publicitaires pour 53% moins cher que l’année d’avant chez Généalogie QC
Depuis maintenant plusieurs années, Digitad gère les campagnes Google Ads de Généalogie Québec (Institut Drouin), une plateforme 100% québécoise donnant accès à plus de 100 millions de documents et d’images pour retrouver ses ancêtres. Grâce à une structuration rigoureuse des campagnes, à un ciblage précis et à un suivi fiable des conversions, nos experts ont fait progresser les revenus réels générés par le SEM et plus que doublé les conversions (sans vraiment augmenter les dépenses média).
Adultes québécois et américains à la recherche de leurs ancêtres ou de preuves d’ascendance pour la citoyenneté
Générer davantage d’abonnements payants grâce aux campagnes Google Ads.
Accroître le volume de conversions sans augmenter les dépenses média.
Configurer GTM et GA4 afin de mesurer précisément les conversions et les revenus générés.
De conversions SEM (juin-août 2025 vs 2024)
De coût par conversion (juin-août 2025 vs 2024)
De ROAS Google Ads (juin-août 2025 vs 2024)
Pour Généalogie Québec, le point de départ n’était pas d’augmenter les budgets, mais de savoir précisément ce qui générait chaque abonnement. Nos experts ont donc remis le tracking e-commerce à plat dans GTM et GA4, vérifié les codes existants et testé les conversions avant d’ajuster les campagnes Google Ads à partir de données fiables. Cette base plus solide a permis de concentrer les investissements sur ce qui convertissait réellement, sans gonfler les dépenses média.
Voici comment nos experts ont fait:
Digitad a revu les codes de suivi existants, puis configuré Google Tag Manager et Google Analytics 4 afin de mesurer correctement les abonnements et les revenus générés par les campagnes. Des tests et une sauvegarde du tracking initial ont permis de sécuriser les données avant de poursuivre les optimisations.
Les campagnes Google Ads ont été organisées afin de mieux distinguer les objectifs, les marchés et les segments ciblés. Cette structure a facilité l’analyse des résultats et permis d’identifier plus rapidement les campagnes qui contribuaient réellement aux conversions.
Le ciblage a été adapté aux principaux profils de Généalogie Québec, soit les adultes québécois à la recherche de leurs ancêtres et les publics américains en quête de documents prouvant leur ascendance. Cette précision a permis de mieux aligner les campagnes sur les intentions de recherche.
Plutôt que de se limiter aux clics, nos experts ont suivi les conversions, les revenus et le coût par abonnement généré. Ces données ont permis d’évaluer la contribution réelle de chaque campagne et d’orienter les décisions vers les résultats d’affaires.
Les campagnes ont été ajustées progressivement selon les données recueillies afin de générer davantage d’abonnements avec les investissements déjà en place. Entre juin et août 2025, cette méthode a permis de plus que doubler les conversions tout en réduisant légèrement les dépenses média.
Nous nous ferons un plaisir de vous répondre!
