Martel & Fils planifiait l’ouverture de plusieurs bureaux de vente au Québec et en Ontario, tout en conservant un seul site pour l’ensemble de son réseau. Digitad a donc bâti une stratégie SEO/GEO autour de pages dédiées à chaque localité. Ce modèle a permis à cette entreprise familiale de cinquième génération de soutenir son expansion sans diluer sa visibilité organique.
Familles du Québec et de l’Ontario recherchant des monuments funéraires et commémoratifs personnalisés
Développer une présence SEO/GEO locale pour chaque nouveau bureau au Québec et en Ontario.
Améliorer le positionnement sur les recherches stratégiques en français et en anglais.
Convertir la visibilité gagnée en occasions d’affaires qualifiées pour l’équipe de vente.
Clics organiques sur Google
Impressions sur Google
Position moyenne sur Google (18,7 → 10,2)
Martel & Fils devait soutenir l’ouverture de nouveaux bureaux au Québec et en Ontario à partir d’un seul site web. Notre stratégie SEO/GEO a transformé ce défi en modèle de croissance locale réplicable, capable de faire rayonner chaque bureau sans diluer le savoir-faire, le vocabulaire précis et le positionnement haut de gamme de cette entreprise familiale fondée en 1903.
*Précision: sauf si d’autres précisions sont indiquées, les périodes de comparaison utilisées sont nov. 2024 à août 2025 vs sept. 2025 à juin 2026.
Voici comment nos experts ont fait:
Au début du mandat, nos experts ont analysé la concurrence, les territoires desservis et le potentiel commercial de chaque marché. Le Québec et l’Ontario ont été retenus comme priorités, avec une attention particulière portée à l’Ontario, où la valeur moyenne des produits vendus était plus élevée.
Une étude de 1 021 mots-clés en français et en anglais a ensuite permis d’identifier les localités, les produits et les intentions de recherche les plus porteuses.
Plutôt que de multiplier les sites, nos experts ont conçu un modèle de page locale bilingue pouvant être adapté à chaque nouveau bureau. Le plan comprenait 12 pages en français et en anglais pour couvrir 6 nouvelles localités à partir d’un seul onglet « Nos bureaux ».
Chaque page ciblait une activité et une localité précises. Les optimisations incluaient le mot-clé principal dans le H1 et les métadonnées, un maillage vers les produits pertinents, des avis locaux, des données structurées LocalBusiness et des balises hreflang pour les versions françaises et anglaises.
Nos experts ont créé ou optimisé les fiches Google Business Profile, Bing Places et Apple Business Connect associées aux différents bureaux.
La cohérence entre les coordonnées, les avis, les pages locales et les données structurées aidait les moteurs de recherche à associer chaque bureau à son territoire et aux services qui y étaient offerts.
Chaque mois, le mandat comprenait 4 contenus on-site ou off-site ainsi que 2 heures d’optimisations techniques. La production ciblait autant les bureaux que les produits stratégiques de Martel & Fils, notamment les columbariums, les mausolées, les pierres tombales et les plaques commémoratives.
Une attention particulière était portée au vocabulaire de la marque, comme l’emploi de « crypte » plutôt que « caveau » et la distinction entre monument funéraire et monument cinéraire. Après la période analysée, le modèle a continué d’être déployé avec 4 nouvelles pages bilingues pour Gatineau et Gananoque.
Nos experts ont suivi les clics, les impressions, les positions et les leads afin d’ajuster les contenus, les marchés et les optimisations à prioriser.
En juin 2026, un audit GEO a également évalué la technique (68%), le contenu (81%), l’autorité (69%) et l’UX (44%). Les résultats ont permis de prioriser le balisage sameAs, les pages de réalisations, la centralisation du blogue, l’ajout de prix et la création de tableaux HTML plus facilement compris et cités par les moteurs de réponse IA.
Nous nous ferons un plaisir de vous répondre!
