Savez-vous que, en 2026, Instagram est le 3e réseau social le plus populaire au Canada? (derrière YouTube et Facebook selon Statista). Incontournable dans le paysage Internet, il est devenu l’un des piliers majeurs de bon nombre de stratégies marketing.
Avec plus de 3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels autour du monde, les entreprises se bousculent sur cette plateforme pour communiquer auprès de leur communauté.
Les publications s’enchaînent pour garder le rythme. Les abonnés interagissent. Tout semble aller pour le mieux dans ce monde numérique… Mais qu’est-ce qui se cache réellement derrière votre feed? Quelles sont les données disponibles pour analyser les performances de votre dernière Story?
Passons de l’autre côté du miroir pour découvrir les statistiques Instagram et leurs utilités avec les conseils d’un gestionnaire de médias sociaux à Montréal.
Comment avoir accès aux statistiques Instagram?
Paramétrer votre compte Instagram en professionnel
Avant de présenter l’outil de suivi, assurez-vous de pouvoir le consulter. Il est indispensable de passer votre compte personnel en compte professionnel pour accéder aux statistiques Instagram.
Si vous possédez un compte personnel, convertissez-le en quelques clics:
- Étape 1: Assurez-vous d’avoir un profil public
- Étape 2: Accédez à vos paramètres (icône engrenages)
- Étape 3: Allez sur « Comptes/Passer à un compte professionnel »
- Étape 4: Deux choix s’offrent à vous: un compte « Creator », destiné aux créateurs de contenus et un compte « Business », destiné aux entreprises. Sélectionnez Entreprise.
- Étape 5: Sélectionnez une catégorie. Attention, les catégories listées sont des suggestions. Pensez à taper le domaine de votre entreprise dans la barre de recherche pour retrouver celle qui vous concerne.
- Étape 6: Vérifiez vos coordonnées
- Étape 7: Votre compte professionnel est validé!
Si votre page Facebook n’est pas liée à votre compte Instagram, il vous sera demandé de le faire. Profitez-en pour annoncer à vos abonnés Facebook que vous êtes présents sur Instagram et sur l’application Threads pour élargir votre audience.
Connaître précisément c’est quoi Threads vous aidera à mieux intégrer ce canal à votre écosystème Meta.
Vous voilà prêts à découvrir les opportunités offertes par Instagram pour suivre vos statistiques.
Quelles sont les différentes statistiques Instagram?
Instagram propose de vous aider à l’analyse des médias sociaux avec deux catégories de statistiques:
- la vue d’ensemble, pour suivre de façon globale le fonctionnement de votre compte Instagram et voir la portée de vos publications (vues, interactions, followers…)
- le contenu que vous avez partagé, pour une vision plus précise en personnalisant vos filtres de recherche selon le type de publication (photo, vidéo, Story, Reels…)
Détaillons les différents indicateurs disponibles.
L’accès aux statistiques Instagram
Pour accéder aux statistiques générales, il suffit de vous rendre sur votre profil dans l’onglet « Statistiques ». Vous retrouverez également ce même onglet dans le menu principal.
Pour approfondir, consultez la page d’aide d’Instagram.
Les éléments à la une récents
Cette première catégorie met en avant toute évolution significative des performances de votre compte (dans les 90 derniers jours maximum).
Vue d’ensemble
Dans cette section s’affiche le nombre de comptes touchés, le nombre de comptes ayant interagi avec votre contenu ainsi que le total de vos followers. Lorsque vous êtes concernés, vous y retrouvez également les revenus estimés.
Juste en dessous, l’ensemble des contenus que vous avez partagés est listé par type de post: publications, Stories, Reels, vidéos, Lives ainsi que les publicités actives, le cas échéant.
L’algorithme Instagram privilégie désormais fortement les Reels et le contenu vidéo court pour maximiser l’engagement.
Les comptes touchés
Les comptes touchés correspondent au nombre de comptes uniques qui ont vu votre contenu sur Instagram au moins une fois.
Un nombre conséquent d’informations sont accessibles.
Prêt pour le voyage?
Vous y retrouvez:
- le nombre de comptes atteints
- l’audience touchée. Si vous avez atteint plus de 100 utilisateurs, vous accédez à leurs données démographiques avec la répartition par pays, villes, tranche d’âge et genre. Ces informations sont fournies sur la base des profils Instagram et également sur ceux des profils Facebook. Chaque indicateur peut être développé en le sélectionnant. Sont détaillées de façon distincte la part de vos abonnés touchés et celle des non-abonnés
- les principales publications
- les « À la une »
- les meilleurs Reels, vidéos et vidéos en direct. Il est utile de maîtriser le format Reel sur Instagram pour booster ces chiffres.
- le nombre de vues, qui indique combien de fois vos publications Instagram ont été affichées ou visionnées afin de vous donner une idée de la visibilité de votre entreprise sur la plateforme (plusieurs vues peuvent provenir d’un même compte alors que chaque compte touché n’est compté qu’une fois)
- l’activité du profil qui reprend plusieurs éléments, dont:
- le nombre de visites de votre profil
- le nombre de clics sur l’adresse de votre site Web
- le nombre de clics sur l’adresse professionnelle dans votre bio
- le nombre de clics sur votre numéro de téléphone ou sur le bouton « Appeler »
- le nombre de clics sur votre bouton « Envoyer un courriel »
- le nombre de clics sur votre bouton « Envoyer un message texte »
Les comptes ayant interagi
Voici une section intéressante reprenant les interactions qu’ont suscitées vos posts.
Vous y observez:
- le nombre de comptes ayant interagi et leur évolution par rapport à la dernière période
- l’audience ayant interagi, avec les mêmes détails que dans les comptes touchés (données démographiques, profil personnel…)
- le nombre d’interactions avec le contenu. Dans cette partie sont compris les mentions « J’aime », les commentaires, les enregistrements de vos posts, les partages et les réponses. Chacun étant comptabilisé selon le type de contenu.
- le nombre d’interactions selon le type de posts (publications, Reels, Stories, vidéos, vidéos en direct), en mettant en avant les meilleurs de chaque catégorie. Les plus performants sont sélectionnés en fonction du nombre d’interactions. Pour varier vos contenus, piochez dans ces idées de publications Instagram.
Le total des followers
Bien sûr, le suivi comprend le nombre de vos abonnés, élément phare régulièrement mis sous les projecteurs des médias. Dès que vous passez la barre des 100 followers, plusieurs statistiques s’affichent:
- la croissance qui mesure le nombre d’abonnés gagnés ou perdus
- les principaux lieux de vos followers
- leur tranche d’âge
- les moments identifiés comme étant ceux où ils sont le plus actifs sur le réseau social. Vous pouvez aussi tester des idées de Story Instagram pour dynamiser cette base.
Le contenu que vous avez partagé
Enfin, dans cette dernière partie, vous pouvez sélectionner une catégorie de contenu parmi vos publications, vos Stories, vos reels, vos vidéos ou vos publicités. Dans chaque type de média, vous avez la possibilité de filtrer selon différents critères: couverture, interaction, période… Cette partie vous offre une multitude de choix pour affiner vos ciblages et les adapter en fonction de vos besoins. Pour consulter les statistiques de chaque publication, il suffit de cliquer sur le contenu souhaité dans votre tableau de bord. Un compte Instagram entreprise bien géré repose sur cette analyse fine.
Comment interpréter les statistiques Instagram?
Les statistiques Instagram vous permettent d’optimiser votre contenu. Mais cela va bien au-delà. Rappelons-nous qu’Instagram reste l’une des applications les plus téléchargées en 2026 (se classant même en 3e mondialement, juste derrière ChatGPT et TikTok).
C’est une occasion unique d’élargir votre audience tout en récoltant des données concrètes pour guider votre stratégie marketing sur la plateforme.
Détaillons l’intérêt de prendre en compte ces chiffres dans votre audit réseaux sociaux.
Pour mesurer sa performance
Il est aisé de se perdre dans les méandres du Web. Pour asseoir la stratégie marketing de votre entreprise, vous devez en évaluer sa performance. Cela passe par les notions que sont le ROI et les KPI.
Pour rappel, le ROI (Return on Investment) est une mesure utilisée pour évaluer l’efficacité ou la rentabilité de vos actions. Pour le calculer, il suffit de diviser le bénéfice par le coût de l’investissement. Le ROI s’appuie généralement sur une valeur monétaire. L’opération peut s’avérer complexe dans le cas d’Instagram.
À la différence d’actions plus concrètes, les valeurs mesurées sur un réseau social ne sont pas toutes tangibles. Ici, nous parlons de la notoriété de la marque, des actions de vos abonnés et de l’influence générée par vos publications. L’étude de votre performance passe par un prérequis: avoir des objectifs marketing clairs. Votre présence sur Instagram doit répondre à un ou plusieurs besoins spécifiques identifiés.
Les KPI (Key Performance Indicators), quant à eux, sont les indicateurs qui viennent alimenter le bilan de vos actions, et donc votre ROI. Ces KPI sont justement ceux que nous avons listés plus en amont. Les connaître, c’est pouvoir ensuite analyser vos réseaux sociaux pour les sélectionner et mieux les exploiter. Imaginez-les comme une boussole sur laquelle se reposer pour garder le cap selon les objectifs que vous vous êtes fixés. Nous le savons tous: il est important de bien manœuvrer dans l’immensité du Web pour ne pas s’y perdre.
Pour gagner en efficacité
Grâce à l’ensemble de ces données, l’analyse des publications fait ressortir ce qui fonctionne, et ce qui fonctionne moins bien. Utilisez ces informations pour confirmer les réussites. Combinez-les à d’autres facteurs (comme le jour et l’heure de la diffusion) pour les optimiser. Comparez-les aux semaines précédentes. Les statistiques deviennent alors un véritable allié à vos côtés pour gagner du temps sur vos productions. Un community manager expérimenté saura analyser ces données pour ajuster la stratégie de contenu en temps réel.
Pour ajuster votre stratégie
Les utilisateurs d’Instagram y vont pour se divertir, partager, s’inspirer… Votre objectif est de capter leur attention et leur proposer du contenu adapté à leurs besoins. Vos posts sont-ils visibles? Provoquent-ils des interactions? Par le biais des statistiques, vous avez une vision précise de vos performances. Vous identifiez ainsi vos axes d’amélioration pour ajuster votre stratégie éditoriale et être en adéquation avec les attentes de vos utilisateurs. Cette Story fonctionne? Super! Profitez-en pour la cloner et la tester avec d’autres messages sur plusieurs semaines.
Pour accroître votre communauté
Votre présence sur Instagram vous permet d’élargir votre audience pour augmenter la visibilité de votre marque. C’est aussi un formidable outil pour fidéliser votre communauté. Via l’analyse de vos statistiques Instagram, vous vous assurez que le développement est bien au rendez-vous. Plus les interactions sont nombreuses avec vos utilisateurs, plus votre entreprise gagne en notoriété.
Pour améliorer le taux d’engagement
C’est l’un des autres objectifs de votre suivi: mesurer l’efficacité de vos publications Instagram. Provoquent-elles des réactions de la part de vos followers? Grâce à ce suivi, vous mettez en évidence la qualité de vos abonnés, via le nombre d’interactions que vous avez avec eux.
L’engagement est un élément phare de vos posts Instagram. Un post vu, mais qui n’engendre pas ou peu de réaction de la part des internautes est à parfaire. Utiliser les statistiques permet de tester et trouver les astuces qui augmenteront l’engagement de votre communauté.
Pour analyser la réussite d’une campagne
Dans votre stratégie marketing, vous pouvez être amenés à lancer une campagne publicitaire pour monétiser son compte Instagram. Comme toute campagne, vous fixez un objectif et une audience cible. Exemple: accroître le trafic sur votre blog de x % auprès des jeunes entre 18 et 25 ans. En complément du suivi proposé par le gestionnaire de publicité, les statistiques de la plateforme vous indiquent si l’engagement de vos contenus s’est amélioré.
Si vous souhaitez entreprendre votre première campagne, nous vous invitons à consulter le guide pratique pour lancer une campagne Instagram.
Comme nous pouvons le voir, les statistiques Instagram offrent des informations complètes. Les utiliser, c’est développer sa portée sur la plateforme pour atteindre ses objectifs marketing. Mais vous pouvez complémenter ces données par d’autres indications pour aller plus loin dans vos préconisations et vos actions.
Les outils alternatifs
Instagram est avant tout une application mobile. Ses statistiques sont intégrées directement à l’application, mais certaines données et fonctionnalités restent limitées sur ordinateur. Pour aller plus loin dans l’analyse, plusieurs outils complémentaires peuvent donc être utilisés:
Le Meta Business Suite
Meta Business Suite est l’outil gratuit de Meta qui centralise la gestion et l’analyse d’un compte Instagram professionnel. Il est accessible sur ordinateur ou dans l’application mobile après avoir relié votre compte Instagram à une Page Facebook.
Il permet notamment d’analyser:
- les vues et les comptes touchés
- les interactions et les comptes engagés
- les performances des publications, Stories et Reels
- les contenus qui génèrent les meilleurs résultats
- l’évolution du nombre d’abonnés
- les principales données démographiques de l’audience
- les jours et heures où les abonnés sont les plus actifs
- les résultats selon le type de contenu et la période sélectionnée
Vous pouvez également y créer et programmer vos contenus, puis gérer vos commentaires et messages Instagram. Vous pouvez aussi apprendre à utiliser les statistiques pour booster votre entreprise sur Instagram via les formations Meta.
Meta Business Suite est surtout utile aux entreprises qui gèrent Instagram et Facebook en équipe, puisqu’elle centralise les statistiques, les publications et les interactions tout en donnant à chacun les bons accès sans partager les identifiants du compte.
💡 Bon à savoir: les données démographiques apparaissent seulement après avoir dépassé 100 comptes touchés ou engagés, tandis que les tendances de vos abonnés nécessitent au moins 100 abonnés.
C’est donc normal de ne pas les voir si vous n’avez pas encore atteint ces seuils (mais si vous les avez bel et bien atteints, elles sont hyper pertinentes pour mieux comprendre l’évolution de votre communauté et le profil des personnes que vous rejoignez).
Les outils alternatifs indépendants
Si vous souhaitez aller encore plus loin dans la gestion de votre compte Instagram, d’autres outils alternatifs proposent des solutions plus poussées. Iconosquare, Agorapulse, Hootsuite… le choix est pléthore. Selon les plateformes, elles offrent des interfaces plus développées ou des suivis plus précis.
Plusieurs options sont disponibles, comme, par exemple:
- la gestion complète des interactions et des commentaires
- le pilotage de vos campagnes publicitaires
- une vision globale de vos actions en intégrant l’ensemble de vos réseaux sociaux (Facebook, Instagram, X, LinkedIn, TikTok, YouTube)
- une planification de vos publications (création d’un calendrier éditorial, programmation des posts…)
- un outil de surveillance de votre marque et de suivi de l’actualité de votre marché
- la consultation et le téléchargement de rapports de performance
- l’analyse de la stratégie de vos concurrents
Ce sont des outils complémentaires aux statistiques Instagram. Ils proposent plusieurs forfaits selon vos besoins, dont le premier qui est souvent gratuit avec des fonctionnalités limitées. Ces plateformes permettent également de voir les statistiques et voir les données agrégées sur plusieurs réseaux sociaux en un seul endroit. Pour une expertise complète, une formation Instagram peut s’avérer judicieuse.
Les statistiques Instagram n’ont plus de secret pour vous!
Désormais, vous avez toutes les clés pour piloter vos contenus sur la plateforme phare de partage de vidéos et de photos.
Les informations qu’elle recèle sont une véritable mine d’or. Analyser les statistiques Instagram, c’est assurer une amélioration continue pour décupler l‘engagement de votre audience et développer votre business. En adaptant vos pratiques, vous trouverez les astuces qui augmenteront l’impression de vos publications.
Besoin d’aide pour dynamiser votre communication Instagram? Faites appel à notre agence réseaux sociaux pour étendre votre notoriété et accroître vos opportunités (ou consultez notre guide des meilleures agences réseaux sociaux pour vous accompagner).
Consultez nos forfaits Médias Sociaux pour trouver l’offre qui correspond exactement à vos objectifs de croissance.
Autres ressources utiles
- En savoir plus sur le SEO sur Instagram
- Comment obtenir plus d’abonnés Instagram?
- Utiliser les bons outils Instagram pour votre gestion quotidienne.
