Sommaire
- 1. Familiprix – « Ah Ha! » (Depuis 2002)
- 2. Le Clan Panneton – Le fameux « 9-3-7-0-7-0-7 » (années ’90)
- 3. Maxi – « Ben oui, Maxi » avec Martin Matte (Depuis 2016)
- 4. Rona – la série « Mike chez Rona » (2025)
- 5. Barbies Resto Bar Grill – « Quel endroit de choix » (Années 2000/2010)
- 6. Tecnic – « 10/10 pour la Tecnic » (années 2000/2010)
- 7. Evian – Les bébés en rollers (2009)
- 8. GAP (ft. KATSEYE) – « Better in Denim » (2025)
- 9. Dove – « Real Beauty » (de 2004 à ce jour)
- 10. Apple – « 1984 » (lors du Super Bowl XVIII)
- Bonus: quelques autres campagnes publicitaires ayant marqué les esprits au Québec (et frôlé notre classement)
- Découvrons le secret des publicités iconiques mises en scène dans notre guide aujourd’hui
- Ce qu’il faut retenir des pubs les plus marquantes au Québec
On se souvient tous d’une campagne publicitaire qui a marqué notre enfance ou notre quotidien! 🙌
Ces chefs-d’œuvre du marketing ne se contentent pas de vendre un simple produit de consommation courante. Ils s’impriment profondément dans notre mémoire collective grâce à des émotions fortes.
Vous savez ce qu’on dit… Une image vaut mille mots! Un concept frappant ou un jingle accrocheur suffit souvent pour transformer des publicités connues en véritables légendes urbaines.
Dans cet article, notre agence de publicité web explore le top 10 des publicités les plus connues dans notre belle province.
Leur point commun? Elles ont toutes laissé leur trace dans l’imaginaire collectif au Québec (qu’elles aient été créées ici… ou pas! 😉).
Glissons-les sous la loupe… 🔍
1. Familiprix – « Ah Ha! » (Depuis 2002)
La fameuse onomatopée de Familiprix (« Ah Ha! ») est devenue une véritable signature de marque en faisant rire le Québec.
En transformant des petits malheurs du quotidien en gags instantanément reconnaissables, elle a fait du « Ah Ha! » une réaction réflexe à toutes sortes de situations où on a soudainement besoin d’une pharmacie.
La performance muette de Sylvain Marcel et l’efficacité remarquable du gag de situation ont marqué l’imaginaire collectif. L’expression familière a rapidement quitté le petit écran pour devenir un automatisme social dans le quotidien des Québécois.
Une simple onomatopée a permis de créer un lien émotionnel exceptionnel entre la pharmacie et ses clients. Cette campagne publicitaire humoristique démontre qu’un geste ou un son unique peut définir l’identité d’une entreprise. C’est assurément l’une des campagnes les plus marquantes grâce à son humour de situation parfaitement maîtrisé.
2. Le Clan Panneton – Le fameux « 9-3-7-0-7-0-7 » (années ’90)
À la radio, à la télé… Partout! Du début des années 80 jusqu’à aujourd’hui, SURTOUT dans les années 90, la pub du Clan Panneton était inévitable au Québec. Cette campagne publicitaire sans aucun effet spécial repose uniquement sur des camions cubiques et une chansonnette régionale.
Si vous étiez là, son célèbre jingle est probablement encore bien ancré dans votre subconscient: « Le Clan Panneton pour déménager, faut signaler le 937-0707 » 🎶 (avouez que vous aussi vous l’avez lu en chantant? 😉).
Pourquoi fait-elle partie du top 10 publicités présentées par notre agence marketing de contenu? Parce qu’au Québec, peu de pubs ont réussi à graver un simple numéro de téléphone aussi profondément dans la tête des Québécois, et ce… pendant des décennies! Le jingle roule encore aujourd’hui, ce qui en fait l’un des cas les plus marquants de répétition publicitaire au Québec.
Le jingle a créé un réflexe pavlovien indestructible chez toute une génération de consommateurs d’ici, faisant ainsi d’un simple numéro de téléphone un véritable morceau de notre patrimoine culturel québécois. Comme quoi les meilleures publicités n’ont parfois besoin que d’une bonne mélodie pour devenir inoubliables!
3. Maxi – « Ben oui, Maxi » avec Martin Matte (Depuis 2016)
L’humour pince-sans-rire de Martin Matte constitue l’arme secrète du remarquable repositionnement de la bannière d’alimentation Maxi avec ses pubs « Ben oui, Maxi ».
Pourquoi est-elle l’une des publicités les plus connues au Québec? En misant sur Martin Matte, Maxi a réussi à devenir cool 😎
Martin Matte a non seulement boosté l’exposition de la marque à la télé et sur les réseaux sociaux (il était la star de l’émission québécoise « Les Beaux Malaises », l’une des plus populaires à l’époque), mais il a aussi permis à Maxi de profiter d’un vrai transfert d’image (la marque a hérité d’une partie de son humour, de sa vibe et de son capital sympathie).
D’ailleurs, c’est prouvé! 90% des gens ont plus de chances de se souvenir d’une publicité si elle est drôle (selon une étude d’Oracle partagée par Forbes et par le Grenier aux nouvelles). Quoi de mieux comme levier si on veut devenir top of mind? 😉
Comme on change pas une formule gagnante, Maxi a continué sa collab avec Martin Matte bien après 2016, en déclinant diverses pubs « Ben oui, Maxi » (même encore 10 ans plus tard, en 2026), toujours avec le même slogan et la même vibe reconnaissable d’une pub à l’autre 🏆
Le résultat? Une explosion du nombre de transactions et une croissance du réseau de magasins de plus de 80% depuis la relance (selon le Grenier aux nouvelles).
En transformant complètement la perception du consommateur québécois, les publicités de Maxi ont réussi à humaniser un épicier économique. Autrefois perçu comme bas de gamme, économiser chez Maxi est désormais plutôt perçu comme « intelligent ».
Cette campagne prouve qu’utiliser un porte-parole audacieux pour faire de l’autodérision est donc une stratégie publicitaire qui a porté ses fruits (littéralement) 🍎🍓🍍🍒
4. Rona – la série « Mike chez Rona » (2025)
Rona a réussi un véritable hold-up publicitaire grâce à un concept créatif brillant: celui de détourner la légendaire musique « My Sharona » (The Knack) en l’hymne officiel des bricoleurs du dimanche. Le personnage maladroit de « Mike chez Rona » illustre brillamment le renouveau du buzz viral et du cross-média.
Cette campagne de publicité met en avant un employé passionné qui offre d’excellents conseils de rénovation. Rona a exploité l’humour de situation et un casting exceptionnel pour forger une proximité inédite avec le public québécois.
Ce personnage attachant est devenu un phénomène de société bien au-delà de la pub elle-même.
La preuve? La pub est tellement devenue populaire qu’elle s’est même mérité une place de choix dans le Bye Bye 2025 de Radio-Canada 🤩
Étant l’une des publicités les plus marquantes de l’année, elle montre que les marques comprenant l’importance d’être authentiques et d’incarner leurs valeurs récoltent souvent un engagement plus fort de leur communauté.
5. Barbies Resto Bar Grill – « Quel endroit de choix » (Années 2000/2010)
Le jingle bilingue de Barbies Resto Bar Grill prouve que la répétition auditive garantit une domination culturelle.
On ne peut s’empêcher de chanter cette mélodie car sa structure musicale est conçue pour s’ancrer (et rester) dans nos têtes. Cette publicité à petit budget s’est imposée par la fréquence de sa diffusion à la télévision québécoise… au fil du temps (et des versions).
Une production simple couplée à une mélodie impossible à oublier démontre la puissance du marketing de répétition. Ce ver d’oreille est devenu tellement culte qu’il a fini par être plus célèbre que le resto lui-même, au point d’être encore bien ancré dans l’imaginaire québécois aujourd’hui.
Les meilleures pubs utilisent donc parfois des tactiques basiques pour maximiser leur visibilité locale. Comme quoi on n’a pas besoin de faire compliqué… juste cohérent!
6. Tecnic – « 10/10 pour la Tecnic » (années 2000/2010)
L’école de conduite Tecnic a marqué toute une génération avec son slogan culte « 10 sur 10 pour la Tecnic, et pour le reste… on y peut rien » répété à travers ses différentes publicités pendant les années 2000 et 2010.
Son message? L’école peut vous rendre meilleur au volant, mais pour le reste… elle n’y peut rien (Tecnic ne peut pas vous aider à devenir plus beau, plus cool ou plus chanceux, MAIS… vous aider à réussir votre conduite, ça, elle le peut!).
C’est simple, mais cocasse et mémorable. L’accroche est encore reprise par Tecnic aujourd’hui dans sa communication de marque.
Pourquoi est-elle dans notre top 10? Parce qu’au Québec, peu de slogans pub ont réussi à rester aussi reconnaissables aussi longtemps auprès des milléniaux et une partie de la Gen Z.
Entre la répétition, le ton comique et la diffusion sur plusieurs années, Tecnic a transformé une simple promesse d’école de conduite en vraie référence pop pour toute une génération. C’est une véritable pépite locale qui illustre l’efficacité d’un ciblage jeunesse bien exécuté.
7. Evian – Les bébés en rollers (2009)
Voir des bébés faire du breakdance en patins à roulettes a surpris tout le monde. Le succès fulgurant de la pub d’Evian avec des « bébés en rollers » repose sur un décalage visuel complètement inattendu et profondément humoristique.
Son message: boire Evian, c’est préserver sa jeunesse intérieure.
Pourquoi elle a marqué l’univers collectif? La publicité d’Evian illustre parfaitement la naissance de la viralité numérique moderne. C’est l’une des toutes premières publicités au monde à conquérir les YouTube Ads! Au point de décrocher un record Guinness avec plus de 45 millions de vues en ligne en 2009 🏆
Avec plus de quatre millions de vues en une semaine, elle a été l’une des premières pubs à devenir un phénomène viral mondial sur le web. Ce n’est peut-être pas énorme comparé à aujourd’hui, mais à l’époque, c’était vraiment du jamais vu!
8. GAP (ft. KATSEYE) – « Better in Denim » (2025)
Avec sa campagne « Better in Denim » en collab avec KATSEYE, GAP a réussi l’exploit de métamorphoser sa campagne publicitaire en un défi de danse viral sur TikTok. Notre agence de publicité mobile souligne que la chorégraphie dynamique du girl group a transformé cette annonce de vêtements en un contenu de divertissement TRÈS recherché (et apprécié!).
Cette approche a forcé le jeune public à visionner la vidéo frénétiquement pour eux-mêmes en apprendre la danse. La répétition volontaire a drastiquement augmenté le temps de visionnage et la mémorisation de la marque… Mais pas que!
@charlidamelio @maya @Nathan Levy @Michael Iván Carrier @Elsa dc @Robbie Blue ♬ original sound – Gap
Qu’en retient notre agence de publicité TikTok? En reprenant la chorégraphie sur TikTok, les utilisateurs ont aussi multiplié l’exposition de GAP bien au-delà de la pub elle-même, transformant la campagne en trend participative et en vague massive de publicité gratuite.
Un simple spectateur devient ainsi un ambassadeur actif pour le plus grand bénéfice du branding. Au point de devenir la recherche TikTok #1 et de générer huit milliards impressions (en moins d’un mois 🤯), selon GAP Inc.
9. Dove – « Real Beauty » (de 2004 à ce jour)
La révolutionnaire campagne « Real Beauty » de Dove a brillamment redéfini les standards mondiaux en brisant les codes de perfection au début des années 2000 (où, rappelons-nous, les pubs beauté mettaient encore surtout de l’avant des mannequins ultra retouchés aux standards de beauté inatteignables).
Comment? En montrant de vraies femmes, non retouchées, à contre-courant des standards irréalistes imposés par l’industrie.
Sa place dans notre top 10 est bien méritée! Non seulement elle a brisé les codes de la pub beauté en mettant de l’avant des femmes non retouchées, mais le tout premier marché pilote (en 2004)… c’était le Canada!
L’affichage audacieux de corps féminins non retouchés a provoqué une onde de choc dans toute l’industrie cosmétique. Cette campagne publicitaire a forcé les autres marques à revoir leur positionnement pour les décennies à suivre.
Encore à ce jour, Dove continue de faire vivre l’héritage de Real Beauty à travers la plupart de ses campagnes (et même au cœur de sa stratégie de marque!) 🤯
En choisissant d’incarner l’authenticité, Dove a initié le mouvement du marketing social et de l’acceptation de soi. Cette pub démontre qu’un message positif et réaliste crée un lien de confiance inébranlable auprès des Québécoises.
10. Apple – « 1984 » (lors du Super Bowl XVIII)
La fameuse publicité « 1984 » d’Apple diffusée lors du Super Bowl XVIII reste un monument incontestable du marketing moderne… même au Québec!
Pourquoi? Parce qu’elle a redéfini ce qu’une publicité pouvait être. Au lieu de simplement présenter un produit, elle a lancé le Macintosh comme un symbole de rupture, d’innovation et de liberté (elle réussit à vendre le Mac sans jamais parler du Mac, ça c’est fort! 💪).
Cette campagne publicitaire réalisée par Ridley Scott a bouleversé les normes avec son message de rébellion percutant: Apple y présente le Macintosh comme l’outil capable de briser l’uniformité, le contrôle et la pensée unique incarnés par le « Big Brother » à l’écran.
Oui, le contraste visuel entre la grisaille des hommes hypnotisés et les couleurs vives de l’athlète est saisissant… Mais pas que!
C’est aussi une mise en scène hautement symbolique de l’opposition entre conformité et individualité, où Apple se positionne comme la marque qui ose casser les codes établis. C’était quand même le premier ordi grand public ET la première annonce à lancer l’ère des pubs ✨spéciales✨ pendant des événements comme le Super Bowl, y’a donc toute la stratégie qui traduisait son message!
En fait, cette publicité a (presque) littéralement inventé le concept de l’événement télévisuel mondial. En fracassant l’écran géant lors du Super Bowl, en une seule diffusion, Apple a récolté plus de cinq millions de dollars en visibilité gratuite (en 1984, on le rappelle! 🤯). Les marques ont donc rapidement compris qu’une publicité lors du grand événement sportif américain pouvait changer leur histoire.
Bonus: quelques autres campagnes publicitaires ayant marqué les esprits au Québec (et frôlé notre classement)
Notre riche paysage télévisuel regorge de nombreuses autres créations iconiques qui méritent amplement une mention honorable. Certaines publicités n’ont pas atteint le sommet de notre palmarès, mais restent gravées dans notre mémoire collective.
Voici une sélection rapide des pubs qui ont frôlé le classement de notre agence Google Ads (et de nos experts en publicité traditionnelle)… et marqué l’histoire du marketing d’ici:
- Jean Coutu – On trouve de tout… même un ami! (1968-2014)
- St-Hubert BBQ – Dring dring dring, que désirez-vous… (Années 80 à 2008)
- Yop – Mamama quand le matin chante (Années 2000)
- Babybel – Bababa Bababybel (Années 2000)
- Subway – 12 pouces, 5 dollars (2008-2014)
- Snickers – T’es pas toi quand t’as faim (Années 2010)
- Mountain Dew – Pitou Singe Bébé (2016)
- Always – Courir « #CommeUneFille » (2014)
- Pepsi — Ici c’est Pepsi (Années 80-90)
- Ray-Ban Meta, ft. Chris Hemsworth, Chris Pratt et Kris Jenner – Hey Meta, Who Eats Art? (2025)
Ces excellentes campagnes de communication marquantes démontrent toutes une compréhension profonde de leur cible et des tendances de leur époque.
Découvrons le secret des publicités iconiques mises en scène dans notre guide aujourd’hui
Derrière les pubs les plus marquantes, on retrouve presque toujours les mêmes quatre ingrédients: une signature simple à retenir, une émotion forte, une mise en scène reconnaissable et une mécanique qu’on a envie de répéter, partager ou citer.
L’héritage pérenne des anciennes publicités québécoises confirme que l’authenticité du message l’emporte toujours sur les gros budgets.
Qu’elle fasse rire, qu’elle surprenne ou qu’elle émeuve, une pub devient vraiment iconique quand elle dépasse son rôle de simple annonce pour entrer dans les réflexes, les conversations et la culture populaire.
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Ce qu’il faut retenir des pubs les plus marquantes au Québec
Ce qu’il faut retenir de notre compilation des 10 publicités les plus connues?
Les campagnes qui traversent le temps ne sont pas forcément les plus coûteuses, mais souvent les plus claires, les plus assumées et les plus faciles à retenir.
Quand une marque comprend vraiment son public, elle peut transformer une simple pub en réflexe collectif. Bref, faites simple, faites marquant, puis donnez au public quelque chose qu’il a envie de retenir, de reprendre ou de repartager ✅
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