Google Search Console permet désormais d’isoler les performances provenant de recherches utilisant une image.
Cette nouveauté donne aux équipes SEO une nouvelle façon de mesurer comment leurs pages sont découvertes via des expériences comme Google Lens, Circle to Search, l’ajout d’une image dans Google Search ou « Search this image » dans Chrome. Le début du déploiement mondial a eu lieu le 24 septembre 2026.
Notre agence SEO vous explique ce que ce nouveau filtre permet réellement de mesurer… et ce qu’il ne montre toujours pas.
Où trouver les données multimodales dans GSC?
Le nouveau filtre Web multimodal apparaît dans les rapports de performance Search Console, ainsi que dans le rapport consacré aux fonctionnalités d’IA générative.
@citizen_zoo @tauqueeraziz actually, I am seeing this too https://t.co/HSa0AxWVby
— Barry Schwartz (@rustybrick) September 24, 2026
Les métriques classiques du rapport Performance restent disponibles, dont:
- les clics
- les impressions
- le CTR
- la position moyenne
Vous pouvez donc commencer à identifier quelles pages obtiennent réellement de la visibilité lorsqu’une recherche part d’une image plutôt que seulement d’un texte.
Ça, ça veut dire que si GSC vous montre qu’une catégorie de produits génère beaucoup plus de visibilité multimodale que les autres, vous pouvez, par exemple:
- produire davantage de visuels originaux pour cette catégorie
- améliorer en priorité les images, alt texts, noms de fichiers et contexte des pages concernées
- reproduire les formats d’images qui semblent mieux fonctionner sur des produits similaires
- suivre ensuite si ces changements augmentent réellement les impressions et clics multimodaux
- et bien plus!
Grosso modo, on peut maintenant repérer où la recherche visuelle crée déjà de la valeur, puis concentrer les efforts SEO et créatifs là où le potentiel est le plus concret.
Une limite importante: pas de requêtes textuelles
Le nouveau rapport ne permet toutefois pas de savoir exactement quelle image ou quelle formulation a déclenché chaque apparition.
Comme ces recherches reposent principalement sur des images, Google n’affiche pas la dimension « requêtes » textuelles pour ce trafic multimodal.
Vous pourrez donc voir qu’une page produit reçoit des impressions et des clics multimodaux, mais pas nécessairement savoir quelle photo utilisée par l’internaute a conduit à cette page.
Autrement dit, le nouveau filtre nous donne un signal supplémentaire… pas toute l’histoire.
Ce que ça change concrètement pour votre SEO
Jusqu’ici, le potentiel de la recherche visuelle était plus difficile à isoler dans les rapports.
Et surtout, la visibilité organique ne se limite plus à tenter d’être premier sur Google sur une requête tapée au clavier. Entre la recherche visuelle, le GEO sur Google et le Social SEO, les façons de découvrir une marque ou une page se multiplient.
Une marque peut donc constater que certaines pages ou catégories génèrent davantage de visibilité multimodale que d’autres.
Ça permet de commencer à poser de meilleures questions:
- quels types de visuels performent?
- quelles pages sont découvertes visuellement?
- le trafic varie-t-il selon l’appareil ou le marché?
- certaines catégories méritent-elles davantage d’investissement visuel?
Ainsi, au lieu de travailler toutes vos images un peu à l’aveugle, vous pouvez prioriser votre optimisation SEO là où les données multimodales montrent déjà un potentiel.
La différence est là: on ne sait pas seulement que la recherche visuelle existe. On commence à avoir assez de données pour décider où agir en premier.
Profitez-en pour revoir votre SEO image
Le nouveau rapport ne crée pas de nouvelle recette magique pour ranker dans Lens.
Les recommandations fondamentales de Google restent pertinentes.
Google conseille, entre autres, de rendre les images faciles à découvrir et à indexer, d’utiliser des visuels de bonne qualité, de les placer dans un contexte textuel pertinent et d’utiliser des noms de fichiers et textes alternatifs descriptifs.
Le changement est surtout du côté de la mesure.
Les équipes SEO disposent désormais d’un signal supplémentaire pour déterminer où leurs efforts visuels génèrent réellement de la visibilité.
Et comme lorsqu’on cherche à mesurer les performances GEO, l’intérêt n’est pas simplement d’ajouter une nouvelle métrique à son tableau de bord. Il faut surtout comprendre ce que cette donnée permet de prioriser et d’améliorer.
À mesure que la recherche devient moins exclusivement textuelle, ce nouvel angle mort qui disparaît dans GSC risque donc de devenir de plus en plus intéressant à surveiller.
Et la mesure n’est pas le seul chantier qui bouge chez Google. En parallèle, SAFE de Google montre aussi jusqu’où Google Research pousse ses travaux sur la détection de réseaux coordonnés de contenu synthétique abusif. Un autre sujet qu’on garde sous la loupe 👀
Besoin d’un coup de pouce pour y arriver? Contactez-nous! Notre agence GEO à Montréal se fera un plaisir de vous aider à propulser votre stratégie… et vos résultats! 🚀
