Isaac Newton a dit: « Si j’ai vu plus loin, c’est en me tenant sur les épaules de géants ».
Ça veut dire quoi, concrètement?
Vous n’avez pas besoin de partir d’une page blanche. Regarder ce qui se fait ailleurs aide à repérer une bonne idée de navigation, une façon de présenter vos produits ou un détail qui donne envie de cliquer.
Comme les artistes qui apprennent de leurs prédécesseurs, prenez le temps d’observer les sites que vous aimez. Le but? Comprendre ce qui fonctionne, puis l’adapter à votre entreprise.
Pour vous aider à passer de « j’aime ce site » à « voici ce qu’on pourrait reprendre », notre équipe de conception de site web a réuni 15 exemples de sites web efficaces.
On regarde ce qu’ils font bien et ce que vous pouvez en tirer 👇 Si votre recherche ressemble à « site web exemple » ou « exemple de site internet », servez-vous surtout de ces références pour comprendre pourquoi les meilleurs sites fonctionnent. Une liste d’idées de sites web n’est utile que si vous pouvez relier chaque idée à votre objectif.
« Lors de la conception d’un site web, il est primordial de rester cohérent avec son image de marque et le message que l’on veut faire passer. Votre site web doit être efficace et orienté vers votre client cible, susciter son intérêt et rester ancré dans sa mémoire. Un bon site web saura donc joindre l’utile à l’agréable! Alors, comment trouver l’inspiration? Il ne faut pas hésiter à étudier ce que fait la concurrence, mais aussi s’en éloigner et explorer d’autres secteurs pour enrichir ses idées. Il peut être pertinent d’aller voir ce qui se fait de mieux sur le web, comme le répertorie le site www.awwwards.com. » – Laure Moullé, Webdesigner Sénior
15 exemples de sites web pour vous inspirer
1. Optez pour un design minimaliste
Le minimalisme peut donner beaucoup de place à votre message. Un menu lisible, des espaces dégagés et une hiérarchie claire aident les visiteurs à comprendre où ils sont et quoi faire ensuite. Pas besoin de transformer votre page d’accueil en sapin de Noël! Un site web efficace et bien conçu repose aussi sur un design web cohérent, une palette de couleurs maîtrisée et une disposition des éléments qui aide à présenter le contenu. Un design simple peut être très distinctif; un design innovant n’a pas besoin d’ajouter des effets partout.
Goodbooks laisse les livres et les recommandations prendre toute la place. Dans l’exemple illustré, sa palette sobre, sa typographie épurée et son halo lumineux en mouvement donnent de la personnalité à l’interface sans détourner l’attention du contenu.
À retenir pour votre site: mettez votre offre en évidence et réservez les effets décoratifs aux endroits où ils servent réellement la lecture.
2. Ou sinon, un design maximaliste
Vous préférez une identité plus expressive? Le maximalisme peut aussi fonctionner, à condition de garder un parcours simple. Couleurs, photos et typographie peuvent prendre de la place sans rendre la navigation compliquée.
Phil’s Finest illustre bien ce contraste: dans la capture originale, un immense hamburger, de grandes lettres noires et un logo au caractère rétro donnent une identité forte à la marque. Malgré ce parti pris maximaliste, les repères de navigation restent simples. C’est gros, c’est saturé.
Ceci dit, maximaliste ne veut pas dire complexe d’utilisation. Visuellement, le site ne fait pas dans la dentelle, mais il est simple d’utilisation. Un visiteur doit toujours pouvoir comprendre ce que vous vendez, accéder aux produits et trouver comment les acheter. Un gros caractère typographique ne remplace pas un menu clair!
On notera aussi le caractère old school du logo. Une analyse de VelvetShark nous apprend que nombre de marques transforment leur logo pour le rendre plus lisible et épuré.
Le logo à l’ancienne, en lettres attachées, choisi par Phil’s Finest contribue à cette identité visuelle maximaliste et à contre-courant.
3. Laissez place aux photos
Vous avez de belles photos à montrer? Laissez-leur une vraie place, sans faire disparaître les repères de navigation. Les images doivent attirer l’œil et aider les visiteurs à comprendre votre univers. Préférez des images de haute qualité, suffisamment compressées pour ne pas pénaliser le chargement.
Dans l’exemple publié, la marque de vêtements Serino laisse ses photos occuper presque tout l’espace. Le menu discret, accessible depuis deux petites barres dans le coin supérieur droit, montre qu’une page très visuelle peut aussi rester fonctionnelle.
De belles images, oui. Mais aussi un chemin clair vers la prochaine action! Pour passer de l’inspiration au projet, notre guide explique comment créer un site web.
Pensez dès le départ aux textes alternatifs et au poids des photos. Pour optimiser leur référencement, utilisez des noms de fichiers descriptifs et vérifiez que les images cliquables mènent vers une page pertinente.
4. Placez une vidéo en page d’accueil
La majorité des pages web sont statiques. Une vidéo en page d’accueil peut apporter du mouvement et faire découvrir votre univers en quelques secondes, à condition de ne pas détourner les visiteurs des informations importantes.
C’est l’approche présentée dans la capture de Project Skin, une marque de soins de la peau dont le site a été réalisé par Osmose. Le mouvement attire le regard et contribue à donner le ton dès l’arrivée sur la page.
Si vous utilisez une vidéo en arrière-plan, privilégiez une lecture sans son. Un contenu audio qui démarre soudainement peut déranger, particulièrement si la personne écoute déjà quelque chose.
Une vidéo peut faire une belle première impression… si elle ne ralentit pas toute la page. Gardez un œil sur les Core Web Vitals, les indicateurs de Google sur le chargement, la réactivité et la stabilité visuelle. Prévoyez aussi des commandes accessibles et des sous-titres. Pour intégrer facilement ce type de contenu à votre site, choisissez une plateforme adaptée; notre comparatif des meilleurs CMS peut vous aider à y voir plus clair.
5. Faites-nous visiter un endroit en page d’accueil
Vous êtes propriétaire d’un restaurant? D’un salon de coiffure? D’un hôtel? De n’importe quelle entreprise dont le fonctionnement dépend de la présence de clients dans un endroit en particulier?
Faites-nous visiter l’endroit en question. Des photos de qualité de votre local peuvent mettre vos clients potentiels en confiance, leur donner envie de faire affaire avec vous.
Dans l’exemple original, le restaurant Ribalta mise sur des photos de son établissement. Montrer la salle et l’ambiance aide les futurs clients à s’imaginer sur place et à lever certaines hésitations avant de réserver.
Pour votre établissement, combinez les photos avec l’adresse, les horaires pertinents et un bouton pour réserver ou vous contacter. On veut s’imaginer sur place, puis savoir comment y aller!
6. Faites appel à la mémoire sensorielle
On passe beaucoup de temps devant un écran d’ordinateur. Ce mode de vie très cérébral nous fait assez peu profiter de la dimension sensorielle de l’existence. Les sons, les odeurs et les textures de la nature ne font généralement pas partie de notre quotidien.
Les images de matériaux, de paysages ou de textures peuvent aider à se projeter dans un lieu. Un site consacré à des maisons en bois peut, par exemple, montrer les détails de construction et l’environnement des projets.
Domesi Concept House illustre ce principe avec des maisons en bois et des paysages naturels. Dans la version présentée, l’expression « the scent of wood » (le parfum du bois) invite même à imaginer une odeur à partir d’une image. C’est une façon concrète de faire appel à la mémoire sensorielle.
Pour votre propre site, montrez les détails que vos clients voudraient voir de près. Une texture, une finition, un projet en contexte: c’est souvent plus parlant qu’une liste de caractéristiques.
7. Commencez avec une offre promotionnelle
Une offre promotionnelle placée en haut de la page d’accueil a plus de chances d’être remarquée. Encore faut-il que les visiteurs comprennent rapidement ce qui est offert et comment en profiter.
Dans la capture originale, la marque de chaussures Greats annonçait une réduction de 30% dès l’arrivée sur son site, avec un code promotionnel visible. Le code rendait l’offre plus concrète: les visiteurs savaient comment appliquer la réduction au moment de payer.
Pour votre entreprise, affichez le montant de la réduction, les produits concernés et les principales conditions sans obliger les visiteurs à chercher. L’offre doit attirer l’attention, mais la navigation vers le reste du site doit rester accessible.
Ne reprenez toutefois pas une ancienne capture promotionnelle telle quelle: vérifiez que l’offre présentée est encore valide.
8. Insistez sur votre slogan
Vous avez une phrase courte qui explique ce que votre offre peut apporter? Donnez-lui une vraie place. Un visiteur doit comprendre le bénéfice sans avoir à traduire votre jargon.
Dans l’exemple d’origine, BOOST donne toute la place au slogan « Because being sick sucks » (parce qu’être malade, c’est ben plate).
Evian utilise une logique visuelle similaire: beaucoup d’espace et un message central, accompagné du produit. Le point commun est la simplicité du bénéfice mis de l’avant, sans promettre davantage que ce que le produit peut offrir.
Posez-vous la question que votre visiteur se pose: « Qu’est-ce que ça change pour moi? » Une réponse concrète vous aidera davantage qu’un slogan qu’on pourrait coller sur n’importe quel site.
9. Appelez à l’action immédiatement
Les pages d’atterrissage (pages sur lesquelles on arrive lorsqu’on clique sur une publicité) se concentrent souvent sur les appels à l’action. Les pages d’accueil, en revanche, proposent normalement un plus grand nombre d’éléments (description de l’entreprise, menus de navigation, pages dirigeant vers les différents produits et services, etc.). Pour une campagne Google Ads, le message et l’appel à l’action de la page d’atterrissage doivent rester cohérents avec la publicité qui a généré la visite.
Si votre entreprise se concentre sur un unique produit ou service, que les visiteurs n’ont pas à se renseigner sur les différentes options, vous pourriez dédier votre page d’accueil à la conversion.
Vous pouvez aussi choisir cette approche si un de vos produits ou services attire la grande majorité de vos clients. Facilitez son obtention grâce à un appel à l’action dès la page d’accueil. Mais évidemment, placez tout de même un menu de navigation permettant aux autres clients d’accéder au reste de votre offre.
Dans la capture d’origine, le cabinet Solution Avocat met directement de l’avant un bouton « 1ʳᵉ consultation sans frais ». Cet exemple montre comment rapprocher le visiteur de l’action qu’il recherche, sans lui imposer de parcourir toutes les pages du site. Il s’agit de l’offre visible dans l’ancienne capture, pas d’une promesse sur les tarifs actuels.
Pour votre site, un appel à l’action clair peut cohabiter avec des pages présentant votre offre. Inutile de niaiser avec la puck, mais ne forcez pas tout le monde à prendre une décision avant d’avoir les informations nécessaires!
Vous commencez à être inspiré niveau site web, mais avez maintenant besoin d’inspiration pour créer vos appels à l’action? Voici une liste d’exemples de boutons d’appel à l’action qui convertissent.
10. Présentez chaque produit
Les boutiques en ligne présentent souvent plusieurs produits en grille. C’est pratique, mais ce n’est pas la seule option: si votre gamme est limitée, vous pouvez consacrer davantage d’espace à chaque produit plutôt que de tous les afficher en miniature.
C’est l’idée illustrée par Simply Chocolate!
En faisant défiler la page d’accueil, les visiteurs découvraient les chocolats un à un, chacun occupant une grande partie de l’écran. Une façon de mettre en valeur les produits vedettes et leurs détails.
Vous gérez une boutique? Reprenez cette logique pour présenter vos produits phares, avec une photo soignée, une courte description et un accès simple à l’achat. Notre agence Shopify peut vous aider à structurer ce parcours pour que la découverte du produit mène naturellement vers sa fiche.
Si votre catalogue comprend beaucoup de références, gardez aussi des catégories et des filtres utiles. Le format plein écran fonctionne mieux pour une sélection ciblée que pour des centaines de produits.
11. Sautez immédiatement vers les produits
Et si les produits devenaient la première chose qu’on voit sur la page d’accueil? Pour certaines marques, une présentation directe peut suffire à lancer le magasinage sans longue introduction.
C’est l’approche choisie par l’entreprise canadienne AAVVGG dans l’exemple suivant: les produits apparaissent immédiatement, sans grande présentation de la marque.
Ce parti pris minimaliste attire l’attention sur l’offre elle-même.
Cette formule plus expérimentale n’est pas adaptée à toutes les entreprises. Si vous l’essayez, assurez-vous que les visiteurs comprennent ce qu’ils regardent et puissent toujours accéder facilement aux catégories et aux informations utiles.
12. Soignez l’organisation de l’information sur votre blog
Combien d’articles avez-vous sur votre blog? Des dizaines? Des centaines? Dans tous les cas, ça vous prend une façon de les organiser.
Les pages d’accueil de blogs commencent souvent par afficher les publications les plus récentes. C’est un choix logique. Les habitués du site veulent voir ce qui est nouveau. Et de façon générale, les utilisateurs internet préfèrent le contenu actuel, récent.
Dans la capture originale, Noah Kagan organise son blogue OkDork en plusieurs entrées: les nouveautés, une sélection d’articles pour commencer, les catégories et les archives.
Il répond ainsi à deux besoins différents: revenir lire le plus récent ou découvrir son contenu pour la première fois.
Pour votre blogue, créez des catégories compréhensibles, mettez quelques contenus utiles en avant et vérifiez régulièrement les liens. Vous pouvez aussi proposer un parcours pour les personnes qui découvrent votre sujet.
Une section catégories et une section archives complètent la page d’accueil. Vous pourriez très bien utiliser ce modèle en quatre sections pour structurer la page d’accueil de votre blog.
Le dernier article publié n’est pas forcément le meilleur point de départ. Mettez vos ressources importantes en évidence. Si votre blogue est créé avec Webflow, notre agence Webflow peut vous aider à organiser les pages et leurs parcours.
13. Utilisez l’image d’un individu
Une entreprise est une entité abstraite et insaisissable, avec laquelle les humains peinent à développer une relation ou un lien de confiance.
Faire affaire avec un site d’entreprise tend donc à être une expérience assez froide. Vous pouvez changer la donne en bâtissant votre site autour d’un individu. Incluez son nom, sa photo, ses idées. Pour un site personnel, un CV en ligne ou d’autres sites web personnels, cette approche peut aussi aider à rendre l’expertise et la personnalité plus concrètes.
Cette approche pourrait donner l’impression aux visiteurs d’être, dans une certaine mesure, mis en relation avec autrui. Et il est souvent plus facile d’être intéressé et convaincu par un autre humain que par une entreprise.
Kylie Cosmetics porte le nom de sa fondatrice et met son image à l’avant-plan dans l’exemple original. Son nom et sa photo créent un lien immédiat entre la personne et les produits. On ne peut pas attribuer le succès de la marque à ce seul choix, mais il montre comment une figure reconnaissable peut personnifier une offre.
Pour votre marque, une présentation de l’équipe ou du fondateur peut humaniser le site. Choisissez une personne et un message qui ont une vraie relation avec l’offre.
Cette approche n’est pas réservée aux célébrités. Les agents immobiliers mettent leur photo sur les pancartes des maisons qu’ils vendent. Nombre de professionnels mettent leur photo sur leurs cartes d’affaires.
14. Adressez-vous directement à vos visiteurs
Un site peut aussi établir une relation plus personnelle en s’adressant directement aux visiteurs. Les saluer, se présenter ou leur écrire quelques lignes donne une voix humaine à une interface qui pourrait autrement sembler impersonnelle.
C’est l’approche illustrée par l’artiste Ana Leovy dans l’exemple d’origine: le site ne se contente pas de montrer des œuvres, il crée une forme de dialogue avec la personne qui les découvre.
Une navigation claire permet ensuite d’explorer son travail ou de prendre contact.
Pour votre site, associez une voix personnelle à des repères simples. Vous pouvez parler directement au lecteur tout en lui montrant les chemins disponibles.
15. Combinez des idées
Bien évidemment, les concepts présentés dans cet article peuvent être combinés! Le site Ali Abdaal en est un bon exemple.
L’exemple réunit trois idées de cet article: Ali Abdaal se présente directement, utilise son propre portrait pour humaniser le site et invite les visiteurs à s’inscrire à son infolettre. Les ressources permettent ensuite de poursuivre la découverte selon les intérêts de chacun.
La présentation humaine, les ressources et les appels à l’action peuvent se compléter. Mais le design doit aussi soutenir des résultats mesurables: notre refonte Shopify, par exemple, a généré +265% d’impressions post-refonte pour Tel-Loc un mois après la mise en ligne en 2026. La migration avait aussi été préparée pour protéger ses acquis SEO.
Après une création de site ou une refonte, Google Search Console aide à suivre la visibilité dans les moteurs de recherche, tandis que Google Analytics renseigne sur les visites et les actions mesurées. Dans une logique de web marketing, la création d’un site ou la refonte d’un nouveau site doit préserver votre présence en ligne et prévoir l’optimisation après le lancement.
Place à la création de votre propre site web!
Alors, inspiré? Vous pouvez dès maintenant passer à l’action et créer votre propre site web. Évidemment, les idées seules ne suffisent pas pour créer un site. Des choix techniques sont aussi nécessaires. Selon les types de sites, la création de site vitrine, d’une boutique ou d’un espace éditorial n’implique pas les mêmes priorités. Pour créer un site internet durable, définissez le rôle de chaque page avant de choisir les outils. Créez votre site web autour de votre offre et du parcours attendu.
Si vous avez besoin d’aide, nos experts en conception de site web se feront un plaisir de vous accompagner! Faisons connaissance et bénéficiez d’une évaluation gratuite 🚀
