Pour April Marine Canada, l’enjeu n’était pas de dépenser plus, mais de générer davantage de demandes de soumission avec les mêmes ressources. Digitad a donc fait évoluer les campagnes Meta Ads pour accroître leur efficacité et mieux convertir la demande. Résultat? 67% plus de leads, un coût par lead réduit de 43% et 4% moins de dépenses qu’aux mêmes mois de l’année précédente.
Propriétaires et futurs propriétaires de bateaux, de jetskis et d’autres embarcations nautiques au Canada
Reprendre une croissance soutenue des demandes de soumission après le ralentissement publicitaire de la basse saison.
Générer davantage de demandes à moindre coût sans augmenter les investissements média par rapport à l’année précédente.
Renouveler les assets créatifs (comme les visuels et les messages) avant la haute saison afin de préserver l’efficacité des campagnes Meta.
De leads Meta Ads
De coût par lead (CPL)
De dépenses média
Dans un marché aussi saisonnier que l’assurance nautique, maintenir la même pression publicitaire toute l’année aurait nui à la rentabilité. Nos experts ont donc réduit les investissements en basse saison, puis planifié une relance progressive au printemps, canal par canal. Le retour des budgets s’est accompagné de nouveaux créatifs et du renforcement de l’angle publicitaire le plus performant pour générer davantage de demandes de soumission à moindre coût. Les résultats ont été comparés aux mêmes mois de l’année précédente afin de tenir compte de la saisonnalité du marché.
Voici comment nos experts ont fait:
En octobre 2025, April Marine Canada a signalé un ralentissement des ventes et un dépassement budgétaire à l’approche de la basse saison. Nos experts ont d’abord analysé les résultats de la même période en 2024, durant laquelle un investissement de 500$/mois n’avait pas généré un rendement suffisant. Ce diagnostic a permis de recommander une réduction ciblée des budgets plutôt qu’une coupure généralisée.
D’octobre 2025 à février 2026, Digitad a maintenu Google Ads à 500$/mois et réduit Meta Ads à 300$/mois au lieu d’interrompre complètement les campagnes. Cette présence minimale a permis de préserver la notoriété, de garder les audiences et les données Meta actives et de poursuivre les tests créatifs en prévision de la relance printanière.
Un calendrier de diffusion a été établi pour distinguer la basse saison, de novembre à février, de la haute saison, de mars à octobre. La production de nouveaux contenus a été planifiée dès janvier, tandis que la stratégie a intégré la marine commerciale et attribué à YouTube un rôle de notoriété hors saison. Meta Ads et Google Ads pouvaient ainsi se concentrer sur la conversion lorsque la demande reprenait.
En février 2026, le mandat Meta Ads a été bonifié afin d’intégrer une production créative récurrente et de contrer la fatigue publicitaire observée sur le compte. Ce réinvestissement a permis de renouveler la banque de visuels avant la haute saison, un chantier devenu prioritaire après le départ d’une ressource créative interne chez April Marine Canada.
Le message « Obtenez une soumission en 2 minutes », accompagné d’un GIF présentant différents types d’embarcations, s’est démarqué comme l’angle le plus performant du compte. Il a guidé les nouveaux visuels déployés le 22 avril 2026, parallèlement à une révision des textes Google Ads. De mars à mai 2026, Meta Ads a ainsi généré 1 010 leads contre 603 aux mêmes mois de 2025, avec un CPL réduit de 43% et 4% moins de dépenses média.
Nous nous ferons un plaisir de vous répondre!
