitaire de Functionalab sur Meta Ads et Google Ads en misant sur une optimisation continue plutôt que sur des promotions ponctuelles. Et, depuis 2025, nos experts ont recentré Google sur l’acquisition de marque, affiné Performance Max grâce aux exclusions de termes de recherche, puis généralisé sur Meta les formats catalogue, le remarketing et les messages d’autorité clinique.
En coordonnant les 2 canaux autour des audiences, des produits et des périodes les plus porteuses, cette approche a permis de soutenir la croissance des ventes en ligne tout en améliorant la rentabilité des campagnes.
Voici comment nos experts ont fait:
Les lancements de produits et les promotions ponctuelles générant des résultats limités sur Google, nos experts ont recentré les campagnes Performance Max sur l’acquisition de marque via Shopping. Les titres d’annonces ont aussi été adaptés afin de mieux mettre en valeur Functionalab et ses produits plutôt que les promotions temporaires.
L’ajout des exclusions de termes de recherche dans Performance Max a permis de limiter les impressions peu qualifiées et de préciser continuellement le ciblage. Google Ads pouvait ainsi concentrer davantage les investissements sur les recherches les plus susceptibles de générer une vente.
Après de premiers tests en remarketing, les formats catalogue et carrousel dynamique ont été étendus aux campagnes Meta. Ils ont permis de recibler les visiteurs du site et les segments d’affinité avec les produits les plus pertinents selon leurs intérêts et leurs comportements.
Les vidéos et les visuels ont intégré des messages d’autorité comme «Recommended by 125 doctors» et «Proudly Canadian». Alignés sur le positionnement scientifique et professionnel de Functionalab, ces messages ont renforcé la crédibilité de la marque auprès d’une clientèle féminine mature et exigeante.
Les campagnes permanentes ont été complétées par du remarketing, des offres saisonnières et des campagnes associées à des produits ou à des périodes précises, comme le Boxing Day. Cette coordination entre Meta Ads et Google Ads a permis d’exploiter chaque occasion de vente sans dépendre d’un seul format ou canal.
Nous nous ferons un plaisir de vous répondre!
