Et si vos abonnés pouvaient littéralement dire à Instagram ce qu’ils veulent voir de vous… ou pas? C’est exactement la direction que prend la plateforme.
Instagram étend sa fonctionnalité « Your Algorithm » au fil principal, après l’avoir déjà déployée sur Reels et Explore, et teste 4 nouvelles façons de rendre ces contrôles plus accessibles dans l’application.
L’objectif? Que l’algorithme se sente comme quelque chose avec lequel on parle, plutôt que quelque chose qui nous arrive.
Pour les marques qui misent sur la portée organique, ça mérite que notre agence réseaux sociaux s’y attarde.
C’est quoi ces nouveaux contrôles d’algorithme sur Instagram?
À la base, il ne s’agit pas d’un nouvel algorithme, mais d’un outil de personnalisation intégré à l’expérience Instagram.
En fait, « Your Algorithm » permet aux gens de voir les sujets qu’Instagram leur associe, puis d’ajouter ceux qu’ils veulent voir plus souvent ou de retirer ceux qu’ils préfèrent garder dans leurs recommandations normales, sans priorité particulière.
Ils peuvent aussi indiquer les types de contenus qu’ils aimeraient voir moins souvent.
Quatre nouvelles façons d’ajuster ce qu’on voit sont testées, soit:
- Un accès simplifié aux réglages de l’algorithme directement depuis l’écran d’accueil (en glissant vers le bas)
- Des contrôles thématiques intégrés directement entre les Reels
- Une barre de contrôle inférieure pour signaler un intérêt en temps réel
- Des invites conversationnelles pour affiner les recommandations sans avoir à préciser un sujet exact
Ce n’est plus juste un bouton « je ne suis plus intéressé » caché dans un menu. C’est un système pensé pour que l’utilisateur ajuste activement, et plus fréquemment, ce que l’algorithme lui montre.
Comment modifier son algorithme Instagram soi-même?
Pour modifier votre algorithme Instagram, ouvrez votre app sur votre cell (bien normalement), puis rendez-vous dans Reels ou Explore.
Appuyez ensuite sur l’icône « Your Algorithm », reconnaissable à ses deux cœurs dans un symbole de réglage (en haut à droite si vous êtes sur iPhone).
Vous verrez alors les sujets qu’Instagram associe à votre activité, avec la possibilité de modifier à votre image.
Le panneau permet également de:
- Activer ou désactiver les suggestions de contenus politiques
- Choisir la quantité de contenus sensibles affichés dans vos recommandations (moins, standard ou plus)
- Consulter les publications que vous avez indiquées comme « intéressantes » au cours des 30 derniers jours
- Voir les publications que vous avez manuellement indiquées comme « pas intéressé »
- Ajouter des mots-clés, phrases ou termes de recherche précis à éviter dans les suggestions de l’algorithme
- Accéder à quelques autres paramètres liés aux recommandations
Ce qui change, c’est que l’utilisateur ne fait plus que « réagir » à l’algorithme. Il peut maintenant corriger certains signaux en amont, avant même qu’ils influencent ses prochaines recommandations.
Ce que ça change pour le contenu de marque
Quand les utilisateurs ont plus de pouvoir sur ce qu’ils voient, la portée organique d’une marque peut bouger différemment d’un compte à l’autre, selon la pertinence réelle perçue par chaque abonné.
Un contenu générique risque d’être plus facilement écarté quand l’audience a un moyen simple de dire « pas ça ».
C’est un signal de plus vers ce que notre agence de stratégie médias sociaux répète depuis un moment… On en glissait déjà un mot dans notre article sur les Preferred Sources de Google: la pertinence prime de plus en plus sur le volume de publication.
Bonnes pratiques pour s’adapter au nouvel algorithme personnalisé d’Instagram
Voici quelques réflexes à adopter pendant que ces contrôles se déploient:
- Observer les fluctuations de portée de plus près qu’à l’habitude dans votre analyse réseaux sociaux, surtout si votre contenu s’adresse à des segments d’audience très différents
- Diversifier les formats et les angles plutôt que de répéter la même formule, pour éviter d’être perçu comme redondant par des utilisateurs qui peuvent maintenant ajuster ce type de signal facilement
- Revoir l’algorithme Instagram dans son ensemble pour comprendre les leviers d’engagement qui restent les plus fiables, peu importe les contrôles ajoutés par les utilisateurs
- Ne pas paniquer sur une seule baisse ponctuelle — le déploiement de nouveaux contrôles se fait généralement de façon progressive, avec des effets qui varient d’un compte à l’autre
- Améliorer la reconnaissance de votre marque avec des signaux de confiance comme la certification Instagram, pour que les utilisateurs l’identifient plus vite dans un fil plus personnalisé
Et, au risque de se répéter… Misez sur la QUALITÉ!
Un algorithme plus transparent, mais pas moins exigeant
Ce déploiement confirme un pivot d’Instagram vers plus de transparence et de personnalisation algorithmique.
Pour les marques, ça ne change pas fondamentalement la recette d’un bon contenu social (pertinent, utile, cohérent avec son audience).
MAIS… Ça rend le contenu générique beaucoup moins pardonnable (puisque l’audience a maintenant un moyen plus direct de s’en désintéresser).
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