Sommaire
- Pourquoi sâintĂ©resser Ă des exemples dâinfolettres?
- 1) Exemple dâinfolettre de bienvenue Lululemon
- 2) Exemple dâinfolettre B2C: Well.ca
- 3) Exemple dâinfolettre pour se prĂ©senter: Frank and Oak
- 4) Exemple infolettre B2B pour un logiciel Saas: Plezi
- 5) Lâinfolettre B2B dâagence: Le Collectif IntĂ©gral
- 6) Exemple d’infolettre pour un Ă©vĂšnement: HubSpot
- 7) Exemple dâinfolettre sur lâactualitĂ©: Narcity Ville de QuĂ©bec
- 8) Exemple dâinfolettre pour pousser Ă lâachat: Shopify
- 9) Exemple dâinfolettre de fidĂ©litĂ©: Tim Hortons
- 10) Exemple dâinfolettre promotionnelle: Walmart
- 11) Infolettre de présentation de service: Grammarly
- 12) Exemple dâinfolettre B2C: Canadian Tire
- Tableau récapitulatif des bonnes pratiques pour vos infolettres
- Maintenant que vous connaissez les meilleurs exemples dâinfolettres, Ă vous de jouer!
Vous souhaitez vous lancer dans lâemail marketing, mais le syndrome de la page blanche vous guette?
Pas de panique! CrĂ©er une infolettre efficace est un vĂ©ritable dĂ©fi, et le plus dur est souvent de trouver lâobjet parfait.
Il faut donner envie Ă vos abonnĂ©s dâouvrir ce courriel parmi des dizaines dâautres đ±.
Pour vous aider Ă franchir ce cap, nous avons sĂ©lectionnĂ© 12 exemples dâinfolettres inspirantes qui vous donneront des idĂ©es pour vos prochaines campagnes.
Et si vous souhaitez un accompagnement sur mesure pour votre stratĂ©gie de marketing par courriel, contactez notre agence dâemail marketing Ă MontrĂ©al. Nous serions ravis de vous aider Ă convertir vos abonnĂ©s en clients fidĂšles.
Pourquoi sâintĂ©resser Ă des exemples dâinfolettres?
Analyser des exemples concrets dâinfolettres vous permet de:
- DĂ©couvrir des techniques Ă©prouvĂ©es pour augmenter votre taux dâouverture
- Comprendre comment structurer vos courriels pour maximiser la conversion
- Identifier des idĂ©es crĂ©atives pour capter lâattention de vos lecteurs
- Adapter le ton et le style Ă votre public cible (B2B ou B2C)
On vous conseille d’ailleurs de vous inscrire aux infolettres de vos concurrents pour trouver de lâinformation et toujours innover pour vous dĂ©marquer aux yeux de vos lecteurs đ.
âAnalyser les infolettres de vos concurrents est une opportunitĂ© d’apprentissage pour distinguer ce qui rĂ©sonne vraiment avec le public.” _ Clara Dutrevis, experte en email-marketing chez Digitad
Si vous souhaitez tout savoir sur le marketing par courriel, consultez notre guide complet! đ
Passons maintenant Ă nos 12 exemples dâinfolettres!
1) Exemple dâinfolettre de bienvenue Lululemon
Cet exemple dâinfolettre de bienvenue de Lululemon est un classique. DĂšs lâobjet, une offre promotionnelle attire lâattention. Ce type dâapproche est trĂšs efficace pour inciter Ă lâinscription et fidĂ©liser rapidement.
Objet de lâinfolettre
15% off: Our way of saying welcome. Traduction: 15% de réduction: Notre façon de vous souhaiter la bienvenue
Ce quâon aime
- Les produits sont bien mis en valeur avec des visuels attractifs (qui nâa pas envie dâaller courir avec cette athlĂšte et ce prof de yoga đ)
- Un message chaleureux qui annonce une offre exceptionnelle, accompagnĂ©e dâune date limite pour crĂ©er un sentiment dâurgence
- Des instructions claires sur lâutilisation du code promo, avec un lien direct pour simplifier lâexpĂ©rience utilisateur
Structure de lâinfolettre
- Visuel des produits
- PrĂ©sentation de lâoffre
- Date limite dâutilisation
- Instructions pour bĂ©nĂ©ficier de lâoffre
- Conditions générales
- Liens vers les réseaux sociaux
Source: infolettre de Lululemon
2) Exemple dâinfolettre B2C: Well.ca
Lâinfolettre de Well.ca est un excellent exemple de prĂ©sentation dâoffres promotionnelles B2C pendant les soldes.
Objet du courriel
Voici les offres de cette semaine
Ce quâon retient
- Une annonce dÚs le début sur les conditions de livraison gratuite
- Une promotion claire: jusquâĂ -25% sur les remĂšdes Ă base de plantes
- Peu de texte, mais beaucoup de visuels pour capter lâattention rapidement. Parfait pour les abonnĂ©s pressĂ©s
Astuce đĄ Mettez en avant un montant exact Ă©conomisĂ© sur les produits spĂ©cifiques, cela rend lâoffre plus concrĂšte et incite davantage Ă lâachat.
Structure de lâinfolettre
- Annonce des conditions de livraison gratuite
- Présentation des promotions générales (-25 % sur les remÚdes naturels)
- Mise en avant des meilleures offres de la semaine
- Visuels des produits en promotion
- Boutons dâappel Ă lâaction (CTA) pour magasiner
- Lien vers la boutique en ligne
Source: infolettre de Well.ca
3) Exemple dâinfolettre pour se prĂ©senter: Frank and Oak
VoilĂ une infolettre spĂ©cifiquement destinĂ©e Ă un nouvel abonnĂ©. Contexte je mâinscris Ă lâinfolettre de Frank and Oak.
Jâai dĂ©jĂ reçu un mail de bienvenue avec une promotion comme vu ci-dessus. Cette fois-ci câest un mail pour se prĂ©senter.
Objet de lâinfolettre
Letâs introduce ourselves, traduction: PrĂ©sentons-nous
Points forts
On commence par le slogan de la marque âMade for Good Livingâ puis une photo produit. On nous dĂ©crit ensuite le mode de fonctionnement de Frank and Oak et les valeurs de la marque qui sâinspire du mode de vie Canadien.
Ensuite on nous prĂ©sente le hashtag de la marque #OakCollective et des publications sur les rĂ©seaux sociaux qui utilisent ce hashtag. Enfin on nous prĂ©sente des avis clients (satisfaits bien sĂ»r đ€Ł)
En savoir plus sur lâutilisation du hashtag.
Structure de lâinfolettre
- Slogan de la marque en ouverture
- Photo produit ou image de la marque
- PrĂ©sentation des valeurs et de la mission de lâentreprise
- Introduction au hashtag de la marque (#OakCollective)
- Publications clients mettant en avant le hashtag
- TĂ©moignages clients
- Liens pour en savoir plus
Source: newsletter de Frank & Oak
4) Exemple infolettre B2B pour un logiciel Saas: Plezi
Voici un exemple d’infolettre pour un Saas de marketing automation B2B.
Objet de la newsletter
Comment convaincre son boss d’investir en marketing automation?
Ce quâon apprĂ©cie
- Lâutilisation du prĂ©nom pour capter lâattention
- Un contenu textuel direct avec la proposition de télécharger un guide pratique
- Un contact humain Ă la fin de lâemail avec la photo de lâexpĂ©diteur, renforçant la relation de confiance
Dans cet exemple dâinfolettre B2B on voit bien l’importance de la personnalisation et de la relation avec la personne et pas juste un nom de marque. On sâadresse Ă âmoiâ directement. Un discours de personne Ă personne.
Structure de lâinfolettre
- Salutation personnalisée avec le prénom
- Introduction du problÚme (convaincre son supérieur)
- PrĂ©sentation dâun guide Ă tĂ©lĂ©charger
- Sommaire ou aperçu du guide
- Appel Ă lâaction pour tĂ©lĂ©charger le guide
- Signature personnalisĂ©e avec la photo de lâexpĂ©diteur
Source: newsletter de Plezi
5) Lâinfolettre B2B dâagence: Le Collectif IntĂ©gral
Voici un exemple dâinfolettre B2B choisi totalement au hasard đ. LâidĂ©e du collectif IntĂ©gral avec cette infolettre est de partager les actualitĂ©s du marketing web ainsi que les actualitĂ©s des agences du collectifs: Frank, Digitad, La FusĂ©e, Genia, Osmose.
Les liens des contenus vont à la fois vers des contenus de référence du marketing web et des contenus de blogues du collectif.
Objet de lâinfolettre
Les actualités du marketing web à ne pas manquer!
Ă retenir
Une infolettre B2B efficace doit ĂȘtre riche et offrir de la valeur ajoutĂ©e (non pas seulement des offres commerciales).
Pour avoir des lecteurs dâune infolettre B2B il faut donner gratuitement des informations pertinentes. Vous n’allez pas lire une newsletter 100% commerciale (ce qui est plus acceptĂ© en B2C car les abonnĂ©s sont Ă la recherche dâoffres).
Quand on sâabonne Ă une infolettre B2B câest un peu la mĂȘme chose quâavec un journal. On a envie dâavoir un condensĂ© des actualitĂ©s sans avoir Ă faire les recherches par nous mĂȘme.
Cela peut ĂȘtre un bon moyen pour vous de vous prĂ©senter comme un expert du secteur et de montrer que vous ĂȘtes un acteur de rĂ©fĂ©rence dans votre secteur dâactivitĂ©.
đĄ Si vous souhaitez comprendre la diffĂ©rence entre B2B et B2C, consultez notre article dĂ©diĂ©.
Structure de lâinfolettre
- Résumé des actualités marketing pour les pressés
- Articles et tendances du moment
- Promotion dâun webinaire gratuit Ă venir
- PrĂ©sentation dâun succĂšs du collectif
- Touche dâhumour avec un meme de la semaine
- Liens vers des ressources internes et externes
Source: newsletter du Collectif Integral
6) Exemple d’infolettre pour un Ă©vĂšnement: HubSpot
Voici un exemple dâinfolettre dâinscription pour un Ă©vĂ©nement en ligne. On voit bien qu’HubSpot maĂźtrise lâart de lâinfolettre Ă©vĂ©nementielle avec un design qui respecte sa charte graphique.
Deux webinaires sont proposĂ©s avec des mises en forme diffĂ©rentes pour capter diffĂ©rents types dâaudience: un format avec des icĂŽnes et un autre avec des photos des experts.
Objet du courriel
Apolline Découvrez les nouveautés de HubSpot en Janvier 2025
Structure de lâinfolettre
- Introduction et rappel de lâidentitĂ© visuelle (charte graphique)
- Présentation des webinaires à venir
- Deux formats visuels: icĂŽnes + titres / photos des experts
- Boutons dâinscription pour chaque Ă©vĂ©nement
- Liens vers les ressources complémentaires
Source: newsletter d’HubSpot
7) Exemple dâinfolettre sur lâactualitĂ©: Narcity Ville de QuĂ©bec
Voici un exemple dâinfolettre pour un blogue sur un thĂšme dâactualitĂ©. Cet exemple montre comment une infolettre peut tenir les abonnĂ©s informĂ©s sur les sujets dâactualitĂ©.
Objet du courriel
Les sujets chauds du jour sur Narcity Ville de Québec
Clés du succÚs
- Un sujet principal en une, suivi de trois autres articles
- Une interaction directe avec les lecteurs grĂące Ă un systĂšme de vote pour recueillir leur avis sur lâinfolettre
Structure de lâinfolettre
- Salutation personnalisée avec le prénom
- Sujet principal Ă la une avec un lien cliquable
- Trois autres sujets dâactualitĂ© avec des liens
- Invitation Ă donner son avis (pouce en lâair ou en bas)
- Bouton pour gĂ©rer les prĂ©fĂ©rences dâabonnement
Source: infolettre de Narcity
8) Exemple dâinfolettre pour pousser Ă lâachat: Shopify
Shopify utilise des techniques simples mais efficaces pour inciter Ă la conversion.
Objet de lâemail
On le voit dĂšs lâobjet de lâemail de Shopify âContinuez Ă dĂ©velopper votre boutique pour seulement 1âŹâ
Points clés
- Une offre exclusive mise en avant dans lâobjet et rĂ©pĂ©tĂ©e dans le corps du mail
- Un visuel attractif de boutiques en ligne et une liste des avantages Ă personnaliser sa boutique
- Un call-to-action clair avec des forfaits disponibles
âNe sous-estimez jamais le pouvoir d’un CTA clair et convaincant. C’est souvent ce bouton qui transforme un lecteur curieux en un client engagĂ©.”_ Clara Dutrevis, experte en email marketing chez Digitad
Structure de lâinfolettre
- Offre exclusive mise en avant dans lâobjet et le titre
- Visuel dâune boutique en ligne personnalisĂ©e
- Liste des avantages de personnaliser sa boutique
- Bouton de call-to-action pour continuer lâessai Ă 1 âŹ
- TĂ©moignage client pour crĂ©dibiliser lâoffre
- DĂ©tail des forfaits disponibles
Source: infolettre de Shopify
9) Exemple dâinfolettre de fidĂ©litĂ©: Tim Hortons
Tim Hortons utilise la gamification pour fidéliser ses clients.
Objet de lâemail
Obtenez toutes sortes d’avantages avec Tims Rewards
Atouts
- Le nombre de points de fidélité affiché dans le bandeau
- Un GIF animĂ© pour attirer lâĆil
- Une explication claire sur le fonctionnement des points et les récompenses possibles
LâidĂ©e des Gifs animĂ©s est trĂšs pertinente pour se distinguer des autres contenus dans la boĂźte courriel.
Structure de lâinfolettre
- Bandeau personnalisé avec le prénom et le solde de points
- GIF animĂ© pour attirer lâattention
- Explication du fonctionnement des points de fidélité
- Présentation des récompenses populaires
- Lien pour en savoir plus sur le programme de fidélité
Source: infolettre de Tim Hortons
10) Exemple dâinfolettre promotionnelle: Walmart
Walmart sait comment capter lâattention avec une infolettre simple et efficace. Cette infolettre donne les rĂ©ductions de la semaine sur Walmart. Peu de texte et beaucoup de visuels cohĂ©rent comme si on Ă©tait dĂ©jĂ sur la boutique en ligne.
Objet de lâinfolettre
Nos marques đ€ Vos Ă©conomies
Ce quâon remarque
- Beaucoup de visuels, peu de texte
- Des call-to-action clairs: Shop, View all free samples
- Une offre de livraison gratuite mise en avant en fin dâemail
Structure de lâinfolettre
- Introduction avec les offres de la semaine
- Visuels des produits par catégorie
- Boutons dâappel Ă lâaction clairs: Shop, Shop All
- Offre spéciale de livraison gratuite pendant 90 jours
- GIF explicatif sur les notifications Walmart
- Liens vers les réseaux sociaux de la marque
Source: infolettre de Walmart
11) Infolettre de présentation de service: Grammarly
Objet du courriel
Last chance for 50% off Pro. Traduction, DerniÚre chance pour 50 % de réduction sur le Pro
On remarque encore lâutilisation dâun smiley pour attirer lâattention.
Grammarly (outil qui permet dâĂ©crire avec lâIA) utilise une infolettre concise pour prĂ©senter ses services et pousser Ă la conversion. Grammarly propose une offre âexclusiveâ pour essayer de convertir.
Ce qui fonctionne
- Une description claire des avantages de lâoutil
- Un visuel cohérent avec la charte graphique
- Un appel Ă lâaction bien positionnĂ© pour convertir rapidement
Structure de lâinfolettre
- Introduction de lâoffre spĂ©ciale (-50 %)
- Description des fonctionnalités de Grammarly Pro
- Visuel attrayant respectant la charte graphique de lâoutil
- Appel Ă lâaction pour profiter de lâoffre
- Témoignage client pour renforcer la crédibilité
Source: infolettre de Grammarly
12) Exemple dâinfolettre B2C: Canadian Tire
Canadian Tire mise sur des couleurs vives et des visuels percutants pour attirer lâattention. Voici une infolettre trĂšs colorĂ©e de canadien Tire avec un smiley dans lâobjet du courriel.
Objet de lâinfolettre
Les aubaines de LIQUIDATION Ă ne pas manquer sont de retour đ
Les points forts de cette infolettre
- Le jaune et des chiffres mis en avant pour signaler les réductions importantes
- Des catégories bien organisées pour faciliter la navigation
- Des photos de produits et des captures dâĂ©cran pour montrer comment magasiner en ligne facilement
Structure de lâinfolettre de Canadian Tire
- Introduction colorĂ©e avec des smileys pour attirer lâattention
- PrĂ©sentation des rĂ©ductions importantes (jusquâĂ -50 %)
- Visuels attractifs par catégorie de produits
- Boutons dâappel Ă lâaction pour magasiner
- Photos de clients et de lâapplication mobile pour encourager les achats en ligne
Source: newsletter de Canadian Tire
Tableau récapitulatif des bonnes pratiques pour vos infolettres
Ok, que retient-on des infolettres que nous venons dâĂ©tudier?
Voici un tableau rĂ©capitulatif des bonnes pratiques que vous pouvez adopter pour vos infolettres âŹïž
Bonne pratique | Pourquoi câest important? | Exemple |
Objet accrocheur et pertinent | Câest la premiĂšre chose que vos abonnĂ©s voient, il doit capter leur attention. | 15% off: Our way of saying welcome (Lululemon) |
Personnalisation des emails | Augmente lâengagement en crĂ©ant une relation plus personnelle. | Salut [PrĂ©nom] (Narcity) |
Contenu visuellement attractif | Les visuels captent lâattention et rendent la lecture agrĂ©able. | GIF animĂ© chez Tim Hortons |
Offres limitĂ©es dans le temps | CrĂ©e un sentiment dâurgence pour inciter Ă lâaction rapide. | Offre valable 10 jours (Lululemon) |
Appels Ă lâaction (CTA) clairs | Guident lâabonnĂ© vers lâaction souhaitĂ©e (achat, inscription, etc.). | On se rencontre (Integral) |
Segmentation de lâaudience | Permet dâenvoyer des messages adaptĂ©s aux besoins spĂ©cifiques des abonnĂ©s. | Offres spĂ©cifiques selon le segment (Well.ca) |
Témoignages clients | Renforce la crédibilité et la confiance envers votre marque. | Avis clients (Frank and Oak) |
Interactions avec les abonnĂ©s | Favorise lâengagement et le feedback direct. | Voter pour lâinfolettre (Narcity) |
Respect de la charte graphique | Assure une cohérence visuelle avec votre marque. | Design reconnaissable (HubSpot) |
Analyse des rĂ©sultats | Permet dâoptimiser les futures campagnes en fonction des performances passĂ©es. | Test A/B sur les objets de mail |
Pensez aux outils dâIA pour vous aider Ă rĂ©diger une infolettre
RĂ©diger toutes vos infolettre avec des outils dâIA â
Mais utiliser les outils dâIA en marketing comme ChatGPT pour trouver de lâinspiration pour lâobjet dâune infolettre peut ĂȘtre un bon moyen de vous faire gagner du temps.
Voici un exemple de prompt ChatGPT qui pourrait vous aider: â
- RĂŽle de l’IA: propose-moi des objets d’email captivants intĂ©grant des smileys
- Contexte: entreprise B2C vendant [dĂ©crire le produit/service]. L’objectif est d’augmenter l’engagement des clients et de promouvoir les nouvelles offres tout en utilisant des Ă©lĂ©ments visuels lĂ©gers comme des smileys pour attirer l’attention
- Format: liste de 10 objets d’email
- Ton souhaitĂ©: direct et engageant, avec une touche de crĂ©ativitĂ© et d’amusement, utilisant des smileys pour renforcer l’impact visuel
- Limites: chaque objet doit contenir moins de 50 caractĂšres pour assurer la visibilitĂ© complĂšte sur mobile. Ăviter l’utilisation de spam words comme “gratuit” ou “promotion”. Limiter l’usage Ă un smiley par objet pour Ă©viter de surcharger le texte
- RĂ©visions et amĂ©liorations: analyser les performances des objets d’email suggĂ©rĂ©s et ajuster les formulations et l’utilisation des smileys selon les taux d’ouverture et de clics obtenusâ
Maintenant que vous connaissez les meilleurs exemples dâinfolettres, Ă vous de jouer!
Vous voilĂ armĂ©(e) pour crĂ©er des infolettres qui convertissent đŻ
Que ce soit pour souhaiter la bienvenue à vos nouveaux abonnés, mettre en avant vos meilleures offres ou fidéliser vos clients, vous avez toutes les bonnes pratiques en poche.
Le secret? Un objet qui donne envie de cliquer, un contenu qui capte lâattention (jouez sur les visuels) et des appels Ă lâaction qui transforment vos lecteurs en clients.
Testez, ajustez, et surtout, amusez-vous à créer des courriels qui reflÚtent votre marque!
Besoin dâun coup de pouce pour booster vos infolettres?
Pas envie de vous casser la tĂȘte? Digitad est lĂ pour ça! đ Notre Ă©quipe dâexperts en email marketing Ă MontrĂ©al est prĂȘte Ă vous aider Ă crĂ©er des infolettres: plus de clics, plus de conversions, et surtout, plus de rĂ©sultats.
On vous accompagne Ă chaque Ă©tape: de la stratĂ©gie Ă la crĂ©ation de contenu, en passant par lâanalyse des performances. Alors, prĂȘt(e) Ă transformer vos courriels en machine Ă conversions? Contactez-nous, on a hĂąte de collaborer avec vous! đ