Optimisation SEO pour les LLM : adapter vos contenus en 4 étapes

En 2025, le marché mondial des grands modèles de langages (LLM) atteindra 7,13 milliards CAD, en hausse de 28,3 % par rapport à 2024 (The Business Research Company). 

Et c’est en Amérique du Nord que ça explose le plus : +72 % de croissance annuelle, selon Global Information Inc.

Pas étonnant qu’ils soient désormais au cœur du SEO. Les LLMs ne se contentent plus d’indexer vos contenus. Ils influencent directement ce qui est lu, résumé… ou ignoré.

Dans un web filtré par l’IA, le défi n’est donc plus d’écrire pour les humains, mais d’être compris par les modèles qui décident à leur place.

Pas de panique! Notre agence SEO à Montréal vous a préparé un guide (hyper) clair en 4 étapes pour dompter les LLMs et booster le SEO de votre site.

De quoi vous aider à ressortir dans les réponses des IA… avant vos concurrents.

Mais avant ça, posons les bases.

C’est quoi un LLM ?

Un LLM (Large Language Model), ou grand modèle de langage, est un système d’intelligence artificielle entraîné sur des milliards de textes pour comprendre et générer du langage naturel.

Selon Microsoft, la définition d’un LLM correspond à une IA capable de générer automatiquement du contenu textuel à partir des données sur lesquelles elle a été formée, pour améliorer l’efficacité et la productivité dans différents secteurs.

Autrement dit, les LLM, ce sont simplement des IA capables de rédiger, résumer, reformuler, traduire ou répondre à des questions contextualisées.

Parmi les plus connus : ChatGPT (OpenAI), Gemini (Google), Claude (Anthropic), Mistral, Llama (Meta) et Copilot (Microsoft).

Quelles sont les principales fonctions d’un LLM ?

Selon Google, les capacités concrètes d’un LLM couvrent un large éventail de tâches liées au langage : génération de texte, résumé, traduction, réponse à des questions, ou encore création de chatbots.

Certains modèles sont aussi entraînés sur d’autres types de données, comme le code, l’image ou l’audio. C’est le cas de Codey, Imagen et Chirp, développés par Google pour créer du code, générer des visuels ou transcrire la parole.

Maintenant que vous savez ce que les LLMs ont dans le ventre, allons voir comment optimiser vos contenus pour qu’ils les comprennent… et les citent.

Voici 4 étapes pour adapter votre stratégie SEO aux LLMs en 2025

Les LLMs transforment autant la façon dont les contenus sont classés que la façon dont ils sont utilisés. 

Le SEO traditionnel reste indispensable pour être indexé. Mais aujourd’hui, il faut aussi s’assurer que vos contenus soient compris et repris par les moteurs génératifs. C’est là qu’intervient le Generative Engine Optimization.

Si le SEO permet d’apparaître dans les résultats des moteurs de recherche traditionnels, le GEO (ou GSO), lui, permet d’apparaître directement dans les réponses générées par les IA, comme ChatGPT (et SearchGPT), par exemple.

Certaines facettes du GSO s’adressent directement aux LLMs, notamment tout ce qui touche à la structure, à la formulation et à la mise à jour des contenus. C’est ce qu’on va décortiquer ici avec nos 4 étapes. 

C’est parti pour la première étape!

1. Les fondations SEO classiques (toujours essentielles)

Avant même de penser à l’IA, il faut poser des bases solides. C’est ce socle qui permet aux moteurs (et aux modèles) de bien interpréter et indexer vos pages.

D’abord, structurez votre contenu : des titres clairs (H1, H2, H3), des paragraphes courts, un sommaire cliquable si l’article est long… et un balisage cohérent. 

L’idée ? Aider l’œil humain autant que le crawler.

Ensuite, pensez au lecteur. Un ton fluide, accessible, sans lourdeur ni bourrage de mots-clés. Chaque question posée doit trouver sa réponse sans détour. C’est aussi ce que cherchent les LLMs : des formulations directes, faciles à extraire.

Côté technique, rien de nouveau sous le soleil… mais rien de négligeable non plus. Les balises meta bien remplies, URLs lisibles, données structurées activées (Article, FAQ, HowTo…). 

En gros, voici les éléments que vous devriez couvrir : 

Un rapport de Data World a d’ailleurs révélé que GPT-4 passe de 16 % à 54 % de bonnes réponses en SQL quand les contenus s’appuient sur des Knowledge Graphs. Comme quoi, structurer, ça aide vraiment.

2. Ce qui gagne encore plus en importance avec les LLMs

L’impact de l’IA sur le taux de clics commence déjà à se faire sentir à grande échelle… Vous optimisez votre contenu pour qu’il soit lu. Mais par qui, exactement ? En 2025, ce sont souvent les IA qui décident de ce que les utilisateurs vont consulter (ou pas).

En mai 2024, plus de la moitié des spécialistes marketing disaient déjà avoir revu leur stratégie SEO à cause de l’IA dans la recherche. Et avec raison. Car les LLMs attendent des contenus clairs, contextualisés, et utiles à reformuler. Il faut donc leur parler comme à un collègue qui résume notre texte à notre place.

Concrètement, commencez vos sections par des réponses nettes aux requêtes types. Par exemple : « C’est quoi le LLM SEO ? » → « C’est l’optimisation de vos contenus pour qu’ils soient compris, repris ou cités par les IA conversationnelles. »

Mais ce n’est pas tout. Les modèles raffolent des insights originaux. Un retour d’expérience maison, une statistique interne, un test A/B… c’est ça qui rend un contenu unique. 

D’après une étude de Seer Interactive (datée du 3 juin 2025), le trafic issu de ChatGPT affiche un taux de conversion de 15,9 %, contre 1,76 % pour le trafic organique Google — soit près de 9x plus! 

C’est vraiment gagnant-gagnant. 

L’autorité joue aussi un rôle clé. Un auteur identifié, une bio courte, des sources crédibles, des mentions dans la presse : ce sont des signaux forts. Il peut aussi être bénéfique d’inclure les avis vérifiés que vous avez reçus.

Même principe pour la mise à jour : précisez clairement la date de révision, anticiper les changements, et instaurez une routine d’actualisation tous les 6 à 12 mois.

Enfin, pensez “réponse LLM”. Utilisez des phrases qui pourraient être citées telles quelles, comme : « Pour optimiser un site pour les LLMs, commencez par rendre visible le contenu sans JavaScript. »

Bref, pensez à intégrer ces éléments clés :

Mais pour qu’un LLM vous comprenne, encore faut-il qu’il ait accès à votre contenu.

3. Crawlabilité et JavaScript : ne vous sabotez pas

Les LLMs apprennent à partir de ce que voient les crawlers… qui ne lisent pas toujours le JavaScript. 

Résultat : tout un pan de vos contenus pourrait devenir invisible aux IA si votre site est mal configuré.

Si vous utilisez un framework comme React ou Vue, activez le rendu côté serveur (Server-Side Rendering). Vérifiez le rendu réel via curl ou dans Google Search Console (Inspection d’URL). Et surtout, évitez les sites entièrement dynamiques qui bloquent l’accès aux contenus (les ✨fameuses✨ SPA mal configurées). 

Comme le rappelle Florian Valloire, chef d’équipe SEO chez Digitad, « On a tendance à l’oublier, mais ce que les crawlers ne peuvent pas lire ne sera jamais indexé ni vu par l’IA. »

4. Présence dans les corpus d’entraînement : Reddit, Quora & co

Reddit, Quora, Medium… ces plateformes publiques ne servent pas qu’aux curieux ou aux experts. Elles sont aussi massivement utilisées pour entraîner les LLMs. Y être mentionné, c’est donc augmenter ses chances d’être repris dans une réponse générée par l’IA.

L’idée, ce n’est pas de spammer, mais de contribuer intelligemment à des discussions pertinentes.

Pour ce faire, publiez des réponses utiles et bien construites sur :

Glissez-y, de manière naturelle, le nom de votre marque, un lien vers un article ou un conseil fondé sur votre expertise. Pas pour vendre. Mais pour exister dans les sources que les IA apprennent à citer. Si le contenu est de qualité, il a toutes les chances d’être retenu.

Checklist rapide pour vérifier si vos contenus sont optimisés pour les réponses générées par les LLM

Avant de clôturer, voici une petite checklist express pour évaluer si les contenus que vous créez sont vraiment pensés pour les LLMs. Pas besoin de tout cocher du premier coup, mais plus il y a de cases remplies… plus vos chances d’être repris par une IA augmentent.

Voici les points à valider pour identifier les améliorations possibles dans votre contenu : 

Chaque élément optimisé est une corde de plus à votre arc pour exister dans les SERP… mais aussi dans les réponses générées par l’IA.

Prêts à propulser votre contenu dans les réponses IA ?

Le vrai pouvoir des LLMs, c’est de transformer la manière dont on pense le contenu. Ce n’est plus simplement une question d’être vu, mais d’être choisi.

Marqué par le passage d’une chasse aux clics à une quête de pertinence, ce qui renforce désormais la visibilité de vos contenus, c’est leur capacité à bien répondre aux intentions de recherche.

Et pour ça, nos priorités basculent de la quantité à la qualité. On ne se bat plus pour la première place, mais pour la première réponse.

Bonne nouvelle ! Vous avez maintenant toutes les clés en main pour faire briller votre contenu dans les réponses IA. Vous comprenez l’impact des LLMs sur les performances, mais surtout, vous avez un plan d’action simple à suivre pour optimiser vos contenus.

Besoin d’un petit coup de pouce pour y arriver? Notre agence SEO à Montréal est là pour vous accompagner, en combinant le meilleur du SEO traditionnel… et la puissance de l’intelligence artificielle 💪