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Le marketing web, c’est cool (très cool même). Mais c’est aussi primordial dans l’ère numérique dans laquelle nous vivons (existe-t-il un mot plus fort que “primordial”?). Et on ne vous dit pas ça parce que nous sommes experts dans les métiers du marketing web (peut-être un peu).

Le public passant plus de temps que jamais devant leurs écrans, les entreprises de toutes formes et tailles cherchent à accélérer leur production de contenu numérique et à tirer parti de ce changement culturel et de consommation vers le numérique.

Autrement dit, les organisations de tous les secteurs recherchent des spécialistes du marketing talentueux pour faire briller leurs produits / services, et leurs messages à leurs clients cibles.

Mais avec tant d’emplois de marketing numérique parmi lesquels choisir, comment savoir lequel est le bon pour vous? Et si vous recrutez, quels sont les spécificités de chaque métiers du marketing web et leur rôle dans votre croissance?

Nous vous présentons les principaux métiers du marketing web, c’est parti!

Pourquoi travailler en marketing web?

Un métier passionnant et stimulant

Les métiers du marketing web sont en constante évolution! Une nouvelle fonctionnalité TikTok disponible? Le gestionnaire des médias sociaux est en ébullition. Une mise à jour de l’algorithme Google? L’expert SEO adapte ses stratégies! Une nouvelle IA disponible pour rédiger des contenus? Le copywritter est en joie (ou en panique 🤣). Bref on ne s’ennuie jamais en travaillant en marketing web!

Des jobs qui mixent créativité et analyse de données

Le marketing web implique souvent la création de contenu intéressant et engageant (visuels, texte) ce qui fait appel à votre créativité! Les nouveaux outils de création permettent de créer des contenus hyper stylés en quelques clics. 

L’analyse de données a également une part importante dans les métiers du marketing web. La mesure de performances sur le web c’est beaucoup plus simple que pour une campagne d’affiches dans le rue. Les outils d’analyses de données comme Google Analytics vous permettent d’avoir des données hyper pertinentes sur vos visiteurs et leurs comportement –> pratique et efficace 😄

De fortes perspectives de carrières

La demande pour les professionnels du marketing est forte au Canada! De plus en plus d’entreprises ont pris conscience de la révolution numérique et cherchent à se développer en ligne. Cela vous permet d’accéder à de nombreuses opportunités d’emploi en marketing web! 

Des métiers pour tous les passionnés du web

Pas besoin de 10 ans d’études pour commencer à travailler en marketing web. Ce secteur porteur laisse la chance à des débutants passionnés par la gestion de projet digitale! Suivre une formation web à Montréal permet de développer rapidement des compétences en marketing numérique.

Découvrez les métiers du marketing web

  • Gestionnaire de communauté
  • Copywriter
  • Spécialiste SEO
  • Spécialise en publicité web
  • Expert en marketing par courriel

Métiers du marketing web: Le gestionnaire de communauté

Qu’est-ce qu’un gestionnaire de communauté?

Jonglant entre la création de contenu et le service à la clientèle, le gestionnaire de communauté, c’est la voix de votre entreprise sur les médias sociaux. Le community manager est votre chargé de communication numérique. Son rôle sera de:

  • Créer du contenu engageant
  • Répondre aux commentaires des utilisateurs
  • Planifier les efforts de communication sur vos réseaux sociaux

Quelles sont les compétences demandées à un gestionnaire de communauté ?

Les réseaux sociaux changent constamment tout comme les compétences demandées pour bien gérer une communauté. Avec l’arrivée de TikTok et des Instagram Reels, le community manager doit savoir autant:

  • Rédiger sans faire de fautes d’orthographe
  • Maîtriser le concept de voix unique de l’entreprise
  • Créer des visuels alléchants
  • Monter des vidéos
  • Planifier des campagnes marketing
  • Connaître les tendances sur les réseaux sociaux
Les compétences d'un gestionnaire de communauté

Quel est le salaire d’un community manager ?

Selon Indeed, le salaire moyen d’un gestionnaire de communauté tourne autour de 48 000$. Les profils juniors gagneront 40 000$  alors que les plus expérimentés peuvent toucher jusqu’à 60 000$.

Où travaille un gestionnaire de communauté?

Généralement, les gestionnaires de communautés travaillent en entreprise, en agence ou bien à leur compte.

Comment bien choisir un gestionnaire de communauté?

Prenez le temps de lui demander avec quel type de clients il a déjà travaillé. Vous aurez déjà une idée du type de contenu qu’il pourra produire pour votre entreprise.

Demandez-lui s’il a des études de cas avec des organisations similaires à la vôtre. Cela vous permettra d’évaluer ses capacités en communication digitale! Regardez également s’il a déjà suivi une formation médias sociaux en ligne.

D’autre part, posez des questions sur sa méthodologie de travail. Un bon gestionnaire de communauté se doit de prendre le temps de connaître votre marque. Il doit comprendre les problématiques vécues par votre client idéal et s’accaparer la voix de votre entreprise dans ses communications.

Métiers du marketing web: Le copywriter

Qu’est-ce que le copywriting ?

Le copywriting désigne le fait de rédiger des textes afin d’inciter le lecteur à réaliser une action précise. Contrairement à la littérature qui vise à éduquer ou raconter une histoire, le copywriting sert davantage à des fins marketing. Le copywriter est la personne qui s’occupera de rédiger le texte. Ce dernier peut servir autant pour des publicités Facebook, des pages de vente ou pour les médias traditionnels.

Les métiers du marketing web: définition de Copy Writing

Quelle est la différence entre le copywriting et la rédaction web ?

Les deux rédigent et mettent de l’avant votre marque à l’aide des mots. La rédaction web aide à bâtir la notoriété et la crédibilité de la marque grâce au marketing de contenu. Il peut vous aider dans la rédaction d’articles de blogue tout comme de publications Facebook.

Tandis qu’un copywriter rédige pour vendre. Il comprend le problème de votre client idéal, son besoin et ses objections et les utilise pour persuader le lecteur de prendre action.

Quel est le salaire d’un copywriter au Québec ?

Selon talent.com, le salaire moyen d’un copywriter est de 50 000$ par année. Les débutants commencent leur carrière avec un salaire de moins de 43 000 $. Pour les plus expérimentés, ils peuvent aller chercher un emploi de copywriter au Québec jusqu’à 70 000$. Le taux horaire varie entre 22$ à 35$ de l’heure.

Comment choisir un bon copywriter ?

Évitez, autant que possible, les copywriters qui chargent au mot ou bien à l’heure. Chaque projet est unique et nécessite de la recherche. De préférence, optez pour une personne qui vous fera un prix en fonction du projet.

Un expert en rédaction persuasive devrait prendre le temps de comprendre:

  • La réalité de votre marque et ses défis
  • Votre client idéal et ses problèmes
  • Où est-ce que le texte sera présenté dans votre tunnel de vente

Les meilleurs copywriters iront jusqu’à réaliser des interviews avec vos clients afin de reprendre leurs verbatims et les intégrer dans vos textes. La fourchette de prix sera, bien sûr, plus élevée pour ces rédacteurs.

Regardez son portfolio

De la même façon que vous regardez les vidéos d’un vidéographe avant de choisir le bon, prenez le temps de valider son portfolio. Est-ce qu’il a déjà rédigé des textes pour des entreprises faisant partie de votre industrie? N’hésitez pas à lui demander s’il a des études de cas dans son portfolio. Bien rédiger des pages de vente, c’est bien, générer des ventes, c’est mieux.

Métiers du marketing web: Le spécialiste SEO

Quel est le travail d’un spécialiste SEO?

Chaque jour, des milliers de personnes aux 4 coins du Québec effectuent des recherches sur Google. Que ce soit pour s’informer ou acheter, les moteurs de recherche jouent un rôle important dans le parcours d’achat de l’utilisateur.

La principale mission du spécialiste SEO sera de travailler à ce que votre site web ressorte sur les requêtes importantes et pertinentes à votre industrie. Ainsi, vos clients pourront facilement vous trouver sur Google lorsqu’ils cherchent une réponse à leur question. 

Quelle formation doit-on suivre pour devenir un spécialiste SEO?

On ne devient pas consultant SEO comme on se forme en comptabilité ou en médecine (comme dans la plupart des métiers du marketing web!).

Plutôt que de lire mille et un articles pour avoir une bonne connaissance des moteurs de recherche, il est préférable de suivre une formation SEO et aller chercher des certifications. C’est en conciliant théorie et pratique qu’on devient un expert SEO. Suivre des formations, c’est une chose, les mettre en application en est une autre.

Quelques certifications importantes à regarder chez un expert SEO

  • SEMrush Academy
  • MOZ Academy
  • Google Analytics
  • Ahrefs
  • La Fusée
Métiers marketing web: le SEO

Quelles sont les compétences d’un spécialiste SEO?

Être apte à réaliser des recherches de mots clés

La meilleure façon de bien comprendre un marché et les interrogations de vos clients, c’est en réalisant une recherche de mots clés. Un bon expert SEO saura synthétiser les requêtes les plus pertinentes de votre client idéal.

Connaissance de base en optimisation technique

Travailler le référencement naturel ne se limite pas seulement à rédiger des articles de blogue. Afin de mieux ressortir sur Google, il faut effectuer des modifications à même le site.

Certaines prennent quelques minutes à réaliser. D’autres nécessitent d’avoir des compétences plus techniques. Les spécialistes SEO sont souvent amenés à travailler de pair avec les développeurs pour résoudre des problèmes plus complexes.

Savoir rédiger du contenu qui saura plaire aux utilisateurs

Pour apparaître sur les moteurs de recherche, une stratégie très prisée reste la rédaction d’articles de blogue.

Un bon spécialiste SEO doit connaître les bases de la rédaction web et les bonnes pratiques en optimisation pour le référencement. Il n’est pas seulement question de rédiger pour plaire à l’algorithme, mais d’offrir une expérience plaisante à vos prospects.

Analyser et comprendre les données pour assurer votre croissance

Créer du contenu et améliorer le site c’est bien. À la fin de la journée, ce que vous désirez voir, c’est un retour sur investissement. Mesurer les résultats du référencement naturel reste un exercice plus complexe par rapport aux placements publicitaires en ligne.

Les plateformes publicitaires peuvent vous donner un retour sur investissement sur chaque dollar investi approximatif rapidement. Plusieurs facteurs, en dehors du contenu de votre site, peuvent jouer sur le trafic organique. Le rôle du spécialiste SEO est de faire la part des choses et vous donner l’heure juste.

Savoir se tenir à jour constamment

Google revoit son algorithme fréquemment. Selon MOZ, Google aurait effectué plus de 3 000 mises à jour de son algorithme en 2018. Un bon spécialiste en SEO doit rester curieux et avoir envie comprendre constamment l’algorithme des moteurs de recherche pour offrir de bons résultats.

Métier du marketing web en constante évolution: le job d'expert SEO

Quel est le salaire d’un responsable SEO ?

Selon Randstad, le salaire d’un expert SEO tourne autour de 50 000 $. La rémunération commence à partir de 35 000 $ pour les profils juniors et peut aller jusqu’à 70 000 $ selon les années d’expérience.

Ou peut-on trouver des experts SEO ?

On retrouve ces métiers du marketing web, généralement dans les agences SEO à Montréal. Les moyennes et les grandes entreprises ont, dans certains cas, un spécialiste SEO à l’interne, en fonction de leur effectif.

Métiers du marketing web: Le spécialiste en publicité web

Vous les voyez chaque jour devant vous. Que ce soit sur Instagram, Facebook ou votre fil d’actualité, LinkedIn, les publicités font partie de notre quotidien. Derrière chaque placement se cache une personne spécialisée en publicité web.

Qu’est-ce qu’un spécialiste en placements publicitaires?

Son rôle est de maximiser le retour sur investissement de vos campagnes publicitaires en ligne grâce à une communication digitale optimisée et des achat d’espaces stratégiques. Il s’assurera d’afficher vos publicités aux bonnes personnes et sur la bonne plateforme. Il y a plusieurs années, lorsqu’on voulait afficher de la publicité, il suffisait d’appeler les Pages jaunes et le tour était joué. Aujourd’hui, son travail ne s’arrête pas une fois la publicité lancée. Il doit s’occuper de l’optimiser afin que chaque dollar vous génère des ventes.

Quelle formation faut-il suivre pour devenir spécialiste en publicité web?

Tout dépend de la plateforme publicitaire sur laquelle vous désirez vous spécialiser. Vous désirez devenir un expert en publicité Pinterest ? La première étape serait d’aller chercher la certification Pinterest. Par la suite, vous pourriez vous tourner vers des formations en ligne plus avancées sur le sujet.

La majorité des réseaux sociaux ont, souvent, une académie afin d’apprendre les bases de la gestion de la publicité en ligne. Vous aurez un bel aperçu de la théorie ainsi que des particularités propres à chaque réseau. Le marketing numérique change constamment, il est donc important de se tenir à jour régulièrement. Un bon spécialiste en achat média se doit d’investir dans des formations en référencement payant, publicité Facebook ou placements LinkedIn.

Quel est le salaire d’un spécialiste en publicité numérique?

Selon Randstad, le salaire de départ d’un spécialiste en publicité numérique oscille entre 45 000$ et 55 000$. Avec les années d’expérience, vous pourriez aller chercher un salaire supérieur à 80 000$. Il faut noter que le rôle du media buyer peut varier en fonction du milieu de travail.

Dans les PME, il devra autant rédiger les placements publicitaires, créer les visuels et optimiser les publicités. En agence, il travaille souvent de pair avec un copywriter et un graphiste et s’occupe d’optimiser le tout.

Comment choisir un bon gestionnaire de campagne média

Que ce soit pour recruter une personne ou engager une agence en publicité web, la première chose à regarder est les résultats qu’il a générés dans le passé.

Que ce soit pour une boutique en ligne ou une entreprise de service, le responsable publicité web doit pouvoir vous expliquer clairement le retour sur investissement généré. Idéalement, la ressource que vous engagerez a quelques connaissances de votre industrie.

Un bon gestionnaire de campagne doit être capable de vous donner des recommandations qui vont au-delà de la gestion de la publicité. Le meilleur visuel ne vaut rien si l’expérience de votre site est mauvaise. Avant d’investir en placement média, votre spécialiste devrait vous donner des conseils sur comment optimiser votre page.

Métiers du marketing web: Le spécialiste en marketing par courriel

Et s’il était possible d’aller chercher 36 $ pour chaque dollar investi. Rassurez-vous, il n’est pas question des jeux de hasard, mais bien du retour sur investissement du marketing par courriel. Lorsqu’il est question de marketing numérique, on pense souvent aux réseaux sociaux et à la publicité. Pourtant, s’il y a bien un canal d’acquisition qui rapporte gros, c’est l’email marketing.

L'importance du marketing par courriel et de son retour sur investissement.

Qu’est-ce qu’un spécialiste en marketing par courriel ?

Son rôle sera de mettre en place des automatisations afin de générer des ventes sans que vous ayez à travailler davantage. De plus, il s’occupera de la rédaction de l’infolettre et l’envoi aux bons segments d’utilisateurs.

Le spécialiste en email marketing peut autant vous aider avec la croissance de votre boutique en ligne que votre entreprise de service. Dans certains cas, il devra travailler directement à même votre CRM ou bien dans votre logiciel d’email marketing (EMS).

Quelle formation pour avoir un post d’expert marketing par courriel?

Bien qu’il soit possible d’apprendre le marketing par courriel sur le tas, il est préférable d’avoir les bonnes certifications. Pour les commerces en ligne, cherchez une personne qui a obtenu les certifications Klaviyo. Dans le cas où vous utilisez Mailchimp comme EMS, tournez-vous vers une personne qui est Mailchimp Partner.

Vous désirez obtenir de l’aide pour automatiser l’email marketing dans votre CRM ? Regardez sur le site de votre fournisseur de CRM s’il existe un programme partenaire. Vous pourrez trouver, ainsi, une liste de personnes qui se spécialisent dans la mise en place d’automatisation avec votre solution.

Quel est le salaire d’un spécialiste en marketing par courriel?

Le salaire moyen d’un spécialiste en marketing par courriel oscille entre 47 000$ et 70 000$ au Canada selon Talent.com. Ils travaillent généralement en agence ou bien dans des entreprises plus établies qui ont une certaine maturité numérique.

Comment choisir le bon spécialiste en email marketing?

D’une part, demandez-lui sa clientèle lors de ses précédentes expériences. Cela vous permettra de déterminer s’il a déjà travaillé avec des entreprises comme la vôtre. Le principal avantage du marketing par courriel, c’est qu’il est beaucoup plus simple d’évaluer son retour sur investissement par rapport aux autres canaux d’acquisition. Demandez-lui s’il a des études de cas à vous présenter.

D’autre part, assurez-vous qu’il connaisse bien les technologies avec lesquels vous travaillez.

Rédiger une séquence d’emails est une chose, mais procéder à son intégration en est une autre. Plusieurs spécialistes d’email marketing vont vous offrir une stratégie d’email marketing sans pour autant réaliser le travail technique. Vous opérez avec un CRM en particulier, cherchez des spécialistes qui utilisent uniquement la même solution que vous.

Comparaison des métiers du Web Marketing

Métier du marketing webPrincipales missionsCompétences et qualités demandéesFormations recommandéesSalaire moyen au Canada
Gestionnaire de communauté– Créer du contenu engageant sur les médias sociaux
– Répondre aux commentaires et messages privés des utilisateurs
– Planifier la stratégie de contenus d’une marque sur les réseaux sociaux
– Rédiger sans fautes
– Créativité
– Capacité de créer des visuels et monter des vidéos
– Respecter le ton et la charte graphique d’une marque
– Connaître les tendances des médias sociaux
 – Formation en communication et marketing

– Formation médias sociaux

– Formation relations publiques
48 000$ par an
Copywriter– Rédiger des contenus publicitaires et marketing 
– Effectuer des recherches sur les textes publicitaires et visuels les plus performants du secteur
– Élaborer des stratégies de contenus publicitaires 
– Rédiger des textes de vente accrocheurs
– Adapter ses textes en fonction du tunnel de vente
– Comprendre la réalité de l’entreprise pour utiliser des arguments adaptés
 – Formation en marketing et communication

– Formation en lettres et langues
50 000$ par an
Expert SEO– Améliorer les postions de  sites webs sur les moteurs de recherche pour des requêtes pertinentes
– Créer et mettre en place une stratégie SEO On Site, Off Site et technique
– Analyser les performances de ses stratégies (Google Analytics, Google Search Console)
– Savoir réaliser une étude de mot clés
– Rédiger du contenu optimisé pour le référencement
– Savoir faire des optimisations techniques
-Mettre en place une stratégie de marketing digital de backlinks
– Suivi de formation en SEO (formation SEO La Fusée)

– Obtention de certificications (SEMrush, Moz Academy, Google Analytics, Ahref)
50 000$ par an
Spécialiste en publicité web– Maximiser le retour sur investissement de placements publicitaires
– Trouver la bonne plateforme pour chaque publicité en ligne
– Optimiser ses campagnes publicitaires
– Maîtriser les placements publicitaires sur les médias sociaux 
– Savoir créer une campagne de liens sponsorisés sur Google Ads
– Etre capable de mesurer le Retour Sur Investissement de ses campagnes
– Formations sur la gestion des publicités en ligne des médias sociaux utilisés  (pub Facebook, Pinterest, Twiter …)

– Formation Google Ads
Entre 45 000$ et 55 000$ par an
Spécialiste en marketing par courriel– Création et  plannification de stratégies de marketing par email
– Collecte et gestion de base de données de courriels
– Utilisation d’outils d’automatisation pour l’envoi et l’analyse des campagnes d’emails
– Rédaction sans fautes
– Capacité de communication commerciale
– Créativité
– Analyse de données pour mesurer la performance de campagnes courriels
Obtention des certifications Klaviyo et Mailchimp PartnerEntre 47 000$ et 70 000$ par an

Les métiers du marketing web n’ont plus de secrets pour vous

Que vous recrutiez ou que vous formiez aux métiers du marketing web, vous savez à présent qu’en raison de la combinaison unique de planification, de créativité et de stratégie, les spécialistes du marketing numérique portent de nombreux chapeaux.

Ils doivent maîtriser un large éventail de compétences et d’outils afin de rester au top des canaux de médias numériques en constante augmentation qu’ils utilisent pour créer, déployer, gérer et suivre les campagnes.

Si vous souhaitez devenir un expert en marketing web, une formation stratégie web peut vous apporter toutes les connaissances pour vous lancer dans le marketing numérique 💡.

Vous souhaitez être accompagnés en marketing web? Faisons connaissance et bénéficiez d’une évaluation gratuite!

Autres ressources utiles

FAQ sur les métiers du marketing web en 2023

Le web marketing est un domaine en constante évolution qui regroupe des métiers variés tels que:

  • le référencement naturel (SEO)
  • la publicité en ligne (SEM)
  • l’analyse de données (web analytics)
  • la création de contenus
  • les médias sociaux
  • le marketing par courriel

Un responsable web marketing est en charge de la stratégie de marketing en ligne d’une entreprise. Il doit définir les objectifs, identifier les cibles, choisir les canaux de communication, élaborer des plans d’action et suivre les résultats.

Il travaille souvent en étroite collaboration avec d’autres services comme les équipes commerciales, les développeurs, les graphistes. C’est un peu un mix des 5 métiers vu ci-dessus 😍.

Devenir expert du marketing web permet de travailler dans un domaine dynamique et en constante évolution. C’est une profession stimulante qui offre de nombreuses opportunités d’évolution et de développement de compétences.

On ne s’ennuie jamais et on apprend tous les jours 😃

Les métiers du marketing web permettent aux professionnels du marketing web de travailler dans de multiples structures: grandes entreprises, PME et agences de marketing et de communication.

Il n’y a pas de diplôme spécifique pour trouver un métier mais une formation en marketing, communication ou informatique peut être un atout. Il est également possible de se former en autodidacte grâce à des ressources en ligne et des formations en ligne comme une formation rédaction web au Québec d’un centre de formation.

Le meilleur métier dans le marketing web dépend des intérêts et des compétences de chacun. Certains peuvent préférer le SEO, d’autres la publicité en ligne ou encore la gestion des médias sociaux. Il est important de choisir un métier qui correspond à ses aspirations et ses compétences.

Le marketing digital offre de nombreuses opportunités de débouchés, que ce soit en tant que consultant, chef de projet, responsable web marketing ou expert SEO. Les entreprises sont de plus en plus conscientes de l’importance de leur présence en ligne et recrutent donc des professionnels compétents pour les accompagner dans leur stratégie de marketing web.

Pour trouver un emploi dans le marketing web au Québec, il est recommandé de:

  • consulter les offres d’emploi en ligne
  • contacter les agences de communication
  • contacter des entreprises à la recherche de professionnels du marketing web
  • réseauter avec des professionnels du secteur
  • participer à des événements de marketing et de communication

Il est possible de se reconvertir pour trouver un métier dans le marketing web en suivant une formation spécialisée en marketing digital dans un centre de formation en marketing.

Vous pouvez aussi vous former en autodidacte grâce à des ressources en ligne, en acquérant de l’expérience, en travaillant sur des projets personnels ou en suivant des stages.

Les métiers du marketing web offrent de nombreuses opportunités, il n’est jamais trop tard pour vous reconvertir! 😄

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Alexandre est co-fondateur du collectif Intégral, qui regroupe 4 agences spécialisées en marketing numérique à Montréal et Paris. Ex consultant en stratégie, il fait un virage à 180 degrés en 2017 pour devenir expert numérique 360. Il se spécialise désormais en stratégie web, marketing de contenu et jokes de papa.

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